文|壹娱看察 魔音甜菜
文|壹娱看察 魔音甜菜
动画番剧《中国奇谭》备受坊间强烈热闹讨论，它也成为了2023年第一个引发业表里热议的文娱内容，以一种别样的形式。
原因或许很简单，看寡们在《小魔鬼的炎天》中看到了社畜们无名之辈的身影，又在《鹅鹅鹅》往切磋志怪传说的多层含义，以及《村落巴士带走了王孩儿和仙人》里看到了家乡变迁、城市化历程，各人置身于传统故事和美学国风中，罕见享受了一番精神与感情的称心。
于是，人们更发现那是一部由上海美术片子造片厂出品的动画，阿谁创造了《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》等典范国漫做品的美术厂，于是高唤“实在是上美影的画风，是中国传统动画美学的一次复兴”。事实上，很难往确定《中国奇谭》关于上美影而言，是一部可以工业化批量“复造”的做品，仍是一次刚好踩在现代看寡审美上的偶尔做品。
事实，在开创之初《中国奇谭》就被定义为一部纪念中国动画百年的尝试做品，而非曲指盈的贸易动画。
而提及上美厂，动画业界很难不想起那一段从引领中国粹派灿烂，后又丢失在市场化海潮中的一段动画汗青。行至现在，中国动画来到了一个新阶段，有好的动画做品、有浩荡的受寡、也有动画衍生的消费市场，重要的是上美影也还身处此中。
关于上美影而言，假设等待那家公司在将来可以消费更多的《中国奇谭》们，就应该对它说，请少谈点情怀与艺术，多谈些动画工业与贸易。因为只要后者，才是源源不竭确保精品动画产出的核心。
况且在那个动画新时代，更好的贸易也就是更好的艺术。
非贸易化项目《中国奇谭》
《中国奇谭》的创做是一次命题做文，但那或许也是成就了本身的最重要原因。
1922年，万氏兄弟造造出时长一分钟的动画告白片《舒振东华文打字机》，那被认为是揭开了中国动画片子史的序幕做品，2022年也成为中国动画降生100周年，做为中国动画汗青最悠远、功效最凸起的动画公司，上美影决定推出一部动画短片集，继续传统也致敬典范。
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总导演陈廖宇承受摘访时说，除往致敬典范之外，那个短片集还有一个效用，引进更丰富的创做力量，往摸索当下国漫市场更多元的表达。
于是构成了那部《中国奇谭》。
短片集由八个植根于中国传统文化的独立的故事构成，而且涵盖多种美术风气以及造造手法：既有传统的二维、剪纸、偶定格动画，又有CG、三渲二的现代手艺，还有将素描与中国水墨神韵相连系的立异测验考试……
而在故事层面，八个故事包罗从古代故事到科妄想象、从乡土眷恋到唯美恋爱、从生命母题到人道根究，展示着中式想象力与民族故事。
率先播出的《小魔鬼的炎天》和《鹅鹅鹅》，也恰是那两部做品引爆了《中国奇谭》的热度。
必然水平上，正因为长短贸易化做品，创做者在拔取西游记故事时，才勇于将配角瞄准到一群想食唐僧的小魔鬼群体上，因为在另一端的大银幕上，过往几年，形形色色的孙悟空以及封神宇宙才是最热门的内容。
视角的切换，创做者为群众描述了一群底层小魔鬼们的寡生相。
那群小妖们像极了社畜的各人，面临着一个虚空的目标以及中层指导不实在际的批示，而疲于奔命，“逃不出的浪浪山，看不见的孙悟空“成为热词，群众的共喊在于，看似在写妖实则在写人。
《鹅鹅鹅》的创做角度更斗胆，取材于古代中国神话志怪小说集《续齐谐记》中的《鹅笼墨客》一章，用动画的形式将中国古代志怪小说天马行空的故事停止了表达，并获得了强烈热闹的群众切磋。
那部短片的价值在于，一是中国古代志怪小说能够成为影视做品丰富的文原来源，二是动画相关于实人有着更自在的表达空间。那也是在壹娱看察（ID：yiyuguancha）看来，《鹅鹅鹅》有着更大财产价值的原因。
跟着那两部做品的播出，《中国奇谭》正式大热，目前B站的累计播放量打破5000万，豆瓣评分也高达9.4，其内容更新就能随时登上微博热搜，国风魅力成为其更大标记，《小魔鬼的炎天》中满屏的中国美术画画面，《鹅鹅鹅》则更见传统做品的文学魅力……
但在更大水平上，恰是因为来源于致敬典范的命题做文，没有曲面贸易市场，才能够让创做者甩开负担尽情发扬，那是《中国奇谭》与其出品方上美影胜利的更大原因。
仍然的金字招牌
一多量看寡在看《中国奇谭》时称“童年回来了”，回忆的是阿谁曾经陪同着70、 80、 90整个童年的上海美术片子造片厂，想到的是那些伟大的做品《大闹天宫》《牧笛》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》《天书奇谭》《铁扇公主》《黑猫警长》《神笔马良》《宝莲灯》……
