12月3日，阿根廷队球员梅西（左二）在角逐中带球。新华社图
本年的世界杯上，“出圈”的人有良多。
收获小我首粒世界杯裁减赛进球的梅西，揭幕战上的卡塔尔“小王子”，开幕式上的无腿少年加尼姆·阿尔·穆夫塔……
那些人，那些事，都带着他们所在国度文化输出的影子。 一次好的文化传布，关于国度形象、软实力，有着极大的提拔感化。各类人和事在世界杯“出圈”的背后，现实上恰是各个国度文化软实力在角力。
世界杯上，除了32强逐对厮杀，另有一场附加赛。今天，笔者就想用世界杯的三个另类热点和各人聊聊那场附加赛，看看那场文化输出大赛上，各方胜败几何。
一
一场揭幕战，火了一个“小王子”——卡塔尔王室成员阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒萨尼。他在卡塔尔队场上场面地步倒霉时，焦虑地掀起头巾的行为，被中国网友造形成的脸色包霎时火遍全网，他本人则被网友称为“馄饨皮小王子”。
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“小馄饨皮”王子感激网友的脸色包。
工作开展到那里，还只能说是巧合。然而很快，那位“小王子”专门录造视频回应中国网友的热情。不久前，“小王子”进驻了抖音，一天涨粉万万。轻车熟路、顺势而为，不能不说，卡塔尔“小王子”那一招走的高明。几中国网友被他的亲和力传染，一举改变了往日关于阿拉伯国度王室高冷豪华的刻板印象。 曾经目生的卡塔尔，借助如许的文化传布，拉近了与中国苍生的间隔，树立了较好的国度形象。
世界杯开赛前，关于卡塔尔“豪掷2000亿美圆办世界杯”的新闻甚嚣尘上。要晓得，从1994年美国世界杯到2018年世界杯，总计才破费了443亿美圆。卡塔尔国度队在世界杯小组赛上三战三败后，有人调侃“钱不是全能的”“两千亿白花了”……
钱，实的白花了吗？
世界杯开幕式上，卡塔尔埃米尔塔米姆致欢送词时说得第一句话，值得玩味：“我在卡塔尔，在阿拉伯世界，欢送列位来参与2022世界杯。” 为什么要强调“阿拉伯世界”，因为那不只是世界杯初次在卡塔尔举办，更是初次在中东、在阿拉伯国度举办。那一天，几中东国度指导人齐聚卡塔尔。塔米姆与沙特王储兼辅弼穆罕默德-本-萨勒曼握手配合坐在主席台核心位置的画面，也被曲播全球。要晓得， 就在几年前，沙特还在与阿联酋联手海湾阿拉伯国度孤立卡塔尔。
现在，全球的目光聚焦阿拉伯世界，看到的都是多哈、卡塔尔，如许的全球存眷度，以及因而对其国度影响力、软实力带来的提拔，又是几实金白银能换来的？
二
世界杯上的第二个镜头，带来警醒。
想乘车世界杯“蹭流量”的很多，但是一位克罗地亚女球迷却翻车了。那位女球迷穿着清冷，呈现在赛场表里。那种博出位的体例，在一些西方国度或有市场，但是到了阿拉伯国度，则颇有冲犯之嫌。 虽说穿衣是每小我的自在，但是尊重处所文化、进乡随俗，是应有的礼节。需知，在世界杯开赛前，卡塔尔旅游局便明白表达：“所有旅客都应制止在公共场所过度表露身体，并应尊重本地文化。”公然，那位克罗地亚女球迷不尊重本地文化的行为，遭到了很多人的量疑和责备。
与之构成明显比照的，是英格兰队太太团， 太太团成员们各个着拆得体，成为世界杯一道道靓丽的光景线。据英媒报导，那些太太们动身前就被告知要着拆得体，制止穿低胸上衣和超短裙，至少有3位太太礼聘私家外型师供给了搀扶帮助。她们对卡塔尔风俗文化的尊重，显然为本身也为他们所属国大大加分。
那些世界杯上的出场秀其实传递了文化传布中要遵照的法例。 文化“走出往”往往会碰着跨文化、跨国度、跨民族的交换抵触难题，还可能因为文化差别酿成文明误会。不掌握好那个法例，或许拔苗助长。
三
第三个镜头，来自我们的邻邦韩国——防弹少年团成员田柾国做为开幕式嘉宾和卡塔尔本地歌手一路合唱了主题曲。有心人应该记得，早在本年5月，防弹少年团就因受邀参与了美国白宫记者会，而引发过一波讨论。
2022卡塔尔世界杯开幕式：防弹少年团成员田柾国与卡塔尔歌手一路演唱主题曲。视觉中国图
为什么是他们？为什么老是他们？关于那个问题的谜底，我们无妨先来看一组数字。据报导，2018年，防弹少年团给韩国GDP奉献了超越46亿美圆，占韩国整体GDP的0.3%，相当于大韩航空公司年度收进的一半。过往10年，防弹少年团创造的经济价值高达500亿美圆，远远大于2018年韩国平昌冬奥会。能够说，防弹少年团的功绩和胜利，仿佛成为韩国对别传播的一张金手刺。那一回，韩流又冲进了世界杯。
