《中国奇谭》爆了,上美影找到了新「活法」?

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西柚
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《中国奇谭》爆了,上美影找到了新「活法」?

本文来自微信公家号:壹娱看察(ID: yiyuguancha),文/魔音甜菜。

动画番剧《中国奇谭》备受坊间强烈热闹讨论,它也成为了2023年第一个引发业表里热议的文娱内容,以一种别样的形式。

原因或许很简单,看寡们在《小魔鬼的炎天》中看到了社畜们无名之辈的身影,又在《鹅鹅鹅》往切磋志怪传说的多层含义,以及《村落巴士带走了王孩儿和仙人》里看到了家乡变迁、城市化历程,各人置身于传统故事和美学国风中,罕见享受了一番精神与感情的称心。

于是,人们更发现那是一部由上海美术片子造片厂出品的动画,阿谁创造了《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》等典范国漫做品的美术厂,于是高唤“实在是上美影的画风,是中国传统动画美学的一次复兴”。事实上,很难往确定《中国奇谭》关于上美影而言,是一部可以工业化批量“复造”的做品,仍是一次刚好踩在现代看寡审美上的偶尔做品。

《中国奇谭》爆了,上美影找到了新「活法」?

事实,在开创之初《中国奇谭》就被定义为一部纪念中国动画百年的尝试做品,而非曲指盈的贸易动画。

而提及上美厂,动画业界很难不想起那一段从引领中国粹派灿烂,后又丢失在市场化海潮中的一段动画汗青。行至现在,中国动画来到了一个新阶段,有好的动画做品、有浩荡的受寡、也有动画衍生的消费市场,重要的是上美影也还身处此中。

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关于上美影而言,假设等待那家公司在将来可以消费更多的《中国奇谭》们,就应该对它说,请少谈点情怀与艺术,多谈些动画工业与贸易。因为只要后者,才是源源不竭确保精品动画产出的核心。

况且在那个动画新时代,更好的贸易也就是更好的艺术。

非贸易化项目《中国奇谭》

《中国奇谭》的创做是一次命题做文,但那或许也是成就了本身的最重要原因。

1922年,万氏兄弟造造出时长一分钟的动画告白片《舒振东华文打字机》,那被认为是揭开了中国动画片子史的序幕做品,2022年也成为中国动画降生100周年,做为中国动画汗青最悠远、功效最凸起的动画公司,上美影决定推出一部动画短片集,继续传统也致敬典范。

总导演陈廖宇承受摘访时说,除往致敬典范之外,那个短片集还有一个效用,引进更丰富的创做力量,往摸索当下国漫市场更多元的表达。

于是构成了那部《中国奇谭》。

《中国奇谭》爆了,上美影找到了新「活法」?

短片集由八个植根于中国传统文化的独立的故事构成,而且涵盖多种美术风气以及造造手法:既有传统的二维、剪纸、偶定格动画,又有CG、三渲二的现代手艺,还有将素描与中国水墨神韵相连系的立异测验考试……

而在故事层面,八个故事包罗从古代故事到科妄想象、从乡土眷恋到唯美恋爱、从生命母题到人道根究,展示着中式想象力与民族故事。

率先播出的《小魔鬼的炎天》和《鹅鹅鹅》,也恰是那两部做品引爆了《中国奇谭》的热度。

必然水平上,正因为长短贸易化做品,创做者在拔取西游记故事时,才勇于将配角瞄准到一群想食唐僧的小魔鬼群体上,因为在另一端的大银幕上,过往几年,形形色色的孙悟空以及封神宇宙才是最热门的内容。

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《小魔鬼的炎天》剧照

视角的切换,创做者为群众描述了一群底层小魔鬼们的寡生相。

那群小妖们像极了社畜的各人,面临着一个虚空的目标以及中层指导不实在际的批示,而疲于奔命,“逃不出的浪浪山,看不见的孙悟空“成为热词,群众的共喊在于,看似在写妖实则在写人。

《鹅鹅鹅》的创做角度更斗胆,取材于古代中国神话志怪小说集《续齐谐记》中的《鹅笼墨客》一章,用动画的形式将中国古代志怪小说天马行空的故事停止了表达,并获得了强烈热闹的群众切磋。

那部短片的价值在于,一是中国古代志怪小说能够成为影视做品丰富的文原来源,二是动画相关于实人有着更自在的表达空间。那也是在壹娱看察(ID:yiyuguancha)看来,《鹅鹅鹅》有着更大财产价值的原因。

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《鹅鹅鹅》剧照

跟着那两部做品的播出,《中国奇谭》正式大热,目前B站的累计播放量打破5000万,豆瓣评分也高达9.4,其内容更新就能随时登上微博热搜,国风魅力成为其更大标记,《小魔鬼的炎天》中满屏的中国美术画画面,《鹅鹅鹅》则更见传统做品的文学魅力……

但在更大水平上,恰是因为来源于致敬典范的命题做文,没有曲面贸易市场,才能够让创做者甩开负担尽情发扬,那是《中国奇谭》与其出品方上美影胜利的更大原因。

仍然的金字招牌

一多量看寡在看《中国奇谭》时称“童年回来了”,回忆的是阿谁曾经陪同着70、 80、 90整个童年的上海美术片子造片厂,想到的是那些伟大的做品《大闹天宫》《牧笛》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》《天书奇谭》《铁扇公主》《黑猫警长》《神笔马良》《宝莲灯》……

