营销看察《原神》开服近2年月活初次下降，3天一场疯狂联名能改变吗？
文|韦晓宁
编纂｜乔芊
“原神怎么还没糊党”似乎有了新证据。
根据游戏活泼度排名网站activeplayer.io，本年9月，《原神》月活初次呈现了下降，286601个用户构成了净流失的一批人。
activeplayer.io页面截图
固然在《原神》全球6300万月活用户的大池子里，28万人的流失不算什么，以至连零头也没有构成，下降率仍然展现为零。但动静传到国内，照旧成了一部门玩家发泄失看和可惜之情的出口。
“做为一个弱社交游戏，《原神》已经美剧化了，和王者荣耀和食鸡彻底拉开市场，定位酿成了副游。”“新工具太多了……想想就麻了。”“玩游戏的速度竟然要赶不上做游戏的速度了。”
更多玩家表达淡定，“原神的增长曲线已经十分惊人了。而热门游戏的用户量趋近于平缓和饱和，是不成制止的工作。”“那个问题看起来在黑，其其实吹。”
在对负面新闻冷处置的同时，另一边，是官方热火朝天的联名活动。有人计算，8月中旬至10月中旬，《原神》国表里联名活动多达20场。9月16日晚上10点前，10分钟内，《原神》持续官宣了招行信誉卡、凯迪拉克、付出宝三场联名。
10月恰逢《原神》开服两周年。以一系列联名来大庆周年，却迎来月活初次下降的动静，《原神》怎么了？
“联名狂魔”被嫌弃的两个月，“不会联动能够不联”
那是一个关于《原神》死忠粉的哀痛故事。
9月初的一天，在南京郊区工做与生活的巫巫传闻本地必胜客与《原神》的联动收场了，“认为那边的必胜客不会很火爆”，于是下班后才渐渐赶到餐厅，迫不及待喊出灯号要了《原神》套餐。
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“0原神元素。”然后被店员告知，套餐里独一有《原神》元素的杯子已经卖光了，“只好食的时候问店里要了一个打包盒，边看着盒子边食。”
但巫巫在餐厅里仍是冲动了一下。出了餐厅，沮丧之情涌了上来——
“风起必胜，应约而来”的标语让他感应没劲；对灯号时办事员应承但敷衍的表示让他觉得为难；食了一个0原神元素的原神套餐也令他委屈。手中其实不精巧、收躲价值很低的打包盒，是他“来过”的独一存证。
“不会联动能够不联。”《原神》本年8月与喜茶联名，官宣微博的第二条热评如斯展现，而第一条是，“那不会是……饮料滞销吧。”
然而，热爱联名的喜茶做为“饮食界的Supreme”，和《原神》的此次联名，仍是成了后者本年以来最出圈的一次。虽然喜茶线下店的两款联名饮料评判略微好一些，但此次联动仍不克不及称得上胜利。
而在36氪的小范畴调研中，对玩家来说，大部门联名均“鸡肋感”较强：
付出宝的联名活动几乎仅限于线上；高德地图语音不开车或骑车的话几乎不会用到；罗森便当店并非每个城市都有（好比广州的玩家就没法享遭到）；招行信誉卡关于高度重视储蓄、警惕提早消费的中国人来说“可能不是个好工具”。
至于和凯迪拉克推出限量款的联名汽车，“米哈游太看得起我。”
华南理工大学品牌传布系副传授戴世富向36氪指出，胜利的联名活动能够拿4个原则来权衡：高声量、高流量、高销量和沉浸感。
高声量意味着进步进步出名度，是最根本的一点。而最初一点，打造沉浸感与感情链接，才是一场胜利的联名应该逃求的更高目标。
而当下《原神》的联名虽多，给玩家带来的线下沉浸感却其实不强，大部门联名只像是二次元与三次元虫洞突然被打通的一霎时，“十分短暂的精神愉悦”。
而走出餐厅、饮完奶茶的一刹，虫洞就霎时断开，玩家们又回回到庸常生活中往。最多在社交平台上刷到联名的差评时再随手点个赞。
联名能让《原神》神话陆续吗？
“联名起首要称心原有用户的线下等待，然后才看怎么‘破圈’，引来额外的客流和用户。”上述IP衍生品从业者说。
戴世富也表达，《原神》那类游戏联名与杜蕾斯一类以噱头来进步声量的联名差别，因为玩家的高忠实度，联名的门槛也极高。而一旦跨过了那个门槛，便能收获大量高量的感情回馈。
联名是锦上添花，而不是所有问题的谜底。任何游戏运营到必然阶段，城市面对用户留存的问题。而《原神》月活增长的停滞甚至下降，也许恰是其面对转折口的表示——
每日承受同业跪拜的美工和音乐，浩荡的世界看与群像描绘，隐躲在道具中的各类前传故事，元素系统的有趣和深入内涵……那些都让《原神》似乎百宝箱，让“原学家”们得以从中攫取罕见的审美享受和心流体验。那恰是《原神》可以区别于市道上一批红了快10年的顶流游戏、打破国边界造而成为一流游戏的公开法门。
《云·原神》截图
但如史诗动漫片子一般的静谧与美妙，也意味着《原神》需要牺牲社交与竞技属性，可以忍耐对那两方面有强需求的用户流失掉。
以至需要甜愿酿成一款“副游”：在王者荣耀或食鸡里拼杀累了，来到《原神》换换眼、熏陶一下审美，然后关机睡觉。
但“副游”的黏度能包管继续多久呢？少了社交和拼杀的成就感刺激，不竭推出的新场景、新剧情、新角色，可以让“原学家”们有动力陆续摸索下往吗？
锦上添花的感化也并不是不足齿数，丰富、持久不竭刺激着玩家与圈外受寡的联名活动，也许也能为游戏添出一条新的花路来。
而对玩家来说，那意味着IP实正走出了游戏，渗入到日常生活里。IP的生命力在现实中得到延续，而那也会反映到线上安稳的活泼度和不竭增长的新用户上。
而若何葆住IP的青春，尽可能延缓其衰朽，让游览者们在《原神》世界里多眷恋一会儿，以至创造出新的品牌和增长奇观，必定是一条漫长而必需对峙的道路。