家居行业复工复产，客流量、订单量现增长，安康家居成消费重点

2月5日，夏历正月十五，“花灯闹元宵，甜美享团聚”的活动正在北京红星美凯龙至尊MALL商场负一楼举办，人们相聚一路造造花灯、冰糖葫芦。90后陈子墨与她的丈夫也来到家居商场选购定造厨柜产物，“趁着过年期间有时间，商场也有响应的折扣，就来逛一圈。”陈子墨说，他们年前刚买了一套两室一厅的房子，正诡计好好安插一下两人温馨的小家。陈子墨说，她近期逛了很多拆修展厅，“逛展厅、要拆修的人良多，刚开年就已经感触感染到了热闹的开工气氛。”

新京报记者也从家居卖场、软体家居品牌、拆修企业等多个行业领会到，跟着疫情防控政策的调整，市场情况和消费意愿正在逐渐恢复，春节以来，家居卖场、品牌门店等的客流、销售成单等核心数据增长显著。有业内人士称，疫情防控政策调整和行业利好政策鞭策，促进消费回回，2023年，家拆行业充满变化生气，企业也迎来“开工潮”。

家居卖场：客流增长，安康、休闲项目是将来发力点

从1月26日起头，红星美凯龙、竟然之家、集美家居、城外诚等家居卖场相继营业。此中，红星美凯龙北京各商场于1月26日（正月初五）最早恢复营业，竟然之家北京各大商场1月27日（正月初六）恢复营业，城外诚1月28日（正月初七）恢复营业，集美家居北京各商场1月30日（正月初九）恢复营业。恢复营业后的家居卖场正逐步加速回热，同时，多样化的优惠促销和主题活动也让家居卖场的热度再次升温。

城外诚方面告诉新京报记者，自2022年12月起，城外诚末端市场表示较好。“往年的12月是家具建材销售旺季，但2022年12月，家具建材板块销售较前两年有明显增长。城外诚新增的奇石花卉、酒店用品及茶城板块更是顾客盈门。”此外，“夏历新年，城外诚歇业七天期间，后台及客服收到大量顾客询问营业时间的动静。”截至目前，城外诚客流量已恢复到2019年同期程度，且线上征询量继续攀升。

开年后，各家居卖场也通过优惠办法、把戏活动鞭策市场回热。2月4日至19日，集美家居大红门、定慧桥、北苑三家商场结合推出“喜迎元宵，券‘兔’重来”开年大促，千元券包点燃新一轮消费热潮。2月5日，北京红星美凯龙至尊MALL商场举办“花灯闹元宵，甜美享团聚”活动，人们相聚一路造造花灯、冰糖葫芦。

2023年，各各人居卖场将通过多种体例鞭策功绩提拔。集美家居方面称，新的一年，集美家居仍然要发力不变营商，进步卖场出租率。除了做好办事，还要通过进一步发力新媒体、短视频营销，给家居商场参展品牌数字化赋能，精准引流到店体验消费，实现功绩提拔。此外，跟着老年人的增加，安康成为人们存眷的重要话题。集美家居将家居与安康生活体例相连系，通过生物干涉、睡眠、饮食、情感治理等多维度进军大安康财产，立异安康理念、创优安康财产、创意安康形式。而城外诚开年盛惠活动及与北京电视台结合推出的家居展览会都在积极筹备中，将在2月表态京城。城外诚方面称，2023年，城外诚将在运营好“家居”核心板块的同时，进一步深化运营品类调整，一方面，将办公家具与酒店用品两大对公用品区域整合运营，便当公司摘购；另一方面，连系北京消费者体验类消费晋级的需求，城外诚继奇石花卉、茶城等市民休闲购物项目之后，将启动另一休闲运动项目标建立。

软体家居：订单增长显著，数字化、智能化或成打破口

多重因素感化下，市场逐渐回热，消费需求也同步恢复。同时，人们对安康的操行生活有了更高的逃求，家居用品成为人们存眷的焦点之一。开年后，挑选温馨的家居产物也成为许多人的抉择。新京报记者从曲美家居、爱依瑞斯、美克家居等多家软体家居品牌企业方面领会到，春节复工后，门店客流量和订单量迎来双增长。

曲美家居告诉新京报记者，春节后，其门店客流和订单较2021年同期有明显增长，订单量约增长140%，客流量约增长141%。“客流有明显上升，如今消费者重视产物操行及对生活量量的提拔。”爱依瑞斯也称，其门店客流、销售成单等核心数据增长显著。爱依瑞斯方面告诉新京报记者，为适应急剧升温的市场需求，爱依瑞斯工场开工、工人到岗都很早，“形势好转的同时，我们也意识到包管产能赐与是当下的重点，那一阶段将愈加严厉把控产物行量，从消费、运输到销售实现全流程保障。”目前爱依瑞斯消费、营销、售后等各条线已全员到岗复工，企业运转有条不紊。曲美家居工场也从2月5日元宵节后复工，人员到岗率达80%以上。

