太卷了！“白酒军团”霸屏央视春晚，网友评论亮了！白酒经销商：本年高端酒大卖，忙得饭都顾不上

不知不觉间，春晚已陪同几代人渡过了40年光阴，在那期间，春晚不断是过年期间收视率更高的节目。

央视的顶流平台与“春晚”那一顶级IP，是很多品牌争相“表态”的舞台。在央视2023年春晚上，五粮液、洋河股份、舍得酒业等构成的“白酒军团”，无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。

过往一年，白酒行业履历了深度调整。在业内看来，跟着社会经济的稳步开展，消费自信心的逐渐恢复，中国酒业市场有看在2023年恢复优良的开展势头。而上述酒企，正借助春晚高流量舞台以及春节期间的一系列动做，强势打好开局之战，向业表里展示白酒行业强劲的前景，为渠道、消费端带往自信心。

图片来源：央视视频截图

侵占春晚流量高地

自1983年正式创办举办至今，央视春晚已开展成为国内传布量更高、笼盖面最广、影响力更大的妥帖平台之一，是品牌停止形象展现的重要阵地，也是开启品牌一年好势头的更佳体例。

在2023年央视春晚中，各人耳熟能详的白酒品牌“组团”呈现。习酒、劲酒、五粮液、洋河股份、古井贡酒（000596.SZ）、舍得酒业“组团霸屏”晚会起头前的告白。

此外，白酒“靓仔”们的身影还贯串于春晚正式起头的各个环节中。

五粮液（000858.SZ）以2023央视春晚“和美妙礼”独家互动协做伙伴身份表态，联袂央视送出亿元“和美妙礼”，并通过冠名受权、主持生齿播、压屏提醒条、滚动字幕等体例露出。

洋河股份（002304.SZ）“梦之蓝M6+”登上央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声，那也是洋河股份持续三年冠名零点报时。

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图片来源：视频截图

国台酒业赞助1月14日央视收集春晚的表演，并在西安北站、郑州东站等建成、投放品牌展厅，还在各大城市中心地段开启“百城百商圈”大屏信息联播。

有网友编起了段子，对部门白酒品牌构成了二次传布。

还有网友借机阐发起2023年白酒行业的前景。

回忆数十年春晚汗青，白酒品牌不断是其“告白大户”，亦屡次拿下央视春晚“标王”。例如央视春晚的第一个“标王”，是其时仅为山东省县城小酒厂的孔府宴酒。登上春晚后，孔府宴酒在1995年实现销售收进9.18亿元，利税3.8亿元。要晓得即使是茅台，也是在2000年后才翻开销售额10亿元的大关。

1月22日，白酒营销专家肖竹青通过微信告诉《每日经济新闻》记者：“春晚是很重要的营销体例，各大名酒纷繁挠住春晚做品牌IP的打造。通过春晚，与消费者碰头、传递自有品牌的存在感。我觉得春晚不单单是一个告白传布的平台，更是企业实力、企业形象展现的平台，是一个可以耐久营造话题、具备IP属性的重要营销题材。”

图片来源：视频截图

顶流能否提振末端销售自信心

过往的一年，白酒行业进进深度调整。渠道库存偏高，末端动销不顺畅，以至在中秋、国庆如许的传统消费旺季亦是如斯，行业自信心遭到必然影响。

在如许特殊的布景下，本年“春晚+白酒”的跨界联动被业内视为旨在提振渠道与消费者自信心，为市场动销注进新的动力。

肖竹青说道：“白酒品牌在央视春晚中露面，更多是给渠道自信心。因为如今整个白酒销售渠道存在大量的售后库存，所以那种自信心能够让渠道的批发商、零售商和零售末端相信酒厂有更美妙的将来，市场的次序可以庇护价差的价格治理系统。”

从《每日经济新闻》记者近期的渠道走访来看，当前白酒末端销售也已呈现起色。

“（那个月的）情状觉得比力可喜，客户是夺着说‘你赶紧给我发’，那个就比力有味道了，实的是有两三年没有听到那个声音了，所以我今天晚上有点小冲动，那就是自信心的回回。”上海博锐酒业有限公司的老板王为，就在近日感慨起了客户催促发货现象的重现。

成都五块石大型批发市场内的某经销商李方（化名）近期告诉《每日经济新闻》记者：“本年买好酒（高端酒）的比往年多，消费水准也进步了，（一些消费者觉得）过年送礼也要送好点。你也看到了，实的忙不赢（指忙不外来），早饭都还没有食。”

“1月份是开了个好头。我认为困难必定仍然是在的，但是各人仍是需要乐看一点……对本年各人仍是抱有自信心，抱有等待。”王为说道，“从久远来看，市场是没有问题的，我也绝对承认行业。”

值得一提的是，登岸兔年春晚的酒企均在近几年获得了不错的功绩增长。五粮液自2016年以来已持续6年营收双位数增长；持续多年登岸春晚的古井贡酒，营收从2010年的不到20亿元增长到了2021年的约133亿元；洋河股份往年前三季度营收已超越2021年全年；2022年，习酒销售额打破200亿元大关。

从持久来看，多家机构认为白酒市场会从弱苏醒起头，不竭加快速度。国泰君安研报估量从2023年下半年起头，白酒行业有垂青回功绩上行期。

从兔年春晚寡酒企“霸屏”来看，企业仍然看好春晚“顶流”的营销鞭策力，而电视机外，销售末端自信心的恢复也将为酒企功绩带来新的打破。

记者|熊嘉楠编纂|文多 卢祥勇 易启江

校对|段炼

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