那几天，良多人都在存眷2023年微信公开课PRO，事实微信做为一个超10亿日活的国民利用，一举一动都惹人存眷。
从本年的微信公开课上，我们不难捕获到一个明白信号：2023年，腾讯将全力冲击电贸易务，左手视频号，右手小法式，将成为2023年腾讯电商化的两张王牌。
视频号地位上升，成为“全公司”的期看
本年的微信公开课上，视频号被提到了一个史无前例的位置。
而在微信公开课正式推出之前，因为腾讯开创人马化腾振聋发聩的发言，视频号已经提早“出圈”了：往年12月中的内部员工大会上，一贯佛系的小马哥稀有地“锋利”起来，出人意表地说了如许的话：微信事业群最亮眼的营业是视频号，根本上是全场（ 全公司 ）的期看。
从2023年微信公开课透露的数据来看，马化腾此言不并虚。
数据展现，2022年，视频号的看播规模增长300%，看播时长增长156%，优良开播增长614%，开播时长增加83%。那意味着在过往的一年，越来越多的用户通过微信走进曲播间，视频号的停留时长更长了。
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在万万人都在测验考试的曲播带货方面，视频号的曲播带货规模同样高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购置转化率提拔超越100%，客单价超200元。
种种迹象表白，颠末一段时间的摸索后，视频号的贸易化之路已经初见曙光。
关于商家而言，往年视频号更大的改变，是在2022年7月上线“视频号小店”。
从功用上看，做为腾讯电商赛马的重要一步棋，“视频号小店”在功用上和抖音商城类似，能够视为是视频号追逐抖音、快手，通过视频号实现电商闭环的信号。
而在“视频号小店”上线后，良多品牌也灵敏地感知到视频号电商即将带来的盈利期，第一时间试水视频号曲播和卖货的商家明显增加，此中，服饰、食物和美妆类是视频号中最畅销的类目；而来自视频号小店的销售额占比已经超越90%。
从趋向上看，正如马化腾本人所说的，短视频三年来在全球范畴内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不能不重视那一块，会侵蚀掉良多长视频、游戏等产物的时间。现在，以视频号为代表，腾讯做了良多短视频和电商的连系测验考试，接下来，视频号有理由在贸易化上带来更大的回报。
小法式成中小企业必备渠道
视频号之外，从出生那天起就拜托了“鹅厂人”电商梦想的微信小法式，表示仍是一如既往的优良。
到目前为行，微信小法式的均匀日活用户已经超越5亿人，不夸饰地说，小法式已全面渗入到我们的生活、工做、娱乐等场景中。
在浩荡用户根底的加持下，小法式承担着腾讯开辟电贸易务的重压，其实不让人感应不测。
微信结合腾讯研究院发布的数据展现，过往的一年来，B2B小法式交易额增长45%，此中，家居家拆、商场百货、鞋服/运动、免税类小法式交易额的交易增长超越47%。
将时间放得更远一些，自2020年以来，跟着品牌的营业渠道从线下向线上的转型，腾讯在私域流量方面的重要性一会儿凸显出来，小法式成为良多中小商家破解线下销售困局的必备渠道，良多商家都搭建了本身的小法式商城。
很难想象，假设没有小法式在贸易化方面的及时“援手”，在那段不胜回首的日子里，那些商家的日子会过得多苦！
以餐饮行业为例，大情况改变以来，首当其冲的就是餐饮行业。其时，包罗一批出名餐饮品牌在内的良多商家都陷进线下贱量断层，生意无法一般开展的困局；那时候，小法式及时对商家线上体验停止了优化。好比说，围绕商城、付出、会员、告白鼓吹等核心贸易因素，搭建起“小法式+零售”的贸易形式，让商家能够更灵敏高效将线上店展移到小法式上。整个2022年，餐饮行业微信活泼小法式数量同比增长40%。另一项数据展现，在全国连锁top100的餐饮商户中，目前已有接近6成商户开通了小法式自营外卖。而在咖啡茶饮头部商户中，来自小法式的订单超越6成。所有那些都验证了小法式对商家的正向带动感化。
那阐了然什么？跟着时间的推移，做为一个“往中心化”平台的小法式承载着越来越多用户习惯的迁徙，在淘宝、京东、抖快等电商平台之外，小法式对用户的影响力也在加大。
腾讯正在突破“不会做电商”的认知
持久以来，人们都习惯将腾讯和另一个互联网巨头阿里巴巴比照起来看，就像有人说的：“阿里做欠好社交，腾讯做欠好电商”。
比拟阿里，腾讯进进电商范畴的时间并算太晚，但在百战百胜之下，最初仍是抉择了不亲身下场做电商，而是投资其他会做电商的公司。
那些年，腾讯在电商范畴的规划，其实不逊色于阿里。
但是，双鸟在林，不如一鸟在手，在心里里，腾讯当然想亲身将电贸易务做大。
在屡次测验考试亲身做电商仍然困难重重后，特殊是本年岁首年月传出腾讯重点规划的电商版块小鹅拼拼将关停的动静后，视频号和小法式也成为2023年腾讯电商化重点打破的两大标的目的。
当然，固然“开展迅猛”，视频号和小法式目前仍然面对着一些棘手的难题。
就拿视频号来说，虽然商家进驻和视频号告白收进在增长形势上一片大好，但是我们也要看到，那些 “暴增”的数据都根本一个前提：严厉地说，2022年就是 “视频号贸易化元年”，即视频号的贸易底盘原来就不高，特殊是和其他支流电商平台比拟，视频号贸易化的绝对交易额仍是不在一个程度线上。
所以，为了进一步扩展视频线的成交规模，目前，微信视频号也推出了新动做：预备上线视频号小店优选联盟，即通过优选赐与链协做伙伴的体例将视频号小店的规模进一步做大，那在理论是可行的。但是关于商家而言，带来的看感却有些差别，此中更大的一个问题，是商家关于视频号的贸易化认知不敷，而形成认知不敷的次要原因，则是视频号和抖音、快手等平台比拟，在内容上的欠缺太明显了。
确实，和抖音等内容平台比拟，视频号的短视频和曲播更像是两个相对割裂的生态。内容为产物的导流效果不敷，不只视频号没有涌现出独挡一面的头部主播，像抖快那样带动爆款的时机也相对较少。
但不管怎么样，微信超10亿的日活不只是京东、拼多多等协做伙伴的流量根底，关于抖音等内容平台而言，微信流量也是和平台用户堆叠度较低的优良流量，那也是微信持久以来都连结着对外链内容的严厉标准治理的次要原因。
看来，2023年，怎么样用活本身的流量，突破“不会做电商”的认知，构成在微信内购物的习惯，构成本身的电商闭环，对腾讯而言，仍然任重而道远。
做者 | 电商君 编纂 | 老电