全球合作力陈述：全球挪动市场规模缩减10.3%，中国游戏市场占有率稳步提拔

全球合作力陈述：全球挪动市场规模缩减10.3%，中国游戏市场占有率稳步提拔

近日，伽马数据发布了《2022全球挪动游戏市场中国企业合作力陈述》。陈述阐发了美国、日本、韩国等海外重点存眷挪动游戏市场2022年的开展情况，并公布了“2022年全球挪动游戏市场中国企业合作力25强”

陈述研究展现：

2022年全球挪动游戏市场规模降至5945.2亿元，缩减10.3%

中国自研游戏海外收进超三成来自美国挪动游戏市场

多国市场下中国游戏发行商数量占比进一步提拔

消弭类游戏收进占海外挪动游戏总收进17.3%，为多国市场支流弄法

SLG等中国出海挪动游戏优势品类增长稳重

发布2022年全球挪动游戏市场中国企业合作力25强

2022年全球挪动游戏市场规模降至5945.2亿元，缩减10.3%

中国自研游戏海外收进超三成来自美国挪动游戏市场

多国市场下中国游戏发行商数量占比进一步提拔

消弭类游戏收进占海外挪动游戏总收进17.3%，为多国市场支流弄法

SLG等中国出海挪动游戏优势品类增长稳重

发布2022年全球挪动游戏市场中国企业合作力25强

注：此次陈述研究范畴与数据统计范畴仅限App Store与Google Play Store中的“挪动游戏”，不包罗其他渠道挪动游戏、主机游戏与PC端游戏。

本篇文章仅摘用《2022全球挪动游戏市场中国企业合作力陈述》的部门数据。 获取陈述请存眷伽马数据官方微信公家号“游戏财产陈述”，并扫码存眷企业微信，联络工做人员。

全球挪动游戏市场开展概略

▍全球挪动游戏市场规模降至5945.2亿元

2022年全球挪动游戏市场规模呈现近年来的初次负增长，市场规模同比下降10.3%至5945.2亿元。一方面受新冠疫情与通货膨胀率上升等宏看因素影响，全球头部挪动游戏市场均呈现差别水平的缩减；另一方面，2022年全球挪动游戏新品表示乏力，各重要市场流水TOP100榜单中新品数量及年度流水普及较往年呈现明显下降。

展开全文

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 中国挪动游戏市场新品数量削减，市场规模缩减

2022年中国挪动游戏市场现实销售收进1930.6亿元，同比下降14.4%。受新品上线周期影响，中国挪动游戏流水TOP100榜单中，发布时长两年以内的产物数量削减，市场规模增长动力降低；此外在新冠疫情的继续影响下，部门用户游戏内消费的意愿也呈现降低。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 中国挪动游戏市场用户规模6.54亿人

2022年中国挪动游戏用户规模6.54亿人，同比下降0.2%，中国挪动游戏用户规模已趋于不变，通过用户规模扩大来鞭策中国挪动游戏市场增长将愈加困难。跟着国内市场增漫空间的降低与合作的加剧，更多的挪动游戏企业起头摸索海外挪动游戏市场。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 中国自研游戏海外收进超三成来自美国市场

2022年中国自研游戏海外现实销售收进173.46亿美圆，同比下降3.7%，中国挪动游戏在海外市场退出高速增长阶段。从海外收进散布来看，美国挪动游戏市场仍是中国游戏企业的次要收进来源，我国自主研发挪动游戏海外收进中超三成来自于美国挪动游戏市场。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 韩国市场头部产物流水集中度较高

在海外市场，美、日、韩、英、德五国仍是全球挪动游戏市场的重要构成部门，全球挪动游戏营收中超五成来自于那五国市场。受差别的地区文化、用户习惯、市场开展历程等因素影响，列国市场展示出了差别的特征。从流水TOP100游戏收进占比来看，韩国与日底细比其他海外其他市场具备更高的集中度，此中韩国TOP10游戏收进占TOP100产物总收进的五成以上。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 印尼、越南头部产物中约五成为中国产物

跟着中国挪动游戏企业在东南亚市场的不竭开辟，中国研发产物数量占比也不竭增加，当前两国挪动游戏头部市场中，中国研发产物占比均在五成摆布，中国产物成为了两国挪动游戏市场的重要构成部门。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 中国SLG品类在巴西表示凸起

巴西做为拉美地域的头部挪动游戏市场，在2022年庇护了本身的增长。与东南亚地域差别，中国自研挪动游戏产物在巴西挪动游戏头部市场中表示其实不凸起，但在细分赛道下中国游戏企业获得了亮眼功效。2022年进进巴西流水TOP100榜单的12款SLG产物中，有11款均由中国游戏企业研发。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 多国市场下中国发行商数量占比提拔

