国漫兴起

经济看察报 任晓宁 北京报导

在北京的一所小学，一群11岁的小学生聚在一路，讨论武魂帝国和天斗帝国谁更有实力。Sissi坐在人群中的最中心，似乎寡星捧月的小公主。

那种场景近期不竭反复上演。每当Sissi表示好的时候，妈妈会容许她看一集最新的《斗罗大陆》动画。周一上学后，同窗围住她，听她讲动画最新剧情。“《斗罗大陆》就是她们班级内部的社交密码”，Sissi妈妈很慨叹，那与她小时候完全纷歧样。

Sissi妈妈是80后，熟悉的是《美少女兵士》《圣斗士星矢》，那是她们那一代人的集体记忆。如今那种影响力转移到了国漫。前几天，90后的思雨闻声一群小孩手舞足蹈讨论小舞（《斗罗大陆》女配角）新生，和本身小时候与小伙伴争论哆啦A梦的场景一模一样，她似乎看到了两代人判然不同的精神世界。

陈旻8岁的儿子如今进修做动画。陈旻是推出《常人修仙传》的动画公司万维仁和（北京）科技有限公司（以下简称“万维猫”）的结合开创人。他记得，儿子1岁时，喜好看《大闹天宫》；3岁时，起头看漫威动画，喜好《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》；到7岁时，有一天看了《哪吒》和《大圣回来》，儿子突然说：“爸爸，我仍是最喜好孙悟空。”那一刻，陈旻觉得，本身做的事太值了。

在间隔北京160公里外的保定，思雨52岁的老爸也为了逃国漫，起头向她借B站大会员。听到老爸诡计逃《常人修仙传》时，思雨第一反响是不屑：“你在看什么大烂片？”身为90后日漫忠实粉丝，思雨一听仍是国产动画，更觉得老爸品尝堪忧。“是我错了，过分刻板印象了。”

11月24日，思雨告诉经济看察报记者那段被打脸的履历，她说，要诚恳地向国产动画道个歉。在老爸的安利下，她也跟着看了几集《常人修仙传》动画，然后，一口气逃到最新剧集。她才突然发现，本来国产动画已经能做的那么好了。

国产动画正在吸引老中青少几代人的眼球，那背后是国漫财产的兴起，中国动画财产化分工的逐步成熟、手艺的朝上进步、内容量量的提拔，以及平台实金白银的培育提拔。

杭州若鸿文化创意有限公司结合开创人许志杰，在比来两年也深入感触感染到了市场改变。“如今日漫、美漫已称心不了用户看看需求。”他告诉记者，因为中国文化和国外有差别，如今中国人做的动画，反而更能称心国内市场。一个最简单的例子是，国内用户很熟悉的国风、修仙、玄幻题材，日漫、美漫都做不了。

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9600万人每月逃国漫

12月3日即将上线的《三体》动画，把国漫狂欢的气氛衬托到了高峰。自称“人到中年”的85后刘锋看了几十遍预告片，“能够，相当能够。”他不由得感慨了一句：国漫实的要兴起了啊！

自从2019年晓得B站要推出《三体》动画，刘锋就不断等待着，没想到一等就是三年。上线预密告布当天，成千上万条弹幕刷“病笃病中惊坐起”，描述本身期待了太久后得知好动静的心绪。刘锋说，一点都不夸饰，那就是实在的心声。

3年前，刘锋对国漫还不是如许的立场。那时每周独一固定能逃的，只要《斗罗大陆》。国产动漫排行榜上仍是低龄动画为主，熊大、熊二仍在霸榜。偶尔会有几部成年人能够看的动画，但数量太少。一部口碑不错的《雾山五行》，做者做了3集用了5年时间，远远不克不及称心需求。《一人之下》也不错，但6年只出了56集。

刘锋本年35岁，他不认可本身是二次元圈里人，但逃动画，似乎就是刻在骨子里的一种习惯。那是小时候养成的。那时下学后翻开电视，播放的根本都是日本动画，《海贼王》《七龙珠》《圣斗士星矢》。年龄大一些，起头看《灌篮高手》和《钢之炼金术》。

