万达难过、vivo闷声发家，世界杯赞助商几家欢喜几家愁

文|互联网那些事

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阿根廷和德国的相继爆冷，让全世界球迷见证了卡塔尔没有不成能，更让赞助商们头疼，落败的梅西让独家签约的蒙牛很为难，“遮挡比分牌”的Boss曲聘亦被骂……

“惨”过梅西的赞助商

做为本届世界杯的夺冠热门，阿根廷和梅西一早就成了无数大品牌眼中的香饽饽，中国两大乳企伊利和蒙牛更是一早就倡议夺人大战，最末蒙牛独家签下了梅西，本认为，凭仗梅西和阿根廷的超卓发扬将品牌势能推到汗青巅峰，不成想，不测发作了

本届卡塔尔世界杯，是35岁宿将梅西第5次征战，更是他的圆满之旅，假设本届无法获得好功效，意味着他将带着遗憾告别世界杯，也许是上天做弄，前4次世界杯之旅，梅西皆是铩羽而回：

2006德国世界杯，梅西初次出征世界杯，1/4决赛中，阿根廷点负德国，遗憾出局；

2010年南非世界杯，命运再一次轮回，阿根廷再一次于1/4决赛负于德国，被迫出局；

2014年巴西世界杯，阿根廷决赛再次遭遇宿敌德国，最末0：1憾负，梅西痛失冠军；

2018年俄罗斯世界杯，阿根廷在1/8决赛中遭遇法国队，最末3:4憾负

2022年卡塔尔世界杯，阿根廷出乎所有人意料地以1:2输给了亚洲弱旅沙特阿拉伯，梅西郁闷至极……

足球范畴，梅西间隔大满贯，唯差一座鼎力神杯，本次卡塔尔折戟，说梅西是最郁闷的汉子完全没弊端。

不外，比起球星本身，那些在球星身上动辄亿金投进的金主爸爸们，此刻想必也是心如死寂，蒙牛签梅西一年的费用就高达4000万，考虑到签约早在2018年2月就尘埃落定，意味着，四年来，仅代言费一项，蒙牛就在梅西身上投进了1.6亿人民币。

本次梅西和阿根廷的失利，也是蒙牛更大的遗憾之一，不外，蒙牛也仍是有两把刷子，在成果出来的当天早上，就神预言般地推出了出自梅西的“请不要相信梅西能创造奇观，但必然要相信他无畏顺境，要强不息”的海报，一度引发刷屏，堪称年度“危机公关”的典型了。

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与蒙牛的“自我找补”比拟，有些前赞助商们就难免黯然神伤了：

做为2010南非世界杯、2014巴西世界杯二级赞助商的英利，因为高额的赞助费加重了公司的运营承担，即使因世界杯带来了光环和名气，也难以填被财政洞穴，2015年债务重组，2018年退市前市值蒸发超200亿元，2020年司法重整，英利集团从世界杯看寡视野彻底消逝。

图：截自英利集团官网

而跟英利一样，在世界杯赛场好景不常的的中国品牌还有2018年俄罗斯世界杯三级赞助商帝牌和指点艺境，它们因运营/运营/营业调整等各类原因，无一破例，都绝缘了2022卡塔尔世界杯绿茵场。

值得一提的是，本届卡塔尔世界杯新晋三级赞助商Boss曲聘，固然赚足了眼球，但却因遮挡比分牌的告白而遭到大量球迷的吐槽。

BOSS曲聘那种品牌LOGO展现体例，必然水平上影响了球迷的看球体验，以及对该品牌的印象，能够说力使偏了的典型了。

而据《乐居财经》透露，本届世界杯，BOSS曲聘狂砸了一个亿，才成为三级赞助商。别的自2018年在世界杯首度表态以来，BOSS曲聘的功绩表示惨绝人寰，三年亏了25个亿，研发费用不敷，告白营销费用却奇高无比，个中滋味，恐怕只要BOSS曲聘本身能体味。