在发行商数量方面，2022年在美、日、英、德等市场下，中国发行商数量占比均有所提拔，更多中国企业携产物进进海外重点存眷挪动游戏市场TOP100榜单。在产物数量上，中国发行商在海外也获得了较好功效，以美国市场为例，已有多家中国发行商发行了两款及以上跻身流水TOP100榜单的产物。

数据来源：伽马数据（CNG）

海外重要挪动游戏市场产物情况

▍ 消弭类弄法占据市场支流 休闲品类多样性需求增加

消弭类弄法仍然是遭到大大都市场喜欢的一个弄法品类， 2022年消弭类游戏在海外重要挪动游戏市场收进占比以17.3%的功效位列第一。值得重视的是，三消品类外的休闲游戏流水呈现了近10%的增长，此中包罗《愤慨的小鸟》等已运营多年的产物，海外用户对优良休闲游戏产物多样性的需求起头增加。

列国市场下用户弄法偏好明显。美国、英国、德国等欧美市场中流水排名前三的弄法类别均为消弭类、博彩类与SLG，轻量型的游戏弄法有利于笼盖更多用户，而跟着用户数量与游戏体味的积存，关于游戏多样性的需求也不竭萌生，也因而开展更为成熟的美国市场对休闲游戏多样性需求的鞭策感化更为明显；日本市场关于更易与二次元题材连系的卡牌类偏好更强；而韩国市场受韩国企业品类研运体味、IP优势、用户习惯等因素影响，偏好弄法更集中于MMORPG，该品类奉献了市场收进的五成以上。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍玄幻/魔幻题材优势显著

在游戏题材上，玄幻/魔幻仍占据市场支流。一方面，妄想类题材有利于游戏世界看构建，固然妄想题材涵盖内容普遍，但魔幻与玄幻题材均已具备较为系统化的根底设定，那在必然水平上降低了游戏世界构建难度；另一方面，妄想题材更易于融进全球市场，在文化做品的传布下，剑与魔法等题材要素在世界范畴内均已具备较高承受度，在降低用户理解门槛的同时，也便于针对单一文化市场停止游戏要素抉择。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 头部产物自主发行占比进一步提拔

2022年海外次要挪动游戏市场TOP100产物中自主发行产物占比进一步提拔。一方面近年来全球大部门地域产物开发进度受阻，新游赐与数量削减；另一方面，中小型游戏企业在资本与开发体味有限的情状下较难产出具备足够合作力的产物以进进挪动游戏头部榜单。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：同款产物进榜多国流水TOP100榜单不反复计算

▍ 中国出海挪动游戏优势品类增长稳重

2022年海外重要挪动游戏市场中，中国挪动游戏在优势赛道中市场份额均获得稳重增长。从出海挪动游戏弄法流水散布来看，SLG稳居中国出海挪动游戏第一，品类流水占比近四成，远高于其他品类。在多年开展下，中国SLG游戏已在海外挪动游戏市场获得了极大优势，截至2022岁暮，中国出海SLG流水已占海外重要挪动游戏市场该品类总流水的九成以上。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 头部出海产物中新品数量呈现断层

从进榜产物数量来看SLG品类表示照旧强势，2022年进榜流水TOP20的SLG产物数量已增加至9款。SLG品类拥有较高的用户黏性，在占据市场后可为厂商带来更为继续的收进，但在发扬我国企业SLG品类优势的同时，也应积极测验考试更多品类产物。榜单中除2022年上线的《Diablo Immortal》与2021年上线的《Three Kingdoms Tactics》外，均是已推出两年以上的产物，产物的更新已呈现断层，一方面在新冠疫情的影响下，中国游戏企业在海外市场的营销活动遭到较大影响，另一方面，颠末多年开展，海外重要市场中SLG赛道也正由蓝海向红海转化。

注：“海外重要挪动游戏市场”指美国、日本、韩国、英国、德国

数据来源：伽马数据（CNG）

中国企业海外合作力案例阐发

▍ 全球挪动游戏市场企业合作力模子

伽马数据以中国企业在全球重要挪动游戏市场的表示为根据，成立合作力模子。包罗但不限于以下几个维度停止评估：

▍ 2022年全球挪动游戏市场中国企业合作力TOP25

▍ 网易游戏合作力阐发

游戏营收逆势高涨 研发才能继续加强

综合2022年各项目标，网易在中国游戏企业全球合作力排名中位列第二。财报数据展现，截至2022年9月30日，网易2022年游戏收进达554.8亿元，同比增长13.2%，有看在全球挪动游戏市场下行的情况下，连结企业游戏营收增长。