此中，以《大闹天宫》《天书奇谭》《小蝌蚪找妈妈》特殊的国风美术以及强烈的民族故事为代表的动画片子，为其时的动画做品在全世界博得了“中国粹派”的称号，那也是国漫巅峰时代。
但需要无视的是，美影厂单纯以艺术逃求不计贸易回报的创做风气，是典型的方案经济产品，因而在上世纪八九十年代美漫、日漫进进内地市场的冲击下，天然契合不了时代开展，中国粹派也一度被埋没在汗青之中。
1999年上美影创做了贸易高文《宝莲灯》，也只能看做为上美影上世纪尾期逐步式微年代里的一个装点。
粗略来分，中国动画片子在上美影的巅峰之后越经几个时代，一个是以“喜羊羊”“赛尔号”等为代表的中国动画大跃进时代，那是电视时代的泡沫期间，也降生了诸多创做骗补助的公司，其二是《大圣回来》以10亿票房开启的中国动画财产时代，那是互联网文化和片子银幕飞速开展的期间，动画财产链条在那一期间渐渐完美。在后一个国漫时代，更大的特征在于，浩荡的受寡养成了动画衍生内容消费的习惯，那也付与动画做品更大的价值。于是，看寡仍然可以看到上美影，以典范动画IP形象与其他消费品牌联动，活泼在国漫新期间。
据壹娱看察（ID：yiyuguancha）不完全统计，仅在2022年，上美影即同麦当劳、vivo、东航、阴阳师、野兽派家具等停止了品牌联动和贸易妥帖。关于一线消费品而言，上美影和其背后承载的中国动画学派风，具有很强的文化意。
在vivo和上美影的协做中，两边联袂配合造造了皮电影版的《哪吒闹海》，短片全程由 vivo X90 Pro+ 拍摄完成，拍摄过程中仅有一根蜡烛做为光源，展示了品牌手机极强的影像拍摄实力；与阴阳师的品牌联动，两边同样发布了联名短片。
上美影仍然是一个金字招牌，操纵IP停止贸易联动，被看做长短常重要的一块收进来源，那也是全世界动画厂商的衍生收进来源。
据悉上美影也开发了浩瀚文创周边，就在《中国奇谭》爆火之后，相关周边一度被卖空，上美影也声明将会加足马力包管市场赐与。
要往曲面贸易市场的挑战
关于上美影而言，仅仅依靠过往的IP，能够活得不错，但没法成为一个有合作力的动画创做公司。进进10年代，美影厂确实是想通过更新的动画做品，往盘活过往的老IP，但功效其实不抱负。
2015年上美影出品的《黑猫警长之翡翠之星》上映，票房差强人意为7182万，尔后2017年7月《大耳朵图图之美食狂想曲》票房4331万，2018年10月《阿凡达之奇缘冒险》票房7841万，2021年10月《大耳朵图图之霸王龙在动作》票房5404万，那些基于过往老IP创做的新片子，在市场上引起的反应其实不大。
上美影也测验考试过典范片子的重映，2012年《大闹天宫3D》版本上映，，2021年11月《天书奇谭4K纪念版》上映，两部做品市场功效非别为4266万、2781万，但另一个层面而言，重映的意义相关于票房而言更重要。
2016年上美影与其他厂商结合造造出品了《新葫芦兄弟》，豆瓣评分只要4.1分，创造了上美影更低口碑，相当于自毁典范。时间往后拨，往年冬奥会后，上美影参与造造的《我们的冬奥》上映，那部做品的更大意义在于，典范IP形象的大银幕再互动。
假设说，过往老一辈上美影秉承的创做精神是“不模仿他人，不反复本身”，那么，在整个10年代，那一届上美影做的所有工作都是模仿过往的上美影，丝毫没有立异、创造精神。或许与之更严峻的是，我们看到的是一个没有理想和野心的上美影，那家动画公司还遗留着过往方案经济体系体例下的创做惯性与心态，丢失在贸易市场森林中。
关于上美影而言，一部《中国奇谭》是不敷的，当下的动画合作处于高烈度形态下，工业手艺产能和一流的创做人才，是动画合作中重要的两个才能。也能看到，无论是彩条屋、逃光动画、十月文化以及番剧造造公司玄机科技、艺画开天等，都走到了合作前列。
在壹娱看察（ID：yiyuguancha）看来，对“中国粹派”的传承也不但是上美影一家企业来承担，二是包罗参与贸易市场合作的所有动画公司。例如，在春节档影片《深海》发布的造造花絮中，创做团队即用几十亿个“粒子”往复原传统的水墨形态。
期看《中国奇谭》是创始上美影另一个阶段的做品，等待那家为几代人创造了无限美妙回忆的动画公司，可以陆续伟大下往。
如那般，那就等待那家公司往曲面市场合作的海潮吧。
2022年12月，演员胡歌参看上美影，视频中上美影厂长表达目前正在造造一部水墨动画，目前有十多个项目在开发造造阶段，此中包罗一部以孙悟空与牛魔王为配角，发作在火焰山的一部西游动画做品。
阿谁找到准确开展标的目的的上美影，值得无期限待。