四大平台年内发布动画新片超200部，长视频为何爱上动画片

近年来，动画财产继续升温。天眼查App展现，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不竭增加动画片单。据不完全统计，本年以来上述四大平台动画片单总量超200部，已超越2021年总和。

动画受寡继续扩展

本年4月份，腾讯视频独播动画《斗罗大陆》官方微博公布，自2018年推出至今，该动画播放量破400亿，成为有史以来播放量更高的国漫。

一部独播动画播放量能破400亿，意味着平台本身拥有浩荡数量的受寡。本年8月份，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛表达，腾讯视频动漫的用户体量已从2015年的万万量级增长至现在的亿级体量。

优酷动漫中心总司理孙旻向记者表达， 一方面，年轻人正成为长视频平台的看看主力。优酷平台年轻用户活泼度已达55%，90后、00后用户都是动画做品的次要看寡；另一方面，优良的动画可以和电视剧相辅相成，并改动平台用户看看习惯。

展开全文

《苍兰诀》

爱奇艺旗下动画工做室——传奇工做室负责人李菲向记者介绍，爱奇艺操纵《苍兰诀》IP造形成了动画和电视剧两种形式的做品，播出期间两边的看寡实现了“彼此导流”。以大女主为根底的小说IP，在动画改编上，也更合适平台用户。

此外，动画用户的增长也为平台付费率带来了可看的增长。例如，据B站官方数据，2022年在B站看国产动画的群体中，25岁以上用户一年之内增加了700万人。一些40岁以至更大年龄的用户也起头看国产动画。

哔哩哔哩副总裁张圣晏告诉记者，国产动画内容会员收进年增长率超越120%。本年11月份，B站初次公布了国产动画的收进数据，2022年B站国产动画估量收进20亿元。

长尾价值不成估量

动画做品为平台付费率带来可看增长的同时，大量的动画衍生品也带来了源源不竭的收益。

前瞻财产研究院数据展现，我国以动漫IP受权商品为主的娱乐/人物受权商品零售额从2014年的37亿美圆敏捷增长到2018年的69亿美圆，2020年已超越80亿美圆，约占我国动漫财产总产值的四分之一。

例如，腾讯视频与视美影业造造的《魔道祖师》动画爆红之后，动画联名品牌笼盖了食物、文具、彩妆与生活用品等十多个范畴。B站独播动画《灵笼》也曾推出过大量联名产物。

男性护理品牌蓝系开创人丁洁在承受记者摘访时介绍，《灵笼》动画科技感很强，和蓝系品牌男性用户的爱好贴合度高。蓝系和《灵笼》动画的联名对进步品牌销量起到了很大搀扶帮助。

据《2021中国品牌受权行业开展白皮书》介绍，二次元文化的不竭渗入，令卡通动漫一跃成为最次要的受权IP类型，占比到达29.4%。

腾讯视频相关负责人向记者表达，用户停止的不只是产物消费，更是符号、文化，以至是情感的消费。上至与国漫IP深度合成的主题活动，下至与动漫角色强绑定的联名营销，动漫的内容影响力，其实都在转化为贸易影响力。

张圣晏向记者表达，“跟着群众对虚拟世界存眷度的提拔，动画里的人物形象，故事设定等内容可发扬的贸易价值也更大，长尾价值不成估量。那也是各平台更存眷动画的原因之一。”

成立了叠纸动画的游戏公司叠纸游戏相关负责人向记者表达，动画是热门持续剧外，最能吸引看寡的形式。比拟实人影视，动画做品拍摄续集、开发周边等贸易需求更可控、更有潜力。

据领会，内容层面，爱奇艺目前已经操纵《苍兰诀》IP，开发出了包罗有声书、漫画、动画、实人影视剧等在内的多种形式做品，《苍兰诀》动画播出之前，爱奇艺就动手做了一部门实体衍生品和数字躲品。

谈及优酷在IP后续价值中的发掘，孙旻表达，动漫IP能够和站内、站外其他内容品类联动，产生规模化、系列化的IP效应，构成更安康的收进模子。在优酷动漫本年的国漫文化推介上，以《秦时明月》中人物为模子的虚拟舞者与实人舞者同台完成了一次国风跨次元演出。

而在整个影视IP财产链傍边，以往收集文学往往是实人影视化的改编泉源，但跟着动画受寡的增加，越来越多爆款动画的呈现，令动画IP迎来了实人影视化的趋向。例如，由长视频平台孵化出的出名动画《狐妖小红娘》《一人之下》等，版权出卖后，实人剧集也在筹备之中。

腾讯B站领跑投资

本年10月份，B站副董事长兼COO李旎谈及行业时透露，2017年，能完全做动画的中国动画公司不超越30家。现在，中国有近1000家内容链条公司活泼在一线。

成熟的厂商其实不欠缺机构的存眷。B站斥巨资投资的《三体》动画，背后造造厂商艺画开天的投资方就包罗腾讯、B站和三七互娱等上市公司。2022年3月份，艺画开天完成B轮融资后，估值近25亿元。

在投资动画厂商方面，腾讯和B站稳居前二名。有饭数据展现，2021年，国内动画业至少发作了48起投融资事务，腾讯投了16家，B站投了15家。

据记者不完全统计，2022年上半年动画行业投融资事务达13起，虽然数量比拟往年同期有所下降，但腾讯和B站仍然是出手次数最多的企业。腾讯本年上半年别离投资了《枕刀歌》的造造方更三动画、《一人之下》的造造方之一动漫堂以及《三体》的造造方艺画开天；B站则投资了SF轻小说与白纸动画。

除了投资，长视频平台也测验考试成立本身的动画工做室。例如，爱奇艺旗下包罗有料工做室、高能工做室、传奇工做室等多个动画工做室，主攻差别赛道和类型的动漫做品，笼盖差别圈层用户的内容需求。

李菲认为，长视频平台本身做动画的益处，一是能够把动画与平台属性连系起来，不论是在贸易行为，仍是艺术行为上，平台都可以本身把控；二是内容造造上，一部立异性做品的胜利，也能赐与平台许多造造体味。《苍兰诀》动画就是很好的例子。

动画财产在手艺和内容不竭成熟的布景下，部门造造公司也起头了IPO之路。

例如，2021年6月份，《常人修仙传》造造方原力数字递交上市招股书。2022年5月份，原力数字撤回上市申请。不外，记者从业内人士处领会到，原力数字很快会从头申请上市。2021年9月份，《斗罗大陆》造造公司玄机科技同中信建投证券签订上市辅导协议，拟A股挂牌上市。此外，若鸿文化、幻维数码等动画公司均在谋划上市阶段。

一位不肯签字的动画造造公司负责人向记者表达，动画造造近两年受本钱喜爱，有两方面原因。“一是颠末多年开展，行业手艺已经成熟，比拟实人影视剧明星的片酬，动画成本更低廉；二是跟着二次元文化、元宇宙概念的普及，群众对ACG（动画、漫画、游戏）内容承受水平正在进步，进一步加速动画产物贸易化。对投资者而言，动画行业供给了一个可憧憬的增值空间。”

（证券日报）