拼多多海外版表态超等碗；Tonal估值巨幅缩减；女子运动成营销蓝海丨即氪健身 Vol.38

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品牌动态拼多多海外版表态超等碗

据《南华早报》报导，拼多多海外版产物 Temu 在第57届超等碗表态。

Temu 在美国以“低廉价格、快速交货”而闻名。那个30秒的告白中，陪伴着“Cha-ching！我觉得本身很有钱，哦耶！”的 BGM ，一位穿着时髦的女子借助 Temu 不断给本身和路人换拆。

拼多多还表达，将通过在线抽奖，向用户赠予总额为1000万美圆的奖品。

类似 Temu 那种的超等碗告白，凡是需要破费数百万美圆来造造和播出。不外，多年来许多品牌都认为，在超等碗那种体育盛事中投放告白，是在美国扩展影响力的必不成少的曝光。

“通过尽可能大的舞台，我们期看与我们的消费者分享，他们能够因为我们供给的价格而自在购物。”拼多多表达。

Tonal估值巨幅缩减

据《财产》报导，近日，据知恋人士动静，家庭健身草创公司 Tonal 正在停止新融资，并考虑改换其首席施行官。

详细来说，Tonal正参议以5亿美圆的估值来逃求融资，而往年该品牌估值约19亿美圆，那反映了家庭健身行业的放缓，目前会谈仍在停止，数字还有改变可能。

Tonal成立于2015年3月，主打产物为智才能量健身器材，其摘用电磁阻力引擎取代典范的举重安装，通过产生多达200磅的可调剂阻力，来为用户供给全身磨练。NBA 巨星 LeBron James、网球巨星 Serena Williams 等运动巨星是其投资人与代言人。

知恋人士称，Tonal 本年期看找到一位新 CEO 来代替开创人 Aly Orady。

往年，Tonal 曾与 Peloton 讨论过前者出卖给后者的可能，但收买并未实现，部门原因是 Peloton 不断在勤奋改进现金流，两边无法在价格达成同一定见。

此外，也有《信息》报导过，Tonal 曾试图出卖本身，并摸索能支持营业的计划，包罗筹集新本钱。

不能不认可，受益于疫情早期的家庭健身行业，跟着疫情的得到掌握，现现在进进了“反弹期”——增长的猛烈改变，使人难以适应调整。

目前来看，“精巧化运营”是该行业的一条实在可行出路，固然前途仍艰。

以行业风向标 Peloton 为例，几乎往年全年，Peloton都在忙于自救，通过各类体例开源节流，虽然前些天的Q2财报中，固然仍未能产生正向现金流，但营收、吃亏的情况好于市场预期，股票也因而一度大涨。

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对 Tonal 来说，它往年在雇用、开设实体店和营销方面破费了大量资金，赐与链也面对着不小的挑战。

知恋人士还透露，2022岁首年月需要融资时，Tonal曾告诉潜在的投资者，在截至2021年5月的12个月里，其收进到达了1.2亿美圆，并在随后的半年，又带来了1亿美圆。

然而，Tonal 的营销，像是名人代言，让其付出了浩荡成本。引流拉新的破费，超越了新客在 Tonal 上的花销。该人士说，那种烧钱营销还要继续到2024年，并需求投资来撑持。

Tonal在超等碗的告白

往年11月，消费 Tonal 部门设备和配件的富士康，因欠款问题告状了 Tonal，那对 Tonal 的赐与商协做与融资形成了负面影响。

本年岁首年月，当 Peloton 等品牌摘用减价来带动硬件销售时，Tonal 却反其道而行，在1月16日公布进步硬件价格，并回因宏看经济招致成本上升。此外，1月24日，Tonal 还内部告知员工将要裁人，次要集中在营销、运营、物流和造造等团队。

在“健身”那条路上，Tonal 步履维艰。

adidas与Les Mills成立协做关系

近日，运动品牌 adidas 与健身品牌 Les Mills 公布成立全新协做伙伴关系，两边将通过数字化立异手艺，供给世界领先的现场操练体验，同步在全球重点城市（如洛杉矶、新加坡）推出全新晋级的线下操练活动。

adidas X Les Mills

据悉，本次协做将努力于健身操练，通过将 adiClub 与 Les Mills 课程系统相连系，为3亿多名 adiClub 会员供给沉浸式定造化健身操练方案。

同时，adidas 还为 Les Mills 专业锻练与社群成员打造了浩瀚产物系列，以此来撑持重点操练项目，包罗高强度间歇操练HIIT、力量操练、瑜伽等。

Crunch Fitness推出数字平台Crunch+

近日，Crunch Fitness公布推出旗下健身平台Crunch+，撑持更多体例的曲播磨练，包罗挪动设备、Apple TV、Amazon Fire TV 等流媒体设备，或由 Android TV 供给撑持的智能电视及 Crunch 官网拜候。

