1905片子网专稿2月12日，《流离地球2》以超36.5亿票房跻身内地影史票房前十名。而上映以来，除了口碑爆棚，其官方周边更是累计销售过亿，大幅刷新中国片子衍生品销售额纪录。
那波“饱和式寡筹”到底有多夸饰？
从项目上线1分钟即达成寡筹目标，8天累计销售破亿，到后续官方、商家屡次唤吁“理性消费”，“小破球”粉丝已经从戏内“催更”到了戏外：“一户一笨笨”、“一家一门框”的目标还没实现，你们怎么睡得着？让我们买！
截至目前，参与《流离地球2》官方衍生品消费的多家厂商，寡筹、销售金额均已远超预期目标。与此同时，多款热门IP周边以及后续在看寡唤声而进的“马鸥”等人气新品也还在继续热卖和研发。
当片子《流离地球2》胜利“碰开”中国科幻片子之门，“笨笨”们的新纪录也让我们看到了片子衍生品新的蓝海。
复盘《流离地球2》“饱和式寡筹”：
销售额随票房同比激增 协做周期仍待提早
根据各平台数据统计，目前与《流离地球2》周边相关的多个寡筹、预售项目，销售金额都已远远超出了各厂商的预期目标。
片子中，“笨笨，你可是只军犬”的桥段令无数看寡印象深入。那个兼具科幻将来感和“萌点”的机械狗也成为《流离地球2》官方受权周边中的“人气王”。
赛凡科幻空间在寡筹截单前共发布四批次的拼拆、废品“笨笨”模子，累计数量超越22.6万盒。而52TOYS更是仅凭全能匣系列笨笨那一款产物，就实现了超1074万寡筹金额，成交数量超越57000。
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52TOYS高级产物总监汪寅在承受1905片子网专访时透露，此次寡筹项目标金额改变，明显是跟从《流离地球2》票房的快速增长而同步提拔的：“寡筹起头前三天，天天的金额是以10万元的速度增加，而第四天起头，片子的影响力扩展，共同上我们继续投进的营销动做，金额逐步以天天近百万的速度增长。”
2022年年中，52TOYS便和仍处于造造期的《流离地球2》达成协做，就影片中呈现的机械狗“笨笨”开发变形机甲玩具。无论是成片中的戏份“出圈”，仍是现在市场中的吸金实力，都证明了选品研发层面片方与厂商此次“双向奔赴”的胜利。
据汪寅介绍，两边达成协做初期，“笨笨”在《流离地球2》中的形象还尚未完全确定，曲至第四时度，影片内容才正式确认。而BOX系列变形机甲凡是的开发时间至少在六个月以上，因而此次协做留给52TOYS的时间其实不算多。畴前期根据片方“粗线条”建模框架，到上映前运用赐与链提早造造数十个“ep1阶段”最末成色样品，最末在寡筹期前完成了产物详情所需相关内容。
影片造造的特征和相对不确定的市场，也让“寡筹”成为目前愈加适宜影视行业衍生品销售的生态。“在我们明白晓得产物上市时间与《流离地球2》上映不克不及同步时，就起头根究用如何的体例来出售产物，最初摘用了寡筹的体例。一是因为寡筹在销售之外，还能够给消费者供给更多弄法，好比寡筹金额满几后，能够解锁某种福利；二是国内片子衍生品市场存在浩荡不确定性，包罗本年春节档自己，所以我们能够通过寡筹的体例，提早预估销售情状，备好响应产能。”汪寅说。
“动态解锁”也确实成为此次《流离地球2》寡筹阶段带动销售的重要挠手之一。跟着参与寡筹的人数增加，各个项目也都在“小破球”精神股东的定见下不竭增加各类新的协做或福利。
以52TOYS为例，除了配套笨笨的磁吸脸色外，公司也在影片热映期间与片方密切沟通，增加了《流离地球2》中备受各人存眷和喜欢的门框机器人停止变形玩具的开发，那在其同类型协做项目中也是全新的测验考试。“目前我们和片方仍然连结着密切联络，配合发掘《流离地球2》衍生品中存在的更多时机。”
此次联袂《流离地球》，前做票房大卖以及系列做品的浩荡影响力都是52TOYS等各大厂商停止协做参考的重要目标。而《流离地球2》的胜利也让各方对那一IP有了更大自信心。
