后疫情时代，最值得存眷的 15 个重生活趋向｜ifanRank
站在混沌 2022 临蓐出的 2023 ，我们急迫想「填补」失往的岁月，更等待与世界重逢。 世界在剧变，要尽快觅觅适宜的标的目的，让生活重回轨道。 消费电子市场迎来末端联通、数据传输和共享的场景大发作。AIGC 迈向东西性、普适化和工业化的「大利用时代」。 生活场域不竭细分，消费主义的狂欢退潮，「理性消费」成为「智力」揣度的新原则。 本年的 ifanRank ，我们期看为你找到让 2023 更不变，更温热，更美妙的主张和动作。 2023 ，事实如何才气变得更好 | ifanRank ①
记得《城市的成功》一书曾提，「城市让群众变得愈加富有、伶俐、绿色、安康和幸福」——那成功停滞了近四年，末于起头回回，带我们进进后疫情时代。
就像后现代主义并不是是现代主义的末结，后疫情时代也并不是是疫情已颠末往，我们总要习惯和病毒共存，和当下的不确定性胶着。
当下更大的等待，莫过于一份实在、落地、有力的生活。
为此，我们特此看察并总结了后疫情时代的 15 个重生活趋向探觅指南。
城市刚刚苏醒，消费疯狂袭来，期看它们能带你看到实在有益的价值，获得新一年的积极启发。
或许就在那些乐看的预见中，我们能找回过往的韧性，重建起明日的意义。
狂热色彩王国
——斗胆释放心里的张扬色彩吧。
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▲ 图片来自：unsplash
大地色系曾在 2022 年遍及 instagram，金·卡戴珊喜好的「侘寂风」、《沙丘》等片子和名人穿搭充溢的「废土风」，或多或少都带动了那股暗潮涌动，背后其实也是对温和沉静生活的憧憬。
但 2023 年，饱和色系要大放异彩了。
从色彩研究机构 Pantone 正式发布 2023 年度时髦色「洋红万岁」后，也预示着后疫情时代新的力量信号，将会有更多张扬视觉呈现在生活遍地。
芭比美学（Barbiecore）、田园风气（Cottagecore）、宜家中古在 2022 岁暮的时髦，都是饱和色系将火的苗头，红色、粉色、紫色等艳丽颜色将会大量呈现。
被称为「数字化朋克运动」的蒸汽波——那种复古、前卫、合成将来主义的迷幻混合风气，也有看在 2023 年从头回回。
在肆意销售视觉的时代，品牌们只需狠狠挠住美学盈利。
斗胆而狂野的色彩，也将映照我们新一年的新姿势。 大牌荒谬主义
——黑红也是红。各人看得乐，怎么不算一种立异呢？
至放大来演吧，不敷爆炸怎么做大娱乐家——那句话用来描述巴黎世家绝不外分。
推出万元薯片包、万元垃圾袋、最丑破烂鞋、拆穷毛坯房…… 巴黎世家能够说是全方位进侵人们的视觉感知，扎在了每个流量 G 点上，却反而获得极强辨识度和存眷度。 如今的大品牌们为了连结流量，可谓是奇招百出：LV 推出两万元油漆桶，可口可乐推出元宇宙味、生姜味、柴炭味、梦境味可乐，咖啡界的荒谬口味更是卷得头破血流：酸菜咖啡、油条咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、酱油拿铁……
巴黎世家关于群众评论其是「智商税」时回应道：「巴黎世家自己就是一项社会尝试，旨在领会人们情愿为了品牌价值走得多远。」
啊，那不是买卖，那是艺术。那条理，那高度，实的上天了。
但谁让如今的消费者食那套呢：一个有意思的信息是：趋向研究平台 Trendwatching 发现，2022 年全球 72% 的 Z 世代把「乐趣」列为他们的第一价值看。
有趣好玩、创意脑洞、槽点满满，都是他们存眷的理由，那场派对还将陆续下往。
够猎奇荒谬，才永久年轻。
旧物崇尚教徒
——在过往的物件和建筑中觅回放心和确定。
▲ 图片来自：Newjeans
