李佳琦规划多元曲播矩阵 曲播电商第一股降生 2022曲播电商十大事务

2022年，曲播电商旧格局崩溃，新次序降生。《收集主播行为标准》发布，曲播电商告别野蛮生长；多平台开展成趋向，李佳琦、“交个伴侣”规划多元曲播矩阵；曲播带货形式立异，东方甄选火爆出圈。对此，网经社曲播电商台（LIVE.100EC.CN）对2022年曲播电商十大事务停止清点回忆。（详见网经社专题：2022年曲播电商十大事务 你最存眷谁？/）

事务一：315晚会曝光淘宝曲播间商家

央视315晚会曝光曲播电商行业背后的问题：主播秀下限、打擦边球、虚假砍价以至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承泽翡翠等在曲播间内“越境交易”、销售翡翠的内幕。“永德祥玉器曲播间”、“石力派”等公司冒充厂商曲销翡翠。主播通过编造翡翠业内身份，进货价88元的劣量翡翠卖198元，编造工场价、捡漏价忽悠粉丝下单。

“315晚会”曝光翡翠曲播间借高价原石发廉价废品后，“点淘app”上的“石力派曲播间”正在曲播卖货，在收到大量评论“‘315晚会’正在曝光你家”后，该曲播间于20:32分中断。

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所律师马恺浓认为，曲播带货范畴乱象频频，有冒充身份骗取缔费者相信的，有自导自演演戏砍价以至大打出手的，更有明星“调侃”系把厂家指导饮倒才拿到的优惠曲播价格。还有以“家人之名”结成收集夫妻、收集母子，借编造的故事引起消费者存眷，影响消费者情感颠簸，进而诱导消费者下单购置的。

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事务二：今日头条与抖音打通曲播电商带货

6月1日，今日头条发布通知称，将对曲播板块停止整体晋级，晋级之后的曲播办事“将由抖音供给”。通知发布后不久，抖音曲播就已敏捷地融进今日头条App中。根据体验，用户在首页的信息流选举中，一般每阅读5-6个图文内容，就会呈现一个曲播进口，曲播的曝光频次大幅提拔。

当前选举的曲播内容次要以电商内容为主，好比曲播带货，用户能够像在抖音曲播间那样，在今日头条的曲播间内购物。

此外，今日头条为了承接抖音电商，还在小我主页中供给查看抖音电商订单的功用，并容许头条用户利用抖音红包或优惠券在曲播间内停止购物。业内人士认为，做为内容资讯平台的今日头条，正与抖音打通做为成一个新的电商进口。

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事务三：全民主播与31条红线 曲播电商告别野蛮生长

6月22日，国度播送电视总局、文化和旅游部结合发布《收集主播行为标准》(以下简称《标准》)。《标准》明白，关于需要较高专业程度的曲播内容，主播应获得响应执业天分，对收集主播也规定了31条红线，主播不得炒做绯闻、丑闻、劣迹，传布风格低下的内容，不得引导用户低俗互动等。

《标准》对收集主播的详细曲播行为提出了要求。在第十四条中，《标准》列举了收集主播在供给收集演出及视听节目办事过程中不得呈现的13种行为。连系当前新手艺开展，此次《标准》还将操纵人工智能手艺合成的虚拟主播列进了参照施行的范畴。而关于需具备专业性的曲播内容，《标准》也对主播提出要持证上岗等更高要求。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表达，关于主播而言，《行为标准》明白了主播的范畴鸿沟，除了常规意义上的主播之外，上传音视频节目形式发声出镜的人员（例如B站up主）及虚拟主播也都纳进了范畴之内。同时《行为标准》中针对目前收集演出及视听节目办事过程中存在的凸起问题，列出了31项收集主播在供给收集演出和视听节目办事过程中不得呈现的行为，为主播行为规定了底线和红线。

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事务四：立异曲播带货形式 “东方甄选”出圈

6月22日，近期新东方在线旗下“东方甄选”凭仗“双语曲播间”敏捷出圈遭到各人热捧，股价飙升。此外，在618期间薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴四大主播集体缺席，新东方“乘虚而进”。

