2022年起头，QQ月活人数持续三个季度恢复了正增长，原因在于腾讯推出的超等QQ秀继续获得停顿，将一些年轻用户又拉了回来。关于QQ来说，将来元宇宙社交游戏产物有看成为新的增长势能，助力QQ重回巅峰。
腾讯控股（00700.HK）最新发布的2022年度第三季度财报展现，微信月活人数到达了13.09亿，而QQ月活为5.74亿，只要微信的一半不到。
QQ 的月活用户自从2016年被微信超越之后，已经持续下跌5年，似乎下跌趋向已经无法制止。然而2022年起头，QQ月活人数持续三个季度恢复了正增长。那是怎么回事？
2022 年一季报提到了超等QQ秀和短视频分享愈加便当。那次要因为QQ引进了一个类似视频号的功用喊“小世界”，聚集了年轻人喜好的二次元动漫、游戏、音乐等娱乐视频。接下来的半年报里，重点谈的都是超等QQ秀，三季报中还谈到了与Gucci和肯德基的贸易化协做。阐明超等QQ秀在继续获得停顿，将一些年轻用户又拉了回来（月活Q3比Q1环比增加了1000万），是QQ月活人数恢复增长的次要原因。
从笔者的参与体验来看，超等QQ秀是当前市道上完成度较高、可玩性和体验顺畅感更好的“元宇宙”概念产物之一，将来跟着产物功用和内容的丰富，有成为爆款产物的潜量。
元宇宙概念大火
2021 年，“元宇宙”（metaverse）突然在全球爆火，成为元宇宙元年。一霎时，那个来源于科幻小说的词汇，成为商界精英必谈的话题。
同年3月，被称为元宇宙第一股的罗布乐思（Roblox）正式在美国纽约上市；10月，美国社交媒体巨头脸书更是间接公布改名为“元”（Meta）。
而微软、苹果、腾讯、华为、阿迪达斯等国表里出名企业，或高调进军，或低调规划相关财产。能够说，元宇宙海潮已席卷全球，无论是传统行业仍是科技巨头，都做出了差别水平的投进和参与。
当然在那此中，也不乏蹭热度的选手。
然而一年多时间过往了，实正拿得出手的元宇宙产物百里挑一。
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2021 年12月初，Meta的元宇宙平台“Horizon Worlds”开放，时隔近一年，2022年10月15日，据《华尔街日报》报导称，Horizon Worlds开展严峻不及预期，月活仅有20万人，间隔最后设定的50万目标还差30万，且用户数量还在继续下降。而Meta负责元宇宙营业的“现实尝试室”部分已经吃亏近200亿美圆（约合1416亿元人民币），且缺失仍在不竭增加，近期Meta不能不停止大幅裁人。
百度也于2021年12月27日在百度AI开发者大会上重磅发布元宇宙产物“希壤”，然而时隔一年用户体验照旧蹩脚，现已将重心转战企业用户营业，期看从B端找到打破口，但形势仍然不乐看。
独一让人面前一亮的是2022年2月份推出的元宇宙社交APP“啫喱”，曾用20天冲上App Store中国区免费榜第一，还持续霸榜3天，一度超越了终年霸榜的微信。那在社交范畴仍是第一次。但令人没想到的是其发布不到1个月就因为泄露用户隐私和素材抄袭等原因被下架，好景不常，令人可惜，不外那也为其他元宇宙产物指了然一条有可能走通的道路。
2021 年11月30日，腾讯“超等QQ秀”也低调上线，向部门用户开放测试。时隔两个月后，2022年2月10日，在QQ23岁生日之际，腾讯正式上线超等QQ秀的测试体验版，所有玩家都能体验。
现今元宇宙社交产物根本是两个构想，一个是捏完脸、换拆之后起头停止交友，另一种就是搭建一个游戏式样的虚拟世界，用户在玩游戏的过程中，逐步成立关系。
