跟着我国居民收进提拔和养宠人群不竭扩展，宠物消费相关的商品和办事类型不竭丰富，国内宠物行业规模快速扩大。2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元，此中宠物食物消费市场总规模达1282亿，主粮价值891亿，占比69.5%。固然宠物消费类目在不竭扩大，但是宠物食物仍然是宠物行业中占比更大的板块，此中主粮则是更具价值的细分品类。
在千亿级宠物食物市场中，我国宠物食物行业合作格局大致能够划分为三大梯队，第一梯队是以玛氏和雀巢为代表的全球巨头，第二梯队是以中宠股份为代表的上市企业，第三梯队是以乖宝宠物、吉家宠物为代表的非上市但强合作力企业。此中，成立时间最晚却开展敏捷的吉家宠物是若何在短短数年间跻身行业头部，值得一探事实。
公开材料展现，吉家宠物集团于2019年正式成立，前身为国产宠物品牌疯狂小狗。疯狂小狗于2014年成立，宠物主粮起身，短短3年时间内，即成为了天猫单品销售榜首常客，高性价比的犬食物一度被誉为“国货之光”，2019年疯狂小狗爆品称霸天猫和拼多多TOP100榜单，进进巅峰开展期。同年，吉家宠物集团正式挂牌，同时表态的除了疯狂小狗，还有蓝氏、美人喵、迈仕、沃爱德等，品牌矩阵已初现雏形。
全方位规划，头部品牌驱动
从零到十亿级的综合性财产集团，中宠股份走了18年，乖宝集团走了12年，而吉家宠物仅用五年时间就完成了十亿级的飞跃。如许的强势兴起，不只得益于宠物行业的高速增长和电商行业的勃兴，还基于其灵敏的品牌战术。
现现在，吉家宠物集团旗下有两大收柱品牌，即主打国民级犬食物品牌疯狂小狗，以及定位中高端的猫粮品牌LEGENDSANDY蓝氏，前者以高性价比和丰富产物线称心群众需求，后者以天然食材和科学配方称心宠物主晋级需求。通过精巧化定位和差别化合作，吉家宠物以多个品牌笼盖支流消费圈层。此外，吉家宠物还孵化了诸如迈仕一类的强力渠道品牌，为品牌开展供给强大助力。
纵看吉家宠物旗下品牌的开展特征，最为凸起的特征之一，即单品打破。成立之初就获得浩荡胜利的疯狂小狗，昔时恰是以接连不迭的爆款胜利在宠物主粮中站住脚，继而成为办事万万用户的新国货品牌。而在猫食物中呈兴起之势的蓝氏，在并进吉家后也是爆品频出，前有特殊的猎鸟乳鸽配方产物，月均销售超20万包，后有猎兔配方产物，均收获了强烈的市场反应，进一步提拔其行业地位。
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齐全赐与链，前沿立异研发
外表来看，吉家宠物的“多品牌规划，精巧化定位”战略在财产化运营的综合性集团中非常常见，但从底子上而言，要将那一战略发扬到更大效用，则必需要成立在强大的基底之上，即齐全的赐与链根底。吉家宠物在上游摘购、研发作产、末端销售等维度，以操行把控为基准，打造了一条平安、有序、高效的链路。
在上游赐与范畴，吉家造定了高原则的赐与商准进，以嘉吉卵白中国如许的战术协做伙伴为基准，引进了一批优良赐与商，做到从泉源处把控操行。在研发作产范畴，吉家宠物成立了自主研发团队，与各大高校尝试室停止密切协做，如中国农业大学、浙江大学等，紧跟前沿手艺和消费潮水，称心产物立异和快速迭代需求。同时，吉家宠物成立了本身的工场，在消费上构成了一套完美的管控系统，使其在开展中拥有更多的自主性和宽广的空间。
此外，通过电商起身，吉家宠物积存了强劲的线上渠道和丰富的运营体味，在淘系、京东、拼多多等综合电商通俗曲营店展数十家，并在综合电商外，积极拓展垂类平台、社交电商等新锐渠道，紧跟流量盈利。在线下，吉家宠物也拥有数千个网点渠道，规模化触达消费群体。简言之，恰是在如许的强基底下，吉家宠物拥有了强大的品牌孵化力。
现代化工场，创作发明硬核操行
2017年，吉家宠物集团一期工场落成，即位于安徽宿州的“安宠工场”。材料展现，该工场装备，配套8000平米高科技消费车间、12000平米原则化消费基地及400平米产物研发尝试中心，年产能可达5万吨，总投资规模约2亿元。
安宠工场整体厂区由综合办公楼、消费车间、检测中心、包材仓库、原料仓库、废品仓库、冷躲库、toB发运仓等构成，运行高度智能化和主动化。其智能化消费车间引领行业程度，摘用国表里先辈的造造设备、科技化主动消费线、全流程无接触主动化消费设备。往年安宠停止了通明工场晋级，并同步上线了溯源系统和工场VR，到达消费可视化和全链路原料可溯源，让消费者从原料、消费、检测等各个环节确认量量平安。
关于宠物品牌来说，工场的重要性不问可知，但重资产的投进关于新锐品牌来说无异于双刃剑，获得自主性的同时也承载着被挈垮的风险。因而，大大都新国货品牌都抉择了OEM或ODM代工那类轻拆上阵的形式，只需在前端做好营销和办事即可快速翻开市场。如吉家宠物如许早在2016年就起头规划的企业，无疑闪现了其关于将来的高瞻远瞩和笃定的自信心，才气在行业的高速开展期乘风而上。
综合来看，吉家宠物高速开展的原因，恰是基于“单聚焦、多品牌、强基底”的战略，在那一系统的支持下，吉家宠物集团在开展中完成加速、扩大、转型等一系列动做的平稳过度。期近将到来的十年之期中，那个根植于电商的宠物财产集团又会交出如何的答卷，我们拭目以待。
红尘一笑