匠人凭仗其不变的产物操行，在洗护范畴不竭研究成分和手艺，成为为川渝地域深受消费者相信的洗护老品牌。「匠人」来自山城重庆，重视天然草本动物提炼萃取手艺，深耕下沉市场，是受年长一辈承认的手艺型老国货产物。
专注量量的老国货经常漠视的品牌系统的搭建，通过匠人我们能够看到良多“老国货”的一些共性的特征，好比品牌形象定位模糊；品牌、产物的风气多变具有割裂感等等。
品牌顶层搭建思维
品牌的素质是降低企业的营销成本和降低客户的抉择成本。品牌是时间的伴侣，为企业实现市场盈利，更继续创造复利。品牌设想是在品牌认知长进行系统化治理，而强化对受寡的体验感知，从而让他们愈加相信和喜欢那个品牌，并构成他的品牌忠实度。
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市场情况和购置年轻化
2019年行业开展富贵昌盛，大部门二级类目均连结在两位以上的高增长率程度
若何在通过设想赋能品牌，为匠人在敌手林立，以Z时代的主力消费人群中占据用户心智是我们是此次项目标更大要点。
颠末一番调研，我们发现，从细分行业来看，龙头沙宣、欧莱雅、施华蔻等品牌先手侵占群众消费市场，对准小寡精英市场的美多丝、杰士派、塞巴斯蒂安近几年也在精耕客户人群稳固地位。产物功用和形象所输出的价值能否对应好了细分市场，洞察消费人群的潜在需求偏好，针对性击穿，构成独占心智！
品牌枚举类比
匠人——源自东方的专注丨构建品牌底色
匠人的字面意思，是将一份工做从小做到大，从优良做到卓著，从专业做到一流做的极致。谈到匠人，根本上就会说到日本人身上往，诸如60年专注做寿司，50年专注蒸米饭之类的事例，被各媒体频频提及并津津有味。
匠人独有的精神含义有：
道在我心，一以贯之丨坚守本意天良 持之以恒丨一切伟大，都是细小的积存与变幻丨把简单的工作做到极致，功到天然成
因而我们认为 匠人精神 不行是日本的，也是中国的，更是东方的。
根据我们针对差别敌手的阐发、市场品牌的占位空缺、连系匠人独有的天然草本动物提炼萃取手艺，我们将匠人定位为我们特殊东方美学的品牌。
草本萃取手艺+东方美学的国际化闪现
匠人之前的LOGO几乎没有设想的陈迹，我们在确定了品牌的定位与理念之后，在设想语言上用篆书的字型笔划，连系东方的构造构成与线条，组合成了匠人LOGO的中文部门。英文摘用亲和力强的小写字体，契合产物快销品的市场需求。同时考虑东方文化中的平衡之道，将英文放置在两个字体之间，构成平衡的形态。
东方美学的利用丨打造一脉相承的产物
确定了东方美学的品牌定位与LOGO闪现后，我们的设想团队立即针对那个理念，将东方文化的原始哲学，融进了产物的瓶型包拆设想。
天圆处所
遭到东方“天圆处所”哲学思惟的影响，设想初期摘用上圆下方的瓶型构成，后来颠末产物货架呈列的考量，将下方的根底图形改为六边形。同时那个外型使产物在洗澡时愈加易握防滑，也避免滚动，同时也加强了塑料的强度。 最初，我们对差别体积和差别产物的系列化设想，使其在货架上的品牌阵容感更强。
水墨丹青
色彩的利用上也摘用了黑白水墨色彩，将具有中国水墨晕染的元素利用此中，无论是王希孟的千里山河图仍是张大千的新派适意山川，“晕染与留白”都是东方水墨画的灵魂。我们将晕染元素和留赤手法加以解构运用，以到达愈加东方愈加国际化的艺术效果。
圆中窥物
在设想染发膏的外包拆时，我们摘用了东方园林思惟中的“圆窗”思惟，斗胆舍弃了模特实人呈现在染发膏包拆封面的常态形式。而是摘用现代的解构主义，将底子元素“头发与颜色”强化放大于圆形之中。同时，摘用几何构成与渐变的水墨元素，一路构成了那幅现代水墨画般的做品——平衡传统与现代，东方与西方。