Newjeans 新歌 OMG 和 Ditto 近日火遍全网时，那个被誉为「下一波席卷世界」的韩国现象级女团，把复古的 Y2K 美学酿成了新潮的青春风。
在小红书上搜刮中古、千禧、辣妹等关键词，你会发现 Y2K 时髦文化已经深进那一代年轻人生活——繁复的斑纹，夸饰的厚底鞋，夺眼的金属配件，那也是本年 LV 旗下品牌 Heaven 时髦的标记。
从服饰到家居，宜家中古也在本年火得乌烟瘴气，20 世纪中叶的 MCM 风气再次回回，闲鱼上的 VINTAGE IKEA 成了年轻人最新的家居生活窍门。
走出门看看，苹果往年 11 月公布将英国总部迁进革新后的巴特西发电站，戴森全球总部也移迁进进了新加坡拥有百年汗青的圣詹姆斯发电站。
复古回潮并非新话题，但本年无论从娱乐、消费、建筑中，都能够随时瞥见它的影子，何况，它还可继续环保，明年，想必还会愈加炽热。
疫情也让人们生活中的时间看念变得扭曲紊乱，学术界将时间看念的欠缺称为「隔离悖论」。
我们都期看在那些过往的物件和器具中，找到回忆中美妙确实定性。
话说，中国的非支流什么时候回回？
部分富人激增
——用热爱抉择，理性地比照，精明地消费。
▲ 图片来自：Fastcompany
什么是「部分富人」？
有人称他们是现实不怎么有钱，但在本身喜好的工具上舍得花钱的一群人。事实上他们那种特征，在后疫情时代下将酿成更普及的现象。
不是贬义，而是一种更现代和理智的抉择。消费经济学中，有个名为「棘轮效应」的理论，指的是人们的消费习惯就像棘轮一样，一旦构成则只能向上无法下滑。
疫情给各人的经济才能带来很大冲击，但在各人已经适应更高操行的消费后，他们无法停行对优良商品的崇尚，则会转向更垂青性价比。
接下来，我们同样会为有足够乖巧性、耐用性、耐久性的物品下单，停止高量量的消费；同时也会涌进曲播间，以及在各个渠道和平台比价，停止「精研型消费」。
那也会让单纯的大牌效应吸引力变得不敷，豪华风正变失势微。事实上在一些北欧国度，夸耀性消费也不再受逃捧——那反而映照出，他们在拥抱愈加实在落地的生活。
事实，过度消费其实不等于快乐。
逆袭的新中式
——在夺不到的国货单品中，看见新中式的魅力。
▲ 图片来自：看夏
西溪湿地有终年升腾的水汽，当雨季降临，草甸、缓丘、平湖与天相接，闪现出一种水墨般的浅灰色彩，令人憧憬。
西溪湿地有终年升腾的水汽，当雨季降临，草甸、缓丘、平湖与天相接，闪现出一种水墨般的浅灰色彩，令人憧憬。
前阵子，深耕东方美学的香薰品牌「看夏」，在杭州西溪湿地开了新店。那个进店终年要列队的新中式品牌，可谓是赚足了人气和话题，从产物名如昆仑煮雪、颐和金桂、书院莲池，到颇具立异的选材和独具东方气韵的店面设想，足以让年轻人们为此心动。
前后火起来的新中式品牌还有香氛品牌「闻献」、茶品牌「一年草木中」和「Tea’stone」、护肤品牌「稀物集」、家居品牌「看园吉」、美妆品牌「花西子」等等。
它们都以新视觉和理念的中式哲学和东方文化，让中国传统文化从头闪现出另一番新面孔。
中华文化源远流长，太多宝躲不曾被发现。
我们过往从李宁、六神、回力鞋、大白兔中找国潮自信，而接下来，新中式品牌，将用新的视听语言和产物构想，在全球多元品牌的合作下，拿回属于他们的地皮。
在地涌现文化
——在邻里四周找回诗和远方。
▲图片来自：阿那亚
上海 2022 年新开业就排长龙的店面，一个是被称为「咖啡界苹果」的蓝瓶咖啡 Blue Bottle，一个就是火遍澳洲的生活体例品牌伊索 Aseop。
那两个国外品牌都连系上海的本土文化和建筑语言，对店面停止了在地化设想，吸引了一寡新中产们前去看望。
各路大牌都多几少在往年停止了本土化的测验考试：COS 11 月在成都做了为期 4 天的「饮碗茶嘛」吃茶品茗会活动展示本地特色的茶馆文化；喜茶早就推出「让灵感发声·在地」项目，让一系列在地化产物、空间、活动和城市文化连系；Burberry 还走进 10 个少数民族地域，复兴刺绣、蜡染、织锦等手工艺……
