2023，元宇宙“脱虚向实”
在期看与争议中，元宇宙渡过了关键的一年。
从国际场面地步，到新冠疫情，过往三年「新常态」的冲击，让外部情况充溢着不确定性，也令那个时代的人们处于史无前例的苍茫。
然而，手艺的萌芽和开展总能带来长久的自信心，指惹人们穿越周期。
在 2022年的尾声，为了给每一位情愿连结生长和在局的从业者以自信心， 极客公园连系一全年的深度财产逃踪与看察，以及两个月的专项走访，调研了超越 130 位专家、投资人、创业者和资深从业者，推出了特刊《涌现——2023 中国科技创业趋向》。
那份特刊 锁定了七条曾在 2022 年涌现出积极变量的科技赛道，它们别离是：曲播短视频、企业办事、机器人、元宇宙、Web3、全球化 和新能源汽车财产链。通过找觅到行业中最关键的参与者、并萃取他们的认知——由此梳理、沉淀下来，我们期看为中国的科技行业留下一些公共资产。
目前，《涌现》推出了实体书和电子版，已经在极客公园 IF 2023 大会上正式曝光。 接下来的 7 天内，极客公园公家号将天天以精华版的形式，推送此中的一个篇章。
假设对完全陈述感兴致，能够点击下方链接（issue2023.geekpark.net），阅览完全特刊内容。
做者 | 王君辉、郑玥编纂 | 郑玄
元宇宙（Metaverse）一词源自美国科幻做家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》。原著中，Metaverse 是由 meta（超越）和 verse（宇宙）两个单词拼接构成，字面意思是「超越宇宙」，在书中代指一个平行于现实世界的虚拟数字空间，在那个虚拟世界中，人们能够娱乐、社交、工做，做任何想做的工作。
元宇宙一词从书中走进贸易世界有两个重要节点：
第一个节点在 2021 年 3 月，游戏公司 Roblox 挂牌上市。Roblox 的核心产物是一个多人在线互动游戏平台，玩家能够自主创做 3D 游戏世界，也能够进进他人创造的世界。Roblox 在招股书中将元宇宙写进此中，视为本身的持久愿景。
第二个契机则来自马克·扎克伯格。《雪崩》中描述的 Metaverse 与他重金投进 VR/AR 想做的工作高度契合，2021 年 10 月，他公布 All in 元宇宙，并将 Facebook 改名为 Meta。几个月后，重生的 Meta 推出了本身的第一个元宇宙平台——Horizon Worlds。
Meta 和 Roblox 的配合点，是认为一个有着独立经济系统、撑持 UGC 创做三维内容的沉浸式数字化平台，会成为下一代互联网的基石。元宇宙的描述最接近那种理念，二者抉择将其做为公司的持久愿景。但要重视的是，那个看点在今天并非行业共识。
一部门从业者认为：将来把人毗连在一路的不会是一个中心化的超等世界，可能是一个个往中心化的、分离的虚拟空间的聚集。 当然，更多人认为，今天硬件、内容等关键根底设备还处于十分早期的形态，如今讨论和搭建元宇宙为时髦早。
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今天围绕元宇宙有着浩瀚争论——那个行业正处于「大航海时代」到来的前夕，无数人试图描画心目中的「新大陆」，并坚信本身找到的是通往元宇宙的准确航路。各类概念和信息交错稠浊，那给存眷以至在相关范畴从业、创业的人们带来了浩荡的困扰。
我们认为元宇宙炽热背后，行业的底层逻辑是： 觅觅挪动化后，信息革命的下一个手艺海潮。数字信息正在从二维向三维开展，元宇宙是 3D 信息时代从头构建的三维化的虚拟空间收集。今天所谓的元宇宙行业，就是围绕那个大趋向下构建起的手艺、硬件、内容和办事公司。
2021 年下半年，以 VR 头显销量破万万成为关键节点，起头打破「硬件卖不出往——做内容不赚钱——贫乏好内容更没人买硬件」的负面轮回。
不外当前行业普及的共识是：今天元宇宙赛道整体还处于十分早期的形态。间隔 VR/AR 和元宇宙实正普及，成为拥有上亿级以至十亿级用户的通用计算平台，还需要至少十年的时间。从国内来看，2022 年二季度起头一级市场元宇宙投资的热度起头呈现下降，部门项目标估值也起头呈现回调。
当前，元宇宙行业开展的关键，能够总结为下面三个问题：
创造人类进进元宇宙世界的进口
构建元宇宙内容的手艺和生态系统
怎么在（元宇宙）到来前，让手艺产生贸易价值，让创业者赚钱养活本身
01 元宇宙进口：
VR已至，AR未来
