乔丹定名MVP奖项的背后，NBA晋级荣誉系统打造篮球奥斯卡

做为NBA汗青上成就最凸起的球星之一，迈克尔-乔丹在篮球范畴经常被视为史上最伟大球星。近日，NBA正式公布将联赛最重要的小我奖项之一常规赛MVP正式定名为迈克尔-乔丹杯，并推出由乔丹本人参与设想的全新MVP奖杯。媒体普及认为，那是NBA官方对乔丹汗青地位的进一步确认。

纵看全球体坛，良多赛事的重要奖项都是以该赛事的名宿来定名，那既是对传奇的致敬，也是对后代的鼓励。自NBA上赛季庆祝75周年那个重要里程碑时刻以来，NBA起头对本身的荣誉系统停止全面晋级，此中的核心行动就是分批次推出一系列全新设想的奖项奖杯，并用NBA汗青上最伟大的一批传奇巨星来定名奖项。据体育大生意不完全统计，比来两年，已有至少25个NBA重要奖项被从头设想或初次设置。那项工做从全明星赛MVP科比杯起头，到常规赛MVP奖杯乔丹杯到达飞腾，一路走来，NBA荣誉系统晋级工程博得全面好评。

在体育大生意看来，出彩的荣誉晋级工做不只为赛事平添更多特殊的产权标识和精神内涵，并且能通过那些奖项设想和全球一流的珠宝公司、出名设想师停止跨界互动，创造品牌跨界互动的贸易美谈。即使单从体育贸易逻辑而言，体育IP的荣誉系统晋级工程就有三大贸易挖潜标的目的：

一、当奖项的影响力足够大，无论是奖项的设想仍是后期包拆都可以与珠宝品牌、出名设想师联名互动，实现赛事的破圈传布和品牌晋级。好比足球世界杯的冠军杯鼎力神杯，单单是拆奖杯的箱子都需要零丁招商，时髦豪华品牌LV（路易威登）负责为其打造专属纪念奖杯箱，每届世界杯LV还会安放签约名模护送奖杯箱出场，本届世界杯开幕前LV以至重金邀请了梅西和C罗“同框”为LV的奖杯箱拍摄海报，一时传为世界杯营销美谈。

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二、奖项从头设想包拆后尽显高端，能够吸引冠名赞助商来冠名奖项。好比，NBA目前的奖项就是由汽车品牌起亚冠名，此番晋级后的一些奖杯上就有起亚的标识。

三、当奖项数量多到构成荣誉系统后，能够将联赛的颁奖打形成独立IP，打形成该行业的奥斯卡盛典，从而创造更多的存眷度、话题性和贸易价值。好比NBA就曾自2017年起头在赛季完毕后举行慎重的NBA年度颁奖仪式。

NBA多批次优化奖项奖杯系统，乔丹、科比定名奖项最受好评

做为全球范畴内影响力更大的体育IP之一，NBA历来在荣誉系统搭建方面堪称范例，从联赛日常的各类奖项评选到为传奇球星退役球衣、树立雕像、定名奖项，NBA不只通过那些荣誉致敬传奇、增加联赛话题性和媒体存眷度，并且全面提拔了联赛的汗青底蕴和品牌厚重感。在全球范畴，NBA的奖项设置理念、奖项名称、奖项评选办法也得到了其他联赛的普遍效仿。

上赛季以75周年那个重要里程碑为切进点，NBA不只评选了汗青75大巨星，还启动了联赛荣誉系统的全面晋级，分批次对一系列奖项奖杯停止从头设想和定名，据体育大生意不完全统计，至少有25个重要的奖杯被从头设想、定名或初次设置。

率先被从头设想的是NBA全明星赛奖杯。该奖项在2020年科比往世后被定名为科比-布莱恩特奖杯，科比球员时代曾四次获得全明星MVP，是汗青上获得该奖项最多的球员（与鲍勃-佩蒂特并列，均为四次），用科比来定名该奖项天然最为适宜。2022年2月，NBA公布由出名设想师维克多-所罗门（Victor Solomon）从头设想了一座遍及科比纪念元素的全新全明星MVP奖杯，在2022年全明星赛上狂砍50分的库里成为了首位荣获新奖杯的全明星MVP。

当库里举起那座恢弘壮看的科比杯时，科比杯的传奇属性和特殊设想天然而言就收获了普遍好评，那无疑为NBA奖项晋级革新工做开了个好头。和全明星MVP奖杯统一批次获得从头设想的还有全明星新秀赛MVP、身手挑战赛、三分大赛、扣篮大赛冠军奖杯。