网易在海外展示出的合作力次要集中在以下几个方面，在资本储蓄上，网易做为中国头部游戏企业，在多年的运营下拥有丰富的产物、IP、手艺、渠道等资本储蓄，那些资本储蓄让网易在扎稳国内根底的同时，加大拓展海外市场的力度；在研发才能上，网易继续增加研发投进，2022年前三季度研发费用便超越百亿元，网易研发人员大多来自于中国本土，在不竭优化研运团队构造的同时，为更好的融进国际市场，网易也积极对海外出名游戏公司停止投资与收买，加强本身全球化研运才能；在游戏运营上，网易将国内成熟的运营体味带进国际市场，发扬其长线运营才能，让《荒野动作》《明日之后》《阴阳师》等旗下多款产物在海外重要市场中持续数年获得较高收进，此外网易还与全球出名IP协做，推出了《暗黑毁坏神：不朽》《漫威超等战争》等做品，进一步提拔本身全球合作力。

海外市场多线规划 年内新品表示超卓

与在国内市场类似，网易游戏在海外市场上同样停止多线规划。2017年推出的《荒野动作》让网易游戏在全球市场内占据了战术竞技类游戏的头部位置，并在多年时间中为网易游戏带来不变的海外收进，2022年内，《荒野动作》仍是网易游戏海外市场的营收主力，其流水占网易游戏海外收进的三成以上。而2022年推出的新游《暗黑毁坏神：不朽》为网易游戏翻开了海外ARPG市场，在网易游戏本身研发实力与“暗黑毁坏神”IP的连系下，在2022年6月全球上线后的半年时间中，《暗黑毁坏神：不朽》便跻身海外次要市场挪动游戏收进排行TOP100，更是2022年次要海外市场自研挪动游戏流水TOP20榜单中的独一新游。

IP改编产物助力开辟海外市场

IP不断是网易游戏的一项核心合作力。在IP资本方面，网易游戏拥有丰富的自有IP储蓄，包罗“梦幻西游”“鬼话西游”等国内典范IP ，同时也拥有“阴阳师”“长时无间”等在全球范畴内具备较高影响力的IP，《长时无间》端游做为买断造游戏已获得万万销量，而基于那一IP研发的《长时无间手游》，在TapTap渠道已有超越200万人预约，在网易游戏的运营体味下，《长时无间手游》有看继续端游功效，进一步扩展IP影响力。在自研IP外，网易游戏也拥有丰富的海外IP受权，已在全球发行的《暗黑毁坏神：不朽》获得了亮眼功效，而基于“哈利波特”IP开发，估量2023年向海外发布的挪动游戏《哈利波特：魔法醒觉》，也已在国内先行运营，上线初期便广受国内用户好评，而在全球上线后，“哈利波特”那一全球出名IP的影响力将进一步放大，有助于网易游戏陆续拓展海外挪动游戏市场。

▍ 米哈游合作力阐发

旗舰产物多国表示优良 继续高量量更新安定赛道优势

2022年，米哈游在全球市场仍展示出了优良的市场合作力。总体来看，在二次元赛道上，米哈游的营收才能、运营才能与研发才能均具备充沛的积存，同时做到了让三类才能彼此促进，在不变本身在二次元赛道优势的同时，不竭提拔米哈游的综合合作力。

在营收才能上，米哈游旗下次要产物《原神》的流水表示在中、美、日、韩等多个头部市场均位列TOP20。

在运营才能上，自2017年便起头逐渐出海的《崩坏3》，通过不竭续写游戏剧情内容与添加游戏弄法机造，让用户得以在游戏内持久留存，同时针对差别市场停止当地化调整，也让产物得以更随便的被本地用户所承受。

数据来源：伽马数据（CNG）

推进全球研运收集建立 在研新品测试功效亮眼

在研发才能上，跟着产物带来的收进增加，米哈游在研发上的投进也不竭提拔，做为米哈游产物表示凸起的关键因素，其内容创做才能已得到全球市场的承认，不竭推出的高量量新内容是米哈游连结产物活力的重要环节，而跟着体味的积存与研发人员规模的扩大，研发才能与创做才能也将陆续成为米哈游的一项核心合作力。

为了更好的停止全球化规划，米哈游创建了海外品牌HoYoverse，将来HoYoverse将整合新加坡、蒙特利尔、洛杉矶、东京、首尔等全球研发中心与分收机构协同运做，继续提拔全球开发才能，不竭扩展企业全球办事收集。