就像先有电脑才有互联网，在元宇宙到来之前，起首需要的是一个可以让用户实正进进数字世界的硬件末端。
今天来看，以 VR 头显（XR 头显）和 AR 眼镜为代表的近眼展现末端（Near-eye displays，NEDs）最有可能成为元宇宙时代的第一个通用硬件末端。那两个末端别离对应差别的用户利用场景，此中 VR 头显对应桌面级场景（今上帝流设备是 PC），AR 眼镜则对应挪动场景（今上帝流设备是智妙手机）。
虽然两者都在 2014 年前后起步，但 VR 头显成熟更快， 2021 年打破万万级门槛后，业内普及认为 VR 已经呈现第一个实正意义上的通用消费级末端（以 Oculus Quest 为代表）。
比拟之下，AR 设备固然在 2022 年有了较大的停顿，呈现了第一代实正面向 C 端用户的消费级 AR 眼镜。 但受算力、功耗、展现和光学手艺等方面的造约，功用上只能称心特定消费场景的需求，间隔通用级末端呈现的时间点，还有至少 5-10 年。
二者手艺上有良多类似之处，决定性的区别是产物体积带来的造造难度。AR 眼镜的承重次要在鼻梁，抱负的产物重量需要掌握在 70g 以内（iPhone 的 1/3）。而承重在整个头部的 VR 头显，今天 500g 的重量（PICO 4 重 596g、Quest 2 重 503g）就已经有较好的用户体验。
AR 眼镜：消费级元年
根据利用场景，AR 眼镜能够分为 ToB 的工业级和 ToC 的消费级，消费级 AR 眼镜又能够细分为面向特定利用场景的非通用级和通用级 AR 眼镜。
AR 眼镜分类。丨图片来源：极客公园
三种产物的手艺难度依次递升，今天 AR 行业的根本共识是： 2022 年是消费级 AR 眼镜的元年，但间隔实正有时机代替手机的通用消费级 AR 眼镜呈现则需要至少 5-10 年。
过往：「失败」的消费力东西
Google 的失败启发了后来者，好比微软于 2015 年 1 月推出的第一代 HoloLens，就将目标用户定位为企业用户。 然而从成果来看，过往 6 年 AR 眼镜做为消费力东西其实不算胜利。
2016-2023 年 AR 眼镜出货量。丨数据来源：陀螺研究院，光大证券研究所
AR 眼镜碰着的问题是：做为消费力东西，其在军事、设想、维修、办公协同等范畴发扬出了必然的价值，但都算不上是革命性的提拔。
如今：称心特定场景的「功用机」
2022 年 8-10 月，在一年中的消费电子产物发布旺季，仅国内市场就有超越 10 款消费级 AR 眼镜发布。
2022 年 AR 产物发布统计。丨数据来源：互联网整理
那些 AR 眼镜能够回成两大类，一类是 Nreal、雷鸟、Rokid 为代表的更偏娱乐利用的产物，更间接点就是「看影神器」；还有一类是 OPPO、亮亮视野、光粒科技、李未可等，产物定位是在翻译、运动、导航等一些特定场景做东西。
目前赐与光波导手艺的开展，价格大幅降低、展现效果大幅提拔，AR 眼镜起头迈进消费市场。但要重视的是，今天遭到展现手艺、算力的限造，一名消费者能承受的重量的智能眼镜，仍然远不敷以称心多个场景复合利用。对此主机厂的做法是： 强化某几个场景的功用，针对特定问题做特定解。今天比力典型的利用场景有听障翻译、户外运动和地图导航等。
将来：从手机「配件」，到「干掉」手机
从 ToB 到 ToC，2022 年 AR 完成了一个重要的里程碑。而下一个目标，则是成为一个通用级平台。
那件工作更大的难点，在于智能眼镜的重量（80g）只要通俗智妙手机的 1/2 以至 1/3，却要拆进复杂水平堪比以至超越更先进的 iPhone 的屏幕、光学模组、芯片、传感器等电子元器件。那里的挑战远不行工业设想，屏幕手艺、光学手艺、芯片手艺、电池手艺等都需要全面晋级。
今天，一部门 AR 主机厂商抉择针对固定场景停止优化。另一种构想是手机+眼镜的形式。
在那个过程中会有一个十分重要的时机：定义 AR 眼镜的交互范式，就像昔时乔布斯在 iPhone 上做的那样。
谁能成为那个定义者？
VR 头显：跨过万万门槛后，走向何方？
关于硬件和内容，经常有人类比典范的哲学问题「先有鸡仍是先有蛋」。但「先有硬件仍是先有内容」是有谜底的—— PC 和智妙手机的开展过程都能证明，硬件和交互范式先定下，才会有内容的发作，才会进一步迎来生态的富贵。
