文 | 盒饭财经，做者｜刘星志，编纂 | 赵晋杰
文 | 盒饭财经，做者｜刘星志，编纂 | 赵晋杰
“李子柒，我们驰念你，我们会不断在那里等你，加油！”停更近一年半后，在海外视频平台YouTube上，仍不时有粉丝在李子柒评论区发布期待李子柒回回的留言。
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现在，国表里粉丝们的愿看或将成实。12月26日，李子柒IP背后的MCN微念公司通过其微信公家号发布息争通知布告，通知布告称：“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调和下，两边达成息争。”
在息争通知布告发布前，据企查查信息，李子柒公司即四川子柒文化传布有限公司（以下简称“子柒文化”）于近日发作工商变动，杭州微念品牌治理有限公司董事长刘同明卸任子柒文化监事职位，杭州微念公司让渡部门所持股权，李佳佳（李子柒）持股增至99%。
从2021岁尾陆续从微念手中拿回“李子柒”“子柒”等多个商标，到现在控股子柒文化，与微念达成息争，李子柒离复出仅一步之远。
关于存眷李子柒的粉丝来说，那意味着视频平台的李子柒克日即将回回。但关于李子柒本人来说，IP攥在本身手里后，她也不能不单独面临田园村歌以外的种种问题。
此外，回回公家视野后，李子柒还要勤奋夺回失往的时间。在李子柒断更期间，滇西小哥等很多类似定位的博主正逐渐占据她留出的流量实空，她也错过了在TikTok等新平台，以及在曲播带货等范畴发力的黄金期。
但好在，目前在全网各大平台上，李子柒仍有逾一亿粉丝，在合作猛烈的网红赛道仍位列绝仇家部；而货架电商、曲播带货的系统和上下流财产链已相当成熟，一旦时机适宜，围绕小我IP的贸易变现链条可以敏捷搭建起来。
好比近期爆火的张兰，据IT时报报导，11月23日至12月8日，抖音“张兰·俏生活”账号开播58次，曲播销量在250万到500万件之间，曲播销售额在1亿元至2.5亿元之间。
在消费端撑起那一销量的，是背后的代工场四川白家阿宽食物财产股份有限公司，白家阿宽同时也是李子柒酸辣粉的代工场，两款产物在包拆、料包等方面颇为类似。目前，张兰在抖音上拥有超900万粉丝，只要李子柒粉丝量的五分之一，在内容创做层面上，李子柒那一IP的号召力同样远高于张兰。
在和微念的贸易纠纷告一段落后，李子柒间隔走进曲播间，几乎只剩下小我意愿那一道门槛。事实在此前摘访中，李子柒曾表达不期看让那个名字有太高的所谓贸易价值。
但复出后的李子柒想要养活本身和团队，一定要停止必然水平的贸易化运做，曲播带货无疑是一条摆在李子柒面前的捷径。
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跟着一纸息争通知布告发布，李子柒与微念长达一年多的讼事暂时告一段落，李子柒末于成为子柒文化的实控人，离复出又近了一步。
但目前两边仍有部门利益问题期待处理。好比为李子柒螺蛳粉代工的广西兴柳食物有限公司，其由杭州微念持有的2100万元股权仍处于冻结形态；目前李子柒天猫旗舰店背后运营天分也仍在杭州微念旗下，那部门利益若何朋分，悬念仍存。
12月27日下战书，盒饭财经就相关问题向微念求证，对方表达：“目前信息以息争通知布告为准，如有其他信息将及时同步”。
现实上，李子柒与微念之间的矛盾，也根本围绕杭州微念和子柒文化两家公司展开。
子柒文化成立于2017年7月20日，微念与李子柒别离持股51%、49%。那家公司的成立，也标记着两边逐步由网红与MCN向合伙人关系过渡。微念曾屡次在公共场所阐明两边的协做形式：子柒文化负责内容创做，杭州微念负责内容分发、妥帖，以及渠道协做等贸易规划。
看似区别不大的持股比例背后，李子柒对子柒文化没有绝对掌握权；而在微念围绕李子柒IP构建的一系列贸易邦畿中，不管是由杭州微念持股70%的李子柒螺蛳粉代工场广西兴柳食物有限公司，仍是杭州微念主体，背后都没有李子柒的身影。企查查APP展现，李佳佳（李子柒）名下只要四川子柒文化传布有限公司，以及一家创意筹谋工做室、一家花艺工做室三家公司的股权。
此外，2016年起，微念就起头测验考试注册各类“李子柒”相关商标，部门商标曲到2021年两边矛盾发作前夜，才起头陆续让渡给子柒文化。两边矛盾公开后三个月，2021年11月份，所有与“李子柒”相关的有效商标，都从微念转回李子柒手中，李子柒首战告捷，IP危机就此去除。
但商标、股权让渡后，仍有问题亟待处理。李子柒此前并没有曲播带货，贸易化渠道仅限视频平台流量收益以及相关品牌销售利润。公开数据展现，在两边矛盾还未发作的2020年，李子柒品牌螺蛳粉等商品年销售额达16亿元。
目前，李子柒控股的子柒文化掌握商标IP，而微念则掌握李子柒旗舰店以及背后代工企业之一广西兴柳的掌握权。那意味着李子柒部门贸易品牌现实仍处于割裂形态，后续若何运营、利益若何分配仍未明白。
值得重视的是，本次股权让渡后，微念仍留有1%的子柒文化股权。据中国企业家杂志报导，李子柒与微念已在一些前提上达成一致，两边将来将陆续协做。但详细若何协做、贸易上若何朋分，还要等后续披露。