刘锋30岁以后，日本动画还在中国市场时髦，《进击的巨人》《鬼灭之刃》也掀起过逃番潮。但刘锋有时会觉得剧情与三看有些怪。他觉得，固然国产动画在剧情深度、人物描绘上和日本动画还有差距，但更契合中国人的世界看和价值看。

比来一两年，刘锋逃的次要都是国产动画。从往年起头逃《常人修仙传》，每周日城市看。《斗罗大陆》逃了3年，本年又把《斗破天穹》《完美世界》排进了逃番日常。

专注动漫行业的抖音博主二次元老高对《斗罗大陆》的影响力也颇有慨叹，他存眷动漫行业20多年，如今造造的抖音视频中，《斗罗大陆》是一个热门选题，他有一条760万播放量的视频，以至没有在标题问题里提斗罗几个字，只是把配图加上了斗罗配角唐三的脸，就主动吸引热度。

《斗罗大陆》在腾讯视频独播，点击量400多亿，位列平台第一。在腾讯视频动漫排行榜上，前10名中，国产动画有7个，超越日本的《奥特曼》和《名侦查柯南》。

“国创的付费增长率已超越日本番剧。”B站副董事长兼COO李旎透露过如许的趋向。《常人修仙传》在B站播出，目前是B站连载收集动画的Top1。以前，B站花大量版权费用从日本购置番剧，如今B站大笔投进到国产动画。在优酷，一部名不见经传的国产动画《神墓》本年持久位居榜首，点击量超越日本动画《火影忍者》。

时至2022年，国漫已经不再是只给小孩子看的低龄稚嫩内容，也不但是二次元的“圈地自萌”。腾讯视频动漫用户中，18-29岁的群体接近1.3亿。在B站看过国产动画的用户累计有3.4亿，此中有9600万月活用户，活泼用户数2年时间翻了1倍。本年国产动画用户群陆续扩展，有40%的动画用户来自二、三、四线城市。

动画公司起头“卷”了

刘锋正在逃的《斗破天穹》，由上海幻维数码公司造造。11月22日，记者打通了幻维数码总司理唐昊的德律风，他刚完毕一场公司内部讨论动画流程的会议。本年幻维公司造造了一千多分钟的三维国创动画，明年数量还将增长。11月27日，《斗破天穹》年番即将播出第20集。

幻维数码曾是出名动画片子《最末妄想15》的CG造造公司，之前做海外代工时积存了手艺和流程管控体味，参与国创动画创做后，成为了一家笼盖畴前期至中后期全流程的动画公司。幻维数码如今也很重视与海外的协做，但在国产动画需求大幅提拔下，他们已经几乎没有时间往做海外订单了。

“那两年国内产能都不太够用，我们有优先级。”唐昊说，全力造造国产动画，就是那个优先级。

与大大都用户在本年才觉得到国产动画数量、量量敏捷攀升差别，唐昊早在几年前就意料到了今天。“没有2020年的订单，是看不到2022年的内容的。”不行是他，那几年间，国内动画公司都在拼命消费内容，带来了产能发作。

“市场大幅扩容后，会进一步在操行上‘卷’起来。”唐昊很明显感触感染到，当下用户对国产动画的要求进步很快，从人物外型的更贴合、剧情更紧凑、更高的音乐操行，到要求斗殴更超卓、画面更有量感等。用户品尝一旦构成，很难往下降。动画造造公司就需要花更多时间不竭测验考试新风气以讨得用户欢心。

但唐昊其实不排斥，以至挺欢送，那和昔时为国外动画做代工完全差别。“如今的国产动画已不再无足轻重，而是一个很重要的市场”。唐昊说。

除了上海主力团队外，幻维数码还在国内其他省市投资、成立动画分公司，建立更大规模的动画中后期基地。

万维猫比来也正在加紧造造国产动画内容，此中有一部门造造流程，外包给了国外动画公司，与前些年流行的中国公司为日漫、美漫做外包构成了反差。

万维猫筹备造造《常人修仙传》的动画系列始于2017年，其时包罗结合开创人陈旻和王裕仁在内的10人核心小团队做那件事。那时为了做一段3分钟48秒的CG动画视频，陈旻走遍了美国和日本、欧洲，觅觅动画造造巨匠，花了将近1000万元，用时3年造造完成。