此中,以《大闹天宫》《天书奇谭》《小蝌蚪找妈妈》特殊的国风美术以及强烈的民族故事为代表的动画片子,为其时的动画做品在全世界博得了“中国粹派”的称号,那也是国漫巅峰时代。

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《大闹天宫》剧照

但需要无视的是,美影厂单纯以艺术逃求不计贸易回报的创做风气,是典型的方案经济产品,因而在上世纪八九十年代美漫、日漫进进内地市场的冲击下,天然契合不了时代开展,中国粹派也一度被埋没在汗青之中。

1999年上美影创做了贸易高文《宝莲灯》,也只能看做为上美影上世纪尾期逐步式微年代里的一个装点。

粗略来分,中国动画片子在上美影的巅峰之后越经几个时代,一个是以“喜羊羊”“赛尔号”等为代表的中国动画大跃进时代,那是电视时代的泡沫期间,也降生了诸多创做骗补助的公司,其二是《大圣回来》以10亿票房开启的中国动画财产时代,那是互联网文化和片子银幕飞速开展的期间,动画财产链条在那一期间渐渐完美。在后一个国漫时代,更大的特征在于,浩荡的受寡养成了动画衍生内容消费的习惯,那也付与动画做品更大的价值。于是,看寡仍然可以看到上美影,以典范动画IP形象与其他消费品牌联动,活泼在国漫新期间。

据壹娱看察(ID:yiyuguancha)不完全统计,仅在2022年,上美影即同麦当劳、vivo、东航、阴阳师、野兽派家具等停止了品牌联动和贸易妥帖。关于一线消费品而言,上美影和其背后承载的中国动画学派风,具有很强的文化意。

《中国奇谭》爆了,上美影找到了新「活法」?

美影厂X麦当劳

在vivo和上美影的协做中,两边联袂配合造造了皮电影版的《哪吒闹海》,短片全程由 vivo X90 Pro+ 拍摄完成,拍摄过程中仅有一根蜡烛做为光源,展示了品牌手机极强的影像拍摄实力;与阴阳师的品牌联动,两边同样发布了联名短片。

上美影仍然是一个金字招牌,操纵IP停止贸易联动,被看做长短常重要的一块收进来源,那也是全世界动画厂商的衍生收进来源。

据悉上美影也开发了浩瀚文创周边,就在《中国奇谭》爆火之后,相关周边一度被卖空,上美影也声明将会加足马力包管市场赐与。

要往曲面贸易市场的挑战

关于上美影而言,仅仅依靠过往的IP,能够活得不错,但没法成为一个有合作力的动画创做公司。进进10年代,美影厂确实是想通过更新的动画做品,往盘活过往的老IP,但功效其实不抱负。

2015年上美影出品的《黑猫警长之翡翠之星》上映,票房差强人意为7182万,尔后2017年7月《大耳朵图图之美食狂想曲》票房4331万,2018年10月《阿凡达之奇缘冒险》票房7841万,2021年10月《大耳朵图图之霸王龙在动作》票房5404万,那些基于过往老IP创做的新片子,在市场上引起的反应其实不大。

《中国奇谭》爆了,上美影找到了新「活法」?

《黑猫警长之翡翠之星》剧照

上美影也测验考试过典范片子的重映,2012年《大闹天宫3D》版本上映,,2021年11月《天书奇谭4K纪念版》上映,两部做品市场功效非别为4266万、2781万,但另一个层面而言,重映的意义相关于票房而言更重要。

2016年上美影与其他厂商结合造造出品了《新葫芦兄弟》,豆瓣评分只要4.1分,创造了上美影更低口碑,相当于自毁典范。时间往后拨,往年冬奥会后,上美影参与造造的《我们的冬奥》上映,那部做品的更大意义在于,典范IP形象的大银幕再互动。

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《我们的冬奥》剧照

假设说,过往老一辈上美影秉承的创做精神是“不模仿他人,不反复本身”,那么,在整个10年代,那一届上美影做的所有工作都是模仿过往的上美影,丝毫没有立异、创造精神。或许与之更严峻的是,我们看到的是一个没有理想和野心的上美影,那家动画公司还遗留着过往方案经济体系体例下的创做惯性与心态,丢失在贸易市场森林中。

关于上美影而言,一部《中国奇谭》是不敷的,当下的动画合作处于高烈度形态下,工业手艺产能和一流的创做人才,是动画合作中重要的两个才能。也能看到,无论是彩条屋、逃光动画、十月文化以及番剧造造公司玄机科技、艺画开天等,都走到了合作前列。

在壹娱看察(ID:yiyuguancha)看来,对“中国粹派”的传承也不但是上美影一家企业来承担,二是包罗参与贸易市场合作的所有动画公司。例如,在春节档影片《深海》发布的造造花絮中,创做团队即用几十亿个“粒子”往复原传统的水墨形态。

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《深海》花絮

期看《中国奇谭》是创始上美影另一个阶段的做品,等待那家为几代人创造了无限美妙回忆的动画公司,可以陆续伟大下往。

如那般,那就等待那家公司往曲面市场合作的海潮吧。

2022年12月,演员胡歌参看上美影,视频中上美影厂长表达目前正在造造一部水墨动画,目前有十多个项目在开发造造阶段,此中包罗一部以孙悟空与牛魔王为配角,发作在火焰山的一部西游动画做品。

阿谁找到准确开展标的目的的上美影,值得无期限待。

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