根据蝉妈妈公布的618数据，在618期间销售额排名前50名的达人，销售额均超越4000万。此中，共有19位达人销售额破亿，更高打破5亿。排名第二名的是新东方旗下的“东方甄选”曲播间。618期间累计销售额打破3亿。从6月10号起，凭仗特殊的曲播形式，东方甄选敏捷出圈，频繁登上热搜。也让曲播间的看看人数和销售额暴涨，618期间累计看看人数打破3亿，日均看看万万以上，持续4天日均销售额超5000万。

网经社电子商务研究中心数字教导阐发师陈礼腾表达，此前“东方甄选”的曲播体例与传统曲播带货别无二致，只凭俞敏洪的话题流量，很难在当下炽热的曲播行业里出圈。而此次“东方甄选”的“出圈”，通过双语带货倾覆了传统曲播带货形式，通过文化常识的输出实现了立异，让各人耳目一新。

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事务五：带货顶流李佳琦回回 首播超6000万场看 后开设两个矩阵号

9月20日晚，李佳琦重回淘宝曲播间。李佳琦回回后的首场曲播打出“理性消费 快乐购物”字样，购物页面展现有美妆个护、生活快消、时髦服饰三个分类。截至完毕曲播时，李佳琦曲播间看看量超越6000万。

在开播后3分钟，李佳琦曲播间短暂下播，之后恢复，李佳琦阐明称是因为“系统问题，有点卡顿”。19点15分，淘宝搜刮瓦解，原因是通过淘宝搜刮涌进李佳琦曲播间的用户量过大。由此可见，李佳琦的唤声之高。

11月12日晚，李佳琦在其淘宝曲播间公布开设助播团淘宝新曲播间“所有女生”，当晚李佳琦还与庆子等助播们连线互动。当晚曲播的场看量超越750万，商品链接以美妆护肤、零食为主。

12月10日，李佳琦团队新账号“所有女生的衣橱”预热场开播，当晚，“所有女生的衣橱”收获了176万场看，粉丝数打破20万。在第二天的正式开播时，李佳琦和“所有女生的衣橱”曲播间停止了连麦互动，场看达724万，截至曲播完毕，粉丝数超越了53万。

“此次李佳琦的复出，一方面是淘宝自己在2.0做出了一些改变，以优良内容为核心，包罗对成交到种草的驱动，然后改动一些分发机造，本来的成交目标改成成交加内容的流量分发目标。在此根底上，淘宝无需太担忧李佳琦一家独大。如许能够有更多的商家、新的主播，包罗从抖音、快手过来的主播，更公允地停止内容和成交量两个维度的流量分配。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联征询开创人庄帅如许表达。

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事务六：抖音极速版APP商城内嵌新频道“9块9特价” 押注下沉市场

10月11日，传抖音电商将推出一个名为“9块9特价”的新频道，该频道内嵌在抖音极速版APP的商城中，用户能够在该频道享遭到低优惠的价格。详细来看，“9块9特价”频道位于抖音商城内，点击进进该频道后，能够看到每场限时优惠的特价商品，以及其他更高不超越9块9的商品。同时，抖音还设置了爆款专区、9.9元专区和4.9元专区。

与此同时，抖音还发布了《抖音极速版商城9块9特价频道招商规则》，详尽阐了然“9块9特价”频道的目标、招商原则，以及平台对该平台的撑持力度。

网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级阐发师莫岱青认为，面临流量盈利即将过往，用户增长已逐步见顶的考验，各平台都需要在用户留存、消费黏性和转化上勤奋。在那一布景下，阿里、京东、拼多多三家巨头都鄙人沉市场尽可能地“瓜分”用户。

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事务七：“交个伴侣”规划淘宝曲播 开设罗永浩 李诞曲播间

10月18日，传罗永浩将开启淘宝曲播，并于“双11”首播。一位“交个伴侣”团队内部人士在社交媒体上发布信息称，罗永浩淘宝“双11”首播，正在招商。10月24日中午12点，罗永浩淘宝曲播间开启双11曲播，截行20时09分，曲播间场看破1000万。期间，20点付定金开启后，罗永浩曲播间场看9分钟内上涨200万。

12月10日晚，“交个伴侣”签约主播李诞在淘宝曲播间开播，那是其在继“罗永浩曲播间”后所打造的第二个明星曲播间。当晚，李诞在淘宝曲播初次“营业”，曲播6小时，共上架了292件商品，超1100万人次看看，全场累计销售额3200万+，累计新增粉丝58万+。

