《投资者网》葛凡梅
编纂 汤巾
11月28日，由思维财经投资者网主办、中造智库结合主办的2022年度思维财经投资者年会在上海浦东星河湾酒店郑重举行。
本届年会以“行稳致远，应变务实”为主题，会聚200余家上市公司和金融机构，一同回忆2022年全球经济、本钱市场开展趋向及特征，而且多维度、全方位地展看将来经济开展标的目的及资金流向、投资热点。
近年来，全国消费规模稳步扩展，构造陆续晋级，形式不竭立异，为鞭策高量量开展、发明高操行生活、构建新开展格局给予了有力支持。跟着中国消费市场兴盛开展，新时代新征程有了新机遇和新任务。
2022年是一个布满挑战的年份。在外部情状严厉、疫情频频等超预期因素影响下，中国经济恢复开展态势，展示出强大的韧性和浩荡的潜力。而出力扩展内需，加强消费对经济开展的根底性感化，也是党的二十大陈述重点提及的内容。
本届年会围绕消费市场，以“后疫情时代消费格局展看”为主题举办了消费圆桌论坛，并邀请了上市公司中宠股份(002891.SZ)首席战术治理官李啸宇、光博士病院治理集团有限公司董事长何丽英、云学教导科技集团开创人及董事长罗成、江苏汉匠坊酿酒有限公司董事长徐鸿飞、国盛证券消费行业纺织服拆首席阐发师杨莹出席，与本场圆桌论坛主持人思维财经投资者网施行总编纂丁琨共聚一堂，切磋新消费开展和传统贸易转型晋级的新构想和新形式。
宠物与医美赛道炽热 留学教导行业起伏
在论坛上，李啸宇介绍了宠物食物行业在疫情前后的增长情状。她表达，宠物行业分红两个部门：欧美的兴盛国度市场与中国新兴市场。欧美兴盛国度宠物渗进率是60%-70%，中国的新兴市场渗进率低，如今可能只要10%摆布。在疫情之前，宠物行业年复合20%-30%的增速，行业盈利浩荡。目前大部门是年轻人养宠物，跟着将来中国晚婚晚育、老龄化、孤寂经济、随同需求，中国宠物市场可能会赶上美国。
李啸宇表达，宠物行业增速快次要的原因是宠物行业自己是一个抗周期行业。中国宠物行业自己就是高速增长，在疫情封控下，孤寂的年轻人愈加需要随同，所以会加速整个宠物的保有量，以及领养率的提拔。
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在何丽英看来，医美也是一个十分好的赛道，行业增长率不断在30%摆布，疫情以来不断能到达天然增长，但本年仍是遭到必然影响。光博士多年来未低于30%的增长，因为疫情不竭在频频，本年只与往年持平。
市场末将迎来“期看之春”，何丽英看好医美行业在中国市场的将来。她表达，光博士上游企业华东医药本年闪现倾覆性的增长。本年医美消费者人次的增长也有看超越2千亿。如今医美消费者根本上遍及全年龄段，中产阶级对医美的认知越来越高，医美赛道前景宽广。
罗成介绍了留学教导办事行业受疫情影响带来的改变。他用“复杂”来表达那三年关于留学行业的感慨感染。罗成介绍称：“在2019年的时候，我提出了“百城百店”方案，其时我的员工可能有一千多个，碰着2020年1月份的疫情，其时立刻下车了，固然疫情的开展不成控，但是我不断对留学需求是看多的，行业起起伏伏。”
据罗成介绍，疫情那3年，留学市场也遭到了必然水平的影响，但政府补贴搀扶扶助企业降低了部门办公室租金成本，通过不竭消减成本，企业最末活了下来。本年4月以来，留学人数不竭增长，突然间创汗青新高。对此，罗成认为：“人是不断要斗争的，无论是顺境仍是顺境，现在情状下有时本身很苍茫，有时政策好一点就布满自信心。”
白酒重在渠道建立 服拆品牌“内卷”
过往两年间，疫情带给人们最明显的改变，即是消费场景不竭迁徙。新场景的显现让消费发作了新的改变。以零售为例，从线下到线上，从传统电商到团购，紧接着立异出了社交型电商，随之而来的还有内容电商与兴致电商（短视频电商），以及更垂曲细分的KOC，以至将来利用元宇宙，越来越多的渠道在丰盛消费场景。
徐鸿飞认为：“关于白酒那个品类来讲，在后疫情时代要改动的不是对白酒行业的自信心，而是渠道建立与渠道开展。关于汉匠坊来讲，其在渠道方面与一般的白酒企业纷歧样，也因而躲避了一些疫情对白酒行情的影响。好比说，传统酒的消费品市场范畴里面，产物的销售渠道85%以上依靠于线下。而汉匠坊从出生的第一天起，就是立体式全域思维，能够把良多精神放在线上，放在整个网红经济、带货曲播，以致于整个形式立异和资本整合上面。”
纵看整个白酒行业，出格是本年下半年起头，白酒的总产量有所下降。在徐鸿飞看来，那将招致整个酿造系统、赐与链的链条都遭到影响，但是酒是一个天花板十分高的行业。他认为，“在后疫情时代，白酒等消费操行业更好的体例就是做到范式的改变，假设能做到范式的改变，可能遭到的影响小良多。就像我们卖酒卖的是文化载体，而不单单是酒。”
杨莹指出，虽然纺服行业遭到冲击，但从细分范畴来看，仍然有一些特殊之处。因为人们对安康生活体例日益存眷、专业场景中消费者关于专业产物要求的不竭进取，运动类服饰不断庇护着相对快速增长。因而，“内卷”的市场情状当下，产物操行和品牌好的公司，可能在那个过程傍边开展时机更大，也就是说市场格局将会不竭优化。
杨莹认为：“如今的消费者愈加理性，无论是营销或是打造品牌，都是成立在品牌的操行上，有好的产物操行，叠加营销的体例陆续吸引消费者。关于服拆公司的品牌营销来讲，品牌会依据本身的定位找准本身营销的体例。好比以群众消费群体为核心的品牌，其营销体例针对群众群体，往着重营销本身的产物操行。关于一些中高端、奢华品品牌来说，受寡群体是更小寡的一群人，若何精准找到相关需求的消费者，以及稳定住老客户，是其核心营销体例，可能愈加重视私域流量的庇护。”
本次圆桌上，与会嘉宾们通过强烈热闹的讨论，对后疫情时代消费格局表达出一致的乐看立场。嘉宾们普及认为，消费不只能称心中国老苍生对美好生活的需求，也是撑持中国经济持久可陆续开展的重要前提。假设没有国内的消费，良多产能未来会酿成过剩产能。消费与经济增长高度相关，以至决定了立异和财产晋级的根底。
消费赛道的不竭涌新、在线经济与实体经济的深度合成，让消费市场闪现出更多新场景、新业态。后疫情时代抵消费者来说，是全新的消费形式和更理智的消费抉择；对企业和品牌来说，要在转变中探觅机遇、蓄势待发，加强品牌力和品牌韧性，配合助力国内经济稳定开展。（思维财经出品）■
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