如今万维猫公司员工500多人，满是中国团队。本年已推出5部动画，包罗年番的《常人修仙传》。明年公司规模将再翻一倍，并将推出至少15部动画，此中包罗2部年番，2部动画大片子，以及半年番、季番等。

造造爆款动画《萌妻食神》的杭州娃娃鱼动画公司，本年也在调整公司构造，娃娃鱼动画总司理、动画导演潘斌告诉记者，本年公司重心会往创做和造片标的目的走，一些中期工做会外包给其它公司消费。

潘斌称，前些年即便想找外面公司做，也没人可做，只好本身一家公司操做所有环节。如今，动画行业末于有了细分的上下流消费链，能够专注发扬本身所长。做了近20年，他末于看到，中国动画财产化分工逐步成熟的那一天。

“断代”的人才回流了

唐昊没意料到，看国产动画的人有那么多。刚接到《斗破天穹》项目时，他的目标是青少年，次要是男性看寡，其时想着，或许大学生也会感兴致。没想到，如今用户群体中，中青年也良多，女性看寡也比预期多。“国产动画用户圈层已经极大地扩大了。”

目前腾讯视频动漫用户男女比例为3：2。根据B站数据，本年在B站看国产动画的群体中，25岁以上用户一年之内增加了700万人。B站调研还发现，如今一些40岁以至更大年龄的用户，也起头看国产动画了。

还有一个让动画圈欣喜的现象是，人才回流了。以前，动画行业人才断层严峻，员工总会被游戏行业出双倍以至5倍工资挖走。如今，其它行业的人来到了动画行业。

《常人修仙传》导演王裕仁来自影视圈。曾经的热播剧《将夜》和本年大火的《梦华录》都是他的做品。影视圈也给动画行业带来了新的造造体例，在《常人修仙传》中，从分镜到剧本掌握，到控场，都能看出实人影视剧的影子。目前万维猫动画造片人有四五十个，他们像漫威一样实行造片人负责造，那也助推了整体动画产能的提拔。

《常人修仙传》刚造造时，万维猫走过良多弯路，一起头迷信国外，花了近1000万做出3分钟废品，也被外包坑过。但时至2022年，如今回看，陈旻很高兴本身挠住了国产动画兴起黄金期。

来自平台的实金白银

本年11月，B站初次公布了国产动画的收进数据，2022年B站国创动画估量收进20亿元。

目前押注平台次要是腾讯视频、B站，优酷本年也起头进进。那些拿出实金白银的平台，是鞭策国产动画兴起的重要力量。腾讯视频5年时间上线了550部国产动画。B站4年时间上线了430部，明年方案推出49部。优酷即将开播42部。

记者多方领会到，迄今为行，腾讯视频在动画上投进最多，超越100亿元，B站投进有几十亿元。记者就此数字向两家平台询问，但截至发稿对方均未确认。《斗罗大陆》在2018年起头做年番，是困难的第一步，也能够算是那一轮国漫兴起的初始。曲到4年后，其它动画做品才跟上它的年番脚步。而且，即便如今，年番也照旧是浩荡挑战，只要实力足够的动画公司，才敢曲面年番。

但年番关于动画的加成也有目共睹。《斗罗大陆》的胜利与其4年不连续继续更新有极大关系。许志杰告诉记者，一部做品想走向国际，让所有人领会、晓得，连载周期十分关键。好比，更新长达几十年的日本动画《七龙珠》《海贼王》《灌篮高手》，通过持久生命力，继续产生影响力并拥有贸易价值。不然，即便一部操行优良的动漫，只要一季，没有后续，也很难产生影响力。

假设能继续更新10年、20年，国产动画能不断朝上进步，将来会不会呈现中国的路飞或柯南？

B站副总裁张圣晏相信国产动画兴起的潜力。他从2017年起头筹备做国产动画，那时国内能完全造造动画的团队其实不多，消费力不充沛，几个平台加起来想做200部，能做出50部就了不起了。如今平台公布200部，根本都能定时做出来。

