快速消费品(FMCG，FastMovingConsumerGoods)，是指那些利用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG(PackagedMassConsumptionGoods),愈加着重包拆、品牌化以及普通化对那个类此外影响。
最容易让人理解的对它的界定包罗包拆的食物、小我卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们起首是日常用品，它们依靠消费者高频次和反复的利用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。快速消费品有其奇特的属性:①产物周转周期短;②进入市场的通路短而宽;③市场生动化，在人流量大、层次高的地域设立户外告白牌做产物形象告白，在卖场停止现场演示、促销、折价销售等活动;④一般为分公司或代办署理商体系体例的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房;⑤售后办事的重点次要表现在对客户赞扬的快速反应和有效处置。
快速消费品与其他类型消费品比拟，购置决策和购置过程有着明显的不同。快速消费品属于激动购置产物，即兴的采购决策，对四周浩瀚人的建议不敏感，取决于小我偏好、类似的产物不需比力，产物的外不雅/包拆、告白促销、价格、销售点等对销售起着重要感化。因而，快速消费品有三个根本特点，即:①便当性:消费者能够习惯性的就近购置②视觉化产物:消费者在购置时很容易遭到卖场气氛的影响③品牌忠实度不高:消费者很容易在同类产物直达换差别的品牌那些特征决定了消费者对快速消费品的购置习惯是:简单、快速、激动、感性。
快速消费操行业次要分为四个子行业:一、是小我护理操行业，由口腔护理品、护发品、小我清洁品、化装品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业构成;二、是家庭护理操行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业构成;三、是品牌包拆食物饮料行业，由安康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜生果加工品、乳品、瓶拆水以及品牌米面糖等行业构成;四、是烟酒行业。
快速消费品界定包罗包拆的食物、小我卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们起首是日常用品，它们依靠消费者高频次和反复的利用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包罗日化用品、食物饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)凡是也能够归为此类。 快速消费品分类： 一、小我护理操行业，由口腔护理品、护发品、小我清洁品、化装品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业构成； 二、家庭护理操行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业构成； 三、品牌包拆食物饮料行业，由安康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜生果加工品、乳品、瓶拆水以及品牌米面糖等行业构成； 四、烟酒行业。
快速消费操行业概略 快速消费品（FMCG）是我们目前市场上合作比力剧烈的产物, 像白酒、牛奶、葡萄酒、食用油、香烟、便利面、饮料、包拆水、饼干等。对良多人来说，相关于耐用消费品，相关于地产和安康护理市场产物，FMCG是一个奇特的相对完好和富有特征的范畴，它的营销、它的通路、它的告白和公关都呈现差别的特色。
它不只是一类产物的总和，也成为一种营销和沟通办法的总和。 ●什么是FMCG？ FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，是指那些利用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,愈加着重包拆、品牌化以及普通化对那个类此外影响。
最容易让人理解的对它的界定包罗包拆的食物、小我卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们起首是日常用品，它们依靠消费者高频次和反复的利用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。 快速消费品有其奇特的属性： ① 产物周转周期短； ② 进入市场的通路短而宽； ③ 市场生动化，在人流量大、层次高的地域设立户外告白牌做产物形象告白，在卖场停止现场演示、促销、折价销售等活动； ④ 一般为分公司或代办署理商体系体例的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房； ⑤ 售后办事的重点次要表现在对客户赞扬的快速反应和有效处置。
快速消费品与其他类型消费品比拟，购置决策和购置过程有着明显的不同。快速消费品属于激动购置产物，即兴的采购决策，对四周浩瀚人的建议不敏感，取决于小我偏好、类似的产物不需比力，产物的外不雅/包拆、告白促销、价格、销售点等对销售起着重要感化。
因而，快速消费品有三个根本特点，即： ① 便当性：消费者能够习惯性的就近购置 ② 视觉化产物：消费者在购置时很容易遭到卖场气氛的影响 ③ 品牌忠实度不高：消费者很容易在同类产物直达换差别的品牌 那些特征决定了消费者对快速消费品的购置习惯是：简单、快速、激动、感性。
●市场潜力大，合作剧烈 在中国，快速消费品市场存在着庞大的开发潜力。此类产物行业进入门槛低、成本费用低，而资金收受接管较快，因而市场上产物如过江之鲫，且别离占领必然得市场份额。 ● 产物概念提拔品牌成为一定趋向 品牌出名度关于销售长短常重要的因素。
对耐用消费品而言，消费者对快速消费品的敏感度不高，产物的可替代性大，产物量量很容易被销售者间接感触感染和判断，并且抵消费者的二次购置行为和忠实度有决定性的影响。如在洗发水的购置中，消费者往往会同时购置和利用差别的产物和品牌，变得越来越喜新厌旧，越来越在微妙之处捉摸不定。
而快速消费品不象IT或者电子产物那样能够不竭提拔到新手艺、附加新功用、供给实正的改动，它从产物而言往往是缺乏素质上产物变革的。所以，一个品牌的耐久力现实是以不竭推出新意而为特点的。总之，快速消费品是现代营销理论的起步，它是营销办理和沟通最显功力的典范章节。
用一个公式来归纳综合该行业，即 快速消费品 = 根本的行业原则 + 更多细节的存眷 + 立异的产物概念 + 需要的告白投入 +持久性品牌维护。