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文|汪锋
体育大生意记者
进进2021下半年，优酷“那！就是”系列、腾讯《超新星运动会》等爆款综艺将陆续退场，为今夏增添火爆的运动气氛。在目前放出的下半年待播体育类综艺片单中，邹市明、张伟丽带来的全新拳击类节目尤为值得存眷，或让我们看到更多体育与娱乐跨界联动的可能。与此同时，收集综艺与电视综艺对95、00后的争夺战也将从体育类的节目中得到淋漓尽致的表现。
“爱优腾芒”典范迭代，拳击、潮水综艺出场
青春篮球竞技节目《那！就是灌篮》已胜利走过三季。那档竞技+综艺娱乐双驱动的节目将在7月4日于青岛正式开录，拟于8月上线优酷视频。嘉宾艺人阵容总共有12人，由大牌锻练和明星司理人女领队，率领球员履历三大主题球馆踢馆海选。一份网传的名单透露节目拟邀请嘉宾为李晨、欧豪、侯明昊、张欣尧、余佳运、墨芳雨、郭艾伦、马布里、周峻纬、包上恩、戴燕妮、曾可妮，最末参与录造的嘉宾还要静候节目组官宣。
在上一季，节目组强化了篮球场景下的年轻化元素，增加了4位女领队。据媒体报导，那四位女团偶像的角色类似《灌篮高手》里赤木晴子，旨在吸引“篮球的非死忠粉或者泛综艺的喜好者。”那个测验考试必然水平上让看寡改动了《那！就是灌篮》“仅面向男性垂向用户”的印象，提拔了女性看寡的收视。《灌篮1》《灌篮2》看寡男女比例为7:3，那个数据到《灌篮3》第一集便提拔至6.5:3.5。
陆伟导演的《那！就是街舞4》也将于暑期上线，近期节目官宣王一博、张艺兴、刘宪华、韩庚四位有海外进修布景的艺人加盟该超等综艺。节目将展开第三季因为疫情没有完成的全球街舞高手对决，开启世界挑战赛。
从《那！就是街舞》以往三季的数据来看，节目标操行、热度皆具备确定性。上季节目在2020年Q3引发全网粉丝看寡的高度存眷和讨论度，收割热搜，在国内口碑综艺榜连任9周TOP1。节目展示新一代年轻人独立灵魂与自在表达，通过街舞表示内在的精神诉求。
雪花勇闯天边superX、奔跑、M•A•C魅可等品牌通过赞助《那就是街舞3》，实现了与年轻消费者的强粘度毗连。材料展现，通过投放《那！就是街舞3》，雪花勇闯天边往年8月的淘系GMV环比增长60倍。
青春体娱跨界综艺《超新星运动会》在本年将推出夏版和冬版，或将邀请R1SE、硬糖少女303、INTO1加盟，致敬东京奥运和北京冬奥的运动主题。《超新星全运会》或将成为INTO1男团首档加盟的实人秀。
因明星体育竞技实人秀同时挠住了娱乐+体育人群，上届《超新星运动会》吸引了可口可乐、MM’s、斯凯奇、雪佛兰、华为等品牌的赞助。节目曲播三天收获弹幕总量708万，热搜305个，微博、微信、百度指数同期登岸行业榜单话题TOP1，微博、微信、百度指数同期爆综TOP1，节目主话题阅读量超49亿。
在品牌官方、节目口播、KOL扩散等多方导流下，《超新星运动会》冠名商可口可乐品牌小法式收获了117万用户参与，品牌私域流量、自有资产均得以增长。借打call弄法俘获年轻群体，与综艺IP实现双效共赢。
芒果TV的《小巨人运动会》也将鄙人半年播出第二季。芒果TV用户群以女性为主，《小巨人运动会》那档原创热血儿童运动实人秀也偏女性向和感情类，以柔嫩的体例来妥帖普及青少儿体育。上季节目由刘翔担任倡议人，田亮担任领队召集人，陈立农、汪苏泷、郑希怡、许佳琪担任领队。节目标设想聚焦24位学龄前儿童萌娃的运动“第一次”，倡导家长们让3-7岁的孩子往玩、往运动，通过体育竞技生长蜕变。
除了以上那些口碑体育类综艺续做，看寡还将能看到两档以拳击为主题新综艺，别离由邹市明和张伟丽领衔。
单丹霞工做室的明星拳击实人秀《拳拳相对》将于芒果TV播出，节目邀请大满贯拳王邹市明担任倡议人，拟组织16位明星艺人（男艺人12人、女艺人4人）停止分组拳击擂台赛，打造荷尔蒙爆棚的热血综艺，最末决出明星傍边实正的“拳王”，弘扬热血本质。
