“告诉老默，我想食鱼了。”
《狂飙》火遍中国，剧中人物与鱼的各类纠葛，成为了许多网友心中的“名排场”。以“卖鱼”为主题的二次创做屡见不鲜，互联网段子手火力全开，引发了一次“卖鱼”文化大富贵。
但比拟于收集段子手，一些年轻人实的在新次元宇宙开起了鱼店。在QQ小窝里，“东家”把形形色色的鱼缸摆满了一整面墙，里面放着各式鱼类、以至大乌龟。鱼店安插之豪华：老默看了会缄默，高启强看了流泪。
图源：QQ小窝
在QQ小窝里，除了卖鱼，还能够食鸡，肯德基。假设你命运足够的话，可能会在某个下战书走进那家“平行时空”里的KFC。
那里有着热辣色彩的楼宇拆潢、国潮穿搭的肯上校、超等夺目的肯德基全家桶，还会偶遇来自海北天南的像你一样安步着的年轻人。在那里，你将解锁那个全新的路程。
图源：QQ小窝
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春节期间，QQ小窝结合肯德基在新春不眠岛上推出“跨次元新春庙会”，庙会里摆满了形形色色的小摊，为年轻人供给差别把戏的庆祝活动。在不眠岛上，伴侣能够在此相聚、互赠礼物与祝愿，在那些永不打烊集市小展里抽取一些品牌福利的好彩头。
肯德基并非独一一个在QQ小窝新次元宇宙停止尝鲜的品牌，Gucci、欧莱雅、Jordan中国、Kappa、Vans、Calvin Klein、百事、片子《流离地球2》等诸多一线品牌与IP，均在QQ小窝启动了属于本身的“新次元宇宙摸索”。
此中，Gucci以至第一次将本身的2023春夏系列大秀云秀场移到了那个新次元宇宙。QQ小窝团队为Gucci量身打造了华贵复古的「Gucci影音厅」，复原了品牌的审美与仪式感，也让更多对Gucci感兴致的用户，在新次元宇宙里停止了沉浸式品牌秀场体验。
营销圈时髦着如许一句话“得年轻人者得全国”，像QQ小窝如许Z世代聚集的新次元宇宙社交平台，营销价值正在被越来越多品牌重视。
图源：QQ小窝
年轻人越来越爱QQ
QQ小窝聚集着Z世代年轻人的场景，能够让品牌的“表达欲”在活动中被足够释放。在持久处置快消品牌营业的资深从业者Simon看来，那种改变至少出于三个原因：
起首，QQ始末都是中国最重要的年轻人社交平台之一。
虽然过往几年，社交渠道异军突起，但新兴年轻人关于QQ的依靠水平反而是加深了。那种构造上的改变，让QQ的“Z世代”用户“纯度”提拔了。那意味着品牌假设在QQ上做定向的投放，战略上更清晰、构造更精准、模子也更好预估。
市场调研数据也侧面印证了那个趋向。数据展现，做为Z世代头部的社交平台，QQ拥有近6亿的月活用户，而此中大部门的用户年龄段集中在18-27岁——那意味着全国有浩瀚的核心年轻用户，都聚集在QQ平台中。
其次，市场上各大品牌主自己也越来越重视社交裂变与核心流量运营系统的建立。
关于头部品牌来说，押注年轻人的重要意义，其实也是押注品牌的将来。Z时代的年轻人有更明显的个性、更明白的审美偏好。QQ小窝天然地聚集了大量的差别圈层用户；而那种鼓舞个性展现的社交空间，又天然为品牌圈层营销供给了土壤。
但比拟于以上两个构造性的市场性因素，更具决定性的要素则是QQ小窝团队在过往一年多时间里，正在搭建数字虚拟空间。而恰是那种手艺打破，进一步释放了QQ系统内年轻用户的贸易价值，也让更多品牌新弄法的试水成为可能。
QQ小窝：Z世代的社交乐园
QQ小窝切近现实世界的社交临场感，得益于QQ团队在社交互动设想上的24年沉淀和天美工做室超卓的计算机图形处置才能。
2021岁尾，超等QQ秀全新晋级表态。
比拟于以前的2D人偶，超等QQ秀实现了3D的人像展现、动做交互、高自在度的捏脸和外型才能、以至能操纵手机摄像头帮用户AI捏脸，搀扶帮助用户拥有更定造化、也更具感情才能的虚拟形象。
图源：QQ小窝
2022岁首年月，QQ小窝内测上线。
比拟于更切近用户的虚拟形象，小窝实正成为了用户本身的虚拟社交世界。QQ用户有了本身的小窝与小岛，能够定造属于本身的家具拆修设想风气、在本身创造的世界里邀请伴侣一路开派对。
而关于许多外部的互联网产物看察者来说，一个普及的感知是：
“QQ正在运营虚拟世界里的情境社交”。
从虚拟形象到虚拟空间，QQ确实为用户搭建了一个新次元宇宙的梦幻世界。而关于良多用户来说，那里确实是比文字社交更别致的存在。
资深小窝用户CC将那种新次元宇宙形态的魅力大致回结为两点：
一个是高自在度的空间安插才能。