QQ 的构想属于后者，当虚拟人物形象通过3D捏脸和穿衣搭配后，就能够进进超等QQ秀的核心场景——QQ小窝了。
从虚拟形象、小型虚拟空间再到具备必然互动娱乐性量的大型虚拟空间，甚至可能呈现的全开放世界，超等QQ秀无疑勾勒出了一个属于将来年轻人的元宇宙世界。
腾讯的ZPlan方案？
如许一款被腾讯屡次重点提及的超等QQ秀是暂时起意做出来的吗？显然不是。2021年4月，腾讯平台与内容事业群（PCG）内部发文公布停止新一轮的组织架构和人事调整。腾讯副总裁、天美工做室群总裁姚晓光接手PCG社交平台营业负责人，主管QQ营业开展。那也是腾讯第一次录用跨事业群的营业负责人。
腾讯对此的说法是，“期看将游戏范畴所积存的计算机图形手艺和才能，利用于社交和视频范畴的想象空间”。很快在2021年7月，腾讯又传出姚晓光亲身带队PCG与天美工做室，开发游戏社交App，从社交、游戏两个标的目的同步摸索Metaverse的动静。
到2021年9月份的时候，上述动静得到证明。天美工做室发布过数条关于新项目“ZPLAN”的雇用信息，岗位多达97个，雇用人员估量数百名，包罗手艺、设想、产物三大类。而且项目由姚晓光亲身带队。
综合阐发雇用信息后会发现，ZPLAN的产物形态：平台型UGC产物（类似Roblox），容许用户自在上传和体验游戏；平台内游戏多样，不限于单品类；搭建开发者生态和经济系统；次要目标人群是Z时代青少年（好比00后05后10后那代）。
如今来看，“ZPLAN”应该指的就是“超等QQ秀”，是腾讯针对元宇宙推出的一款试水产物，旨在通过游戏+社交的体例打造一个开放式的虚拟世界。
值得一提的是，为了使产物画量有优良的表示，超等QQ秀利用了游戏行业先辈的虚幻4引擎做为底层开发手艺。那使得iOS版的QQ安拆包体积已经接近900MB，即使是Android版本也有300MB，关于原来就很痴肥的微信而言已是无法承担之重，关于QQ来说却是一次重回巅峰的时机。因为腾讯新的PCG事业群整合了腾讯旗下几乎所有社交、东西以及内容营业（微信除外），譬如QQ、QQ空间、腾讯视频、企鹅影视、腾讯动漫、腾讯文档等等。
再加上天美游戏工做室群，能够说姚晓光可以调动的内部资本十分丰富，具备了元宇宙娱乐的大部门内容，可见腾讯对那款产物的重视水平也十分高。
起底超等QQ秀的贸易形式
在11月12日的王者荣耀2022共创之夜中，腾讯还设立了“新次元宇宙会场”，超等QQ秀结合王者荣耀推出“在新次元宇宙，碰见王者”主题活动。在我印象中那仍是腾讯初次正式利用元宇宙称呼指代超等QQ秀。
做为投资人必定比力关心是超等QQ秀那款所谓“新次元宇宙”产物的贸易形式是如何的，抑或是像“Horizon Worlds”那样是个亏钱的无底洞？
在定位上，超等QQ秀对准了自小就生活在互联网世界的Z世代00后群体，并抉择了用户均匀年龄相对更低的QQ做为载体，定位“新次元宇宙”，强调个性化表达和私家空间，也契合重生代爱漂亮爱玩爱表示的特量。
弄法方面，从虚拟形象的脸型、发型、妆容，到服拆、饰品，再到每小我的虚拟房子和海岛拆修，都可高度DIY搭配。
在C端消费者贸易化方面，QQ秀自从2003年上线就跑通了用户付费形式，可谓轻车熟路。
超等QQ秀的付费形式和如今时髦的王者荣耀游戏很类似，游戏根底办事不收费，只要多参与官方的活动，就能获得一些代币购置根底商品，不影响用户体验，但是一些有特色的妆容、服拆、饰品等需要收费，一套完全的衣服价格在几十元到几百元之间。