截至2022岁暮，米哈游员工已超越4000人，让米哈游有充沛的资本投进到后续产物的研发中，当前处于测试阶段的《绝区零》与《崩坏：星穹铁道》两款产物的研发团队人数均已到达百人级别。从产物类型上来看，米哈游连结其本身优势，在深耕二次元赛道的同时，也拓展了弄法规划，而且颠末用户测试后，那两款产物均收获了较好的用户反应，在上线后有看获得亮眼的市场表示。

▍ 三七互娱合作力阐发

“因地造宜”战术下海外收进持续三年高速增长

2022年，三七互娱陆续发力海外市场，旗下多款产物的海外收朝上进步得进一步增长。财报数据展现，2022年上半年三七互娱收集游戏收进超80亿元，同比增长7.3%，此中境外收进超30亿元，同比增长48.3%，三七互娱的海外战略获得了显著效果。2021年，三七互娱向偏好MMORPG的韩国市场推出了《云上城之歌》，比拟于韩国市场下的传统MMORPG游戏，《云上城之歌》将游戏操做轻量化、游戏时间碎片化，将与韩国传统MMORPG差别的游戏体验带给韩国用户，做到在韩国市场下支流细分赛道内的差别化合作，达成2022年全年超95%的时间位于韩国iOS游戏畅销榜TOP50的功效。在“因地造宜”的整体战术下，三七互娱秉承“精品化”与“多元化”开展，截至2022岁暮，公司旗下次要产物已别离在SLG、MMO、模仿运营等多条赛道获得亮眼功效。

精品化、多元化产物储蓄支持海外持久开展

在产物海外发行上，三七互娱根据产物特征拔取合适产物的市场停止重点发行，再从主攻市场向海外更多市场停止拓张。旗下产物《Puzzlessurvival》切中欧美市场关于SLG与消弭类游戏的偏好，在针对性的妥帖活动感化下，产物在美、日等多个次要市场中得到快速开展，而且在2022年连结增长趋向，成为三七互娱的海外营收主力。

在新品储蓄方面，三七互娱在“多元化”开展的根底上深耕优势赛道。在MMORPG、SLG等获得胜利的游戏类型的根底上，陆续拓展同类型游戏下的差别游戏题材，现阶段三七互娱已有多款自研产物储蓄，同时跟着海外发行影响力的扩展，代办署理产物阵容也日渐丰富，精品化的新品储蓄也为三七互娱的海外开展供给了有力支持。

▍ 世纪华通合作力阐发

研发投进继续增加 多款自研产物迎往返报期

世纪华通是较早向海外市场开展的中国游戏企业之一，在十余年的开展下，世纪华通在人才协做、消费管线、发行渠道、IP受权等方面积存了丰富的资本，同时也继续增加研发投进，进一步完美本身全球化研运一体才能。现阶段世纪华通海外游戏营业已笼盖全球200多个国度和地域，并在美、英、德、东南亚等多个全球重要挪动游戏市场均得到了不变的开展，截至2022年6月，世纪华通游戏营业营收中近五成来自海外市场。

世纪华通的游戏营业次要由点点互动与盛趣游戏两部门构成。近年来，已成立起海外发行优势的点点互动也在不竭强化自研才能，跟着对自研产物的加大投进，目前点点互动自研游戏的海外收进占比已超越七成，自研游戏海外收进每年都连结两位数以上的增长。2022年，点点互动陆续拓展海外市场，其自研的放置卡牌手游《Valor Legends: Dog Rescue》拿下了7个国度的iOS免费榜第1、共计57个国度免费榜的TOP20，并持续11天霸榜韩国iOS免费榜第1。通过副弄法的带动，该产物12月全球收进环比增长了30%。同时，另一款放置类卡牌新品《Among Gods! RPG Adventure》在东南亚次要市场也获得了不错的功效。此外，点点互动2022岁尾在海外上线的冰雪末日保存题材的模仿运营新游《Frozen City》也展示出不小的潜力，截行到目前，游戏的预估累计下载量已超越450万次，预估日流水则到达了人民币200万元摆布、日下载量接近20万次。那些产物的超卓表示，在印证点点互动海外发行才能的同时，也意味着点点互动正在迎来自研产物的回报期。

数据来源：伽马数据（CNG）

IP资本丰富 强化优良IP出海

盛趣游戏做为世纪华通游戏营业的另一收柱，在IP打造和IP获取上皆具备较大优势。在自有IP的打造上，盛趣游戏旗下“传奇”“龙之谷”等头部典范IP均具备较高的用户粘性，IP产物也普及表示出较长的生命周期，继续为公司带来收进，此中“传奇”IP在20余年的运营中获得了极大的影响力，而且跟着对“传奇”类产物的不竭摸索，“传奇”IP也继续展示出新的活力。