跟着 2021 年 Oculus Quest 成为第一个到达万万级年销量门槛的 VR 硬件，各人相信， 今天 VR（XR）已经跨过通俗消费者能承受的更低门槛，第一代实正意义上的通用级设备已经呈现或者十分接近呈现，那意味着人类前去元宇宙的第一个硬件进口已经呈现雏形。
2019 年 5 月 Quest 横空出生避世，大大降低了用户的利用门槛，一方面是价格更廉价且用户无需高设置装备摆设电脑；另一方面，不需要在外部设置相机、插一堆线缆并频频调试。颠末迭代，VR 头显进进第全新时代。
值得重视的是：业内也有看点认为，Quest 的体积仍然过大，算不上是实正的「iPhone1」。NOLO VR 开创人张道宁认为， 「今天 Quest 积存的用户不是扎克伯格说的 10 亿（通俗消费者）中的 1000 万，而是 3000 万（重度游戏用户）的 1000 万。」
2020 年-2022 年 Q3 海外 VR 头显出货量。丨数据来源：Wellsenn XR
关于 VR 硬件，一个十分典型的误区是：良多人认为做硬件就是做主机厂，如今那已经是 Meta、PICO 和苹果等几家大厂的游戏。
现实上实正决定财产走向的，不但是几家大厂，而是整个财产链的手艺开展，我们梳理出四个次要的手艺趋向：交互，展现、计算和 MR。
交互：根底架构已定，期待杀手级利用
2022 年 8 月，扎克伯格称，VR 素质上要处理的是「临场感（presence）」的问题，要做到不管现实上人在哪里，都能在虚拟世界里觉得就像和另一小我待在一路一样。
处理那个问题，需要让计算机理解用户的动做，并给出足以哄骗身体各个感官的反应信号，也就是人机交互。
接下来更多交互会加进 VR 交互系统，提拔临场感。在 2022 年发布的 Quest Pro、PICO 4 等新一代 VR 头显上，面部逃踪（眼球逃踪）和全身捕获是新解锁的两大交互手艺。
眼部逃踪和面部捕获，2022 年已经起头集成到最前沿的 VR 头显产物，包罗 PICO 4 Pro 和 Quest Pro 等。根据国内眼球逃踪手艺赐与商七鑫易维的数据，2022 年眼逃在 VR 硬件的渗入率不到 5％，但估量将来 2 年将会加速提拔，到达支流产物的 80％ 以上。
眼逃和面逃的引进，将带来大量的利用时机。如：
面部脸色实时映射。
凝视点衬着。
轻交互。
Meta 和 PICO 都将健身和运动类内容视做全身捕获一个重要的落地场景。低成本全身捕获有时机进一步降低虚拟人门槛，会加快虚拟人利用在 VR 曲播、VR 办公等场景下的落地。
VR 展现：更轻薄，更清晰
佩带体验仍然是今天 VR 最核心的短板，关于 VR 展现手艺的开展标的目的，PICO 总裁周宏伟曾经总结为两个「qing」： 更轻薄，更清晰。轻薄和清晰由 VR 展现系统决定，次要由光学模组和展现面板两部门构成。
光学模组的存在，是 VR 的展现系统与 PC、智妙手机的更大差别点。VR 展现的原理简单来说就是用放大镜（光学模组）看电子屏幕，从而扩展视场角造造沉浸感。
VR 光学履历了非球面透镜、菲涅尔透镜和 Pancake 计划三个阶段。目前摘用的更佳计划是 Pancake，其计划原理是将光线停止屡次折叠，使其比摘用菲涅尔透镜时愈加轻薄，缩减了 VR 设备的体积与重量，
但 Pancake 仍然有痛点。一方面折叠光路带来光损，意味着功耗更大，另一方面复杂工艺招致良率较低，成本较高。目前市道上普及利用的 2P 计划的赐与成本为 300-400 元，是工艺成熟的菲涅尔透镜的 20 倍以上。
展现面板的晋级也来到了第三阶段。从 2022 年起头，提拔产物的展现效果就成为重要使命，包罗加强 VR 展现面板的辨认率、色彩饱和度、响应速度等。
VR 展现面板的三个开展阶段。丨图片来源：极客公园
算力：末端不敷，云端来凑
2019 岁尾发布的高通骁龙 XR2 仍然是目前全球 VR 一体机市场的主力芯片，包罗 Quest 2、PICO 4、奇遇 Dream Pro 和 YVR 2 等均利用骁龙 XR2 芯片做为核心末端处置平台。
2022 年 10 月，高通推出最新旗舰 XR 平台——第一代骁龙 XR2+ 平台（骁龙 XR2+Gen1）。新平台优化了功耗和热性能，那使得该平台可以在不牺牲末端外形设想的情状下，更多地赋能全感官交互，好比在元宇宙中创建栩栩如生的脸色。
Meta Quest Pro 是第一款利用骁龙 XR2+Gen1 的产物，此外根据高通的动静，多家 OEM 厂商已方案推出搭载骁龙 XR2+ 平台的商用末端。