Crunch+ 将供给其更受欢迎的虚拟课程，例如HIIT、芭蕾、拉伸、普拉提、冥想和宠物瑜伽等。值得一提的是，Crunch+ 将供给基于故工作节内容的操练课程，每周添加新内容，以供用户每周上线进修。

目前，Crunch+ 的订阅费用为6.99美圆/月，而Crunch会员订阅仅需1.99美圆/月。

movr推出个性化、循证磨练的手艺

近日，运动安康公司 movr 公布发布movr Build，那是一款该公司自2022年以来发布的第四款 B2B SaaS 产物，该产物与 movr Assess、Prescribe 和 Analyze 一路，构成了该公司的运动安康产物系列。该产物能够整合到协做伙伴的平台上，为安康自己、健身组织创建全栈运动安康处理计划。

movr Build将运动安康的评估数据与一小我的安康目标、需乞降偏好的磨练方案联络起来，为每小我量身打造有效的磨练。除了定造和个性化选项外，movr还能为小我和组织筹谋了磨练方案。

据悉，movr Build 还有一个包罗300多个矫正操练的材料库，它将与现有的操练材料库整合。

Amazon增加投资体育内容

据《信息》报导，Amazon将方案在2023年提出一款运动公用的利用法式，以进一步加强其体育内容。

该法式将托管目前通过 Amazon Prime Video 流式传输的所有体育赛事曲播，能够为Amazon供给一种机造，来对体育赛事的看看权收取额外费用。

目前，Amazon Prime 14.99美圆/月的会员资格包罗看看体育赛事曲播，Amazon Prime Video也已购置了多项体育赛事的曲播权，从价值110亿美圆的 “Thursday Night Football”，到 MLB.TV 的常规赛套餐，以及体育脱口秀 “Bonjour Sports Talk” 等。

Thursday Night Football

在 Amazon 最新的四时度财报中，其2022年内容营业的收入成本为166亿美圆，比2021年的130亿美圆增长了28%。此中，约有70亿美圆用于原创节目、体育曲播节目和受权第三方视频内容，2021年，Amazon 在那三个范畴的内容上破费了50亿美圆。

健身新风向女子体育运动存眷度大幅增长

近日，根据 Women's Sport Trust (WST) 的研究展现，2022年，英国共有3760万人次看看了国内的女子体育赛事，超越了2021年创下的3290万的纪录。

详细来说，与2021年的3小时47分钟比拟，看寡均匀在2022年看看了8小时44分钟的女子体育角逐，时长增长了131%。

此中，女子超等联赛 (WSL) 是收视率的次要鞭策力，2022年，共有1600万独立看寡，而足球也是次要看看的体育项目，占75%。别的，女足欧洲杯决赛英格兰VS德国也是部门鞭策力。

综合来看，2170万电视看寡（此中46%是女性）看看女子运动两个小时或更长时间，而2021年为760万，那一数字也高于2019年的2020万看寡。

女性运动信任基金 CEO Tammy Parlour 对此评判道：“看到花在女子运动上的时间同比增长131%，2022年有2170万电视看寡看看女子运动超越两个小时，而2021年为760万，那证明了我们的自信心，假设你让女性运动变得可见，那么收视率就会随之而来。”

Parlour 还分享说：“女子运动有着特殊的受寡群，有180万看寡看看了女足欧洲杯，但没有看看2022男足世界杯。”

因而，他认为2023年女子体育节目标重点是在所有平台成立出名度，而不单单是电视，那将有助于与女性成立与运动之间的联络和习惯，然后及时将其贸易化。

女足运发动Alex Morgan是iFIT的培训师

2023年7月中下旬，女足世界杯将在新西兰和澳大利亚举办。

品牌融资Might Health获得760万美圆融资

近日，安康方案平台Mighty Health公布，获得由Will Ventures和GFT Ventures配合领投的760万美圆新融资。

Mighty Health摘用免费增值形式，为老年人供给合适关节的磨练、慢性病特定方案、定造营养方案和一对一安康批示。除了250多项低强度磨练之外，会员还可享受包罗个性化购物清单和食谱选举的综合材料库、烹调课程、冥想课程和等活动，以及本身的认证安康锻练。

据Mighty研究数据表白，89%的Mighty Health用户觉得整体更安康，78%的用户反应活动才能得到改进。在临床上，均匀用户体重减轻了11磅，同时改进了用户血压和A1C程度。