绿米“往小米化”骑虎难下：苹果谷歌大腿难抱，科技巨头涌进智能家居腹地

与小米渐行渐远的绿米联创（下称“绿米”），眼下日子似乎不太好过。

据奥维云网数据，本年前三季度，精拆修智能家居市场中，欧瑞博、睿住智能、UIOT超等伶俐家三大巨头地位仍然安定，与此同时华为、海尔等巨头也纷繁加码，侵占市场。比拟之下，在智能家居行业深耕多年绿米，在该B端市场却显得颇为低调。

对绿米而言，那是颇为倒霉的一个信号。目前，以精拆修智能家居为代表的B端市场，已成为智能家居行业的重要开展标的目的与打破口。虽然在零售C端市场规划较早，但面临华为、海尔等巨头企业“合纵连横”，不竭发扬在B端市场的优势，绿米面对的合作压力正不竭攀升。

事实上，此前几年，绿米的快速兴起，也离不开巨头小米的撑持。然而从2020年起头，绿米有了更多本身的设法，起头逐步与小米“脱钩”，并加进Matter协议，测验考试抱紧苹果、谷歌的大腿。然而两年时间过往，远离小米后的绿米，不只失往了小米生态链的优势，也似乎并未抱紧苹果、谷歌大腿。

12月12日，针对产物行量平安和企业开展规划等问题，时代周报记者联络绿米相关负责人，截至发稿未获回复。

C端失守B端缺位

过往几年绿米之所以实现快速开展，离不开被称为新风口的智能家居市场发作。然而风口之下，进局者寡，当风口渐远，绿米面临的即是一寡合作敌手，本身此前的优势也不再明显。

据天眼查数据，目前中国有近14.3万家运营范畴含“智能家居、智能家电、智能家拆”，且企业形态为在业、存续、迁进、迁出的智能家居相关企业中，73%成立于5年内，2016-2019年，中国智能家居相关企业年度注册增速连结在35%以上。

头部玩家中，不只有华为、小米等手机大厂，还有美的、海尔等传统家电巨头。本来宽阔的赛道变得拥挤，出格当巨头企业下场参赛，绿米的合作压力不问可知。

图源：图虫创意

时代周报记者重视到，近两年巨头企业在行业中的合作优势愈发凸显。次要原因是目前全屋智能行业仍在初级阶段，市场渗入率不高，因而用户仍停留在单品或小场景智能利用，单个智能家居硬件产物难以支持起行业的将来。为逃求破局之道，很多品牌选加码B端市场。

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以华为为例，据报导，华为2021年公布5年销售500万套全屋智能的市场目标，而目标背后，华为已与绿地、融创、中海等多家头部地产商达成战术协做。

美的集团（000333.SZ）、海尔智家（600690.SH）等传统家电企业也不甜落后。例如，海尔旗下全球首个场景品牌“三翼鸟”也正向B端发力，结合旗下高端子品牌卡萨帝和红星美凯龙，围绕开店、营销、招商等标的目的展开立体化协做。

不难看出，B端市场已成为智能家居行业的重要开展标的目的，但在此方面，绿米却其实不具有太鬼话语权。据奥维云网发布的 2021年精拆修智能家居TOP 榜，欧瑞博以14.1%的市占率位列第一，而绿米仅以2.9%的市占率垫底。

12月14日，钉科技开创人丁少将承受时代周报记者摘访时表达，从智能家居的普及过程看，To B显然是更快速抵达用户的体例。“一些传统家电公司或者大企业，自己与B端企业有较好的协做，但对绿米来说，仍然是一个待开辟和开展的范畴，目前来看，具有必然挑战性。”

B端缺位的同时，绿米在C端市场也面对产物行量问题。

根据监管部分披露信息，2021年上海市产物行量监视抽查的8次披露成果中，绿米就有3次榜上有名，此中涉及产物有墙壁插座（ZigBee版）、智能晾衣机Lite。

在黑猫赞扬平台上，有消费者赞扬绿米产物行量欠好，呈现面板失灵、电机掉落、APP功用不克不及用等问题。在小红书上社交平台上，绿米也遭到用户吐槽，并有用户发帖劝退网友。