国内厂商也在发力，全志科技、瑞芯微、联发科等都在加速规划 XR 芯片的研发。
虽然芯片公司还在勤奋提拔末端处置器的性能，但从趋向上看， 将更多计算处置放在云端的端云混合协同，可能是 XR 头显更持久的手艺架构。
那种基于 5G 传输的端云混合架构， 能够让 XR 设备不再受限于传统散热、功率和外形等方面的限造，而是能够操纵智能网联边沿的算力，面向大型负载场景打造不受线缆束缚的沉浸式体验。
See Through：将来三年最重要的时机
在 Quest Pro 上，Meta 确实做到了更多。低于 10ms 时延的全彩立体视频透视（Video See Through，简称 VST），让 VST 不再只是 VR 头显看察外界的一个鸡肋辅助功用，而是成为了一个实正意义上的 MR 混合现实功用。
从 Meta 的演示以及国表里媒体流出的体验视频来看，因为透视是完全 3D 的，Quest Pro 的 MR 形式下，虚拟物体可以很好的和实在世界合成在一路。
当然目前那项手艺仍处于早期，还有很多的问题，好比清晰度和续航，不外有高通底层的撑持，业内普及认为，将来 1-2 年，全彩 See Through 也就是 MR，将成为 XR 头显的标配功用。
那件事的挑战在于： 整个行业需要学会若何利用 MR 手艺，并做出杀手级的利用。Meta 给出的核心利用场景是办公，以及 VR 健身，但很显然开发者和主机厂需要找到更多的利用场景。
02 实时 3D 数字内容：
元宇宙的主线使命
3D 内容的价值：展现、推演和实时交互
VR 硬件设备的开展，引发了关于沉浸式 3D 内容的需求，那并不是是当下独有的叙事，以至有点老调重弹了。
在 20 世纪 90 年代初期，VRML （Virtual Reality Modeling Language）创建出来了，它是一种虚拟现实建模语言，在其时以至还被有些人视为 HTML 的 VR 版等价物，专门用于 3D 网页的造造和开发，从而为人们动态链接到互联网上的虚拟 3D 世界供给可能。
但是 VRML 开展其实不顺利，人们对它的兴致很快就削弱了。原因有良多，除了手艺自己还不敷成熟以外，很大水平上是因为： 针对 VR 以至计算机 3D 界面的杀手级利用，并没有呈现。
从 90 年代到如今，3D 内容自己并没有消亡，只是没有成为互联网内容形态的支流叙事罢了，文字、图片和视频才是镁光灯下被凝视的「明星」。在一些「裂缝」中，3D 内容觅觅着本身价值创造的空间。
因为 3D 能够十分好地表达和展示事物的复杂构造，小到病毒的形态复原，大到城市的规划设想，对此都有着比力强的需求。而用 3D 那种体例展示房屋构造，进而实现 VR 看房，目前已经是一个十分胜利的贸易落处所向了。
别的，3D 能够实现优良的仿实模仿，那个价值无法被低估。美国密歇根大学传授迈克尔·格里夫斯在其著做《智能造造之虚拟完美模子》切磋了「数字孪生」之所以可以实现价值创造的素质： 我们能够通过在计算机长进行仿实模仿，用信息来替代浪费的资本，实现揣测和推演，从而获得所期看的成果。
好比在工业设想范畴，以数控机床主动加工为核心的工场，需要高精度的 3D 数据模子，它可以实现较好的仿实效果，能够在产物消费之前做出「数字样机」，往做良多前期数据的验证和模仿，从而削减浪费，进一步进步效率。此外在影视游戏财产中，关于拟实也有十分大的需求。
3D 内容在增量价值创造上，翻开了时间空间的可能性，最末通向的是 在虚拟世界打造一个大规模可实时交互的空间。
此外，和 2D 比拟，3D 在人机交互的可选体例和复杂度上升了一个数量级，那翻开了更多贸易的可能，好比各类 3D 虚拟时髦。
固然持久来看 VR 和 AR 将可能是元宇宙的最末硬件进口，但 3D 内容自己的展现其实不依靠于 VR 和 AR 设备。今天绝大大都的 3D 内容的展现，仍然依托于 VR/AR 以外的末端停止。
3D 内容挑战：大规模和低成本
目前，Roblox、Decentraland、The Sandbox、Horizon Worlds……那些已经拥有很强影响力的元宇宙平台，从内容的特征来看，都是低精度 3D，相对较为粗暴，欠缺细节。
2022 年 8 月，为了庆祝 Meta 的元宇宙平台 Horizon Worlds 在法国和西班牙推出，扎克伯格发出一张在 VR 社交平台 Horizon Worlds 的自摄影片，被嘲讽其精度与 20 多年前的游戏无异。而那恰是当下元宇宙内容的瓶颈—— 若何才气消费出更大规模和低成本的高传神 3D 内容。
