做者/boki
本年过年，桃桃饮的百事。
因为百事的沙雕告白长在我笑点上了，不看到最初你不晓得会发作什么。
《父慈子孝》《反亲戚攀比内卷》（btw.有袋鼠刚子友情出演）《回老家碰着初恋》，本来还能那么演？
今天叨叨饮百事的理由又多了一个（狗头）。继给我们“大强”王鹤棣升title之后，今天又官宣了三石弟弟吴磊为百事可乐代言人。
往年炎天两部大热剧，话题度很大的两位95生，百事一个都没放过。
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吴磊的代言一官宣，粉丝就自觉起头了购置晒单。只饮可口的粉丝也要倒戈百事可乐了。
那也不是啥别致事，事实z世代对饮料口味的忠实度没那么高，饮什么地道是为了本身兴奋。买一瓶饮料可能是因为它是我爱豆代言妥帖的，或者是它的无糖新口味、高颜值的外包拆、潮玩美妆联名、又或者是因为它诚心满满的本土化营销。
你会因为什么原因抉择百事or可口呢？
万年老二的百事可乐
本土化营销有多勤奋？
论卖可乐的N种办法，百事可乐显然更会迎合中国消费者。外来品牌的本土化营销优良案例，绝对有百事可乐的一席之地。
百事可乐，算是把国风国潮玩儿大白了。
百事开垦了一个中国风系列——太汽。年轻+国潮的定位适应了近两年国风国潮的鼓起，那款饮料卖的也不错。
中国文化的摸索上，通过结合艺术展、艺人站台、和官媒出品非遗短片、限制包拆等体例，赋能非遗文化鼓吹。
以及旗下的旗下的潮水厂牌百事概念店也做了一些原创国潮服饰，瑶秀环保袋、扎染TEE、王嘉尔妥帖的剪纸挎包、竹编手工艺的水桶包等。
▲左图cr@-肥西肥西-，右图cr@百事可乐
往年和国产运动品牌红双喜、回力的协做也掀起过一波蓝色风潮。
百事习用的潮水、音乐营销也看向了国风。
太汽系列推出时，发布了传统+与现代音乐合成的《太汽音乐全纪录》。近两年，音乐+潮水+节日营销，在中国年那个饮料销售的又一个旺季，百事花了很多心思。
在立异表达传统文化的年轻B站，百事可乐行业赞助了《2022最美的夜跨年晚会》。
持续两年和传统文化晚会届的扛把子河南卫视协做小年音乐会，百事可乐2022年冠名《新民乐国风夜》，2023年又冠名了《山海奇异夜》。
《山海奇异夜》借刘宇的演出舞台，深度融进了百事的新年国风限制包拆元素。
跟着《山海进梦》的念白：“玉兔皎皎送祥瑞、鱼跃鱼潜乐自知、劲舞狂狮乾坤动、喜鹊声喈喈俗云报喜喊。”右下角的百事角标也随之变更对应的包拆。
沉浸的xr舞台、传统神话故事《山海经》、具有高流量贸易价值的实力国风偶像，完成了一次新国潮和品牌深度联动。
百事的tvc做到了有趣和中式内容的连系。
百事太汽系列 ，传统曲艺体例和《水浒传》《西游记》等名著故事联动，在B站有640.3万的播放量。
贺岁微片子《把乐带回家》，年和高兴麻花协做的告白，温情到到沙雕不到一秒。它固然是个十几年的老ip，以往也有过话题度很高的《家有儿女》系列，但2023年春节的微片子更贴合年轻人过年回家那些事儿，而且用更幽默的体例演绎出来。
那一通本土化营销，能在销量上超越可口可乐吗？
谜底是没有，根据京东发布2022年饮料品牌年度热度TOP10，可口可乐、农人山泉、百事可乐排列前三。
在饮料营业上，百事仍然不敌可口。
群众更情愿抉择可口可乐“本可乐”，而万年老二百事只能通过营销提拔品牌承认度，试图缩短差距。