“能够将壁灯放在地板上”，或者将“碟片展满整个墙壁”。而那些出奇的“拆修构想”，都不成能呈现在任何现实的房间粉饰中、以至也不在QQ小窝设想团队的根究里。但他们能够被用户从头创做，并且“实的都雅”。
图源：QQ小窝
另一个则是空间交互的“社交才能”。
关于CC来说，小窝产物与其他类型产物比拟，其最核心的差别其实是前者的社交属性和社交体验都更强大。那部门源自于QQ平台的先天优势，同时也是小窝交互才能的产品。
CC说本身是一个音乐喜好者，所以本身不时在“家里”举办一些派对，邀请各路老友来家里“唱K”、玩剧本杀等。而参与派对活动，也是快速成立联络的体例。有时候“串门”看到有趣的小窝，CC也似乎能看到小窝背后仆人有趣灵魂。
关于CC而言，她对QQ小窝始于“拆修”、末于“社交”。
她的小窝已经累计了超越六千名粉丝，也多了良多交心的伴侣。一些不克不及跟熟人说的糗事儿，反而城市跟小窝里的伴侣倾吐。
而像CC如许的人，在小窝里还有良多。
图源：QQ小窝
QQ小窝在某种意义上是QQ社交才能的升维，更契合Z世代的社交需求场景和审美爱好。将社交放出场景中，反而释放了社交的活力。
新次元宇宙：品牌营销的新场景
QQ小窝天然是一个UGC富贵的场景，其所有的内容生成其实都是基于UGC，所有的社交行为也基于UGC内容与互动。
那种UGC气氛活力适用于每一个用户，其实也适用于每一个期看在UGC场景中扎根的品牌。
以肯德基、欧莱雅和Gucci为例，依托QQ小窝的设备搭建才能，品牌在设想中可发扬的空间天然就会很大。品牌不消拘泥于线下的流量难题，不消担忧物理限造下空间的闪现才能。
品牌小窝能够是线下门店的虚拟孪生，也能够新次元宇宙门店、展厅，以至酿成一个虚拟秀场、虚拟派对和产物发布会的大型空间。
而那种开放性的优势之一，其实是“成本-效益比”的优化。
而比拟于从头建立一个元宇宙品牌空间，场景搭建与设想的预算少则7位数，多则近8位数。但借助QQ小窝自己的平台，搭建品牌小窝和运营的边际成本能够降低——继续产生长尾的品牌曝光收益。
图源：QQ小窝
从“Campaign”到“运营”，品牌构想的转化可能会带来新的时机。
当品牌融进到整个新次元宇宙的世界时，做为此中的一个参与者，其品牌渗入的时机现实上是变得更多元、更切近实在生活的。
好比，有良多用户会在线上店里购置Jordan的虚拟款穿在脚上。关于Jordan来说，穿戴Jordan的虚拟形象，自己就是行走在QQ新次元宇宙里的活动形象大使。
不只是Jordan，良多虚拟形象打扮、带有品牌潮玩特色的家具，都遭到了一些深度用户的热捧。
你能够在一些用户的小窝里看到带有百事可乐元素的马克杯、肯德基的虚拟餐饮。“假设出售的话，我就必然买一个上校爷爷来守护我的家。”有小窝用户对品玩表达。
在新次元宇宙的世界里，品牌与用户的关系正在悄悄发作改变——
品牌只要能定造出优良的空间或者道具，UGC就有才能将它玩出花来，为那些活动供给更多生命力。
图源：QQ小窝
换言之，那对品牌的营销才能提出了更高的要求，也赐与了更多的机遇。
在过往，用户需要走到线下往才气到一个完全的、沉浸式的品牌体验中心。而在QQ小窝里，只要品牌可以给用户足够足够的理由，那个频次能够底子没有天花板——
那是一个向所有人开放、能够没有流量挤兑风险、24小时滚动开放的品牌展厅，一个与用户继续高频交换的前沿阵地。
品牌该若何在如许的空间闪现本身，又若何打造属于本身的粉丝效应，那关于品牌营销来说同样是新的机遇和挑战。
图源：QQ小窝
品牌的新掘金时代
年轻人老是会喜欢那些感情上更切近本身的品牌，那是QQ为何能成为一代代人青春回忆的法宝。据此前腾讯对外发布的信息展现，QQ小窝也不行于社交互动的一次“升维”——它是更大蓝图的一个起头，将来将构建一个愈加浩荡的世界：
Q-City。
图源：QQ小窝
Q-City将是QQ小窝的Max版。
在那座虚拟城市里面，将有本身的城市地标，有类似轰趴、桌游馆式的丰富娱乐场合，有小型的公园和户外娱乐，以及为了超大活动（演唱会、发布会等）预备的大型场馆。
能够预见，Q-City将成为一个更完全的线上大城市，发布更多模组化才能的创做东西、并对外打通更多的生态场景接口。
除了目前的“品牌小窝”外，虚拟展会、大型的虚拟发布会、以至企业的虚拟总部、虚拟创意财产园等，都能够呈现在那个新的Q-City中。
品牌与用户的关系会继续进化，懂得与年轻人成立毗连的品牌会获得更好的先发优势；品牌能够在新次元宇宙里拥有更丰富的空间想象力、更开脑洞的营销弄法。
而在将来，那座聚集着Z世代群体的“城市”，末将成为品牌营销的必争之地。