优酷全明星竞技综艺《拳力以赴》将由张伟丽出任倡议人，首席加油官张绍刚助阵。3位“拳丽司理人”联袂24位娱乐圈最强选手进进拳击操练营、组建战队，张伟丽将亲身下场批示，通过“集结战—团队战—金腰带大战”三大赛段，在PK中决出演艺圈“现役拳王”。收集传播的一个版本中，节目拟邀甄子丹、赵文卓、林丹、张伦硕、李治廷、杨千嬅、李斯丹妮、吉克隽逸等艺人加盟，不外最末嘉宾人选还要期待节目上线。
从几大致育类综艺向外延展，时下的运动风潮也催生了几档潮水向的综艺节目。擅长多元娱乐的爱奇艺将发布全新的“少年”系列，进一步强调其潮水化、青春化的风气。此中，《少年Z潮水企划》官宣了潮水体验官沈腾，节目专门针对Z世代，将从多个维度展示现代年轻人的爱好和社交图鉴。“那！就是”系列也将推出《那！就是潮水》，通过差别主题TPO穿搭使命和创意使命，表现95、00后“我决定我是谁，那就是潮水”的世界看。
卫视加码双奥、足球项目，体育综艺还有哪些可能？
每年夏日，电视节目单里不乏合适全年龄段看看的午间档体育栏目。例如，安徽卫视的《男生女生向前冲》和湖南卫视的《摇啊笑啊桥》合成了全民健身、户外竞技及群众娱乐等多重元素，多年来正逐步废除体育运动在群寡心目中的刻板印象，遭到电视看寡的继续热捧。
在那些常设栏目标根底之上，各大卫视立异”体育+综艺”的形式，将偶像、娱乐等多重节目内容合成，细分到差别的亚文化圈层，使体育更普遍而深入地渗入进国民的日常生活傍边。
据领会，东方卫视将推出交互体验式体育竞技实人秀《冠军VS冠军》。那是一档婚配奥运年的体育综艺，节目拟邀请数位一线艺人参与录造，将创始夏奥项目与冬奥项目冠军同台竞技的先河，连系双奥特征打造史无前例的全新赛事内容。
《冠军VS冠军》预告海报利用了田径和自在式滑雪运发动的形象，力图延续东京奥运热度，为北京冬奥助威。
北京卫视则将依托冬奥窗口期，拟推出冰雪度假体验类实人秀《亚萍和她的伴侣们》。
同样存眷到青少年体育的是东方卫视。东方卫视将在本年下半年推出足球题材的综艺《超球少年》。从介绍能够看出，那档节目旨在对青少年足球停止正向引领感化，通过体裁明星的带动和影响，激发受寡对足球运动特殊是青少年足球的兴致，同时对现有群体停止积极引导。
湖南卫视《穿球鞋的她们》、江苏卫视《灌篮少年》那两档篮球实人秀在上半年也传出过筹备意向，不外目前没有呈现在确定的节目单里。从收集上的信息来看，卫视关于体育主题节目标兴致处于逐步增加的态势，而球迷对《穿球鞋的她们》那一有女明星出演的女子篮球实人秀也抱有必然兴致。待时机成熟，或许会有更多优良体育节目进进到市场。
为了和收集综艺合作，卫视也将目光转向Z世代，奋力追逐年轻人的爱好。Z世代逃求个性化、对峙做本身，兴致多元、多变。
江苏卫视将推出二次元虚拟偶像选秀节目《2060》。虚拟偶像类综艺，打造虚拟爱豆、虚拟主播，撬动新兴消费、受权衍生品、告白代言等，为将来综艺的变现供给新的途径。
电视竞演类综艺的另一大标的目的是国潮。湖南卫视将录造从头定义潮水和竞演的《国潮操练生》，拟邀请薇娅担任导师，率领操练生展现国潮魅力。北京卫视的《最潮中国风》聚焦国潮文化传布；河南卫视《上潮了小主》将国潮和跳舞节目相连系；东方卫视《上线了东方新潮》实人秀邀请新国潮设想师同台竞技。
目前，95后、00后的Z世代是各大综艺最想争取的新群体。从久远看，体育界与综艺应该是相互成就的。体育界具备多元化的运动项目及弄法，综艺工做室擅长节目包拆和素人发掘，体育综艺那个品类在日韩已有成熟的综艺做品，在国内势必有更多空间来停止跨界的测验考试。
不成承认的是，综艺是体育破圈层传布的一大利器，体育综艺节目口碑、评分、话题度、收视率、效果的体量晋级，是体育和娱乐圈配合的课题。体育界通过“潮综艺”锁定“Z世代”用户的重视力，将能借助媒体的传布优势促进群众对体育的认知，切近用户情感、深耕题材内容的体育类综艺有看带动新型的粉丝消费，让运动从节目走进看寡的日常。
注：本文所用图片来自收集
云卷云舒