同时，交个伴侣内部人士表达，目前，交个伴侣已经成立专注于淘宝曲播营业的淘宝事业部，与抖音曲播事业部并列，向交个伴侣电商培训营业负责人崔东升报告请示。将来还会陆续加码淘宝曲播。目前，交个伴侣淘宝事业部团队规模已经超100人。

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事务八：B站初次开启“双11”曲播带货 上线独立进口

10月19日，B站曲播电商近期全面开放曲播带货权限、正式上线曲播电商购物分区，并推出双十一活动，同时倡议曲播电商UP主招募。

在公布双十一活动上线后的次日，B站曲播电商官方交换群里又公布了上面那一重磅动静。那里的购物分区，就是平台曲播电商的广场进口。在B站最新上线的“购物”标签聚合页面里，页面内展现的带货曲播间数量有近百个。呈现在该页面里的曲播间下方，有一个内容标签，那些标签涵盖有虚拟主播、科技、视频聊天、游戏、影音馆等多品种型。

10月31日，B站开启双11曲播活动，当晚，小米与B站结合闪现品牌带货曲播，12小时的累计看看人次超1500万。此前，B站就为其曲播电贸易务造势，有志于在双11期间实现增长。

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事务九：快手开放淘宝联盟 京东联盟外链

自2022年10月28日0时起，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接，10月31日将正式全面恢复完成。同时，10月28日，京东联盟公布将与快手全面恢复商品外链协做，目前已完成产物灰度测试，于10月28日逐渐开放京东商品在快手曲播间挂车功用，10月29日将正式全面恢复完成。

本年2月，快手电商针对商家、达人发布通知布告称，因第三方电商平台与快手协做协议变动，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接；京东联盟商品链接将无法在快手曲播间购物车发布商品及办事链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业治理征询有限公司董事长鲍跃忠认为，那几年整个电商构造在快速发作改动，本来次要是淘宝、天猫、京东，如今拼多多的开展，也包罗像那几年抖音、快手如许曲播电商的快速开展，已经改动了传统的电商市场构造。在目前的格局傍边，如今各个平台包罗淘宝、京东、快手、抖音都在做手艺方面的迭代晋级，不竭的通过迭代晋级往提拔本身的合作才能。

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事务十：“曲播电商第一股”降生 礼拜六改名远看科技

10月31日，礼拜六发布通知布告称，拟将公司名称由“礼拜六股份有限公司”变动为“佛山远看科技股份有限公司”，证券简称由“礼拜六”变动为“远看科技”。此次改名，意味着“女鞋第一股”礼拜六将正式转型互联网。

之后，11月30日，礼拜六股份有限公司发布关于变动公司名称（含证券简称）并换发营业执照的通知布告。内容展现，经公司申请，并经深圳证券交易所核准，公司证券简称自2022年12月1日起变动，变动后证券简称为“远看科技”，公司证券代码“002291”连结稳定。同时，变动后公司名称改为佛山远看科技股份有限公司。

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曲播电商玩家

网经社将曲播电商定义为商家/品牌等借助曲播平台或电商平台曲播板块来触达用户，让用户领会产物各项功用及促销信息，从而实现购置的交易行为。目前曲播电商包罗综合类、MCN机构类、曲播APP类、办事商类、电商主播类五大类型。

综合类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝曲播、京东曲播、拼多多曲播、唯品会曲播、小红书曲播等；

MCN类：谦觅、如涵、泰洋川禾、美ONE、远看科技、宸帆、辛选、无忧传媒、快美、构美、炬蜂收集、网星梦工场、大禹收集、蜂群文化、交个伴侣等；

曲播APP类：点淘、有播、地鼠湾、特抱抱、至尊宝贝、艺羊优选、来麦、喜播、西瓜视频、播速通、变美日志、Wahool、咸蛋家、tophot、GOGAL够格、斗鱼曲播、我是大美人、爱逛、红豆角、东方甄选等；

办事商类：闪卖侠、红呗、新播会、优大人、巨鲸帮帮、星榜、一树百获、新烛传媒、视联智造、上曲播、微赞、动感音符、糖豆MCN、蝉妈妈等；

电商主播类：李佳琦、烈儿宝物、辛巴、瑜大令郎、时大标致、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。