在IP产物的出海方面，盛趣游戏已胜利将《辐射出亡所：Online》《小森生活》以及《龙之谷手游》《血族》等浩瀚优良产物推往海外市场。

除了将自有IP产物推向海外，盛趣游戏也在不竭参与到更多全球化IP开发工做中，目前公司已经与KLab、SQUARE ENIX、BETHESDA、KONAMI等多个出名游戏厂商开展了协做，参与到包罗Castlevania（恶魔城）、饥荒等头部IP的手游开发工做中，在全球协同开发IP的同时，更为深度地融进全球市场。

2022年，盛趣游戏陆续拓展海外发行渠道，与索尼、Line等海外平台停止协做，加速拓宽产物题材及品类，深挖海外市场的更多时机。

▍ 游族收集合作力阐发

聚焦卡牌游戏赛道 优化研运资本投进

在“全球化卡牌+”战术下，游族收集不竭推进卡牌游戏全球化规划，力争继续产出在全球具有影响力的卡牌游戏代表做品。伽马数据领会到，游族的“全球化卡牌+”战术旨在聚焦卡牌赛道， “+ ”包罗着操行进化（PLUS）和合成立异（MIX，如卡牌+SLG）。“全球化”不断是游族的持久战术，目前公司努力于降低全球用户利用产物的门槛，面向全球市场输出高操行卡牌产物，打造极致的用户体验。在战术指引下，游族将激发卡牌赛道活力，构成全球化、精品化、具备长生命周期的卡牌产物矩阵。

现阶段公司营收主力次要为旗下“少年”IP系列产物，通过连结对系列产物弄法的优化、对内容的拓展以及对运营活动的立异，保障了系列产物的持久不变运营。近年来跟着资本聚焦整合及成本有效掌握，游族实现了营业的精实增长，2022年公司游戏营业毛利率得到进一步拉升。同时游族继续加码研发投进，加速提拔本身研发实力，推进重点项目研发工做，基于自研产物的陆续推出，游族收集将再次迎来增持久。

战术规划效果闪现 新品全球发行功效亮眼

“全球化卡牌+”战术效果逐渐闪现，目前游族以全球化思维和研运资本推进产物的研发与发行，通过更多具有全球视野的高操行游戏开辟海外重点市场，逐渐强化全球化市场的核心合作力，海外市场也成为公司继续发力点和功绩增长重要引擎。

2022年10月，游族收集“全球化卡牌+”战术下首款自研自觉卡牌游戏《绯红神约》在日本、东南亚等地域正式上线，上线首周便快速攀升至日本iOS畅销榜TOP7，刷新游族在日当地区畅销榜排名更高纪录。同时产物也在东南亚多个市场获得了不错的功效，进进泰国iOS畅销榜TOP3、新加坡iOS畅销榜TOP2。

游族也积极鞭策自研的南派三叔正版受权的《新盗墓条记》出海欧美、东南亚、中国港台等地域，产物上线中国港台地域首周，便稳居该地域双免费榜TOP1，并登上双畅销榜TOP10。此外公司海外的《战火与永久》《圣斗士星矢醒觉：十二宫骑士》《华武战国》以及《权利的游戏 凛冬将至》PC版等差别类型产物连结稳重运营，进一步强化了游族在全球范畴内的产物合作力。

数据来源：伽马数据（CNG）

多款自研卡牌新品即将上线 全球性IP刺激将来增长

基于“卡牌+”和“精品化”道路，游族从题材、弄法、美术和品类合成等多个维度停止立异，不竭提拔在研项目操行，现阶段公司产物储蓄丰富。此中方案于2023年上线的自研新品包罗数值卡牌游戏《代号：行者》、放置卡牌游戏《代号:IW》、卡牌+SLG类游戏《代号：G》、回合造卡牌游戏《山海镜花》、SLG游戏《战火与永久》等。

此外，游族收集还在陆续鞭策多个重点在研项目，此中包罗基于全球出名IP《三体》开发的全新游戏系列。跟着2022年《三体》相关动画与电视剧的上映，IP影响力得到了进一步激发，目前游族正在停止《三体》系列IP游戏开发，估量将于将来2-5年陆续推向市场。公司战术调整的快速推进以及《三体》系列游戏等储蓄项目标陆续推出，将成为游族收集将来连结持久增长的重要推进力。