详细来说， 3D 内容自己有两个十分核心的环节：内容生成，以及交互闪现。二者在手艺自己的成熟度和成本方面都有很大的挑战。过往，除了仿实行业利用外，只要在游戏和动画影视范畴等市场规模较大的高毛利行业能有较大规模的利用。
目前围绕着 3D 资产生成的差别手艺道路中，
第一种是基于各类硬件设备停止扫描，然后停止三维重建。好比，Matterport 和寡趣科技都聚焦在将现实世界的空间转换为虚拟空间，详细落地的利用包罗 VR 看房、工场数字孪生等。目前成本仍然较高。
第二种是 3D 创做东西。能够分为两大类：3D 软件和 3D 引擎，次要用于造造 3D 内容以及各类利用，好比动画和各类游戏。值得一提的是，以前的游戏引擎沉淀了大量的内容造造才能，目前在往 VR、数字孪生城市以及智能座舱等标的目的延伸。但其问题在于，操做门槛极高，往往需要专门的教程。
第三种是生成式 AI。从文本、图像再到视频生成，诸如 GPT-3、DALL-E 和 Stable Diffusion 等生成式 AI 模子的呈现，翻开了更多内容创做的可能性。2022 年，成立仅两年，Stable Diffusion 背后重要的撑持公司 Stability AI 公布完成了 1.01 亿美金的种子轮融资，估值达 10 亿美金。AIGC（AI Generated Content，人工智能生成内容）成为了投资热词，2022 也被视为 AIGC 元年。
AIGC 在图片生成已经获得了十分冷艳的朝上进步，但在 3D 内容生成上，照旧挑战重重。
此外，在 3D 内容的闪现上，面对着十分大的算力挑战。虚拟场景若何动起来——好比超写实的三维数字人假设是动态交互，也需要十分浩荡的计算量。目前用云端处理算力问题的计划开展十分快，但是照旧成本高，效果难以包管。
最初一个造约元宇宙开展的瓶颈，是 3D 内容资产的互操做性问题。数量浩瀚的 3D 内容创做东西在汗青开展中，构成了超越几十多种差别的文件格局，互相割裂，想要试图通过开展本身的格局，构成闭环生态圈。
那带来了很大的问题： 3D 内容和利用的造造复杂，需要在差别东西之间往返导进、修改、编纂和导出，格局的复杂提拔了内容创做的难度。显然，那无法称心元宇宙关于 3D 内容规模化的需求。
3D 内容新停顿和时机
挑战带来了新时机，元宇宙的原则和共识正在成立。概念浩荡的元宇宙更像是一个愿景，而非详细的标的目的，假设没办法成立根本的开展共识，元宇宙玩家就只是散兵游勇，无法协同做战。
USD 内容原则
基于开放原则和协议的通用互操做性的推进值得存眷，USD 可能正在成为元宇宙第一个手艺共识。
2022 年 6 月，由 OpenXR 原则背后的组织 Khronos Group 倡议的元宇宙原则论坛（Metaverse Standards Forum，简称 MSF），正式对外公布成立。目前 MSF 有超越 1900 名成员，包罗 Meta、微软、Epic、英伟达和高通等元宇宙相关的玩家根本上都加进了。
MSF 正在重点鞭策往处理 3D 资产的互操做性问题。此中 USD（Universal Scene Deion，通用场景描述）的相关原则和生态推进，是官网的示例项目。USD 最后由皮克斯动画工做室创造，之后停止开源，次要用于定义、包拆、组拆和编纂 3D 数据。
MSF 的成员英伟达极为看好 USD，在其看来创建元宇宙所需的最根本的原则是对虚拟世界的描述，而 USD 能够成为元宇宙的互操做性内容和体验的根底，类比于 2D 互联网，USD 是「元宇宙的 HTML」。
AIGC+3D
当前 AI 对 3D 内容资产从创建到闪现全面赋能。
在 3D 内容资产生成方面，当前的成熟度还有待提拔，数字力场科技开创人 ；；； CEO 张涛表达，「一年后，3D 模子生成的形态必然不是今天那种粗拙的形态。」
此中神经辐射场（Neural Radiance Field，NeRF）做为一种具有隐式场景表达的新型视场所成手艺，成为 3D 内容生成上最受存眷的标的目的。它能够撑持通过操练 AI 算法，输进几张 2D 照片，进而能够衬着生成传神的 3D 场景。谷歌和英伟达先后发布了各自基于文本提醒生成 3D 模子的 DreamFusion 和 Magic3D。