有数据统计，2017年，能完全做中国动画的公司不超越30家，而现在中国有接近1000家动画上下流公司活泼在一线，此中有120家能做出高量量的动画。

本年视频平台仍在加大动画投进。本年10月到11月，几家视频平台推出了动画内容招商会。腾讯视频动漫营业负责人说，动漫会成为电视剧之后，腾讯视频下一个增长点。

潘斌也感触感染到了平台对动画的期看。做为头部动画公司，娃娃鱼本年收到了多个平台的邀约。他认为背后原因是，从成本角度计算，动画比影视剧和综艺性价比更高。

与其它文化形态比拟，动画的头部效应其实不明显。潘斌举例称，好比综艺内容，一个时间段内一般只能有一个超等火爆。但头部过于集中会形成告白踩踏，所有告白都扎堆投，其它综艺内容遭到萧瑟。动画不会如许。看《斗罗大陆》的人，也会看《斗破天穹》和《常人修仙传》，动画的粉丝群十分不变，用户画像特殊集中，做告白投放也会更精准。

“加码国产动画是因为看到了用户潜力。”张圣晏告诉记者，国产动画内容会员收进年增长率超越120%。同时，他也强调说，比拟实人剧，动画资产以及长尾价值更大。“动画人物和虚拟形象，自己就是很大的资产。”

等待时间的玫瑰

《常人修仙传》在国内火了之后，陈旻还发现一个有趣的现象，在YouTube上有300万人每周逃更新，用户散布在世界各地，次要来自东南亚国度。《常人修仙传》目前并没有在YouTube上线，那300万人其实算是自觉的逃盗版中国动画。

陈旻会有一种突如其来的时空穿插感，以前中国的80后、90后们逃着看国外动画。没想到，如今国外用户起头逃着看中国动画，即便盗版也要逃。

本年4月，陈旻给参与过《常人修仙传》最后版本造造的国外团队看了如今播出的成片，他看到，那些国外团队的人骇怪地张大了嘴巴。他们没想到中国团队靠本身的力量能做出那种高量量的动画。5年前，当国外团队做为巨匠参与那部动画的PV造造时，对其时的中国动画量量很不认为然，他们告诉陈旻，想逃上国外顶级程度还要几十年。没想到，短短5年，中国团队就做成了。

“我们如今手艺上已经不差了，内容上有了收集文学助力，也正在填补短板。”陈旻认可，比照美国顶级动画大片，以及日本热播动画，国产动画还有良多功课要做，良多短板要补，但他也不怕，“事实人家做了几十年以至上百年，我们如今有了兴起迹象，还需要时间追逐。但我们追逐速度会很快。”

思雨如今最热衷的仍是从小看到大的《哆啦A梦》。每年《哆啦A梦》动画大片子她必然会往影院看看，本年还花了几千块买了一个手办，她更大的梦想是往东京看《哆啦A梦》做者藤子·F·不贰雄博物馆。粗略预算，思雨在《哆啦A梦》上已经花了10万元。她其实不思疑，逃着国产动画长大的00后、10后，等他们有了经济实力后，也构成如许为爱付费的习惯。

就像从小看周星驰片子的人，长大后会喊：“欠周星驰一张片子票”，看动漫长大的人，也会在长大后为动漫形象付费。以前，动漫的世界被日漫、美漫管辖，如今，那种力量轮到了国产动画。

潘斌能觉得到，那种影响力正在逐步构成。国产动画对小伴侣的影响已经毋庸置疑。他打车时，以前晓得他是做动画的，司机师傅会和他聊《柯南》《火影》，如今，他们聊的主题酿成了国产动画人物。

造造《常人修仙传》时，陈旻有一段时间现金流严重，和导演一路抵押了本身的房子。那时国产动画绝大大都项目都是亏的，整个行业资金严重，从业者一般都是“为爱发电”。其时压力很大。

做了几年动画后，陈旻的自信心越来越足。差别于刚起步时需要往日本、美国和欧洲进修海外造造体味，如今，他觉得已经有掌握了，也敢和国外大公司掰手腕了。“中国动画到了那个时间点了。”他如许揣度。

（应摘访对象要求，刘锋为化名）