▍ 青瓷游戏合作力阐发

主力产物表示亮眼 多IP互动打造本身游戏品牌

2022年6月青瓷游戏携旗下主力产物《最强蜗牛》正式进进日本市场，迈出了青瓷游戏拓展海外挪动游戏市场的关键一步。《最强蜗牛》在日本上线后获得了日当地区iOS和Google Play免费游戏榜的双榜冠军，并持久位列日本iOS游戏畅销榜TOP100，在出售后的两个月内共实现流水近7000万元。随后《最强蜗牛》又正式于2023年1月在泰国推出，并顺利登顶泰国iOS免费游戏榜，同样获得了亮眼功效。《最强蜗牛》的胜利出海，在证明青瓷游戏出海才能的同时，也让青瓷游戏积存了海外发行体味，为后续扩展海外产物矩阵打下根底。此外，自研游戏储蓄《使魔方案》已于2023年1月开服，《光阴游览社》也即将上线，IP储蓄不竭扩大。青瓷游戏2022年中期陈述展现，青瓷游戏将陆续通过组合差别类型游戏产物来拓展“青瓷宇宙”，合成各IP影响力打造本身游戏品牌，综合提拔青瓷品牌在玩家群体中的影响力与市场出名度。

数据来源：伽马数据（CNG）

产物口碑积存用户根底 发行才能助力多品类规划

游戏原创才能不断是青瓷游戏的一项核心合作力，旗下收柱产物《最强蜗牛》外，还自主研发了《不思议迷宫》《无尽大冒险》等多款口碑营收均获得优良表示的产物，累计注册玩家数超越7500万名。现阶段，青瓷游戏共有多款自研产物与代办署理产物做为储蓄陆续推出，产物弄法涵盖Rouge-like、SLG等多个品类，在品类丰富的产物矩阵与“精品化”战术下，青瓷游戏有看迎来新一轮增长。

乐元素合作力阐发

长线运营连结高量量不变开展 根本盘安定同时开展全球市场

2022年乐元素在其目标市场表示不变，顺利延续了本身赛道优势。中国挪动游戏市场下，乐元素次要产物《高兴消消乐》稳居iOS益智解谜游戏畅销榜第一名，《偶像梦幻祭2》则是持久连结在iOS音乐游戏畅销榜TOP3。海外市场开展上，乐元素出力开展“偶像梦幻祭”IP并将IP影响力拓展至周边市场，在对日本市场的实在深进下，已运营2年的《Ensemble Stars!!Music》仍连结增长趋向，推出至今超越95%时间位于日本iOS游戏畅销榜TOP40与音乐游戏畅销榜TOP3；2022年6月起，《Ensemble Stars!!Music》正式登录欧美市场并连结了一贯程度，上线后持久位于美国iOS音乐游戏畅销榜TOP5，并于多国获得iOS游戏免费榜TOP10的功效。目前“偶像梦幻祭” 已登录全球20余个国度和地域，IP影响力得到了又一次的生长。

数据来源：伽马数据（CNG）

高度当地化内容贴合目标市场需求 间接合作凸显企业赛道合作力

乐元素海外规划次要围绕IP展开。“偶像梦幻祭”IP开展上摘取更贴合日本偶像文化的企划形式，跟着游戏正式推出，乐元素陆续针对IP推出了漫画、动画、舞台剧、演唱会等IP衍生内容。丰富的游戏外内容一方面能够对“偶像梦幻祭”的剧情停止扩大，让游戏内的偶像角色形象更为立体；另一方面可称心用户的感情需求，让用户在游戏外也有时机与角色停止互动，维系用户热情；此外，IP衍生内容的推出也有助于提拔IP出名度，吸纳更多新用户。日本市场偶像类IP及产物合作猛烈，而“偶像梦幻祭”仍能多年稳居头部位置，进一步展现出乐元素优良的IP打造及运营才能。

▍ 中手游合作力阐发

海外试水产物流水继续增长 扩展投进提拔本身研发实力

2021年中手游起头鼎力开展海外挪动游戏市场以来获得了显著效果。2022年上半年，中手游海外营收达2.28亿元，海外收进占中手游总收进比例提拔至18.46%，海外市场成为中手游营收的重要来源。在出海途径上，中手游从文化附近的东南亚市场为进手，通过《新射雕群侠传之铁血丹心》等产物翻开了东南亚市场，并以日韩及欧美市场为目标停止继续摸索，此中2021年针对欧美市场推出的产物《欲看都会》已持续超越12个月实现流水增长，为中手游积存了大量欧美市场下的挪动游戏运营体味。2023年，中手游将加速规划海外市场，《全明星激斗》、《新三国志曹操传》、《奥特曼：集结》、《别对童话说晚安》、《斗罗大陆史莱克学院》、《聊天群的日常生活》、《镇魂街：生成为王》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《血月：次序重铸》等多款产物将在海外及港澳台地域上线。在产物研发层面，中手游陆续加码研发投进，提拔本身研发硬实力，截至2022年6月，中手游研发开收超越2亿元，同比增长65.1%，多款自研产物已进进测试阶段或临近上市。2023年，中手游将加速规划日韩市场，产物顺利推出后中手游海外收进有看再次获得较大提拔。