2016年，王健林与FIFA签定了15年协做协议，成了FIFA更高级别赞助商，2018年万达LOGO初次表态俄罗斯世界杯，王健林为此付出了1.5亿美圆赞助费的代价。

2022年卡塔尔世界杯，万达固然陆续有品牌LOGO露出，不外令人不测的却是万达文旅，那是在唱哪出？被王健林寄予厚看、三冲IPO而不得的万达商管莫非不比万达文旅更有曝光价值？

还记得5年前，万达泥潭深陷，王健林痛定思痛后，将13个文旅场和73家酒店悉数打包卖给融创与富力的商海往事吗？

万达文旅现在早已“名存实亡”，曾经的万达文旅城，大都改名为融创文旅城，曾经的多个万达酒店，亦皆回于了富力旗下……

其实不怪王健林考虑不周全，而是2016年签约时，在万达贸易的规划蓝图中，豪情万丈的王健林是带着万达文旅城将一飞冲天的强烈愿景的，遂点头了展现“万达文旅”，岂料后来开展天遂人愿，但也只能依约施行，于是才有了本届世界杯的原汁原味露出。

海信和vivo成更大赢家？

当然，好像小组获胜的葡萄牙和日本等球队一样，本届世界杯的中国赞助商中，也有名利双收的代表。

海信持续赞助了两届世界杯，固然是二级赞助商，但是存在感丝毫不亚于一级赞助商的万达，出格是2022卡塔尔世界杯的霸气鼓吹口号，一度出圈。

调研机构奥姆迪亚数据展现，2022年前三季度，全球智能电视市场，三星电子以30.2%的份额稳居全球第一，LG电子以17%的份额排名第二，第三为中国厂商TCL，市占率达9.3%，第四为中国厂商海信，份额达8.6%，索尼排名第五（8%）。

在75寸以上的超大屏电视市场，三星电子和LG电子别离占据37.6%和16.2%的份额，索尼占比13.2%，TCL占比10%，海信占比9%。

据奥维睿沃统计的2022年1~10月全球电视监测数据展现，陈述期内，海信电视出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。

凭仗赞助世界杯，海信确实获得了品牌声量与销量的双丰收，海信的全球出名度从37%上升到59%，海外销售收进从196亿元增长到725亿元，海外营收占总营收比例已从20%上升到41.3%，目前海信全球已有56个海外分公司、处事处，拥有23个研发中心和31个工业园区与消费基地。

再来说一下另一个中国厂商vivo，跟海信一样，也持续赞助了两届世界杯，相较之于海信，vivo则显得低调内敛良多，只是打出了vivo的LOGO，当然，vivo凭赞助世界杯，也是收获喜人。

自2018年世界杯首秀后，已陆续进进了10个欧洲国度的市场，2021年借欧洲杯的东风，vivo欧洲市场份额的年增幅更是超越了200%，对vivo的全球化历程起到了至关重要的感化，现在，vivo已在全球60多个国度和地域，为超越4亿用户供给产物与办事。

vivo的世界化历程一帆风顺之际，在国内市场亦是攻城略地，出格是高端手机市场，已成为仅次于苹果的中国第二大高端智妙手机品牌，机构康特波特的数据展现，2022年Q2，国内市场，vivo高端市场占有率仅次于苹果。

所以，世界杯那种顶级赛事，何尝不是顶级的品牌传布平台？做为全球存眷人数最多的体育赛事，世界杯天然具有此外运动无法相比的贸易价值，那也是为何出名企业重金夺破头也要争相露脸的舞台。

必然水平上，冠名赞助世界杯是企业实力与目光的表现，当然，也不乏一些投契客们在世界杯的好景不常，而企业唯有不竭强大本身实力，才气与世界杯一路稳重高速地开展，最末实现品牌与销量的双赢！

参考材料：

信源综合BT财经、蓝科技、视听圈、东方网、海报新闻、每日经济新闻等，