金曲，才是华语乐坛「时间的玫瑰」。
撰文|蓝洞贸易 乔夫
假设要总结2022年的华语音乐，「金曲」是一个绕不开的关键词。
固然2022年并未降生太多「金曲」，但是那一年能够被视为金曲回回的元年——「金曲」的概念正在重回行业和群众的视野中，音乐行业也起头有意识的摸索「金曲消费」。
被视为华语乐坛「金曲代言人」的周杰伦，其新专辑《最伟大的做品》预售时全网刷屏，最末创造数字专辑销量新纪录，代表着群众对金曲的期看；而创作发明了《人世间》《如愿》等近两年金曲佳做的黄金词曲同伴唐恬、钱雷成立了音乐厂牌，期看陆续创做新时代的金曲；做为音乐行业的平台方代表，腾讯音乐娱乐集团（TME）在2022年也期看在热歌之外，聚焦操行赛道，牵引助力金曲消费。
乐迷苦短视频热歌久矣，但从「重提金曲」到「消费金曲」仍然需要良多勤奋。
从「定义金曲」起头
与用「播放量」数据来定义的热歌差别，金曲并非一个随便度量的原则化音乐产物。
现在的音乐行业从实体唱片时代迈进数字音乐时代，音乐用户越来越分寡化，金曲的细分原则也起头「千人千面」。但要想在现在复杂的行业情况下摸索金曲消费，定义金曲就是必不成少的第一步。
关于「金曲」的释义是：「优良歌曲，典范歌曲，深受群众欢送并广为时髦的歌曲，禁受时间考验而不竭传播的歌曲。」
比拟「热歌」，「金曲」不只要有与用户播放量维度类似的「时髦度」，还要禁受时间考验。那与腾讯音乐数据研究院发布的《金曲研究尝试：摸索音乐造造的持久主义》陈述（以下简称《陈述》）中对「金曲」的定义不约而合。
起首是，操行。创做者要有底线，不克不及剽窃、低俗，也要存眷歌曲造造手艺层面能否达标。事实上，做为一种艺术商品，音乐兼具艺术性和商品属性，而短视频热歌的快速工业化消费体例往往被业内认为缺失了艺术性与操行。
其次是，传播度。大大都做品的耐久性以半年期，或继续1-2年，没有上限，例如周杰伦的《好天》二十年后仍然在QQ音乐巅峰榜上榜，而大大都短视频热歌的生命周期仅有一个月摆布。
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《陈述》也从数据中给出了谜底，相较于「非金曲」，「金曲」拥有更高的播放耐久性。陈述挑选了「金曲尝试组」和「非金曲比照组」歌曲，在第一年播放量不异情状下，金曲组的二、三年播放量明显更高，金曲组的第三年播放量是比照组的1.6倍，收听更耐久。
《陈述》总结行业与乐迷的共识是：在艺术性和传播度之间获得一个平衡，或者被称为「有操行的爆款」。
摸索金曲，不但有一个标的目的
在本年的江苏卫视跨年演唱会上，张韶涵演唱《破茧》的现场不变发扬在乐迷圈引起强烈热闹讨论，而鲜有人晓得，《破茧》那首歌并非张韶涵本身的专辑或EP里的歌曲——那是由腾讯音乐在2020年为《斗罗大陆》动漫打造的OST歌曲，邀请了张韶涵演唱。
在张韶涵2018年复出重启音乐事业后的几年里，《破茧》无疑是她音乐生活生计的又一首金曲代表做。
在《陈述》中，将打造金曲分为了三个标的目的：支流歌手、独立音乐人和影视IP歌曲。而《破茧》恰是腾讯音乐在影视音乐方面迈出的摸索金曲的一步。
一方面，借助片子、电视剧、游戏等本来的看寡群，歌曲也获得了第一波听寡；而依靠简单的几个旋律，歌曲也有更强的自传布力；最末，一首优良的影视OST歌曲成为打破圈层的金曲，并为影视做品带来更大的影响力。
类似的案例还有陈奕迅《孤勇者》、雷佳《人世间》、王菲《如愿》、孙燕姿《擒光》等等。
正如前文所说，现在音乐市场越来越分寡，差别年龄段的听寡音乐品尝不尽不异、接触的前言渠道差别，打造一首破圈层的群众金曲变得更难了。因而，摸索金曲需要更多标的目的的测验考试。
除了影视OST范畴，在支流歌手和独立音乐人范畴，腾讯音乐也深进此中，助力他们打造金曲佳做。
在独立音乐人和新人范畴，腾讯音乐人开放平台为独立音乐人柳爽发行与《漠河舞厅》同样冲动人心的《玫瑰窃贼》；酷狗音乐星曜方案为温奕心打造温热单曲《一路生花》，登上2022年多个卫视的跨年晚会；以金曲创做原则，助力偶像陈卓璇向操行实力歌手转型，并为她打造小我的首张EP《不下降飞翔指南》；全程撑持18岁的潘韵淇参与《中国好声音2022》，并在她获得季军的第二天，打造了小我单曲《见字如面》，获得Billboard通知布告牌推巨匠级主题歌单选举栏目《金耳朵操行私躲》的编纂选举。
关于新人而言，比拟唱片时代的投石无门，在数字音乐时代，创造一首金曲的机遇和窗口变得更大了。新人代表着乐坛的将来，在摸索金曲的路上，也拥有着无限可能性。
据业内人士阐发，牵引和助力金曲消费，已经成为腾讯音乐内容战术中十分重要的一部门。例如往年7月份的特殊「金曲开展方案」和「TME光阴金曲大赏」企划，还有做了大量调研和研究后发布的《金曲尝试陈述》，期看让更多业内人士更存眷华语乐坛的操行金曲。
同时，腾讯音乐正在构建一个金曲消费的内容生态，其在2022年倡议的「TME造造人联盟」，在创做环节，让浩瀚金曲造造人与支流歌手联袂，创造出1+1大于2的能量，创造出新时代的金曲；其与北京国际片子节协做，初志也是期看从影视OST的角度助力金曲消费。
金曲是一种持久主义的成功，只要平台与音乐从业者的继续共建，带动朝向金曲的内容创做继续正向轮回，鞭策高操行音乐生态在分寡市场上的继续富贵，才气给时代的金曲奉献更多谜底。
所以，测验考试构建金曲创做的情况，播撒金曲的种子，才气收获金曲的成果。腾讯音乐就是如许的园丁，搀扶帮助音乐人创做和打造优良做品，在行业向前的路上做出测验考试和勤奋。
金曲，才是华语乐坛「时间的玫瑰」。
云淡风轻