IP资本积存丰富 构建本身IP游戏生态

丰富的IP资本不断是中手游核心合作力之一，通过获取国表里出名IP，连系中手游日渐加强的自主研发才能，向全球挪动游戏市场推出各大IP产物，继而构建中手游本身IP游戏生态。现阶段中手游已获得“实·三国无双”“拳皇”“奥特曼”等多个在全球范畴内具备较高出名度的IP受权，所研发的IP产物也起头陆续向市场推出，2022年8月，《实·三国无双 霸》在东南亚多个地域正式推出后得到优良反应，并获得越南、菲律宾iOS免费榜第一，首周庇护畅销榜TOP10的亮眼功效；此外，基于“拳皇”IP研发的挪动产物《全明星激斗》于11月在国内率先上线，并方案于2023年Q1向海外市场推出。《全明星激斗》在中国市场推出后持续三天位于iOS免费榜第一名，首周流水超越5000万元，跟着产物进进海外市场，“拳皇”IP的影响力将得到进一步释放，成为中手游海外市场拓展的重要助力。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 祖龙娱乐合作力阐发

深耕垂曲范畴同时开展产物多元化

2022年，祖龙娱乐向海外市场陆续推出了《鸿图之下》《诺亚之心》《以闪亮之名》等多款自研产物，此中《以闪亮之名》做为祖龙娱乐进军女性向赛道的重要产物，创始性地将UE4引擎引进产物开发中，在手艺才能的支持下，产物在画面表示力上超越了大大都同类产物，产物一经推出便在多个地域获得了免费榜第一的功效。

近年来，祖龙娱乐在旗下在运营次要产物流水呈现天然衰减的情状下，仍能连结增加对产物研发的投进，展示出了祖龙娱乐对研发端的重视以及对本身研发才能的自信心，而新品上线后获得的优良功效也恰是各地市场对祖龙互娱研发实力的必定。将来祖龙娱乐在加深本身垂曲范畴优势的同时，也将陆续加强本身产物品类多元化开展，当前在研产物类型中，除祖龙娱乐已获得优势的MMORPG、SLG、女性向游戏外，还包罗射击、卡牌等多个品类游戏，品类的多元化开展或将为祖龙娱乐的开展带来更多可能性。

海外体味积存提拔“研运一体”才能

期近将上线的产物中，改编自全球闻名IP“阿凡达”的射击类挪动游戏《阿凡达：重返潘多拉》在公布初期便遭到了普遍存眷，截至2022岁暮，《阿凡达：重返潘多拉》已在海外停止过两轮测试，均获得了不错的用户反应。值得重视的是，《阿凡达：重返潘多拉》的海外发行工做或将由腾讯旗下海外品牌Level Infinite停止，祖龙娱乐在海外产物发行运营方面仍具备生长空间。现阶段祖龙娱乐已在海外自主发行了《龙族妄想》《鸿图之下》《以闪亮之名》等多款产物，并获得了优良功效。跟着海外发行规划的推进，祖龙娱乐海外发行体味将加速提拔，连系本身具备的研发实力，“研运一体”才能将日趋完美，其在挪动游戏范畴的综合合作力也将获得显著提拔。

洞察及开展趋向

▍ 海外挪动游戏市场挑战与机遇并存

跟着中国游戏企业出海历程加快，越来越多的企业在多种因素影响下抉择向海外开展，受中国游戏企业大量出海的催动，海外重要挪动游戏市场关于中国游戏的盈利快速见底，在那一过程中，中国游戏企业在海外挪动游戏市场中的SLG、射击等多个赛道获得优势，但此类赛道头部产物行局也呈现固化倾向。在较为成熟的海外重要挪动游戏市场中，需要同时面临中国与海外挪动游戏企业的配合合作，那要求出海企业具备较强的产物研运才能。在东南亚、拉美等仍具备较大开展潜力的挪动游戏市场中，固然整体市场规模有限但增长潜力较高，此中东南亚具备较大生齿基数，而且地域文化与中国附近，更有利于中国游戏企业在该地域的开展。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 海外IP战术鞭策全球性IP需求增大

