图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公家号亿欧网（ID：i-yiou），做者｜王鹏，编纂｜顾彦，钛媒体经受权发布。
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世界杯时间到！
11月21日0点，2022卡塔尔世界杯正式打响。在接下来的28天里，32收来自差别国度的球队，将会在卡塔尔的绿茵场上尽情驰骋，为亿万球迷献上共计64场超卓的角逐，最末比赛出鼎力神杯的回属。
冠军花落谁家只是卡塔尔世界杯的看点之一，做为由世界最富有的国度之一打造的顶级体育赛事，本届世界杯尚未开赛就已经创造了许多万寡注目的新纪录：
好比，有史以来最贵的世界杯、首个坐落在中东的世界杯、主办国最小的世界杯、首个在北半球冬季举办的世界杯、首个许诺碳中和的世界杯……
四年一度的足球盛宴，也是中国企业的掘金狂欢。对准“壕无人道”的卡塔尔世界杯，中国造造、中国办事、中国品牌早已扬帆出海，把一张张中国手刺摆到了海湾地域，同时将白花花的银子拆进了自家口袋。
能够预见，卡塔尔世界杯的举办，将进一步深化中国企业和中东土豪之间的友谊，为本土权力进军中东蓝海市场按下加速键。
史上最烧钱的世界杯
办一届世界杯需要花几钱？
巴西人说，我们8年前花了150亿美圆；俄罗斯人说，我们4年前花了118亿美圆；轮到卡塔尔人发言，他对着全世定义，要办就办最贵的，便排出2290亿美圆大钱。
那个价格是什么概念？按目前的汇率算，它相当于约1.6万亿元人民币，是北京奥运会总成本的5.45倍，足以买下A股除贵州茅台外的任何一家公司，前8届世界杯加起来的开销也不外是它的1/5。
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中东土豪的“钞才能”名不虚传。
那也恰是一个疆土面积还没北京大、常驻生齿也就260多万的半岛小国，可以力压美国、日韩及澳大利亚等国度，拿到2022世界杯主办权的原因。
和其他中东国度一样，卡塔尔也是老天爷赏饭食，坐拥全球第三的天然气储量和第十四的原油储量，通过能源财产创造了浩荡的财产。2021年，卡塔尔人均GDP超越6万美圆，位列世界第8。
只要钱到位了，没什么不克不及摆平。
历届世界杯角逐的时间都在6-7月，不外卡塔尔属于热带戈壁性天气，夏日气温高达四五十度，不合适举办体育赛事。于是，卡塔尔间接把时间调整到了11-12月，让2022卡塔尔世界杯成为了汗青上首个在北半球冬季举办的世界杯。
举办一届世界杯至少需要8个足球场，而卡塔尔在申办那年全国上下只要1个球场。于是，7座崭新的场馆在那个国度拔地而起，加上本来那座已被补葺晋级的球场，卡塔尔最末拥有了8个可以同时包容4万人以上的角逐场地。
为了能让看寡更便利地看看每场角逐，同时让球员得到更大程度的歇息，卡塔尔还将8个球场特殊设想在“1小时交通圈”内，各球场最远间隔不外75公里，借助地铁、巴士等短途交通东西就能快速转场。得益于此，本届世界杯的整体赛程比上一届缩短了4天。
不外，卡塔尔在世界杯场馆建立上的破费可能在65亿美圆摆布，相关于2290亿美圆的总成本只是沧海一粟。卡塔尔世界杯实正烧钱的处所其实是在配套的基建上，包罗交通、住宿、娱乐以及公共办事等多个范畴。
典型的例子包罗：砸下450亿美圆的重金，将主场馆卢塞尔球场周边的小镇晋级成了全国第二大城市；斥资360亿美圆开通了连通8大足球场和城市地标的多哈地铁；破费160亿美圆在多哈东部沿岸新建哈马德国际机场……
值得一提的是，卡塔尔的基建普及都是豪华设置装备摆设。举个例子，有旅客在收集上发布视频表达，多哈的室外步行街上以至都安拆了空调。
