欧阳娜娜自创品牌多款产物售罄，标价988元浴袍成本却不敷100元，网友：专坑粉

#早消八谈##欧阳娜娜##粉丝##明星#欧阳娜娜“下海”第一站被骂成热搜。 11月30日，欧阳娜娜原创品牌因价格高、成本低而登上人气排行榜。 很多网友表达，“太贵了买不起”“想要做品却没有做品，只会切韭菜”“粉丝特意挖洞的钱”。 从娱乐圈存眷度来看，欧阳娜娜固然不受欢送，但人气很高，微博粉丝也名列万万级。

业内人士表达，当高流量成为颠簸的关键时，明星下海赚钱其实不少见。 明星原创品牌除了高流量备受存眷外，还需要足够过硬的产物支持才气获得合作力。 不然，就会被市场裁减。

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高价“捞金”

高流量庇护着，明星们都想做生意。 11月30日，“欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不到100元”词条在微博热卖。

日前，欧阳娜娜推出原创品牌“nabi”，在微信小法式、小红书( RED )、微博等平台开设账号。 11月22日，“云型胶囊”系列正式上线，推出988元浴袍、988元寝衣、388元领巾、168元袜子等8件单品。

“nabi”品牌相关公司是上海纳维文化科技有限公司，成立于2022年8月。 值得重视的是，该品牌上线前一天因为价格高而热销，很多网友吐槽价格太高。 出师未捷，欧阳娜自创品牌第一站其实不顺利。

现实上，明星往往把本身的高度存眷用到品牌中。 此前出名歌手王嘉尔的公司“Team Wang”推出了几款万圣节主题家居产物。 售价2.48万元鬼魂小僧形烛台、2.98万元南瓜鬼魂摇椅、980元鬼魂脸色地毯等。 偶像明星黄明昊也在2020年推出了时髦品牌TWOEX2。 产物价格为500元至千元，此中通俗t恤价格超越500元。

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良多网友吐槽说太贵了，产物不值那个价。 但是吐槽是吐槽，粉丝的购置力不弱。 根据“nabi”微信小法式的销售情状，目前“nabi”下有多种产物在销售； 黄明昊潮牌店500元以上的t恤也有近750人付出。 王嘉尔2万多个烛台也一上市就卖完了。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表达，任何企业的任何品牌都有自主订价权，明星原创品牌在时髦资本、粉丝群、出名度等方面有必然优势。 产物的订价权是企业的自主权，但假设能有契合市场经济法例的品牌和订价，就能保存下往，不然就有可能被市场裁减。 明星的原创品牌能否价格高、对粉丝的吸引力强、品牌力等，基于各类各样的考虑，但能否胜利还需要市场给出谜底。

“明星流量捞钱现象很普及，也是契合市场开展的客观点则。 流量之星操纵本身流量停止流量变现，高溢价是其快速变现的过程，但其背后也存在必然的问题。 ”盘古智库高级研究员江汉填补说。

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除了流量还剩下什么

一时间，言论发酵，溢价高的明星品牌，其产物自己到底会占几分，也遭到了量疑。

在业界，明星的原创品牌价格太高，与明星的出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，价格越高。 然而，通过粉丝效应赚钱其实不能使品牌得到持久开展。

欧阳娜娜拥有2000万微博粉丝，微博话题“娜娜的vlog”阅读量超越25亿次； 在小红书( RED )中欧阳娜娜拥有800多万粉丝。 黄明昊微博粉丝超越2500万，当时髦品牌在上线9款产物时，引起了14万粉丝的存眷； 王嘉尔微博粉丝有3000万人。

万万的存眷度、娱乐圈的顶级潮水、产物背后的明星的力量都不输给任何人，但是无视高流量背后的高溢价，就产物自己来说很难包管。

处置服拆业多年的姜先生表达，浴袍那类内衣，次要以温馨亲肤为主，平价的高价睡袍应该是100%精梳机，吸湿亲肤。 五星级酒店一般利用那种材量，售价也不超越三位数。 欧阳娜自创品牌浴袍材量为86%的聚酯纤维、13%的粘纤维、1%的聚氨酯，明显不合适浴袍。 涤纶纤维又称涤纶，具有巩固不容易起皱的长处，具有闷热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不合适穿戴的缺点。

据媒体报导，涤纶纤维浴袍的原价可能在每件50元摆布，加上贴logo，代工费用也不外100元，但在明星的高流量下溢价近10倍。

记者看到张庭天井里的奥秘护肤产物，售价100元，但部门产物成本不敷10元。 同样是超越10倍的高级程度。 与此同时，也有很多消费者反映法院奥秘利用后，呈现了烂脸和过敏。 王嘉尔的圣诞系列家居产物，固然有必然的设想元素，但两万多元的售价却经常被消费者反映与产物自己价格纷歧致。

江汉说，明星的原创品牌，光靠明星流量是不敷的产物行量，是对峙不了多久的，被市场裁减也是迟早的事。 即便明星产物有溢价，也要契合市场标准和市场总体开展逻辑。

据领会，黄明昊旗下时髦品牌TWOEX2上市时，很多消费者量疑其价格高、性价比不高。 本年1月，黄明昊潮牌封闭了天猫、淘宝和嘀嘀店。 张庭的法庭奥秘涉嫌传销被告上法庭。

“明星要做好小我品牌，不只要有明星本身的营业才能和影响力强，还要有足够的专业和量量才气使产物在当今消费市场上具有合作力，相反只会被市场裁减。 ”据业内人士透露。

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北京商报记者|张君花

图片来源|nabi小法式截图