撰文 | 张佳
2020立项，2021年夏日起头宣发，祖龙游戏女性向换拆手游《以闪亮之名》是近两年颇具看点的产物之一。而在国服期待版号之余，该做已于本年7月和12月初别离登岸新马港澳台地域和日当地区。
凭仗UE4引擎的超卓表示以及游戏对“高颜值”特征的打造，该做在上市初期表示夺眼，首周便拿下港澳台和日当地区iOS畅销榜TOP1的位置。
但除此之外，游戏的长线盈利才能似乎存在问题，港澳台“高开低走”，刚上线不久的日服也呈现了同样征兆。
《以闪亮之名》在8月进进SensorTower中国手游出海收进增长榜第13位后，时至今日，该做再也没有进进过该榜单，更不消提收进总榜的排名了。
利用七麦和点点数据查看各服情状，港澳台地域从上市后一路震荡下滑，目前游戏总榜和角色饰演子类的畅销排名连结在100名上下。
日服iOS免费榜首周之后呈现猛烈下滑，畅销榜总榜目前也下滑至120名摆布。
《以闪亮之名》曾在日本到达150万用户预约量，不外以目前的表示来看，游戏在亚洲市场铸就爆款的可能性已经越来越低，到底是市场问题仍是产物自己不合错误味儿？
换拆赛道“一山难容二虎”
在12月份日本iOS畅销榜TOP100傍边，排名较为活泼的女性向游戏别离为乐元素《偶像梦幻祭Music》、叠纸《闪烁热热》、万代南梦宫的《IDOLiSH7》、迪士尼与Aniplex结合出品的《迪士尼扭曲仙境》、Klab的《歌之王子殿下 闪烁新星》等等。
从传统家用机开展至手游范畴，日本已经拥有非常成熟的乙游用户市场，畅销榜前列的女性向产物固然风气差别较大，但绝大大都仍然为乙游属性。
同子类的换拆游戏《闪烁热热》根本完成了接棒使命，2D画风的《奇观热热》在日本市场运营已达6年，目前该做在畅销榜的表示已大不如以前，而3D进化的《闪烁热热》固然上市前期遭遇了曲折，但通过一段时间的运营批改，吸进市场上绝大大都换拆核心用户是迟早的事，《以闪亮之名》晚了一年时间杀进日本“换拆局”，难度不只高，产物自己也存在一些难以取悦女性用户的短处。
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关于祖龙来说，全力凸起《以闪亮之名》“高颜值”的卖点是一种胜利的做法，祖龙做为一家传统老厂，对UE4引擎在手游产物上的运用相对较早，也较为成熟，那也为《以闪亮之名》打造3D高清晰写实风气（人物建模精度超10万面），以及对服拆量感、唯美度的表示力供给了保障。
Vvanna工做室在一些摘访中也死力提到了那个特征，然而超高颜值能否实得能击中目标用户群的核心诉求？无论是AVG乙游、音游、休闲类或换拆类，高颜值或许应该是女性向产物必备的通用长处，女性用户对产物的“皮相”有着更苛刻的要求，但皮相的优势能否可以带来留存和用户忠实度的转化，那个问题值得商榷。
在港澳台和日本商铺评论区，5星用户对游戏的精巧度不吝赞誉之情。同时低分用户也指出了那个游戏在推理弄法和剧情上的不敷，游戏的换拆情节根本设置在推理剧情傍边，游戏并没有做好合理性，招致呈现“姐姐灭亡，配角在换拆”等希罕的桥段，而为了吸引乙游用户，游戏加进男性角色后让剧本的紊乱问题愈加凸起。在日服300+条商铺评论中，包罗3星以下的差评评判到达了119条。
做为女性向游戏，《以闪亮之名》综合了诸如换拆、乙女爱情、悬疑推理、家园社交系统、宠物、派对等弄法元素，大而全的特征很有祖龙网游的味道，然而强调颜值之外，没有在弄法和剧情方面精雕细琢，那种“扬长避短”的做法在愈加重视细节的女性市场显然会碰着问题，好比推图剧本的缺点就被放大，增加了劝退玩家的点。
所以，前有《奇观热热》对换拆市场的绝对占据，后有产物问题影响用户留存和用户忠实度，《以闪亮之名》酿成了一款都雅但无法令人冲动的女性向游戏。它其实不差，但没有好到能够和《奇观热热》一路，在女性愈加喜爱的乙游类和休闲类大军中顺利突围。
好产物少，突围难，女性手游市场的盘子到底有多大？根据2020年NewZoo的揣度，全球有12亿女性玩家，Data.ai还列出过近三年来排名前1000的产物中，倾向于女性玩家的产物增长比照以及各地域的散布，日本市场在2019年的用户规模仅次于美国，但现在已经被英国、德国和法国超越。
全球女性向市场确实拥有浩荡潜力，但在品类上的倾向性也非常明显，看研陈述网曾在数据中提到，我国女性向手游消费者有三点倾向：感情、审美和陪同。
近两年女性向游戏正在走向多元化，但爱情乙游仍然是此中用户存眷度更高，品类爆款最多的一个分收，通食男女用户的轻度休闲品类在全球仍然热门，细分范畴中的换拆类型固然也有市场，但比拟就逊色许多，且仅有热热一个头部品牌成了不争的事实。
国内市场迈进了新阶段
《以闪亮之名》可以彻底翻盘的时机在于预约量超万万的国内市场，那个超万万预约量是用一年多的宣发换来的，然而迟迟没有版号的为难，也换来了大量用户等不来产物的不满。一些新用户以至把目光转向了《闪烁热热》身上。
《闪烁热热》国服已经进进第四年运营周期，而叠纸也没有在“3D换拆”那个品类上期待合作者，而是转身迈进了开放世界+换拆的全新合成范畴，开启了《无限热热》的正式宣发工做，进一步稳固了热热IP宇宙的含金量。
除了热热，在女性市场获得胜利的产物早已超出了固有品类，只要某一点可以感动用户，那个产物能否有针对性已经不重要了，那里最明显的例子就是自意收集的《无期迷途》。
《无期迷途》为战略塔防类手游，从主看揣度上来说那是一款原则的男性重度类手游，固然有着比力同量化的弄法以及末日世界看塑造，但因为剧本和人设立绘相当出寡，精准击中了此类女性用户的“挑剔”需求，国服开服4个月流水已过3亿人民币，社交讨论热度更高的也是女性玩家对此中某些角色的喜欢。
有胜利就有失败，3D古风换拆手游《云裳羽衣》由腾讯与西山居操刀，但仍在本年4月28日公布停服，该做被局限于热度虽高，但市场体量相对过小的换拆细分范畴，并且又细化到了古拆那一风气，失败的风险可想而知。
结语
当下市场，可以剑走偏锋、做到不断改进的产物越来越多，而高开低走的女性3A级产物并不是只要《以闪亮之名》一款，事实谁更懂女性用户？那已经不是传统大厂能说的算了。