除了基建之外，一些其他破费固然只要数亿美圆，但金额也都是史无前例。好比，卡塔尔官媒以远高于市场价的8.8亿美圆从国际足联手里拿到了本届世界杯的转播权；卡塔尔世界杯的奖金总额到达了4.4亿美圆，比俄罗斯世界杯多了4000万美圆。
卡塔尔为了世界杯无脑烧钱的背后，是指看一本万利？仍是地道人傻钱多？
都不是。
根据卡塔尔本身的预算，本次世界杯可以给本国经济带来的增长效益也就在170亿美圆摆布，都不及投进的零头。就算中东土豪再怎么不差钱，2290亿美圆已经超越了卡塔尔往年一年的GDP，不成能实的拿往随心所欲。
然而，除了有形的利润外，世界杯还会带来良多无形的盈利，包罗国际形象的价值提拔、旅游业的鞭策等等，那才是卡塔尔实正垂青的。
再者，2290亿的大头都花在了基建上，那部门的投进外表上看是为了世界杯，实则是出于持久主义。卡塔尔早在没有申办世界杯之前就提出了“2030国度愿景”，期看实现国度经济多元化开展，加强基建恰是此中的重要内容。
“中国队”掘金卡塔尔
虽然中国男足没有拿到2022卡塔尔世界杯的出场券，但另一收由中国企业构成的“中国队”却早已出征卡塔尔，在那片商机各处的赛场上“摘金夺银”。
大到整座体育馆，小到周边商品，看寡随意一瞥，都有可能发现神异的东方力量。
以世界杯主场馆卢塞尔球场为例，那座场馆由中国铁建承建，是卡塔尔目前更大规模的球场，能够包容9.2万名看寡，将承担半决赛、决赛、终结式等重要活动和赛事，项目标合同总额为7.7亿美圆。
世界杯球场用到的良多建筑素材和配套设备，同样是由中国造造。
好比，中集集团为可拆卸重组的974球场专门定造了974个集拆箱；巨力集团为各大球场供给了高钒密闭索那一特殊建材；洲明科技为卢塞尔球场供给了LED鲜明产物息争决计划；深圳康体实业赐与了球场的看台座椅；上海沃栅承包了场馆外的平安防护栏……
赛场之外也不乏由中国造造构成的靓丽光景线。
交通方面，宇通客车为卡塔尔世界杯供给了1500台摆布的办事用车，承担将政府官员、组委会、媒体、球迷运抵参加馆的接驳使命。那笔订单在2020年时是1000余台共计18亿元，根据如今的赐与量换算，最末的交易额接近30亿元。
住宿方面，包罗中辉绿建在内的6家中国企业为卡塔尔世界杯打造了共计1.2万套挪动房屋，做为运发动、锻练以及百万外来看寡的暂时公寓。据中辉绿建透露，他们分到了此中的2000套订单，合同金额共计6000万元。
公共办事方面，中国电建旗下公司承建了卡塔尔首座800MW大型空中光伏电站，该光伏电站每年可以为卡塔尔供给18亿kW·h的清洁能源，从而助其实现“首个碳中和世界杯”许诺。据悉，那个项目标总投资额到达了4.17亿美圆。
大企业赚得盆满钵满，小商家也在日进斗金。
每年的世界杯都能点燃义乌，据义乌体育用品协会预算，本年在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌造造几乎占到70%。
从足球、球衣到各类奖品、纪念品，丰富多样的订单让义乌商家忙碌了起来，许多公司半年的功绩就超越了往年的总和。有媒体报导，某义乌商家天天的足球产量已经到达了3000个，世界杯前后能出口足球超越100万个，价值在2000万元以上。
为了共同世界杯带来的消费品出海热，阿里巴巴旗下的速卖通和菜鸟还结合推出了世界杯专场及专线物流办事。根据平台的数据，本次专场有20个行业、53个品类、1000万件世界杯相关产物销往全球。
图源：速卖通
抛开浩荡的贸易需求不谈，世界杯的营销价值不问可知，那块无形的蛋糕也已经被各大中国企业瓜分。
本届世界杯，万达集团是国际足联的官方协做伙伴；蒙牛、海信、vivo是世界杯官方赞助商；伊利、广汽三菱、荣耀、网易等来自多个行业的出名企业，都在国度队赞助和球星代言方面展开规划；央视、中国挪动和抖音，则是间接或间接获得了卡塔尔世界杯的转播权。
