「世界第二、中国第一」，海信的世界杯告白立得住吗？

文/八实

出品/节点财经

2022卡塔尔世界杯正在如火如荼地停止中，中国队虽没参加，中国企业却以另一种体例参与了那场全球四年一度的足球盛会。

据节点财经不完全统计，有超23家中国企业以赞助商的身份表态本届世界杯，包罗万达、蒙牛、伊利、小红书、海信、vivo等。

此中，做为官方赞助商，海信多年来押注体育营销，曾赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020欧洲杯、2021年的欧洲杯，也获得了一系列积极功效，全球出名度从37%上升到59%，海外销售收进从196亿元抵达725亿元，海外收进占比从不到20%抵达41.3%。

但值得重视的是，在本届世界杯上，海信打出的告白“世界第二、中国第一”，却在场外饱受量疑。

据权势巨子市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）统计，2022年前三季度，全球电视销量排名，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；从销售额看，三星电子市场份额为30.2%，稳居第一，LG电子、TCL、海信、索尼依次排开，排列二至五名，对应市场份额为17% 、9.3%、8.6%、8%。

显然，无论从哪个维度看，海信都不是“世界第二”。

再把目光拉回到国内市场，奥维云网全渠道监测数据展现，2022年前三季度，海信系电视在120Hz及以上高刷新率游戏电视市场零售量市占率到达 28.9%，排名第一，领跑行业。

不外，那只是一个规格的数据，关于证明海信“中国第一”的地位仍然欠缺必然的说服力。

综上，海信那“世界第二、中国第一”的告白还得细细琢磨才好。

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