在科比杯推出后，NBA又分批次推出了一系列全新设想的NBA系列奖杯，并别离用NBA传奇巨星定名。此中有目共睹的奖杯系列有：2022年5月，NBA结合豪华珠宝品牌蒂芙尼、设想师维克多-所罗门推出全新设想的NBA总冠军奖杯、总决赛MVP奖杯、工具部决赛冠军奖杯、工具部决赛MVP奖杯。

此中，东部冠军奖杯被初次定名为鲍勃-库西杯，西部冠军奖杯被定名为奥斯卡-罗伯特森杯，东部决赛MVP被定名为拉里-伯德杯，西部决赛MVP被定名为埃尔文-魔术师-约翰逊杯，工具决MVP奖项系初次设置，至于NBA总冠军奖杯、总决赛MVP奖杯、工具部冠军奖杯在原有的设想根底上都停止了外型调整和材量替代，整体视觉效果显得愈加豪华绚烂。

尔后，NBA在5月中旬又公布初次设置一个全新奖项社会公允奖，用于彰在社会公允和种族平等方面做出出色奉献的NBA球员，那个奖项以热衷公益活动的NBA汗青得分王贾巴尔来定名，全名为“卡里姆-阿卜杜尔-贾巴尔社会公允冠军奖”。

2022年12月7日，NBA推出了全新设想的NBA体育精神奖（乔-杜马斯杯）、年度更佳锻练奖（奥尔巴赫杯）、年度更佳队友奖（特威曼-斯托克斯杯）、年度更佳常规赛球队奖（莫里斯-波多洛夫奖）、年度更佳高管奖。此中，年度更佳常规赛球队奖是初次设置的新奖项。莫里斯-波多洛夫那位昔日率领NBA从无到有的NBA首任总裁本来被用于定名常规赛MVP奖项，却转而被定名为更佳常规赛球队奖，那让人意识到，NBA可能会给常规赛MVP觅觅一位全新的定名人。自此普及揣测，常规赛MVP很可能会被定名为乔丹杯。

果不其然，一周后的12月13日，NBA又一举推出了全新设想的常规赛MVP奖（迈克尔-乔丹杯）、更佳关键先生奖（杰里-韦斯特杯）、更佳防卫球员奖（奥拉墨旺杯）、更佳新秀奖（张伯伦杯）、更佳第六人（哈弗里切克杯）和最快朝上进步球员奖（乔治-麦肯杯）那六项大奖。此中，常规赛MVP奖杯被定名为乔丹杯，那座奖杯由已经退休的耐克立异专项副总裁马克-史姑娘和乔丹本人配合设想完成。

那座铜量奖杯是一名运发动踏碎脚下的岩石，往触摸高处的水晶篮球。那座奖杯多处设想细节致敬了乔丹灿烂无比的NBA生活生计：1、奖杯高23.6英寸，重23.6磅，代表乔丹的球衣号码（23号）以及他所获得的总冠军数量（6个）。2、底座有五个面，象征着乔丹生活生计曾获得过5次常规赛MVP。3、六边形的同名徽章，是向乔丹生活生计6次总冠军致敬。4、底座呈15度倾斜，象征着乔丹15年的职业生活生计。5、高处的水晶篮球有23个面，代表着乔丹的球衣号码。

6、水晶篮球的曲径为1.23英寸，象征着MVP的特殊性与乔丹传奇的职业生活生计。

稍稍令球迷遗憾的是，单纯看那个奖杯上的运发动体态剪影，很难与乔丹本人联络在一路，因为那个外型没有摘用乔丹典范的扣篮飞翔动做。对此，耐克立异专项副总裁马克-史姑娘阐明称：“能与迈克尔共创NBA的MVP奖杯，我深感荣幸，当我们一路做那个项目标时候，迈克尔尤为垂青的一点是，那小我物不该该是他的肖像，而应该是获奖者可以从中看到他本身。对迈克尔来说，以他的名字定名那个奖项已经是对他的承认了。”

回忆上述奖项奖杯的从头设想革新过程，至少有25个奖项获得晋级革新，以科比杯为起始，而现在乔丹杯的公布让NBA的奖项奖杯革新晋级工程到达了更高潮。NBA在那一系列奖杯设想和定名的过程中既致敬了历代传奇，又为联赛平添了诸多话题性和存眷度，还与豪华珠宝品牌蒂芙尼、艺术家维克多-所罗门停止了跨界贸易互动，全面提拔了NBA的品牌佳誉度，那无疑是全球体育赛事在荣誉系统晋级方面的典范案例。