对IP的需求进一步向全球出名IP转化，一方面国内IP市场合作越发猛烈，在抉择IP时对IP影响力有了更高要求；另一方面，面临全球市场，需要IP在多个国度具备较大出名度。现阶段海外市场IP产物饱和度较中国市场更低，国际市场下IP产物仍有较大开展空间。在海外挪动游戏市场头部IP改编产物中，动画/漫画类IP占比近五成，“龙珠” “航海王”“漫威” 等IP在全球大部门地域内均具备较高影响力，成为IP改编产物的全球化发行的重要助力。此外，在面临某指定文化区域市场时，也可测验考试与对本地出名IP停止协做停止开发。

数据来源：伽马数据（CNG）

▍ 弄法合成形式开展前景向好

跟着挪动游戏用户游戏阅历的提拔，用户对游戏弄法的要求越来越高，传统单一弄法游戏难以在弄法层面临用户构成有效吸引力，而比拟于浩荡的游戏市场，游戏弄法品种有限，同时新弄法创始的难度极高，那让游戏企业在各弄法赛道中的合作强过活渐加剧。为应对此类情状，部门挪动游戏企业在弄法微立异的过程中也在逐步摸索弄法合成的新可能。现阶段，“消弭+SLG”“消弭+模仿运营”等较新的合成形式均已获得亮眼的市场表示，也证明了弄法合成形式仍具备较高的市场开展潜力。

数据来源：伽马数据（CNG）

做为中国音像与数字出书协会主管的中国游戏财产研究院的战术协做伙伴，伽马终年为游戏工委发布的《中国游戏财产陈述》供给撑持和搀扶帮助，专业性和权势巨子性得到业界公认。其数据历年在中国游戏财产年会、ChinaJoy顶峰论坛上发布。

伽马数据多年来与协助处所政府出品各类陈述。十余年来，协助出品《上海游戏出书财产陈述》。同时也是《广东游戏财产陈述》造造方。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头结合发布陈述，同时，与Newzoo等全球研究机构战术协做，配合停止市场调研和阐发。伽马数据的数据陈述，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等结合举办财经范畴各类会议，其看点被大量引用于媒体、券商阐发陈述、游戏公司发布会，以至游戏公司的上市招股书、阐明书中。

伽马数据的陈述和数据也屡次被人民日报、新华社、中心电视台引用。发布陈述时，浩瀚媒体争相报导，传布极广。

上市游戏企业合作力陈述：股价指数三年仅增11%遭到低估 头部企业仍具生长性

2022年中国游戏财产数据：市场收进2658.84亿元，同比下降10.33%

中国游戏财产品牌陈述：佳誉度增长 社会品牌奉献更大

2022未成年人庇护停顿陈述：游戏时长与充值双降，游戏沉浸问题进一步处理

上海游戏及电竞陈述：2022上半年收进627.9亿元 游戏+若何支持将来增长？

非上市企业合作力陈述：投资数减78.2%，但仍有企业逆势增长

11月陈述：海外收进增长国内端游回落

2022年10月陈述：多端配合感化 市场规模6个月内环比首涨

Q3陈述：国内收进597.03亿元 挪动游戏表示欠安

2022年休闲游戏开展陈述：市场规模超340亿元 存量用户成增长关键

（PDF）2022游戏财产半年度陈述首发：市场收进1478亿，同比下降1.8

‍2022疫情期间企业开展情况调研陈述：收进与用户同比双降

挪动游戏IP市场开展陈述：总体增长放缓 小说IP持续三年增速超40%

伽马数据发布中国游戏研发合作力陈述及TOP15：自研收进达2558亿 增6.5%

Newzoo伽马数据发布《2021年全球挪动游戏市场中国企业合作力陈述 》及TOP25 年度932亿美圆增长7.3

中国游戏财产品牌陈述：佳誉度指数持续两年增长达11.7 品牌建立凸起企业名单公布

伽马数据发布中国游戏投融资陈述：2021年投资事务209起 总金额近260亿

伽马数据发布中国游戏2022趋向陈述：6潜力范畴4大开展趋向 多家企业阐发

Newzoo伽马数据结合发布《元宇宙全球开展陈述》 可能有迄今最详尽调研阐发

《美国挪动游戏市场及用户行为查询拜访陈述》发布:3169用户调研150+图表显示美国六类游戏潜力浩荡

德国陈述:60亿美圆TOP100手游本土仅1% 男用户超爱看曲播

- END -