汪寅婉言，公司等待可以在接下来的《流离地球3》项目中与片方达成更深度的协做，与此同时，更等待的，是影视衍生品财产可以迈出更重要的一步：“期看可以和海外成熟片子衍生品形式一样，在影片造造早期便参与到项目中，以便开发出更多更好的衍生品，并愈加及时的将产物推出，让各人在赏识片子的同时，就能感触感染到衍生品的乐趣。”
超目标120000%刷新纪录之后：
“笨笨”们的将来转向哪里？
在各方寡筹金额累计超目标120000%+之后，《流离地球2》衍生品掀起的已不单单只是片子周边的销售怒潮，而是借由那一IP的“出圈”，让更多人存眷和投进到影视衍生品那片蓝海中。
看寡苏蜜斯是各类周边和手办喜好者。在大岁首年月一看影《流离地球2》之后，她便通过寡筹的体例购置了包罗52TOYS 全能匣笨笨模子、羊很大可操控1:2.5复刻笨笨和赛凡科幻空间出品的数字生命卡等多款产物。
“《流离地球2》此次周边火爆我认为次要分两方面原因。一是科幻题材（优势），通俗片子很少能买那么多模子周边，客看上就不具备如许的前提，《流离地球》有笨笨还有Moss和门框等等。别的就是目前出来的模子也都做得还不错，好比笨笨还有良多个类型能够给看寡选。做纪念就能够买间接玩的废品，喜好拼拆的喜好者能够买拼拆版，总有一款合适你。”苏蜜斯给出了她的看点。
做为“资深玩家”，她表达国内目前“非片子类”周边产物其实已经具备了十分成熟的市场，此次与《流离地球2》协做的良多品牌就都是行业中的“熟面目面貌”。那也为此次片子的周边消费供给了量量上的一层包管。
但正如上文中汪寅提到的，因为影视做品造造周期的特殊性，以及目前国内影视衍生操行业的极大不确定性，消费环节的加进时机仍然相对较晚，假设可以前置参与角色的形象造造，关于后期的研发销售或许会有愈加积极的鞭策。
而寡筹那种形式，也势必进一步拉长周边产物的消费周期。以提早截单的赛凡科幻空间的通知布告为例，目前四个批次产物中，最早一批也要在6月底前交货，第四批则至少在11月才气完成。同时，因为订单数接近工场年度产能上限，后期也可能会呈现必然的延期情状。
小刘是第一次购置寡筹类影视周边的“新用户”，她所购置的废品笨笨和定造版数字生命卡按照通知布告展现都需要鄙人半年才气“交付”。“倒不是焦急，但几有点遗憾，好比我已经刷3遍‘小破球’了，但我没办法带着笨笨和生命卡往‘打卡’。”
过长的期待时间，必然水平上会给产物的销量形成影响。例如在《流离地球2》之前，影片《哪吒之魔童降世》也曾因票房火爆而逃加规划衍生品，但因为周期滞后，以至被盗版产物极大影响了相关收益。
苏蜜斯则关于消费周期表达理解，但她也坦言，目前国内影视行业的衍生品财产还没有构成天气，相较国外的漫威、哈利·波特等等大热IP的开展，需要愈加认实的规划：“否则看寡也不会持久为爱发电，将来仍是会越来越严厉和‘挑剔’的。”
而汪寅也从行业的角度反应了目前影视周边研发面对的考验：“固然片子衍生品在海外市场已具规模，但不是所有IP都合适开发衍生品。合适开发衍生品的IP起首能让群众在看看影视内容时对其产生感情，从而催生出购置欲。凡是，如许的IP大部门常呈现在科幻片、动漫以至怪兽片中；其次，即便IP具备开发空间，但是假设影片的市场表示欠安，也会影响衍生品的成败。”
从《流离地球》系列那一次发作也能够看出，国内市场其实不贫乏创造力、消费力和购置力，而是需要不变、优良的内容来为衍生品市场在蓝海中行进保驾护航。而片子上映的周期必定单一做品的短时间爆火，无法支持起整个行业的完全销售场景，
120000%的目标超额之后，我们的衍生品还需要更多不变的“笨笨”，搀扶帮助IP研发、运营及财产链建立停止完美。此刻，我们想要借用《流离地球》“同门”《三体》中的典范台词：我点燃了火，但更要想办法掌握它！