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但停更风波带来的缺失已无法挽回，两边的相信、新协做关系的成立，都需要漫长的调整期。据Tech星球报导，两边协做早在2020年就已经呈现裂痕，微念或许在那时就起头为本身谋划退路。
2021年8月，李子柒在微博控诉“本钱好手段”，两边矛盾正式摆在了台面上。同月，微念申请注册多个“臭宝”商标，国际分类涉及啤酒饮料、便利食物、餐饮住宿。本年岁首年月，微念新螺蛳粉品牌“臭宝”正式上线。7个月内，新品牌在抖音销售额达数万万元，天猫旗舰店销量不变过万。
那场纠纷中，微念反响敏捷，早早做好了往李子柒化的预备。比拟之下，坐拥上亿粉丝的李子柒显然是缺失更严峻的一方。
各大视频平台流量鼓励有所区别，此中YouTube告白联盟的收益占比更高。海外网红营销办事平台数据展现，李子柒在YouTube中每月的告白联盟收进在50万美圆上下。若以此计算，李子柒一年仅通过YouTube告白联盟获得的收进就达600万美圆，折合人民币4000万元摆布。
此外，在李子柒停更期间，滇西小哥、江觅千等类似定位的账号起头逐步蚕食李子柒突然消逝带来的流量实空。截至12月28日，在YouTube上，滇西小哥拥有967万订阅。
除了可预估的间接来自流量的收益缺失，李子柒停更缺失还包罗潜在的时机成本。过往一年是抖音电商提速、TikTok加速贸易化的一年，李子柒错过了那两大平台贸易化的头班车，也错过了风头正劲的曲播带货。
本年双十一前夜复出的李佳琦，在预售首日拿下215亿元的GMV，比往年双十一106亿的GMV超出跨越一倍，刷新了外界关于曲播带货以及头部主播号召力的认知。而在抖音曲播带货上，也呈现了交个伴侣、东方甄选如许的头部账号。
以与李子柒内容调性相对愈加接近的东方甄选为例。开播刚满一年的东方甄选，目前已经孵化出第4个百万级粉丝账号“东方甄选自营产物”。自本年6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元。招商证券估量，2023财年其GMV将达90亿元。
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做视频六年间，李子柒几乎不接贸易告白，也从不曲播带货，给外界留下了不吃烟火食的“仙女”印象。然而跟着与背后MCN微念矛盾公开，两边围绕利益的博弈摆上台面，外界已经承受了一个和本钱、贸易频繁打交道的田园外的李子柒。此次复出，李子柒也是时候改动当初不想让IP贸易价值过高的设法了。
曲播带货就是一条能够预期的贸易变现途径。从往年11月至今，跟着商标IP、公司股权回属等一系列问题一一处理，李子柒走进曲播间的障碍根本被拂拭。
在与微念对簿公堂之前的2020年，李子柒品牌GMV到达16亿元，而据阿里财报和《2020年曲播电商行业白皮书》，2020年李佳琦全年带货脱水GMV为129.22亿元。李子柒IP贸易价值与曲播带货头部主播相差了整整一个数量级，那与其全网过亿的粉丝总量构成了极大反差。
而当下可能也是李子柒进进曲播间的好时机。固然降生已有数年时间，但曲播带货照旧风头正劲，与2020年比拟，曲播带货热度和渗入率又有相当大的提拔。已经是平台带货一哥的李佳琦，在本年双十一复出后数据仍能翻倍增长，也证明曲播带货的潜力仍未被完全释放。
一旦携亿级粉丝量的李子柒涉进曲播带货，没有哪个平台情愿错过。往年7月，字节跳动曾参与杭州微念的投资，但据媒体报导，李子柒公司告状微念后，字节跳动已于往年10月启动退出流程。
退出背后，既有对可能失往李子柒的微念贸易价值下滑的担忧，也有对李子柒贸易潜力的承认。字节旗号明显站队李子柒，证明了她关于平台的吸引力。跟着李子柒的复出，平台或将开启新一轮“夺柒大战”。
此外，围绕曲播带货那一贸易形式的上下流财产链已经相当成熟。近期热度蹿升的张兰，在抖音带货功效一度超越了东方甄选，旗下品牌麻六记销量也敏捷上涨。以酸辣粉为例，新抖数据展现，11月20日仅有5000～7500份销量的麻六记酸辣粉，21日就暴增至2.5万～5万份。麻六记螺蛳粉味酸辣粉在抖音销量一度力压李子柒原味酸辣粉，位列螺蛳粉爆款榜榜首。
张兰背后承接麻六记暴增销量的，是四川白家阿宽，白家阿宽持久为多个品牌代工，此中也包罗李子柒品牌的部门商品。能够说，只要李子柒情愿走进曲播间，平台不成问题，曲播间形式、上下流赐与链也都有完全功课可抄。
当然，即便曲播带货门槛已经被拉得越来越低，李子柒也仍然要面临许多现实问题。
短期内首要问题仍是团队搭建。往年岁尾，李子柒首度携团队表态，其团队仅两名摄影师、一名助理。比拟之下，美ONE数百人的团队围着李佳琦一小我转，李佳琦只需要专注于曲播相关事务。
那也意味着李子柒可能要将更多精神放到内容创做以外的种种事务上。若何做好内容与贸易的平衡，是李子柒接下来要考虑的持久问题。
参考材料：
《曲播间期待李子柒》字母榜
《微念“失往”李子柒的那一年》Tech星球
《停更一年，李子柒回来了！微念与李子柒达成息争，“李子柒”贸易邦畿或团结加剧》证券时报
《全网1亿人在等李子柒，但背后的代工场等不了》电商在线
《微念与李子柒息争 但他们输给了市场》21世纪经济报导