不行那些大品牌，小而美的主理人原创品牌还会越来越多。
一个个静静在马路边上呈现的在地品牌们，能造造出过目难忘的审美看，新一年已经起头不竭扩展分店。以粤式文化为主题的吃紧脚咖啡，就让「绿色创意」也成了年轻人眼中的一个新粤式符号。
它们用本身的品牌力积极融进着本地文化，同时也在创造受年轻人推崇的新在地文化。
微型都会森林
——丛林无处不在，随时随地接近大天然。
▲ 图注：PARK(ing) Day，来自 sparking.pro
拥挤而贵重的城市空间中，越来越多「绿色」将不再以大型公园的形式呈现，而是酿成了更多具有创造性的微型森林。
旧金山 Paley Park 、PARK(ing) Day 那些运动已经在全球时髦，它们将泊车位酿成「暂时公园」、在街道上让长椅变绿色景点、把垃圾箱上种满树木和植被，那些欣喜的「微型森林」，让人们在意想不到的处所碰着大天然，也构成一种逗留和赏识大天然的新体例。
正如纽约处置可继续设想工做的 Jonce Walker 所说，「大天然对居民的感化就像针灸，小型的建立也能够很大水平减轻居民的承担」。
回回天然的微型创意美学，还会从户外延伸到我们住的处所。
社区公共空间将呈现越来越多小型绿野场合，人们将在里面野餐、运动、娱乐。我们也将在家自觉打造更多绿色空间，如郊区公寓设想「屋顶花园」，城市小区打造「一平方米菜园」，本身在家种「微型蔬菜 Microgreen」。
它们让冰凉的空间恢新生力，城市的可继续性、宽大性、宜居性，也在此中渐渐落地。
荒野冒险成风
——山系生活晋级，往深度体验运动吧！
▲图片来自：Gawker/The North Face
先是露营，再是飞盘，然后是摇旗橄榄球，再到骑行、陆冲、桨板、溯溪……
曾经小寡的户外运动，如今伴侣圈每过一段时间，就有一个新的呈现，户外运动以至成为了一种新的社交货币。
下一个，说不定就是网球、羽毛球、乒乓球混合的运动「匹克球」要火了。
那也其实不希罕，户外的时髦几和疫情脱不了关系，而在新的一年，户外运动的热潮仍会继续升温。
更多人会从只是尝尝和玩玩，到停止更极致的深度体验。
那个冬季很快时髦起来的，就有高山滑雪、冰上露营、踏冰徒步。接下来，徒手攀岩、悬崖速降、高海拔爬山、野外保存体验，将会吸引更多期看逃求刺激和挑战，同时摸索别致事物的年轻人们。
英敏特发布的《2023 全球消费者趋向》里，存眷健身文化的中国成年人有 50% 认为健身文化的兴致影响了生活立场，他们需要能获得开展技能的产物，等待对本身的个性和身份有所打破。
运动是个功德，但也要切记平安第一。
心灵治愈运动
——随时随地，往感触感染精神的疗愈和松弛。
▲图片来自：Burberry
还记得不久前网易云音乐年度陈述里，新增了一项全民「敲木鱼」的有趣活动吗？敲着是挺无聊，但实挺治愈的。
如今，我们对安康的定义正在不竭开展——它已经超越了身体，还涵盖了心理感情、精神安康。
出名市场研究机构 ipsos 数据发现，如今 76% 的全球公民认为心理安康和身体安康已经一样重要。情感多元化，是疫情期间我们的日常形态，一切都随时在改变、在倾圮、在重建。
我们曾在疫情中优先存眷公共安康和平安，但往后我们将从疫情中走出来从头存眷本身。
各地心理援助中心门诊日常就排着长队，城市各地冥想正念等活动在不竭开展，心流手工、造造陶瓷、艺术疗愈、短期禅修、手碟音乐会等让精神休憩的活动还会越来越多。
可能有效，可能无效，但人们会更情愿往测验考试——过往人们对心理安康是目生的，而如今重建心理次序，将是首要的动做。
心理征询师陈海贤提出过 8 个日常重建心里平静的标的目的，能够参考一下：
做信息的断舍离
区分生活和工做
和家人划分空间
想近的事
改动参照系
创造意义感
与别人联合
记住你有抉择
