代言费动辄万万，胡歌都来了：明星扎堆宠物圈捞金，有的间接下场当股东

文｜《宠业光年》编缉 谢美浴 苏子纯

文｜《宠业光年》编缉 谢美浴 苏子纯

“它经济”快速兴起，吸猫撸狗已成为当下年轻人的日常。据艾媒征询2021年中国养宠群体画像展现，饲养宠物人群次要集中在22-40岁之间，占比高达79.3%。

为了争夺宠物市场的消费主力军，近几年，邀请明星代言似乎成为了宠物圈的“新风气”。譬如，胡歌代言卫仕，杨洋代言美士，吴磊代言RedDog红狗.....

热度之外，明星的代言费也引发市场存眷。不外，企业对明星代言费却讳莫如深，个中细节公布甚少。事实上，宠企邀请明星的代言费其实不低。

往年11月，一则行政惩罚，将帕特宠物邀请某明星代言的告白费公之于寡。“合计告白费用超680万元。”

乖宝宠物招股书展现，其于2022年6月末更新了品牌代言人合同。目前，公司及其子公司已履行和正在履行的金额高于1,000万元的合同中，有两项为代言办事合同。

有意思的是，明星与宠物品牌的关系不行代言那么简单。在那之外，很多明星还成为了宠物品牌股东，间接做起了宠物生意。

不菲代言费

据公开信息梳理，即使代言费动辄上万万，但邀请明星代言的宠物品牌触目皆是。

2022年3月30日，美士正式公布演员杨洋成为品牌代言人；RedDog红狗品牌，于2021年5月签约艺人吴磊；2021年5月27日，Solid Gold素力高公布，刘雨昕成为其品牌代言人；2021年5月17日，宠物食物品牌卫仕官宣胡歌成为该品牌的代言人；2021年8月17日，鹿晗成为未卡全球代言人；2021年5月19日，宠物食物品牌我新宠公布张含韵成为其品牌代言人……

2021年9月14日，陈伟霆成为帕特品牌代言人。前段时间，帕特宠物因违背《告白法》相关规定被行政惩罚96万元，在对帕特宠物的行政惩罚公示中，披露了邀请陈某某代言品牌产物的告白费用收入，包罗代言费和拍摄造造费，两项合计告白费用超680万元。

上市公司中宠股份也热衷于停止代言营销。

2020年，整个618期间，中宠股份旗下高端宠物食物品牌Toptrees，持续完成3波明星营销动做。签约张继科代言，扩展国民度和相信背书，签约赵露思小红书妥帖，陆续扩展在年轻养宠人群的占比、签约李湘为主的明星停止曲播带货和种草选举停止间接销售。

2021年，中宠旗下宠物食物品牌Wanpy顽皮，先后与辣目洋子、傅首尔、冉高喊三位明星达成代言协做；ZEAL正式官宣侯明昊成为其首位湿粮全球代言人。

据中宠股份2021年年报，其销售费用为2.43亿元，同比增长31.90%，此中营业鼓吹费及销售办事费为1.62亿元，2020年同期为1.16亿元。中宠股份表达，次要是陈述期内公司加大了营业妥帖鼓吹力度所致。

此外，2020年6月起头，乖宝宠物旗下品牌麦富迪就邀请了歌手、演员谢霆锋做为其代言人。之后，还邀请了须眉演唱组合Into1成员尹浩宇和韩国摇滚乐队Royal Pirates成员李铢衔做为其形象代言人。

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乖宝宠物招股书展现，其于2022年6月末更新了品牌代言人合同。目前，公司及其子公司已履行和正在履行的金额高于1,000万元的合同中，有两项为代言办事合同。

此中，2020年4月，乖宝宠物与钰鸿文化创意(上海) 有限公司签定合同；2022年6月，乖宝宠物与英皇（北京）文化开展有限公司签约。合同内容均为对方为乖宝宠物“麦富迪 Myfoodie”品牌旗下的产物供给代言办事。

英皇（北京）文化开展有限公司由英皇娱乐企业有限公司全资持股，公开材料展现，谢霆锋为英皇娱乐旗下艺人。

近日，《宠业光年》就邀请代言人的现象，联络前述品牌，截至发稿，均未获得回复。

流量破圈

单从数据来看，邀请明星代言人关于宠物品牌销售额来说，确实有立竿见影的效果。

据卫仕官方动静，2021年双十一，卫仕在天猫、京东、天猫超市、唯品会四大平台的宠物营养品销售额均为第一。此中，卫仕天猫官方旗舰店销售额同比增长超越172%；京东自营官方旗舰店双11全期间销售额同比为上年的251%。

上海宠幸宠物用品总司理吕少骏称，2021年双11卫仕的销售数据不错，那也有可能是因为明星代言的功效。吕少骏同时表达，在官宣代言之后，把因为代言所吸引过来的客户转化成关系客户再转化为忠适用户，那些是明星代言做不到的，需要品牌本身摸索。