韩国文化财产复兴院公布的数据展现，2020年韩国内容财产出口为108亿美圆，同比增长6.3%，那一数据比20年前增长了近20倍。
近看韩流，狂飙突进的韩国文化财产，正凭仗着“三把斧”——韩剧、片子和偶像在影响世界。
政府对文化财产与文化传布的重目力度也不小。就在世界杯前夜，11月23日，韩国文化体育看光部部长朴普均在多哈会见卡塔尔文化部长官阿卜杜拉·赫曼·阿尔塔尼。朴普均在会见中特殊提到了防弹少年团和世界杯开幕式上演唱的《Dreamers》，讲到卡塔尔世界杯的梦想庆典时，强调韩国将在传统、如今和将来与卡塔尔文化之间交换协做。看来那个少年团的表态早有眉目。用经济学的目光看，那或许就是政府之手与市场之手的联袂之做。
四
以文明交换超越文明隔膜、文明互鉴超越文明抵触、文明共存超越文明优胜。对世界讲好中国故事，树立中国优良形象，是对外文化传布的责任所在。
近年来，我国对外文化传布中涌现了很多胜利案例。好比，北京冬奥会不祥物冰墩墩，亮出了熊猫那个中国的文化符号，操纵熊猫形象搭配二次元外表成为跨文化传布的通道。冰墩墩走俏，风头一时无两。
冰墩墩
但是，与世界其他国度比拟，我们的对外文化传布工做另有较大勤奋空间。世界杯赛场边的那些“文化秀”，值得我们细细体味，从中借鉴体味。笔者想到了三个关键词。
关键词之一，互联网。
互联网，特殊是挪动互联网已经在世界范畴内成为信息传布的“主战场”、文化传布的“主阵地”。有数据展现，2021 年全球挪动互联网用户已超 49.5 亿。搭载挪动互联网手艺的社交平台应运而生，使得传布的速度和内容有了天翻地覆的改变，为我们的文化传布供给了新契机。抖音海外版TIKTOK目前在谷歌市场上十分炽热，2021年全球下载量超越Facebook。那个社交平台流量霸主成为中华文化的重要传布平台。
卡塔尔小王子上抖音速成网红的那波操做，再次证明互联网是文化传布的最为重要、也是最为有效的平台。小王子挠住世界杯那个热门场景，用社交平台来卖萌是一波有创意的传布操做。我们需要更多的“李子柒”在国表里火起来，也需要借鉴小王子的传布创意，把握互联网传布法例，运用新媒体讲好中国故事。
关键词之二，进乡随俗。
克罗地亚女球迷和英格兰太太团的差别着拆，被媒体用能否尊重本地文化风俗的尺子停止了比力，比照之下，好坏立现。我们的对别传播指向国际化传布，是跨文化传布。领会本地文化、尊重本地文化是一条重要原则，也就是人们常说的进乡随俗。
在与差别文化布景的人停止交换时，要领会文化差别，征服文化抵触，进而建构有意义的跨文化认同，是我们在文化交换与传布中经常要面临的问题。“和羹之美，在于合异”。我们在对外文化传布过程中，要尊重列国的汗青文化，认可世界的多样性，从传布内容到传布形式，自觉适应世界各类文明的特征。
进一步看，因为差别可能会产生传布和交换障碍，以至会招致文化误读。那也启发我们在传布中要擅长用国外受寡听得懂的语言、喜好的形式和实在的感情来引起更多共喊，争取将国外受寡变成中国文化的喜好者和认同者。
关键词之三，市场活力。
韩流袭来，我们看到更多的是该国各类文娱企业的产物秀，韩剧、片子、偶像等承载起文化传布的重任。显然，文化传布不只是政府之事，而是需要激活市场主体的立异动力。“讲好中国故事”需要社会各界力量的通力合作。政府应发扬本身主导性优势，掌握文化传布标的目的，营造文化建立千帆竞发、人文交换百舸争流的优良气氛，吸引多元市场主体创造丰富的文化产物，鞭策文化走出往。不久前中心有关部分发文鞭策中华文化走出往工做，明白要求激发市场主体开展活力、激活立异开展新动能，提出施行文化商业“千帆出海”动作方案，培育提拔一批具有核心合作力的文化商业骨干企业。通过文化商业开展提拔文化财产国际合作力，带动中华文化走出往，提拔中华文化亲和力、吸引力、辐射力。
我们盼看有更多市场主体在合作中脱颖而出，消费出更多更好的文化产物，实现更普遍的文化传布，有更多浙江文化企业借此上位，打造出本身的国际影响力。
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来源：浙商杂志记者 苏靖 谢颖，版权回原做者所有。
编纂：薛妍辰
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