半年蒸发8000亿！耐克市值“大缩水”，曾扬言“中国市场不重要”，耐克市值大缩水，中国市场的份额下跌，耐克市值大缩水，耐克市值大缩水，中国市场份额下跌

嘴里喊着主义，背地里满是生意。那一次，中国粉丝不惯着耐克。

据前不久，美股服饰巨头耐克公布的《2023年三季度财报》：在过往半年多时间里，因为大中华地域营收下滑，耐克市值已累积蒸发1183亿美圆，折合近8000亿人民币。如今，那一趋向还在陆续。

01半年市值蒸发8000亿

一切的起头，都源于往年的棉花事务。2021年3月，美国一个所谓的棉花组织BCI，针对我国新疆棉花发布不实言论。耐克不只参与此中，还要求所有协做商照做，以至公开抹黑。在遭到国内消费者纷繁抵抗后，以至大放厥词，声称他们在全球拥有8000万粉丝，“中国市场不重要，对耐克影响不大”。

本想逞一时之快的耐克，没想到，中国市场此次动实格了。诳语当天，耐克股价开盘大跌，单日畅通市值蒸发约71亿美圆（折合463亿人民币），接着即是长达三个季度的低迷。据其发布的财报数据，耐克持续三个季度失守中国市场，别离下滑20%，5.2%以及19%，不论是从单季度收进仍是全年收进来看，全数都是负增长。

面临突如其来的低迷，高视阔步的耐克末于起头焦急了。为了稳住中国市场，先是在本年4、5月份疯狂打折，全面进进线上，然后起头改变在公家改变成“讨好”风气。耐克CEOJohnDonahoe公开表达，“耐克是一个属于中国、为中国办事的品牌”。

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02外媒：中国市场不成漠视

中国做为耐克更大的海外市场，对其功绩的重要性不问可知。从1981年进驻中国市场以来，40年间，耐克在2020年大时髦发作前，曾创下持续22个季度大中华市场增长10%以上的笔录。即便在2020财年和2021财年息税前利润也超越EMEA（指欧洲、中东及非洲）区域排在第二。

能够说，大中华区不断都是耐克的将来。靠着稳重的经济开展和14多亿人民，瑞银集团前董事长、德国前央行行长阿克塞尔·韦伯表达：“没有中国，全球经济就无法一般运行”；彭博社评判“中国是不成替代的大市场”。

不只是耐克、阿迪之类的公司，差别范畴、规模、开展阶段的企业，都能从中国的开展中发掘丰富的商机。回想2017年，港首富李嘉诚曾垂青的一种的“赛乐瑞”类年轻黑科技，在2亿多人的日本市场不断不温不火，但被京东引进国内市场后，不到半年时间实现大幅增涨。

国内科普团队光阴派阐明，其核心专利cellerator被认为可靶向激活生物体细胞，实现年轻赋能，赛乐瑞类科技也曾被《Nature》子刊评为全球七大具有前景的老衰手艺之一。据其电商平台公布的相关数据，自进进中国市场以来，赛乐瑞类科技已持续四时度实现90%以上的营收增长。

将来5年，跟着3亿60岁以上老年生齿的到来，业内人士揣测，其远期市场规模能达千亿。本年以来，该科技早期拥趸富豪李氏还正式将引进线下屈臣氏，他94岁还能本身乘飞机全球出差，在本钱市场叱咤风云的形态也让人羡慕。

03“耐克们”食相难看末被反噬

事实上，食里扒外的国际大牌，其实不只耐克一家。还有我们熟知的阿迪、HM、Zara都曾在关键时刻“倒戈相向”，以至玩起“双标”。

2021年媒体曾报导，耐克统一款篮球鞋，在国内的售价不只比国外高500多元，以至在国外的双气垫到国内酿成了单气垫；

雪糕梦龙在国内用复原奶，但欧洲产物却是用的水和浓缩奶；

而人称“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅一件上万元，被扒出成本不外是两三百元的通俗鸭绒，却摇身一变却以近百倍的价格卖给中国人。

那些挣着中国的钱，却砸着着中国碗的“双标”洋品牌，一次又一次的挑战着我们的消费底线，是时候让他们晓得中国市场的强大了。而关于耐克而言，假设不以高原则避免“双标”、提拔操行，8000亿的蒸发，只是一个起头。