当然，因为一些奖项都镶嵌了水晶外壳，大致的外形很类似。好比，上一批次的NBA体育精神奖（乔-杜马斯杯）、年度更佳锻练奖（奥尔巴赫杯）、年度更佳队友奖（特威曼-斯托克斯杯）、年度更佳常规赛球队奖（莫里斯-波多洛夫奖）、年度更佳高管奖，和比来那一批次的更佳关键先生奖（杰里-韦斯特杯）、更佳防卫球员奖（奥拉墨旺杯）、更佳新秀奖（张伯伦杯）、更佳第六人（哈弗里切克杯）和最快朝上进步球员奖（乔治-麦肯杯）的风气设想和奖杯外形都十分一致，也让球迷表达很难区别那些奖杯，他们更喜好本来的那些外型各别、一眼就能区分隔来的奖杯。出格是更佳防卫球员奖、更佳新秀奖都不如以前的奖杯外型更夺目和具有张力。

纵看全球顶级体育IP，荣誉系统的打造和晋级历来与赛事品牌的含金量和佳誉度间接挂钩。出格是关于那些汗青悠久、品牌厚重的体育赛事而言，停止奖项从头设想、奖杯定名等荣誉系统晋级工做是一项十分严谨系统的体育文化工程，需要足够调研评估，在致敬传奇、挑选奖杯定名人时要做到公允公允，不克不及随便厚今薄古，奖杯设想理念既要与时俱进又要经得起汗青考验，不然就随便呈现争议，不只不克不及鞭策联赛品牌晋级，反而会削弱联赛的文化底蕴。

NBA常规赛MVP和总冠军奖杯过往均由勋绩高管定名，亟需与时俱进

自1946年创建以来， 在很长一段时间内，NBA只要极个别最重要的奖项是用勋绩定名的，好比，常规赛MVP奖项本是以NBA联赛的首任总裁莫里斯-波多洛夫定名，总冠军奖杯是以NBA第三任总裁拉里-奥布莱恩定名，NBA总决赛MVP是在2009年以NBA史上夺冠最多的球员比尔-拉塞尔定名。但与此同时，NBA大大都奖项并未获得定名。跟着NBA在上赛季迎来75周年那个重要里程碑年份，择机停止全面的荣誉系统晋级革新天然恰如当时，而荣誉系统晋级革新有助于彰显和放大联赛的汗青底蕴和体育文化厚重水平。

近年来，良多球迷都唤吁NBA的logo和奖项设想都能够与时俱进。NBA现行的logo是以上世纪60年代的超等巨星、“关键先生”杰里-韦斯特的运球剪影为设想原型，而球迷们则认为NBA传奇巨星屡见不鲜，完全能够围绕乔丹、科比、詹姆斯那些超等飞人的劲爆扣篮外型设想新logo。至于奖杯定名，同样也应该选用球迷更为熟悉、成就更为惊人的近代NBA举行来定名方可更有感化力。

NBA常规赛MVP奖项过往是以NBA联赛的首任总裁莫里斯-波多洛夫定名。波多洛夫是律师身世，曾是NBA前身BAA的首任总裁，BAA创建时他正担任美国冰球联赛(American Hockey League)的总裁，BAA几收球队的老板死力邀请他来出任掌门，而冰球联盟回绝放人，于是他成为美国职业体育史上首位同时担任两个职业联赛总裁的高管。他搀扶帮助BAA从NBL挖角来了几收强队，并在1949年鞭策BAA和NBL合并成为NBA，他不断担任NBA总裁到1963年才退休。

在17年的NBA总裁生活生计中，波多洛夫一手奠基了NBA早期选秀、仅供24秒等的所有联赛机造，其卓著的组织和治理才调被认为是NBA能在改变丛生的起步年代幸存下来的关键原因，NBA在他治下最多时球队数量到达17收球队。1963年他抉择退休时，NBA为向其致敬决定将常规赛MVP奖杯定名为莫里斯-波多洛夫杯。自1963年至此番改名，常规赛MVP奖杯不断都以莫里斯-波多洛夫定名，现在NBA末于决定用NBA里史上最伟大的球星乔丹来从头定名常规赛MVP，乔丹的NBA生活生计共5次夺得该殊荣，是NBA汗青上获奖次数并列第二多的常规赛MVP奖得主。

NBA冠军奖杯最后喊沃尔特-布朗冠军奖杯，无论是外型仍是材量都和如今的拉里-奥布莱恩杯差别极大，而且那仍是一个活动性奖杯，每届冠军能够保留一个赛季。沃尔特-布朗是波士顿凯尔特人老板，为联赛早期的不变和连合做出严重奉献，屡次在联赛财政陷进危机时大方解囊，他仍是NBA全明星赛的开创人。沃尔特-布朗的球队凯尔特人曾在1957年至1969年的13年间博得了11次总冠军，此中包罗一次前无前人后无来者的八连冠，为向其致敬，NBA将总冠军奖杯定名为沃尔特-布朗杯。