展开全文

数字化是多家软体家居2023年的重要发力标的目的。“销售端陆续开辟市场，造造端陆续数字化转型。”曲美家居称，跟着疫情防控调整，同时扩内需、促消费及各品牌推出的促销活动等多方面鞭策，整个家居消费市场估量有较大提拔空间。曲美家居2023年会鼎力开辟新的市场及新店，2022年曲美家居开发多个系列新品，开年也即将有新品发布，为2023年的新店开辟打下根底。爱依瑞斯介绍，消费者的诉求也在不竭晋级，一方面，他们逃求更便当、一站式的办事，对全屋配套有更强烈的需求，另一方面，跟着数字生活的普及，大都消费者对家居智能化的要求也越来越高。爱依瑞斯本年将着重对产物停止大幅改革和晋级，在智能家居和伶俐睡眠两个范畴打造出更契合消费者需求的新一代产物。

拆修企业：开启快进键，征询、客流均有明显增长

每年的三四月份是拆修旺季，本年或提早到来，被压制的拆修需求逐步释放。近日，新京报记者摘访了今朝粉饰、梵客家居、土巴兔及一路拆修网等多家拆修企业领会到，开年后，拆修征询、到店客流量、订单量均明显增加。

今朝粉饰总司理戴仙艳告诉新京报记者，在疫情防控政策优化调整后的首个新年里，和浩瀚行业一样，家拆市场也迎来了回热。三年疫情冲击，被压制许久的拆修需求逐步释放，以至开启了快进键。据介绍，今朝粉饰订单根本恢复至2019年的情状，均匀天天的征询量高达600个。“春节做为新的拐点，粉饰拆修行业将迎来富贵气象，同时也迎来新一轮的洗牌。”戴仙艳说。

梵客集团CMO（首席营销官）张栋称，春节后征询和到店客户量明显增加，“即使是常日，展厅人也良多。”不外，张栋也提到，因家拆需要必然决策时间，目前订单量还需要时间转化，估量一周后订单量的增加会更明显，不断到三月底城市构成签单的顶峰。2月份同比功绩，较之前两年也有看翻倍。

除了传统的家拆企业外，互联网家拆企业也同样在春节后迎来拆修小顶峰。土巴兔称，根据行业老例，春节事后城市迎来一个拆修小顶峰，本年也不破例，无论是用户的拆修需求仍是拆修公司的订单需求都大大提拔。同时，公司也已全面复工复产。

“春节后，订单增长比力明显，有50%摆布的增长，展厅的客流量工做日像以前周末一样多。”一路拆修网结合开创人胡一刀介绍，其公司从1月27日（正月初六）上班，工人则在2月5日（正月十五）后上班，“不外我们有部门工人正月初八就已返京，来应对旺季的需求。”胡一刀称，估量2023年公司销量增长翻一番。

拆修企业客流量增长。受访者供图

家居行业形势利好，破冰逢春、迎开工潮

疫情防控政策的调整、行业利好政策的鞭策、消费的回回，都给家居行业带来了新的机遇。新京报记者领会到，消费者的安康意识逐渐提拔，安康、便当成为消费的重点。同时，消费者愈加重视性价比和理性消费，企业的品牌力和产物力将得到进一步放大与加强。

业内人士称，政策鞭策、消费回回，加上“表里双轮回驱动”的战术指引，对行业和企业都是利好的形势。对行业来说，家居是人们生活必不成少的消费范畴，行业动乱期或将完毕，破冰逢春已经降临。对企业来说，也是一次浩荡的机遇，家居消费做为刚性需求，能够延后，但不会消逝，企业只要做足预备，才气更好地承接消费需求。

戴仙艳认为，2023年，家拆行业充满变化生气，已然成为拆企蜕变的新风口。行业的恢复让企业有了大展拳脚的底气与自信心，展会回回、行业交换、工场消费、运营恢复都为企业奠基了根底，企业也即将迎来“开工潮”。张栋也认为，市场自信心的恢复让消费者勇于一般消费，企业也勇于一般运营，在市场经济法例下，行业得以更安康的开展。跟着市场向好，有实力、有品牌、有规模、有口碑的头部拆企将获得更大的市场份额，头部拆企的合作加剧，优良劣汰下也会裁减掉一些实力不济的中小型公司，但总体抵消费者是功德，能够在更安康的市场情况下，得到更有保障的办事。

关于互联网拆企来说，也将得到进一步开展。“家庭拆修是刚需行业，只会因为疫情延迟消费而不会消逝，跟着疫情防控政策的调整以及房地产相关政策的鞭策，C端家拆需求有看上升。”土巴兔方面称，良多用户都已经养成了线上消费的习惯，颠末思维、手艺等立异，线上家居消费场景仍然有着很大的时机。家拆那个“复杂的财产”将在继续立异下实现高量量开展。胡一刀也认为，拆修是刚需，是老苍生衣食住行的重要一环。疫情让人们对生活体例产生新的根究，而疫情防控政策的调整则让各人勇于拆修，勇于消费了。

正月初八，在一路拆修网门店 逛展厅的消费者。受访者供图

不外，也有业内人士表达，市场需求的增加也带来了新一轮的挑战，企业仍需警惕“用工荒”问题，出格是优良的专业工人，好比优良设想师、专业瓦工等。

新京报记者 张洁

编纂 郑明珠

校对 刘军