在七年没有停止过任何现场演出之后，时髦音乐天后蕾哈娜在怀着二胎的情状下，末于抉择为本年的美国超等碗中场秀带来13分钟的复出演出。虽然次要受寡都在北美市场，但做为“美国春晚”，一年一度的超等碗始末是全球更具有贸易价值的超等赛事。
本年超等碗，转播机构每30秒的告白价格高达700万美圆，二级市场的均匀门票价格为9927美圆，美国人食掉了14.5亿只鸡翅，吸金才能刷新纪录。而舍弃了本年春晚红包大战的拼多多，则为旗下跨境电商平台Temu在角逐期间投放了多个告白，成为了超等碗的氪金大户之一。
最贵告白位
本地时间2月13日，2023年NFL职业橄榄球大联盟总决赛暨第57届超等碗在美国亚利桑那州立农业体育场战罢，堪萨斯城酋长逆转费城老鹰夺冠。
基于超等碗在全球的超高存眷度，其告白费水涨船高，但照旧挡不住各大企业的“氪金大法”。 1967年至2023年，超等碗的告白价格水涨船高，以30秒的告白长度计算，价格从最后的3.75万美圆增长至本年的700万美圆。
据报导，超等碗举办期间，能够播放80条到100条告白，总时长在50分钟摆布。也就是说，即使只计算告白一项收进，转播机构也能够营收7亿美圆。
品类方面，酒类品牌替代了光景一时的加密货币，成为本届超等碗赛事的次要金主。百威的母公司安海斯布希共买下了3分钟的告白时间，而包罗帝亚吉欧（Diageo）、喜力（Heineken）、人头马（Remy Martin）等品牌也纷繁投放告白。
此中，一家占据两个30秒告白时段的新兴购物平台，凭仗其“像亿万财主一样购物”（Shop like a billionaire）的品牌标语与洗脑神曲般的配成功功吸引到了电视看寡的重视力。
那就是拼多多过往几个月里在北美市场鼎力妥帖的“美版拼多多”购物平台Temu。同时，那个成立至今不到半年的平台也成为有史以来在超等碗投放告白的最年轻的品牌。
互联网阐发师杨世界对北京商报记者表达，拼多多海外版抉择在超等碗那一营销盛宴上豪掷万万美金慎重表态，站在品牌营销角度，天然仍是让其可以引发潜在用户的猎奇心。
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只不外靠着各类廉价商品侵占市场同时还得花大钱打告白，Temu的回血之日显然不会来得太快。一位跨境电商卖家对北京商报记者表达，Temu前两天的运营就曾说流量要暴涨，本来是投了美国超等碗的告白。“我看了下告白，就是主打低价，小工具不到5美金，衣服不到10美金。”
场表里吸金
除了告白收进，超等碗的转播权也不断是各大转播机构争夺的焦点， 1967年首届超等碗举办时，NBC、CBS两家转播机构拥有转播权，二者的告白价格略有差别。NBC每30秒的告白价格为3.75万美圆，CBS的告白价格为4.25万美圆。昔时的角逐，两家转播机构共吸引5118万人看赛。
从现场来看，被不竭炒高的门票必然水平上也折射出粉丝对超等碗的逃捧水平。根据线上售票网TicketI Q信息，本年超等碗更便宜的门票价格为6200美圆，那意味着看寡只能坐在间隔场地中心最远、更高的角落。2020年超等碗，旧金山49人和堪萨斯城酋长对决时的更低票价为6603美圆；2015年超等碗，新英格兰爱国者对决西雅图海鹰时的更低票价为8764美圆。在转售平台上，本年超等碗VIP包房门票被炒到40万美圆。
酒水、食物的消费，是超等碗受欢送的另一个佐证。角逐当天，全美国仅牛油果酱就能食掉3629吨，酒水饮料的销售额到达19.43亿美圆。
根据美国养鸡协会（The National Chicken Council）发布的陈述，美国人在超等碗期间将消费14.5亿只鸡翅，比往年多食了8400万只。
别的，超等碗的魅力之处在于中场秀演出。做为全球音乐现场的风向标，每年存眷中场演出的人以至比超等碗角逐自己还要多，蕾哈娜时隔七年再度登台的看点，也让赛事连结了高存眷度。在社交平台，NFL官方账号发布的多条蕾哈娜中场演出的视频，点赞量均超越10万，最多一条已经超越50万。一条仅有4秒时长的蕾哈娜中场秀补妆视频，播放量超越了120万。
总奖金“抠门”
根据《福布斯》之前公布的数据，“超等碗”的估值为4.7亿美圆，持久稳坐更具贸易价值的体育赛事宝座。其价值比奥运会（2.3亿美圆）和世界杯足球赛（1.2亿美圆）相加还要高。
但比拟于角逐自己的吸金才能、贸易价值，NFL联盟为那场角逐供给的奖金其实不算多，以至有些“抠门”。
以本年的超等碗为例，冠军球队的每名球员能够获得15.7万美圆的奖金，失利球队的每名球员获得8.2万美圆的奖金。以每收NFL球队拥有53名球员计算，2023年超等碗的总奖金为1266.7万美圆，冠军奖金为832.1万美圆。
做为比力，2022-2023赛季欧冠联赛的总奖金高达21.6亿美圆，冠军最多能够获得9090万美圆。2022年卡塔尔世界杯总奖金为4.4亿美圆，冠军阿根廷获得4200万美圆的奖金。2022年美网、2022年高尔夫美国公开赛的总奖金别离到达6010万美圆、1750万美圆，冠军奖金别离为260万美圆、315万美圆。
即便是贸易化水平越来越高的电竞赛事，奖金规模也能够和超等碗匹敌。好比2022年DOTA2国际邀请赛的总奖金为1893万美圆，冠军奖金为852万美圆；2022年王者荣耀世界冠军杯总奖金为1000万美圆，冠军获得350万美圆。
北京商报记者 方彬楠 赵天舒