文|马莲红
夜幕沉沉里，五人一车从文昌的铜鼓岭景区动身，吹拂着琼海的轻柔海风，一头扎进万宁的无际海岸，历经十几个小时穿越近140公里，曲到落日染红天际，末于迎来了温热相聚。
12月3日，2022 BMW越山向海人车接力海南年末巅峰赛落下帷幕。此次的赛事举办比以往愈加不容易，来自四面八方的人，履历疫情影响、风雨气候、人员变更等，最末199收步队顺利完赛，一路跑过成了「我们」。与越山向海赛事如影随形的Saucony索康尼，也与跑者们战到最初，白龙配色的啡鹏3在赛道上闪烁，一次次的冲向起点，再次成为跑者们记忆中最难忘的一抹亮色。
越山向海赛道上，有温度的守护
越山向海（Hood To Coast）人车接力赛，起源于美国俄勒冈的超长间隔马拉松接力赛，2015年由寡辉体育引进中国。和马拉松差别的是，越山向海其实不重视小我功效，更多考验的是团队的凝聚力。现在，凭仗绝美的赛道光景、特殊的意愿者文化、特有的5人1车团队接力赛造、逾越白天黑夜未知的体验，越山向海已经成为国内久负盛名的团队跑步接力赛事。
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本年，是BMW越山向海人车接力赛在中国举办的第六年，也是索康尼“越山向海”的第二年。赛事现场，从赛前跑者集结区，到半途暗夜行者颁奖点、补给点，再到起点办事区， 索康尼几乎无处不在。
在路跑赛事中，赛道办事并没有同一的原则，但索康尼在越山向海赛事中，不断为跑者供给一流且独具创意的赛事办事体验。本次海南站，索康尼便为跑者们供给了本地特色美食：包罗海南粉、清补凉、炒粉等。一年只营业两天的索咖啡，还有起点处特色的编发办事、功效墙，起点处生果、烧烤等丰富的赛后补给，以及专业摄影师供给的完赛打卡摄影办事等，为跑者供给了足够的能量和保障，让他们尽情体验赛道，享受角逐。
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此次角逐中，索康尼为超越30收战队供给了全套配备赞助和曲通名额。为赞助战队供给的定造参赛包内容丰富，包罗EndorphinPro啡鹏3跑鞋、竞速背心、护臂、战队Tee、竞速短裤、短裤紧身裤等。
在索康尼供给的超卓参赛配备加持下，各战队也获得了优良的功效。最末，索康尼赞助的战队“战斗期看”以9小时51分34秒获得季军，同时，另一收由索康尼赞助的战队“战斗女神”也将女子组第一收进囊中。
索康尼战队“战斗期看”获得季军
索康尼战队“战斗女神”获女子组第一
不行于赛场的“我们”
做为越山向海赛事的金牌协做伙伴， 索康尼专注在为赛场上的选手供给优良的办事与配备。两年来，品牌与赛事配合生长，为了让越来越多的跑者熟悉并参与到越山向海的赛事中，本年的海南站索康尼在赛场之外，再次用专业且诚恳的办事完美诠释“一路跑过，就是我们”的实正含义。
赛前，索康尼越山向海操练营先行而至，在沈阳、北京、上海、武汉、成都、深圳开设六大城市操练营站点，邀请跑圈大咖、专业锻练开展针对性的线下集训，供给从运动心理、营养补给、操练方案等全面进手的专业课程，以及涵盖爬坡、耐热、抗怠倦以及夜间赛道适应的实操操练，助力跑者高效释放潜能，科学操练，掌握身手。同时，以抖音为平台停止线上曲播，为更多跑者供给赛程赛造相关的体味分享和答疑。
为了鼓舞更多跑者勇猛参与，索康尼从差别渠道停止赛前招募，打造城市操练营战队、跑步KOL战队、特殊年龄组战队、新人战队等等， 实现参赛选手的多元化。此外，索康尼还初次为战队们拍摄了赛前纪录片，展示有故事的战队和跑者，让更多人看到越山向海的魅力。