2021年11月2日晚，未卡VETRESKA品牌全球代言人鹿晗现身未卡天猫曲播间，据宠业家报导，鹿晗当日曲播累计看看量高达55万人次，位居天猫品牌潮宠总榜和小时榜第一，曲播日当日截行至曲播完毕，未卡天猫旗舰店销售额破万万（包罗卖场），位列宠物行业第一。

未卡CMO王雯此前表达，抉择明星代言其实是想让明星搀扶帮助品牌更好的开展，但内容才是最关键的。在告白片中，未卡强化的仍是品牌符号，而不是产物，在官宣之后，不论是曝光仍是互动频次，未卡的数据都已经到达了高奢品牌代言人的数值，所以说内容十分重要，让消费者通过内容感知未卡是一个宠物品牌。

据悉，除了全球代言人鹿晗，未卡还曾邀请选秀节目《创造营2021》中的热门选手利路修出任未卡 VETRESKA 线下体验店未卡猫空间体验官。

但是，品牌邀请代言人的目标，更多是为了曝光度。

在《明星代言潮，值不值？宠物新国货品牌们，出圈仍是进坑？》的圆桌研讨中，帕特开创人乔治表达，在食到流量的盈利之后，帕特想给品牌做背书，抉择陈伟霆，一是他比力年轻，二是他本人特殊酷但心里柔嫩。帕特关于请代言人也是一种摸索，期看进步品牌的量感，让更多的消费者晓得帕特，并到达破圈的效果。

王雯表达，假设品牌请代言就是为了薅羊毛，那么代言就与品牌的联络会越来越弱。品牌请了代言就要想好在每一个营销节点怎么操纵代言做好活动，到了电商节点操纵代言做好带货。明星每个工做方案，品牌都能够参与此中，往扩展品牌传布渠道。

明星进股宠物赛道

除了成为代言人之外，也有明星抉择成为撑持宠物企业的本钱，例如演员陈赫。

往年7月份，元气格里芬（北京）科技有限公司（简称“元气格里芬”）发作工商变动，新增股东重庆易宠科技有限公司（简称“易宠科技”）。

公开材料展现，元气格里芬成立于2021年3月，法定代表报酬鲁娟，公司联系关系品牌为 “元气怪兽”。运营范畴包罗手艺妥帖、手艺办事、手艺开发、手艺征询、手艺让渡；销售宠物食物用品、饲料等。

据易宠科技2021年11月推文介绍，元气怪兽是明星品牌集团STARGLOW星购集团与宠物营养专家Tony Huang配合倡议的科学炊事宠物食物品牌，由出名演员陈赫出任品牌官方饲养员，努力于为宠物猫供给更好的元气猫生。

查阅工商材料，除易宠科技外，目前，元气格里芬的股东有元气汇创（北京）科技中心（有限合伙）、北京龙和隆盛生物手艺股份有限公司、海南牧鱼信息科技有限公司、寿光同晟信息手艺合伙企业（有限合伙）、司晨创业投资（海南经济特区）有限公司。

此中，海南牧鱼信息科技有限公司法定代表人及大股东皆为演员陈赫。据悉，2021年7月该公司成为元气格里芬股东。两边协做没多久，陈赫便率领“元气怪兽”走进看寡视野。2021年9月，陈赫特殊表演了“元气怪兽”微片子告白《反卷猫生》，微片子发布的统一天，陈赫工做室也同步发布了相关内容。

此外，据官方动静，"那样与王"THATWONG是国内首个由明星艺人创建的宠物用品品牌，主理报酬演员王珞丹。

"那样与王"品牌联系关系公司为广州金谷羽元宠物用品有限公司（简称”金谷羽元“），该公司成立于2019年1月29日，法定代表报酬李伟波。运营范畴包罗五金零售；收躲品零售（国度专营专控的除外）；工艺美术品零售(象牙及其成品除外）；宠物用品零售等。

金谷羽元的股东为广州热阳宠物用品有限公司及浙江金谷屹合投资治理有限公司。此中，浙江金谷屹合投资治理有限公司的独一股东为王珞丹，该公司运营范畴为投资治理；影视项目投资；实业投资；投资征询；资产治理；企业治理征询；经济商业征询；文艺创做；运营表演经纪营业等。

据"那样与王"官方公家号介绍，《憧憬的生活》的出品方—蓝全国传媒集团深度参与到品牌的营销鼓吹的运做中，而小H、小O那对拥有百万粉丝的当红流量明星狗也成为"那样与王"第一位协做的品牌老友，将共同到品牌将来的整体鼓吹中。

值得一提的是，广州热阳宠物用品有限公司是佛山羽元它它宠物用品有限公司（简称“它它宠物”）的全资子公司，它它宠物背后的股东之一亦为易宠科技。

演员范冰冰的妈妈亦有宠物营业规划。

国内宠物病院连锁品牌溺爱国际背后股东之一为北京丽宫影视文化有限公司。工商材料展现，后者成立于2017年10月，由张传美和范涛持股。而张传美和范涛别离为范冰冰的母亲和父亲。