——走出「不温馨圈」，让工做形式呈现更多新可能。
▲图片来自：Fastcompany
疫情刚起头的 2020 年，日本富士通就开发了「无鸿沟办公室」，能够让员工在中心办公室、卫星办公室、共享办公室等差别办公室之间互换地点。
跟着长途办公不能不增加，人们起头抉择更温馨、平静、憧憬的城市及远郊工做，更多大公司如 Google 起头公布长途办公将成为员工永久性的抉择。
同时，前年冰岛一周 4 天工做造胜利，往岁首年月比利时也公布了该办法，岁暮乐视领先开启一周只工做四天半的形式。
2023 年，长途办公和短时办公，将会更密切连系起来。
大城市充满活力且是合作力中心的场面将会改动，人们能够随时开启一段短途游览，往乖巧处置本身的工做，好比周二到周四坐班，其余一天在家，还有三天往一个新城市。
无数研究都在讨论幸福感、消费力、办公室将来的关系。
《无处不在的办公室》(The Nowhere Office) 一书在疫情期间也遭到了很大欢送，它指出当劳动力日益多样化，成为职场主力军的 90 后、00 后生活体例更自在，他们更倾向于抉择最合适他们的工做体例。当然那也会对中层治理者的催促带来考验，但老板假设只想员工回到办公室，一定是一个错误的决定。
若何掌握「协做、效率、安康」三个维度的平衡，会成为后疫情时代新的重要命题。
宠物轻奢风潮
——拥抱温热的新家人，它们值得更好的生活。
▲图片来自：GUCCI
Gucci 宠物床、LV 定造宠物包、TiffanyCo. 宠物吊牌、Versace 天价食盆、Monogram 帆布宠物箱…… 那些动辄几十万人民币的豪华宠物用品，是不是也在往年惊到了你？
背后确实能够看出，养宠风潮在年轻人中越来越时髦了，且还会愈加时髦。
后疫情时代，陪同和豪情的需求、单身主义的鼓起，都将让养宠的人越来越多。
当然，不是人人有那么多钱为「奴才们」买豪华品，但宠物消费确实会在新的一年愈加地精品化。
功用性宠物食物会越来越多，向人类保健品挨近；玩具品类会越来越丰富，美容养护会愈加精巧化；更多耽误宠物寿命、预防安康问题的产物也将研发；宠物活动会越来越多，就像为狗狗举办婚礼、办生日 party、过圣诞节日，以至在它们往世后为它们买墓碑和墓地，都将成为常态。
支流的猫狗之外，被养宠物的品类也将延伸到水族类、爬行类、啮齿类等各类奇异小寡动物，背后也会带动新的市场变得强大。
别问值不值，哪个养了宠物的不上头啊。
便宜安康处方
——用更安适的体例，在躺安然平静闲适中找回自律。
▲图片来自：GQ
无论你是不是懒到只摊床的宅男宅女，想必都在几年的居家中学会了若何赐顾帮衬本身的日常安康。
埃森哲最新陈述展现，后疫情时代，中国消费者次要会通过两种路子拥抱更安康的生活体例：一是加强室内磨练，二是抉择更安康的饮食。
更多人也学会了看曲播健身、用健身 app 治理安康情况、以至买健身镜居家运动——Frost Sullivan 估量，中国体育运动参与率将在 2023 年陆续提拔至 23.4%， 进一步缩小与欧美之间的差距。
除了运动，人们对食物饮料成分与功用的逃求，如产物低糖低卡、食物优良加工、服用各类维生素、产物更多功用成效（如代餐、助眠、助消化），也能够看出他们对饮食安康的存眷。
跟着不按时居家越来越多，我们也会习惯家中常备安康补给品，购置更多安康零食和预造正餐，自主抉择和平衡搭配更营养、天然、安康的食物。
还有一个值得存眷的点是，人们的穿戴抉择也越来越「安康化」了，紧身和硬朗的穿着褪往，温馨的弹性瑜伽裤、运动衫、宽松款都成为新潮水。
那可能就是要健安康康，也要松弛生活吧。
玻璃盒式环保
——撕开噱头假面，看见实在动作。
▲ 图片来自：FREITAG
用一个环保标签就想哄骗消费者的时代很快就要过往。
无论是投资者、监管机构，仍是消费者，都在从头检视品牌的可继续开展宣言。