图源：小红书截图

本年10月，天眼查展现，绿米新增一条开庭通知布告，案由为损害适用新型专利权纠纷，原告杭州鸿雁电器有限公司。值得一提的是，在绿米相关案由统计前十中，损害创造专利权纠纷和外看设想专利权纠纷的数量最多。

B端市场欠缺优势，C端市场产物行量和体验跟不上，跟着越来越多的合作敌手进局全屋智能市场，绿米的先发优势正逐步削弱。

丁少将认为，在全屋智能赛道，不管B端市场和C端市场，最末落点仍然在于用户体验，只要在包管用户体验的前提下，产物行量和价格之间获得平衡，品牌才气快速提拔。

“往小米化”效果欠安

绿米眼下困局并不是毫无征兆，除外部行业合作压力加剧外，企业内部的决策因素也发扬着重要感化。

从企业定名不难看出，绿米与小米之间存在某种联络。2014年，彼时还喊深圳绿拓科技有限公司的绿米，承受小米、顺为等公司重金注资，正式改名为绿米。自此，绿米主营营业改为智能家居，成为小米生态链的此中一员。

图源：图虫创意

那是绿米开展中的关键一步。

据报导，2015年，绿米发布第一套智能家居产物。在不到一年的时间，该产物销量便到达100万，绿米的产物品类也由4个拓展到15个，笼盖智能家空调、安防、照明等细分市场。

接下来的几年，绿米备受本钱注目。据天眼查数据，仅在2018年，绿米就先后融资3轮；2019年和2021年，绿米别离融资1亿美圆和10亿元人民币。

与很多小米生态链企业一样，当企业开展到必然规模，脱节小米“束缚”，逃求独立开展，便成为企业面临的新课题，绿米同样如斯。

时代周报记者统计发现，自2020年以来，绿米旗下品牌Aqara的部门新品不再撑持米家APP，转而撑持Apple HomeKit、绿米APP、Amazon Alexa和Google Assistant等平台。2021年上市的网关M2以至因为不克不及和米家APP互联而遭到网友诟病。

2021年9月，Aqara公布撑持Matter协议，其产物能够与全球撑持Matter的设备互联互通，实现差别品牌产物间的协同工做。

据领会，Matter协议是由谷歌、三星、苹果等多家头部企业结合推出的智能家居互联协议，目标是让差别品牌的产物脱节系统生态限造，完成互通互联，利用Matter协议的设备将能够兼容Alexa、Google Home和HomeKit生态。

此番改动，被视为绿米欲与小米“脱钩”，试图抱上谷歌、苹果等科技巨头大腿。

丁少将向时代周报记者表达，智能家居的一个重要问题是处理跨品牌、跨品类互联互通的问题，从拓展生态角度看，加进一个更开放的组织，绿米确实具备“往小米化”的动力。

“但关于绿米来说，‘往小米化’不克不及过分激进。因为小米目前在智能家居市场仍然具有很强的品商标召力，且绿米的营业也次要在国内，假设彻底往掉小米的光环，其实不利于绿米在C端市场的开展。”丁少将表达。

目前来看，与小米渐行渐远的绿米，固然与苹果、谷歌等达成新协做，但似乎并未在市场激起太大水花。时代周报记者重视到，在淘宝平台上，截至12月14日，绿米单品月销量排行中，只要一款不撑持米家APP产物跻身前十。

在财产经济看察家梁振鹏看来：“良多小米的生态链企业在做大做强之后‘往小米化’，因为小米走极致性价比的低端道路，关于后期想要转战高端市场的企业会构成必然阻力。但改变过程中，非常考验企业的综合才能，对绿米而言，有必然难度。”