在小红书上，已经有良多博主专门为超等QQ秀发布穿搭和捏脸教程，我阅读评论发现有良多女生表达对标致心爱的穿搭毫无对抗力，纷繁表达已充值购置。在我玩的过程中也发现，年轻女性玩家较多，穿搭非常新潮，应该都是充值玩家，将来人均消费ARPU值应该会不错。
此中有个重要的处所是，游戏中比来上线了一个新功用喊“往设想”，正在招募一些有绘画功底的用户认证服拆设想师，本身设想服拆并能够出卖。目前平台上已经呈现少量由用户本身设想的服拆在出卖。估量将来腾讯可能会收取部门佣金。由此可见超等QQ秀将来也会走UGC的线路。
在B端贸易化方面，超等QQ秀已经和多家潮水品牌如Gucci、李宁、百世可乐、Jordan、Vans等协做举办了品牌妥帖活动，打造专属的虚拟品牌衣服或鞋帽粉饰，看反应不错。
目前超等QQ秀已经构建了多个IP品牌的联动，跟着越来越多的年轻人起头喜好上那种虚拟社交弄法，相信将来还会有更多的品牌参与进来。那不只填补了超等QQ秀的内容，还能通过虚拟社交，搀扶帮助品牌拓展和庇护其用户，将来还可能反哺到现实，从而构成一套逻辑自洽的内容和贸易形式。
同时我也看到超等QQ秀更像是一个开放式的游戏世界，具有很大的延展性。腾讯官方需要做的就是从由虚进实、虚实连系的角度，继续扩建各类各样的数字场景，引导玩家开发各类具有创意的弄法。
好比2022年7月份，超等QQ秀结合北京片子学院、鲁迅美术学院、天津美术学院、西安美术学院、四川美术学院五大艺术院校举办的“云端结业展”，主题为“新次元宇宙结业季”，通过QQ小窝举办了结业舞会、宿舍重聚等一系列活动。
不只如斯，玩家还能进进小窝的影音室，围看大荧幕上放出的结业做品，或是和身穿学士服的结业生（也可能是网友）合照。将来在线会议能否也会像那般轻松有趣？
再好比，腾讯团队此前和敦煌研究院协做，对敦煌莫高窟的文物和壁画停止了高保实数字化复原，广受好评。此外腾讯与故宫博物院联袂打造了“数字故宫”小法式，能够为旅客供给选举道路、官方语音讲解、AR实景实时探路一站式参看体验。那么将来能否在QQ新次元宇宙感触感染与数字敦煌或者数字故宫类似的汗青遗迹呢？我仍是挺等待有那种别致的体验的。
号称元宇宙第一股的游戏公司Roblox在招股阐明书中总结了元宇宙的八大特征：身份、伴侣、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。超等QQ秀以虚幻4引擎供给的3D捏脸+换拆体验为根底，辅以QQ小窝里多款小游戏加强互动娱乐性，再通过QQ自己绑定的社交关系停止传布，根本称心了除了文明和沉浸感之外的大部门元宇宙特征。
除游戏内容外，腾讯的影视、音乐、动漫、网文等资本，也可以搀扶帮助超等QQ秀继续完美内容生态建立。同时，超等QQ秀背靠微信和QQ两大国民级APP，只要某个时刻呈现一个引爆点，就能实现发作性增长。
眼下春节就是一个不错的时间点，看看超等QQ秀届时能否会有重磅新品推出，引爆社交圈。
别的，像超等QQ秀那种合成了游戏的产物事实算社交软件仍是游戏软件？需不需要申请游戏版号？
假设算游戏，它主体确实是个社交软件，只是衍生出一些游戏弄法；假设说是社交软件，游戏那套皮肤、道具收费一个都很多。QQ小窝更像是一款模仿运营类游戏，弄法和几年前的任天堂爆款游戏《动物森友会》很像。
2021 年11月30日，超等QQ秀起头小规模删档测试至今已低调测试满一年时间，截至2022年11月底公布的版号批准名单里并没有那款产物。将来元宇宙产物的审批或许又是摆在监管层面前的一个新课题。
来源：证券市场周刊