“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔一语中的。
和中东土豪交个伴侣
2022卡塔尔世界杯是有史以来首个坐落在中东的世界杯。跟着世界杯的开幕，全世界都感触感染到了中东土豪的豪华，同时也让各人对那片蓝海市场愈加憧憬。
因为石油而丰裕起来的中东，一共有20多个国度，约6亿生齿。此中最丰裕的要属“海湾六国”，即沙特、阿联酋、科威特、阿曼、卡塔尔和巴林，那些国度的人均GDP都有数万美圆，并且有着生齿年轻化、互联网普及率高、消费才能强等出海盈利。
以中东第一经济体沙特为例，公开数据展现，目前沙特生齿约为3600万，2020年国民均匀年龄为31.8岁，生齿老龄化水平约为3.5%。截至2022年上半年，沙特的互联网用户约为3500万，互联网渗入率到达98%，同时有70%的沙特网民都在利用收集购置商品和办事。
那些因素的叠加，为中东游戏、社交、电商等数字财产的增长打下了坚实的根底，从而让那里成为了中国互联网企业出海的新大陆。
中东的游戏市场的潜力很大。
根据Snapchat白皮书，中东游戏市场规模在2021年超越了30亿美圆，估量将于2025年超越58亿美圆。同时，中东的游戏用户还丰年轻化、付费意愿高的特征，仍是以沙特为例，该国玩家的ARPU（均匀用户收进）高达270美圆，在全球首屈一指。
在欧美、日韩市场趋于饱和的当下，已经有许多中国游戏厂商将中东市场做为新的开辟对象。
Snapchat白皮书展现，2022年第一季度，中国游戏厂商在中东的数量占比到达15%，收进占比更是超40%，收进榜的前五名别离为腾讯、莉莉丝、龙创悦动、沐瞳科技、龙腾简合。
中东的社交市场也孕育着丰富的时机。
阿联酋新媒体学院发布的陈述展现，中东用户天天花在社交媒体上的均匀时间超越三个半小时，而国内用户仅有两个多小时。此外，全球收集指数的研究还展现，中东地域的用户人均拥有8.4个社交媒体账号。
中国的社交软件也早已在那片膏壤上枝繁叶茂，遭到了中东人民的逃捧。此中更具话题度的莫过于有“中东小腾讯”之称的雅乐集团（Yalla），那家出海企业以中东市场为起点开展成为了本地的国民级利用，最末胜利在纽交所上市。
此外，包罗抖音集团的Tik Tok、欢聚时代的Bigo Live，以及赤子城的YoHo、MICO，也都在中东的社交市场占据了一席之地。
中东的电商赛道也在风口之上。
根据BMI的研究陈述，中东目前是世界上增长最快的电商市场之一，过往几年中东电商整体增长率都超越了20%，2022年市场规模有看到达500亿美圆。
目前，中东的电商赛道也聚集了很多中国玩家，既有像Fordeal、Ajmall如许的传统电商平台，也有像SHEIN、Ugreen如许的品牌独立站。
因为中东的消费习惯是典型的“品牌驱动”，消费者热衷于在统一品牌上买买买，并且情愿为契合本身生活体例的商品付出溢价，所以品牌独立站在那里愈加受欢送。
根据中东媒体清点，SHEIN在五大中东热门利用中位列榜首，苹果利用商铺和谷歌利用商铺的下载量总计到达1752万次，是中东地域更受欢迎的购物网站之一。
跟着短视频、曲播等新兴社交体例的兴起，中东的电商市场也埋下了社交电商、曲播电商、内容电商的种子，期待着更多出海企业开荒耕作。
正如世界杯主题曲《Hayya Hayya》想表达的主题“Better together（一路更美妙）”，2022卡塔尔世界杯的举办，也将为中国企业加进中东土豪伴侣圈供给一个优良的契机，让两边在互利共赢的道路上走得越来越远。
参考材料：
《史上最贵世界杯，中东土豪2290亿美圆图一乐？》，酷玩尝试室
《“中国造造”闪烁卡塔尔》，成都商报《出海研究社｜数字消费夺滩登岸的中东市场，还有几欣喜？》，茄子科技