1977年，NBA在第三任总裁拉里-奥布莱恩（任期为1975年-1984年）的指导下财政情况获得大幅改进后，决定推出了更为豪华的金量奖杯，而且许诺，那个金杯回昔时度的冠军永久保留，不外奖杯名字照旧连结为沃尔特-布朗杯。曲到1984年拉里-奥布莱恩退休，NBA为致敬奥布莱恩率领联赛走出破产危机的功绩，决定从1984年总决赛将总冠军奖杯改名为拉里-奥布莱恩杯。

显然，回忆NBA汗青，NBA最重要的两大奖项常规赛MVP和总冠军奖杯在很长一段时间内均是以高管来定名的，现在决定改用乔丹传奇球星来定名那些奖项，无疑更为安妥，不只让球迷津津有味，并且那些传奇球星自己的赛场成就就为那些奖项奠基了候选人的原则，有助于鼓励后代追逐前贤。1984年大卫-斯特恩用前任拉里-奥布莱恩来定名总冠军奖杯，现在斯特恩在执掌NBA门户30年后已经仙逝，第五任掌门萧华将来能否也会考虑也用大卫-斯特恩来定名某些奖杯呢？

体育奖杯营销蕴含浩荡贸易潜力，中国篮球成打造荣誉系统摸索先行者

跟着体育赛事的贸易价值不竭提拔，奖杯等荣誉系统自己也随之不竭晋级，无论是奖杯的造价成本仍是从属的贸易价值都在不竭提拔。放眼当今体坛，几乎所有顶级体育赛事的奖杯的背后都能看到国际出名珠宝品牌的影子。

好比，足坛的金球奖由Melerio珠宝公司负责打造（Melerio珠宝公司降生于1613年，是全欧洲汗青最悠久的珠宝造造家族企业，认为欧洲国王和王后打造首饰而闻名），英超冠军杯由英国皇家珠宝商阿斯普雷负责设想造造，美洲杯冠军奖杯则是由Garrard（英国首位官方皇冠珠宝商）负责造造……

当然，美国范畴内的体育赛事奖杯往往会抉择和豪华珠宝品牌蒂芙尼停止协做。NBA、NFL、MLB以及美网的冠军奖杯都是由蒂芙尼负责设想消费。而跟着蒂芙尼被路易威登（LV）的母公司收买，那些奖杯也起头获配LV定造式纪念箱。而且，很多体育赛事和受权珠宝商还会专高足产高仿奖杯等周边衍生品对球迷群体停止售卖。

在各大致育IP荣誉系统晋级之际，奖项能够足够停止冠名招商，好比，NBA的奖项由汽车品牌起亚冠名，CBA的月更佳球员、月更佳防卫球员等奖项也由联赛赞助商来冠名。各大奖项的数量一旦到达足够的体量，完全能够考虑举办颁奖仪式并将其开发成为独立的IP，打造本行业的奥斯卡颁奖仪式，从而获得更多的贸易价值和媒体存眷度。好比，NBA就曾自2017年起头在赛季完毕后举行慎重的NBA年度颁奖仪式，不只多量NBA奖项候选球星参加，并且各路娱乐圈大咖也会受邀前来捧场和客串，TNT全程曲播，娱乐性十足。整体而言，NBA年度颁奖仪式固然降生很晚，但已经给有“体育界奥斯卡”之称的ESPY形成了一些压力。

关于中国体育IP而言，同样需要将荣誉系统的打造和晋级提上议事日程。2019年国办出台的《体育强国建立纲要》中就明白提出要“完美中国体育荣誉系统”。体育荣誉系统的打造和完美是体育强国建立、体育文化晋级的重要构成部门。据体育大生意看察，近年来，中国篮球在完美体育荣誉系统方面率先开启了摸索之路且不乏亮点。

自2019年起头，中国篮协就起头参议筹建中国篮球名人堂的详细事宜，那也是我国汗青上第一个别育名人堂。2022年，中国篮协已经完成了首届中国篮球名人堂的评选工做，刘玉栋、王治郅等9位名宿已成为首批通过三轮选票胜利进选的名人堂成员。至于CBA联赛，也在不竭完美优化本身的荣誉系统，近年来从头包拆设想了包罗常规赛MVP、全明星赛MVP、总决赛MVP等十多个重要奖项，奖杯设想之别致、外型之特殊、内涵之丰富令人冷艳。唯愿借助那些荣誉系统能进一步发掘传承弘扬中国篮球文化，同时也能对整个中国体育文化事业供给些许摸索和启发意义，提拔中国体育强国建立的文化合作力和民族向心力。

注：本文所用图片来自收集

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