做为中国更大的独角兽企业，字节跳动的一举一动都遭到业内的存眷。2月7日，#抖音将于3月1日上线全国外卖办事#登上微博热搜。对此，抖音生活办事相关负责人向媒体回应称，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点傍边，近期已开放该三城的商家自助进驻。后续将视试点情状，考虑逐渐拓展试点城市，目前无详细时间表。
从头条上线电商，到抖音起头做外卖，字节跳动越来越急了。现实上，从巨量引擎的“熄火”来看，转换赛道并不是“寒不择衣”，而是“寒气”下字节跳动的一定抉择。
字节跳动贸易形式仍为典型的互联网流量变现形式。据彭博社动静，其2020年告白收进1831亿元。占2020年现实收进的77%。巨量引擎做为抖音集团旗下综合的数字化营销办事平台，一度光景无限，增长敏捷。
摆在巨量引擎面前的首要问题是，告白营收见顶。第三方机构QuestMobile发布《2022中国挪动互联网半年大陈述》展现，2022年二季度中国互联网告白规模1474.4亿元，同比削减7.6%，在2020年和2021年二季度，该数据同比别离增长19.3%、19.6%。
大盘遇冷，字节也欠好看。2021年11月,字节跳动在贸易化产物部的全员大会上正式确认,国内告白收进过往半年停行增长。另据《晚点 LatePost》，字节跳动中国区告白收进在2022年前三季度，同比增速仅为15%摆布，与过往比拟已现疲态。2021年与2020年，字节跳动的中国区告白收进增速别离到达了40%与80%。
与功绩承压同时呈现的，还有屡见不鲜的负面新闻。早在2019年，央视财经《经济半小时》栏目就怒批巨量引擎流量造假、虚假转化等问题，自此以后，字节跳动虽声称加强治理，但巨量引擎仍屡陷争议。
2020年，有媒体接到杨凌（化名）举报，称其所在的广州市独聚商业有限公司在巨量引擎购置了数据妥帖办事，四万的妥帖费，换来的却是极不合理的告白投放方案和妥帖内容设置，产物退货率接近100%。
笔者在黑猫赞扬搜刮巨量引擎，发现其赞扬量多达21169条，很多商家反映平台涉及虚假数据、误导鼓吹、不退押金等问题。
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而关于商家来说，除了负面新闻外，投放告白也变得越来越不划算。一方面， 电商行业,甚至整个互联网行业,都在面对流量盈利见顶的难题。据Marketer结合CCID和新京报的数据，2010年-2019年，互联网公司的获客成本从37.2元飙升至486.7元。2022年12月21日，字节跳动CEO梁汝波曾在公司全员会上表达，本年公司营收增速减慢，产物DAU（日活泼用户数量）在增长，但低于岁首年月设定目标的预期。换言之，告白主获得的总流量已接近“天花板”。
另一方面，跟着进驻的商家越来越多，分配到每个品牌的流量越来越少，为增加曝光，告白主加速“内卷”，投进产出比不竭降低，那也是巨量引擎需要根究的问题。
此外，无论是头条、抖音、西瓜等平台的用户发现其插播的告白频次越来越高，严峻影响了利用体验。好比，抖音几乎三条视频就插一条告白，而抖音创做者的告白分红却微乎其微。利用体验变差，做者却分不到钱，那又冲击了做者创做的积极性。而抖音又面对视频号、快手的猛烈合作。
1月4日，风波不竭的字节再曝裁人争议，据传此次裁人优化规模约为10%，然而，一味“节流”并不是久远之计，曾经，“狂飙”的字节，创造了中国互联网财产过往十年最注目的增长奇观。现在，“失速”的字节，能否找到本身的第二曲线？谜底是未知的，能确定的只是，求变是独一的出路。
此外，字节跳动上市方案已弃捐许久，跟着巨量引擎熄火，超越7成告白收进的字节，若何完成上市也让人担忧。