在超写实数字人上模子生成上，AI 已经能够降低生成本。好比基于 AI 的「脸色数据迁徙」，数字栩生结合开创人 ；；； CTO 翁冬冬谈到：「如今我们摘集每一位演员的脸色，生成个性化的脸色整套资产。将来可能在元宇宙里，每小我生成本身的脸建模，最简单的办法 是用用户本身的少量数据连系已经摘集的和长相类似的其别人的数据，快速生成高量量资产。如许 10 倍摆布降低成本都是有可能的。」
在驱动数字人的体例上，AI 已经成为趋向。AI 驱动的游戏中的 NPC（non-player character，智能非玩家掌握角色），也是目前包罗超参数科技和启元世界等创业公司在摸索、且被部门投资机构看好的利用场景。
回根结底，3D 内容的朝上进步，离不开图形学的支持。图形学是操纵计算机研究图形表达、生成、处置和展现的学科，它是元宇宙重要的手艺与学科根底。有很多创业者认为， 元宇宙正在将图形学带到一个新的开展顶峰，而图形学和 AI 的连系是重要的标的目的。
好比，英伟达推出的神经图形手艺（Neural Graphics）就测验考试将 AI 和图形学合成在一路。固然目前有良多图形学专家和创业者认为，图形学连系 AI 尚处于早期阶段，目前现实利用还不深进，但那个范畴一旦有新的打破，则一定能鞭策元宇宙范畴的提速开展。值得继续和深进的存眷。
03 谁能赚到元宇宙第一桶金
构建元宇宙是一个超持久的数字化历程，在此过程中，大量降生的立异手艺有看与各行各业的现实需求相连系，产生大量的利用时机。在元宇宙尚未成熟的早期阶段，可以让手艺公司赚到第一桶金，对行业的开展至关重要。
2022 年，我们看察到两个元宇宙手艺快速落地的范畴，一个是以数字人手艺为核心，搀扶帮助企业和品牌主开展营销活动，一部门从业者称之为「消费元宇宙」；另一个是数字孪生，通过对「原子的比特化」，进而展现、揣测和推演，并与各行各业的现实需求相连系，供给提拔效率的消费力东西。
消费元宇宙：
「营销」的第一波盈利能继续多久？
元宇宙里虚拟和现实连系的体例能创造出源源不竭的新体验，使得品牌能与目标受寡达成全新的沟通，是元宇宙能给品牌带来的时代盈利。
量疑也不断陪伴。仅仅用虚拟人停止代言鼓吹，把线上活动包拆得更为精致炫酷，在别致感事后，能否实正产生价值，是一个值得深进根究的问题。
短期营销盈利，持久品牌资产
2021 年以来，大量品牌借势「元宇宙」停止营销活动。对应营销三要素中的「人货场」，元宇宙营销活动中的次要形式包罗：启用或推出虚拟代言人；发布 NFT 数字躲品；举办线上虚拟发布会、开设线上展厅等。
部门虚拟人代言项目。丨数据来源：互联网整理
从短期热度来看，元宇宙之于群众的别致感给品牌带来了必然的沟通效率的提拔。
从持久价值来看，虚拟人代言、虚拟发布会等营销活动比照实人实场持久来看，能降低营销成本。因其打破了时间、空间的限造，出格在疫情特殊期间，能更大程度地降低营销成本。
比起品牌代言人以及线下营销活动「一次性」的特征，元宇宙营销活动的一大优势是可以不竭复用，做为数字资产沉淀到品牌价值中。
好比，虚拟代言人和品牌调性婚配水平更高，能够继续赐与内容，能够持久化其营销价值。别的，许多元宇宙营销活动后，虚拟展厅继续存在，在后续的虚拟活动中反复利用。
元象那家为品牌方供给 3D 资产创造的手艺公司看好如许的盈利。元象结合开创人王楠提到，「品牌营销和企业展现在用我们的东西往创造它本身的 3D 内容，而且会从一些一次性的活动中把留下来，酿成持久存在的空间，毗连所有 3D 资产，酿成一个店，一个世界。」
量疑：价值几何？
然而关于利用元宇宙概念停止营销的持久价值，出格是元宇宙活动的价值，不断备受量疑。
起首，良多元宇宙品牌营销行为存在「羊群效应」，仅仅是逃逐风口，并未完全大白元宇宙和此中的概念关于本身价值几何。
第二，元宇宙营销的效果和成本还有提拔空间。若虚拟人关键手艺未能继续晋级，手艺利用门槛无法有效降低，招致消费成本继续处于较高程度或虚拟人操行和功用受限，将影响虚拟人的利用场景拓宽，及市场和用户需求兑现。
第三，一个元宇宙营销项目标持久 ROI（Return on Investment，投资回报率）需要被考虑。假设一个元宇宙营销项目，其成本问题和其可以带来的价值不克不及撑持其持久运行，如在虚拟人项目中，若虚拟人在外形、运营等方面无法继续优化，可能招致虚拟人价值降低，呈现用户流失、停行运营的情状。
别的，疫情关于线上虚拟会展等的开展是一个强有力的鞭策因素，然而在疫情影响逐步削弱后，元宇宙线上会展、活动风口能否会就此完毕也在讨论之中。虚拟活动需要找到实正的价值。
