豪华品牌和高端品牌正在用新的零售热点来改进他们的选址战术。新一线城市与郊区的加速增长正在为较小的、不太饱和的市场创造肥饶的新土壤。陪伴着一系列的时机，那些新兴的品牌门店也为设想供给了丰富的灵感。
#01
豪华品牌转战二线
{ Luxury's Local Future }
Hermès奥斯汀门店 © Hermès
得益于新的生活体例和工做形式，过往次要集中在首都或一线城市的豪华品零售业的面孔业正在随之改动。跟着全球二三梯队的城市变得越来越受欢送，零售商和设想师必需将目光投向新的城市前沿。
比来在那些充满期看的地域呈现的一波高端门店，显示了以本地文化为核心的实体店概念的潜力。为了确保品牌与四周情况的有机合成，它们不只在精心设想的物理空间强化了其做为豪华品体验的基石，并且还反映了它们在鞭策城市晋级方面的感化。
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Hermès奥斯汀门店 © Hermès
比来一份陈述展现，美国德州的奥斯汀成为2022年美国增长速度第二的城市。奥斯汀是德州的首府，固然它有许多二线城市的特量，以至生齿比达拉斯和休斯顿都少，但现在因为年轻居民的涌进而日益强大。
操纵那一点，法国豪华品品牌爱马仕于2022年4月在奥斯汀的南国会街开设了一家门店，成为第一个进驻该街道的豪华品品牌。那个空间将巴黎品牌的传统，奥斯汀的音乐场景，与美国西南部的特色相合成。
GUCCI底特律店 © GUCCI / BRIAN BERKOWITZ
同样，Gucci做为第一个在底特律市中心开店的豪华时髦品牌，其位于底特律的新店，是该品牌努力于提拔北美影响力的“Changemakers”方案中的重点项目。为了加强邻里关系，赋能本地的创意社区，那家精品店的设想与该地域的汗青建筑融为一体。例如，外墙上一系列修复的玻璃砖和几何金属成品，不断延伸到整个亮堂的室内空间。
#02
找觅本地文化记忆
{ Connecting with local nuances }
成都路易威登之家 © LOUIS VUITTON
固然全球各地的市场有很大的差别，但类似的现象在中国同样发作了。豪华品的重点正在向国内新一线、二三线城市转移。外国品牌在那些二三线城市历来其实不多见。但根据波士顿征询公司的数据，如今中国一半以上的豪华品消费来自二三线城市。在那些城市推出新的零售店是一个明智的抉择，但它同样需要一个高度当地化的设想办法。
成都路易威登之家 © LOUIS VUITTON
重庆是一个潜力浩荡的城市。重庆市商务委员会表达，2021年，全市零售额在中国排名第三，多达169个全球品牌进驻该城，此中不乏韩国出名眼镜品牌Gentle Monster和法国珠宝品牌Van Cleef Arpels。
成都路易威登之家 © LOUIS VUITTON
同样，路易威登在成都开设了第三家 Louis Vuitton Maison（路易威登之家），从而使其在成都的开展得到了快速增长。打造那个规模相当于一家旗舰店的成都门店，路易威登将一整座百年前的传统川西风气的汗青建筑融进其店面设想。
成都路易威登之家 © LOUIS VUITTON
值得一提的还有门店内饰，摘用了中国艺术家创做的艺术品和设想师家具停止粉饰。以至，该品牌还引进了中国传统的生肖元素——山君，在整个店内打造了有趣的大型艺术安装。
#03
扩展场景体验设想
{ Scaling situational design }
伊索Aesop伦敦摄政街店 © Aesop
澳大利亚护肤品牌Aesop伊索以其极具识别性的室内设想而闻名，其门店几乎全数位于世界各地的新兴社区。那已被证明是该品牌的一个重要战略，也能够说从另一个侧面展现了城市更普遍的吸引力。固然我们能够等待看到豪华品和高端品牌陆续把目光投向新的市场，以积存文化声誉，但本钱仍将连结其吸引力。
伊索Aesop伦敦摄政街店 © Aesop
与Aesop闻名的选址战略略有差别的是，它比来在伦敦摄政街推出了一个新的全球旗舰店，那也是迄今为行品牌在欧洲开设的更大门店。该品牌的胜利次要成立在以小型门店创造个性化体验，但跟着它进进更为支流的贸易空间，品牌面对的挑战是若何连结其独树一帜的小寡品牌特色，并扩展其场景设想战略。
伊索Aesop伦敦摄政街店 © Aesop
其新的旗舰店已经能够看到那方面的胜利理论，品牌室内设想向英国摄政期间建筑逃求灵感，将光滑曲线和温热色彩与古典安装相连系。
伊索Aesop伦敦摄政街店 © Aesop
Aesop新门店从另一个角度展现了当地化的趋向，其内核是一样。设想与四周情况对话的零售空间，使豪华品牌可以抵消拓展营业的一些风险——无论是在成熟的财产之都，仍是在小城市和外围城区。
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