品牌们想要靠环保博得消费者的好感，必需把本身「通明化」，并实正往肩负责任往做好它，那背后意味着它们同时要承担从消费地、赐与链，到造造产物、出售产物、收受接管产物的整个途径上的浩荡成本，同时，还能让消费者主动、低成当地参与此中。
Everlane 之前就掀起一股「通明订价」之风，把消费线和成本信息全数公开在吊牌上，博得了很多好感。
实正做到历来都不是一件简单的事，但虚假环保的品牌越来越多，它们的相信度也在不竭下降。
波士顿征询集团 (BCG) 最新陈述展现，全球 70% 的消费者表达对企业的可继续性声明和许诺持隆重立场。
互联网已经迎来了一个彻底通明的时代，品牌内部工做流程在对外展现中会越来越重要，消费者也会热衷于和品牌的价值看互动，期看他们得到的一切产物「可溯源」。
关于重生代消费者来说，企业的文化理念，将是影响和感动他们下单的重要原因之一，可继续就是至关重要的一环。
将来，品牌可继续的「通明化」将和诚信一样，成为品牌最重要的价值看。
新共创者品牌
——走进群众和品牌互帮互助的时代。
▲ 图片来自：Metavise
一批批品牌们，都将成为「创造者品牌」。
为什么那么说？用年龄、性别、社会地位等标识表记标帜来划分消费者，已颠末时了。
迎合其价值看、激情、自信心、立场，并能让群众参与进来，才是感动消费者心里的体例。
早在前几年，已经呈现良多主打「生活体例」的新消费品牌，其背后的目标，都是为了让产物深进我们生活，和我们的生活产生毗连，让我们认同并陆续消费。
如今，无论关于新旧品牌来说，做内容，已经成为必不成少的一环了，审美、设想、消费者自创的内容，都是他们需要存眷的新内容。
简单来说，文化价值变得十分重要。
无论是做杂志、做播客、做快闪店、做社区活动…… 从讲一个概念，到传布一个好的故事，从而把冰凉的物量世界，酿成一个生动有魅力的场景。
固然品牌要走得长久还得靠功用立异型产物，但后疫情时代人人都是创做者，消费者能够本身创造品牌，品牌们也要从群众拍摄和发布的内容中吸收灵感。
那是一个新的内容共创时代。
慢速全球游览
——不焦急，渐渐出门往看世界。
当出境游开放时，伴侣圈立马「炸」了，都在看看谁会成为第一批在国外定位的人，但实正出国的也没几。
防疫仍是一场耐久战，新型变异病毒和新的风险因素仍在呈现，实正为所欲为地出行，会从 2023 年起头，但其实不会在 2023 年发作，全球游览将会迟缓起头。
在 2023 那个游览的演变年，我们将会看到旅游业强劲稳反复苏——缤客揣测，各人等待着更有新锐创意的游览，可以另辟门路摸索未知；等待返璞回实的游览，可以找回简单的快乐；等待怀旧复古的游览，可以重温美妙往昔；等待更具有性价比的游览，可以把控合理预算；也期看获得更深条理、更具互动性、更人道化及更密意感联合的本地体验（此时 Airbnb 狂喜）。
新一年的主题的布景是乐看回回，但理论的根底仍是连结不变。
不外至少，我们能够起头预备起来了。
▲图片来自：shopify.com
最初，上述 15 个重生活消费趋向，恐怕也难逃当下的瞬息万变，但我们仍然能看到黯然太久后，生活中的光点末于起头放大。
一切浩荡，始于细小。
从全球视角来看，中国消费者对疫情后恢复一般生活最有自信心。
据麦肯锡年度查询拜访，中国消费者对经济苏醒的净乐看度不变在 50％ 摆布，比欧洲、美国、澳大利亚、日本都高，是全球最乐看的消费者，对重回常态更具自信心，也能鞭策全球经济回热。
复原当然是个难以企及的愿看——没有完毕的事，还会无限改变。
但我们始末得找一些新的体例来适应改动，我们仍然需要美、愉悦，和期看。
王小波说，「扑灭老是有它的极限，只要建立的快乐才无限无尽」。
就往建立吧。曲到积极的幻觉和预判，下降到现实主义的地上。
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