工业元宇宙：数字孪生提效现实财产
做为工业数字化下一阶段的重要手艺、消费效率的进步东西，数字孪生手艺已经大量落地。
从成果倒推来看，优先利用此项手艺的行业的共性需求是「揣测需求」。 通过对「原子的比特化」，进而展现、揣测和推演，即是构建一个虚拟世界的素质价值。
基于揣测推演的需求，构建 3D 内容的手艺便做为消费力东西，与各行各业的详细需求连系，提拔后者的消费效率，那也是今天元宇宙手艺利用到各行各业的次要形式。
不外需要重视的是，即便已经有良多数字孪生手艺做为消费效率提拔东西的案例，但今天行业还没有看到像条记本之于办公如许，能够称得上倾覆行业消费效率的利用计划。目前来看，更多落地的利用是关于消费效率带来几点、十几点的效率提拔。
从已有案例来看，今天拥抱数字孪生较积极的行业，大多是自己体量大、毛利高的行业；从数字孪生手艺能带来的底层功用来看，有 3D 设想和揣测推演两者需求其一就会利用数字孪生东西。如地产行业全流程、造造业、大型设备模仿操练、影视动画行业……
那些手艺在工业上的利用，往近了说，在进步现实世界消费效率，往将来看，同样在为通往虚拟世界修桥展路。
房地产
地产行业是目前数字孪生市场更大的赛道，在地产财产链的多个环节都有 3D 设想需求，如地产设想、家拆设想、家拆展现等环节，而且需要揣测和推演建筑生命周期，数字孪生手艺在此中能发扬浩荡感化。
在地产设想基建环节，从 BIM 手艺（Building Information Modeling，建筑信息模子）动身，在建筑的全生命周期规划和数字化治理环节，数字孪生早已融进此中。同时数字孪生能够在时间维度上治理建筑全生命周期，根据房屋、家拆的老化情状停止揣测维修。
在财产链下流的买房和家拆设想环节，消费者已经能足够感触感染到数字孪生手艺带来的影响。
2020 年以前， VR 看房是元宇宙手艺在地产行业存在感更高的利用。此中最有存在感的贝壳找房，已经基于 3D 实景摘集+全景遨游手艺，交易平台在二手房和租房看房环节引进数字空间 VR 手艺，让消费者能够在线上平台愈加曲看地掌握详尽房源信息，进步展现效率并提拔销售转化。
近两年，家居设想环节的数字孪生利用起头提速。在家居行业，存在一个持久痛点——消费者和设想师沟通的设想效果和最末落地废品有出进。
数字孪生东西处理了那个问题，几乎倾覆了家拆消费设想流程。以酷家乐为代表的云设想家拆东西，将家拆最末效果闪现环节前置到家拆起头之时，并以更曲看的 3D 效果图向消费者展现拆修效果，让拆修效果不再「开盲盒」，让设想师在消费者和工场之间的沟通更简易，大大削减返工情状。
工业造造
在小我消费级此外元宇宙仍是一种憧憬之时，工业造造业场景中的 3D 化程度已经日趋成熟。现在工业数字化历程中，不只需要更高精尖的三维晋级，还需要时间维度的揣测，以及将已有纷杂浩瀚的 3D 数据停止同一协做。
此中， 数字孪生手艺的引进和晋级能够进一步将工场和工业消费环节 3D 化、数字化，而 AI 手艺的引进，则能够推演工场消费流程，供给消费效率。
揣测是工业造造业当前的痛点需求，AI 手艺和 3D 数据连系的数字孪生手艺已经起头处理那一痛点。英伟达与西门子协做的智能工场是一个模仿并揣测的典型案例。通过数字孪生能够模仿收工厂内化学反响，计算收工厂内管道的废料积存，从而切确地算出停产清理时间，每年能够为工场节约数亿美圆的开收。
做为轻工业造造业的服拆行业需要 3D 设想和仿实手艺进步精度和效率。凌迪科技 Style3D 数字战术总监陈梦婕提到，对设想效果停止快速切确地推演是数字孪生普及利用于设想行业的原因。「 建筑和服拆设想长短常依靠设想的两个行业，建筑设想是单次成本较高，而服拆设想是频次很高。数字化快速设想和反应能提拔服拆设想的精准度和射中率，那是实现降本增效的核心。」
在农业场景，数字孪生手艺也已经派上用场。在 UINO 优锘科技的协做案例中，国内某大型农场在 700 亩试验田上开展数字化农业试点，操纵数字孪生手艺进一步鞭策农业范畴的数字化转型。
AI操练
数字孪生最根底的才能是构建最接近现实空间的虚拟空间，能够模仿一些现实情况中无法重现的场景以及需要大量成本的场景，好比太空情况、主动驾驶 AI 操练场景、机器人操练场景。
数字孪生手艺最早呈现的利用场景是美国国防部用于航空航天飞翔器的揣测性庇护，那就是一小我类难以在现实情况中模仿的场景。航空航天飞翔器在数字空间成立实在飞机的模子后，通过传感器实现与飞机实在形态完全同步，如许每次飞翔后，根据构造现有情状和过往载荷，及时阐发评估能否需要维修，能否承担下次的使命载荷等。