不外从营销力度上来看，人们也构成两种品牌形象的认知上，可口可乐是一种典范抉择，百事则是更年轻潮水的一种形象。
固然在饮料营业上，百事可乐还没有逆袭成钮祜禄·百事可乐，但在集团方面已经逆袭，静静冷艳所有人。
乐事、多力多滋、奇多薯片、立顿茶饮、Gatorade运动饮料、桂格燕麦等都是百事旗下品牌，他们也是各个细分品类头部。
官宣吴磊为代言人的今天，2022年全年净营收863.92亿美圆，同比增长8.7%。
可口可乐实的很佛系？
从代言人的角度看，叨叨猎奇百事可乐是巨星艺统？
20年前摆布的流量偶像代言人周杰伦、蔡依林、郭富城等，十几年后抉择的蔡徐坤、王鹤棣、杨幂照旧是流量代言人。
在全球范畴内，依靠时髦巨星也留下很多典范音乐告白片。
必然水平上，百事可乐和肯德基能够并称称做是娱乐圈流量风向标了。
▲迈克杰克逊典范百事可乐告白
▲百事可乐典范告白，布兰妮 x 碧昂斯 x Pink合唱《We Will Rock You》
和同期有多位流量艺人充排场差别，可口可乐的代言人墨一龙到期之后换了王俊凯，如今又换了杨洋。
靠大单品也能养活本身的可口可乐，实的有那么佛系吗？
往年可口可乐在电竞、联名、元宇宙等潮水文化上做了很多打破，以至每一步都走在了百事可乐前面。
电竞营销上，3月夺先辈局《英雄联盟手游》赛事wrl，成为全球开创协做伙伴。LPL夏日赛期间和中国战队EDG战队上单Flandre、打野Jiejie、辅助Meiko成立妥帖活动，8月妥帖英雄联盟英雄限制罐。
百事6月则找了竞品手游王者荣耀《王者荣耀》。
通过便是百事可乐代言人又是告白片在b站播放量达800万；
在产物妥帖上，找了《王者荣耀》主题综艺《战至巅峰》的嘉宾敖子逸、kpl武汉eStaPro战队的誓言、花海、清融、易峥妥帖王者荣耀英雄限制罐。
在百事擅长的原创、潮水和音乐营销上，可口也有所动做。
可口可乐在中国市场推出一款限制产物星河安步，除了特殊的口味，也围绕产物做了潮水联名。联动潮联名彩妆。
4月在杭州开了全国首家可口可乐服饰pop-up快闪店，上线了包罗“星河安步”在内的多款原创和联名潮品。
在炙手可热的元宇宙赛道，可口可乐比百事可乐先辈局，2021年就提及元宇宙，2022年更是做了一系列活动完美本身的元宇宙概念。
围绕元宇宙概念和虚拟艺人任子雅联动妥帖可口可乐律动方块，上线《律动方块世界》ar游戏。
冠名元宇宙题材综艺《登录圆鱼洲》联动，打造元宇宙音乐节的互动形式。
和腾讯旗下的虚拟平台tmeland打造宠粉社区，兴趣小游戏、和旗下代言人杨洋、华晨宇合影元宇宙实现“逃星自在”。
百事7月才官宣本身的虚拟偶像TEAM PEPSI，和TME旗下的 线上虚拟音乐世界tmeland举办虚拟演唱会；11和月代言人蔡徐坤妥帖百事可乐无糖虚拟空间。
可口可乐在音乐营销上也起头发力，旗下的雪碧和TME协做，打造了多场音乐节。
岁暮和TME、Billboard做了一场音乐会《可口可乐新年欢聚夜》，嘉宾有李宇春、郑钧、张碧晨、张远、陈卓璇、潘韵淇等12位跨世代跨门户的实力音乐人。
（百事可口battle，有个不克不及漠视的名字tme，更大赢家或是TME腾讯音乐集团？）
主打百口欢的典范可口可乐，也积极逃求年轻人的存眷，让品牌换发年轻力。
可乐为了博得我们的抉择做了那么多勤奋，你选可口仍是百事？
只要地球不爆炸，百事党和可口党必然会互相责备对方是洁厕灵。