比来小编收到一条推送动静，某便当店借着兔年降临的契机又推出了IP联名活动，多款独家商品和荷兰IP“米菲兔”来了一场梦幻联动。不知不觉，过往一年各大连锁便当店已经举办了多场联名活动，推出或独家销售大量联名商品，以至大搞主题店。为什么便当店如斯热衷与各类IP联动呢？那取决于当前便当店出力开辟年轻人市场的行业开展定位。
通俗我们外出消费比照，便当店的工具一般比大商超略贵，但因为购物便当，良多年轻人都不太在乎那一点价差。针对那批消费主力，7-11、罗森、全家那三家连锁便当店积极与各类IP联名互动，并推出相关商品，不只进步了便当店的“潮水”属性，更关键的是刺激了年轻人的消费欲看。
回忆过往一年，7-11组织的全国性或地域性的联名活动约15场；罗森联名协做过的各类动漫、游戏IP约18个；全家与小王子联动的活动，以及结合快消品牌和IP的受权商品独家销售活动。总的来说，当前便当店与IP联动的活动形式次要有3种：
1、便当店间接与IP做商品协做
代表案例1：7-11×米菲兔
7-11推出米菲兔系列IP商品，包罗食物、饮料、洗护用品、日用品、3C产物等。
代表案例2：全家×小王子
全家便当店的咖啡、熟食摘用印有小王子形象的包拆
代表案例3：罗森×原神
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罗森推出与原神联名的附赠IP书签的休闲食物
2、设立主题便当店
代表案例1：7-11×泰迪联名主题店
2022年6月18日，7-11河南太格茂的泰迪珍躲联名主题店开业，店面拆潢大量摘用泰迪熊IP元素，当天还组织了歌舞、cosplay等活动。该店开业首日吸引1023名消费者到店，总销售额为35047元。
代表案例2：罗森×王者荣耀主题店
罗森与王者荣耀联动的活动包罗大量联动商品和各类相关主题的店面粉饰，部分地域还举办线下角逐，往便当店消费酿成一趟包罗食饮玩乐的休闲活动。
3、便当店销售限制联名产物
代表案例1：奥特曼×尖喊的联动产物，在部门7-11门店消费满必然金额即可参与周边产物的抽奖
代表案例2：安慕希×JOJO的别致冒险的联动产物，在全家的主题店购置必然数量即可获赠相关IP的贴纸、帆布袋或雨伞
根据各大便当店的官方信息统计，间接与便当店协做或在便当店独家出售商品的IP超越35个。此中罗森是联动最活泼的，联动过的IP高达18个。
来源：中外IP受权 深圳展（ID：licensingchina）