2020 年跟着机器人和智能汽车市场的发作，创造了大量的 AI 操练需求，完全在现实中操练 AI 不只耗时浩荡，还遭到场地的造约。对此，很多车企和机器人企业，把目光看向数字孪生。
主动驾驶方面在行业内不断有一个共识——量产利用必需要跑完「110 亿英里」里程。要想完成 110 亿英里的现实道路测试，时间长、成本高，极端场景下测试难、求助紧急性大，那些问题成为诸多进局者「不成承担之重」。在现实测试中难以完成的测试体量，交由虚拟仿实平台来完成，那已经是行业普及的做法，腾讯等国内公司在那一范畴已有规划和利用。
机器人也在成为数字孪生新的 AI 操练利用场景。Coohom Cloud 是群核科技（酷家乐）推出的智能体仿实及数据云办事 PaaS 平台，此中 RoboWizard 是针对机器人出格是室内智能机器人行业推出的云办事处理计划。酷家乐称，基于海量室内 3D 虚拟场景、云计算及云办事才能，通过实在感绘造、大规模云端计算集群及云端机器人利用法式摆设及治理模块，RoboWizard 能够从头定义云端机器人开发和仿实流程。
04 总结：元宇宙的时机在哪里
前文中，我们梳理了今天元宇宙行业的关键问题，以及各个范畴今天的开展情状、痛点，并估量将来几年将会若何开展。基于那些认知和揣度，我们总结了将来几年元宇宙行业的时机，给期看或者正在元宇宙赛道从业和创业的同窗供给参考。
硬件范畴的时机能够总结为三点：「AR 交互范式的定义者」、「VR 生态的构建者」和「关键手艺痛点的处理者」。
定义 AR 交互范式是将来十年元宇宙赛道最重要的行业时机之一，今天来看微软、苹果等传统巨头走在前列，但要重视的是：汗青体味证明次世代的立异革命往往不会来自上个世代的统治者。而中国兴旺的硬件赐与链和日趋加强的立异才能，意味着中国企业也很有时机成为 AR 时代的引领者。
至于 VR，已经跨过了最后 0 到 1 的阶段，接下来的合作是从硬件、内容、营销到整个生态全方位的比拼。今天 Meta 是领先者，但其出货量也只要万万量级，还远远没有到一锤定音的时刻。2023 年苹果的 XR 产物发布后，市场规模和参与玩家的数量城市上升一个台阶，那时胜败才刚刚起头。
此外不管 AR 仍是 VR，今天在展现、计算和交互上还有大量的痛点问题需要处理，例如光波导、mLED、末端 XR 芯片、端云混合手艺等。过往 XR 设备出货量低，财产链想要赚钱其实不随便，只能靠投资养活。但将来几年跟着出货量上升，能处理关键问题的手艺公司，将更随便兑现手艺的贸易价值。
内容和利用范畴的时机也能够分为三类：与 VR / AR 硬件相关，构建 3D 内容相关，以及与行业利用相关。
与 VR / AR 硬件相关的内容时机，今天最值得存眷的是 MR。在苹果和 Meta 的引领下，全彩透视手艺估量将来两年将成为 XR 头显的标配功用。基于那项手艺开发 MR 利用。将成为元宇宙内容范畴最重要的时机之一，据我们领会，目前硅谷已有一些小型内容团队在为苹果奥秘开发 MR 利用。
除了 MR 之外，跟着 XR 头显的出货量提拔，构建 C 端 VR 利用也是一个重要的时机。2022 年 4 月 Meta 副总裁在 Meta Quest 游戏节上公布，仅 Quest 商铺就已经有 120 款游戏收进过百万美圆，8 款超 2000 万美圆。再加上 PICO 等主机厂商加大内容投进，VR 内容开发者的造血才能较几年前已有量的提拔。
实时 3D 内容的构建是元宇宙的主线使命之一，那个标的目的值得存眷的改变和时机有两方面：一个是 3D 内容资产在底层手艺原则上的完美，为元宇宙互操做性生态打造根底，那可能给上层内容利用带来时机；别的一方面是 AI 赋能以及端云协同等手艺开展，进一步处理高量量 3D 内容资产从生成到实时交互和闪现的高成本问题。此外，也需要强调一下，除了 AI，图形学做为元宇宙的根底手艺，可能会在将来迎来大的开展时机。
最初是行业利用范畴，今天来看，数字孪生仍然是元宇宙手艺中最有可能在短期内兑现贸易价值的范畴。过往数字孪生已有良多与各行各业连系的案例，但跟着手艺的开展，今天有了新的可能性。引进 AI 后，数字孪生的揣测和推演才能大幅提拔，为那种新的手艺才能找到适宜的利用点，为传统财产赋能，是从业者将来几年重要的机遇之一。
本文源自极客公园