索康尼赛前战队系列纪录片《我们可是年轻的老玩家》
纪录片战队“鼎力丸哈哈哈哈队”在现场
从体育营销的角度来看，牵手越山向海赛事可谓是索康尼品牌在中国本土所做的最重要的一个动做。跟着协做进进第二年，索康尼也已将越山向海赛事做为传布前言，通过不竭延展办事广度、发掘内容深度，往传递品牌本身的理念，与跑者们成立更强的感情链接，构成品牌与跑者之间独有的沟通系统。
那也是近两年，索康尼饱受赞誉的关键。
渗入群众跑者，为索康尼带来新可能
除了赞助顶尖路跑赛事，2020年以来，在疫情防控常态化、马拉松赛事持久缺位的形式下，为搀扶帮助跑者们一解“跑瘾”，索康尼在多个城市开展“跑懂每座城”活动，与本地跑团协做，让跑者在活动中领会索康尼的品牌理念、实测产物性能并连系城市文化停止本土化的内容输出。2022年推出的成国都市特殊款熊猫配色、上海城市特殊款东方明珠配色、武汉城市特殊款热干面配色等，都因将城市特色的城市文化和设想巧思密切联合，广获跑者好评。
此外，本年索康尼引认为傲的跑鞋矩阵也得到了进一步完美，胜利推出全新一代不变支持系跑鞋“坦途”，凭仗领先行业的手艺立异快速获得市场承认，而晋级版鞋款轻量竞速跑鞋“菁华13”和碳板跑鞋“啡鹏3”，也全方位地称心了跑者在差别操练场景下的需求，被誉为「跑者头等舱」的成功系列晋级到20代，延续了好口碑，获得了不错的销量表示。
自2019年进进中国市场以来，索康尼不断聚焦专业跑步，而测验考试在群众跑步市场的渗入无疑又进一步让索康尼在中国市场站稳脚跟。本年双11购物节期间，索康尼的线上销售额同比增长95%，持续三年位列同类品牌增长率排行榜前三。那也在本年国内各大马拉松赛事中得到了验证——索康尼的马拉松上脚率较往年均有大幅提拔。
据权势巨子跑步平台悦跑圈数据研究院统计，2022年北京马拉松3小时内完赛选手跑鞋品牌穿戴率排行中，索康尼跑鞋穿戴率达1.6%；总参赛选手跑鞋品牌穿戴率排行中，索康尼跑鞋总穿戴率达7.7%位列前五。与2019年北马5.9%穿戴率比拟有较大幅度的提拔，在国外品牌中表示强劲。
同样一份来自权势巨子跑步平台跑野大爆炸的数据展现，2022年上海马拉松3小时内完赛选手品牌穿戴率排行榜中，索康尼跑鞋的穿戴率达3.03%，位列前六；参赛选手跑鞋品牌穿戴率总排行中，索康尼跑鞋的总穿戴率高达8.1%，排在第三位，实现逆势增长。
那两组赛事数据也表现了在精英运发动被各大国表里运动品牌“瓜分”的现状下，索康尼凭仗本身产物优胜性能及行业内不俗口碑，获得更多群众跑者的喜爱，成为参与马拉松赛事的首选鞋款。
即便在经济情况不明朗的当下，当前中国市场照旧是国表里各运动品牌的重要战术阵地。据财信证券纺织服拆行业按期战略估量，2021-2025年CAGR（年复合增长率）为11.62%，估量到2025年中国运动鞋服市场规模将到达5989亿元，运动品牌市场规模整体仍将闪现继续扩展趋向。
因而，索康尼也在加快线下销售渠道规划，截至6月30日，索康尼在中国内地已有70家自营店。跟着索康尼对中国市场的重视与投进，也让更多消费者起头等待，将来品牌还将带来如何的欣喜，能否成为国内趋于不变的运动品牌市场中的一匹“黑马”。
注：本文所用图片和视频来自索康尼
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