斗鱼拿下 2023 年 LPL 版权，回来的不行是熟悉的味道

1 月 9 日，斗鱼平台正式公布获得 2023 年英雄联盟职业联赛（简称：LPL）的赛事曲播权。那是斗鱼在 2022 年退出书权争夺后，再次获得 LPL 版权。

与此同时，斗鱼还将获得二路曲播、主播 OB、复盘节目等内容权益，以及 LOL 资本造造鼓吹视频和文字内容，如重播、集锦、新闻和评论等多元化内容。

那则动静一经发布，立即引起了英雄联牛耳播、选手和电竞喜好者们的狂欢：#斗鱼获得 LPL 曲播版权#相关词条更是登上微博微博、新浪、抖音等多个平台热搜。微博平台数据展现，相关话题登上微博热搜前 20、游戏热搜第 1，单日阅读量破万万，总阅读量打破 3300 万。

各人率土同庆的心绪，一言以蔽之，就是：“回来了，LPL 版权回来了，全都回来了！”

为什么强调“回来了”呢？

本来在往年之前，斗鱼都是拥有 LPL 转播版权的，玩家们看得也很高兴。

但 2021 岁暮起头，斗鱼出于精巧化运营、降本增效等因素考虑，开启了“抉择性摘买版权”的战略。

“抉择性摘买版权”，就是改动过往粗放式购置版权的路子，转而“足够评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值，最末确定能否摘买版权以及摘买价格”。

斗鱼退出 LPL 版权争夺后，平台上的 LOL 玩家们哀嚎一片，有的网友以至责怪平台为什么不买。

整个 2022 年 LPL 和 S 赛赛程，也许是在其他平台看得不尽兴吧，网友们期看能回到斗鱼和主播们一路看英雄联盟角逐的唤声不断居高不下。

于是当此次斗鱼公布从头买下 LPL 赛事及二路曲播等内容版权时，就呈现了全网欢庆的一幕。

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总之，斗鱼此次重得 LPL 版权能够说是“人心所向、寡看所回”了，由此也能看出，各人关于在斗鱼上看看 LOL 赛事息争说内容是有着强烈的需乞降很深的情结的。

那些原因，让 LOL 玩家对斗鱼念念不忘

那么问题来了，各人为什么那么想在斗鱼上看 LPL 呢？到底是什么吸引着他们不肯转战其他平台？

通过对网友们的反应和发言的总结，IT之家觉得有以下几点原因。

起首，是斗鱼拥有十分豪华的主播天团。他们在过往终年的赛事内容运营中积累了良多专业优良的 LOL 超人气主播，好比官方讲解阵容就有娃娃和米勒的海尔兄弟组合，管泽元和余霜的“夫妻档”、雨童等等，还有 Doinb、金贡、浅笑、若风、xinyi、草莓、卷毛等职业选手构成的赛事 OB 阵容。更不消说 PDD、大司马等等现象级主播在全网的影响力和号召力了。

优良的讲解以及主播讲解能够大大进步整个角逐的赏识性，而斗鱼坐拥诸多元老级讲解主播大佬，他们风气各别，实力强悍，在玩家们心中留下了良多超卓难忘的讲解霎时。能够说，他们是吸引玩家们在斗鱼看看 LPL 赛事最重要的因素之一。

其次，斗鱼在多元化赛事内容生态上做得很好。就以即将起头的 2023 年 LPL 赛事来说，除了官方的角逐曲播，斗鱼还为各人预备了各类超卓的二路讲解、复盘节目等。那是称心重度用户需求的内容。同时，斗鱼还供给各类超卓集锦、图文内容等，以称心中度和轻度用户的看赛需求，全方位地笼盖了各类用户群体以及各类看赛场景和需求。

同时，围绕赛事内容，斗鱼还有各类超卓的赛事衍生节目，好比有趣、都雅的赛事前包拆、后包拆，让各人比照赛有更深进的理解，还有《那场怎么说》《主播马后炮》《热饭开锅》等一系列便宜衍生节目，让各人领会场内场外的各类新闻、看点碰碰，以及互动内容，那些内容有时候以至比角逐自己更好玩有趣，同时也称心了差别用户对内容的需求。

总之，斗鱼差别化、精巧化和多元化的赛事内容运营，也是他们可以让 LOL 玩家们心心念念必然要回到斗鱼看角逐的关键原因。

第三，还有一个不成漠视的原因，就是斗鱼超卓的弹幕文化。弹幕已经成为年轻人表达感情、颁发看点最重要的载体之一，良多全网出名的梗都来自游戏曲播时的弹幕，好比“666”、“我裂开了”、“那谁顶得住啊”、“芜湖起飞”、“麻了”、“蚌埠住了”、“yyds”等等，而斗鱼恰是凭仗良多擅长玩梗造梗以至自带梗的主播和用户，频频出圈。弹幕和梗，已经成为斗鱼和玩家之间长久默契构成的感情纽带。

其四，斗鱼自己就是一个有着深挚游戏气氛的内容社区。斗鱼曾在《2020 游戏曲播 95 后人群洞察陈述》中透露，斗鱼用户中 95 后的人群比例到达 61%，是最多的，并且 50% 以上散布在一线和新一线，而他们也是游戏电竞的核心受寡，那些年轻人关于本身喜欢的游戏文化有强烈的社交需求，并且逃求“个性化”的内容体验和优良的社区气氛。斗鱼“曲播 + 视频 + 图文 + 社区”一体化的内容战术，正好能称心用户的所有需求。

特殊是在社区建立方面，斗鱼不断以来都着重于着运营“游戏厂商、主播及视频创做者、游戏玩家”之间的需求关系，为他们构建起个性化的运营场景。

一系列联动多方的社区运营，大大加强了 LOL 玩家们在斗鱼特殊的回属感。其实不单单是 LOL 玩家，其他游戏玩家也都有同感，事实斗鱼是目前独一一个游戏内容占比更大的平台，深挚且亲热的游戏气氛，成为留住玩家们的一双“无形的手”。

更强的斗鱼，能否带来更好的 LPL 内容体验？

过往，斗鱼通过超强的主播阵容、优良的内容生态、特殊的弹幕文化以及超卓的社区运营，围绕“曲播 + 视频 + 图文 + 社区”的游戏内容战术，构成了超强的用户粘性，所以哪怕是暌违了一年，仍然让广阔 LOL 玩家们对其念念不忘。

而玩家们的念念不忘，斗鱼感触感染到了，也做出了回应：决定从头拿下了 LPL 的版权。虽然只要一年的间隔，但一切似乎又是一个新的起头。可以从头陪同用户见证冠军战队的降生的斗鱼，又会以如何新的面目展示在玩家们面前？

将来也许无法揣测，但有一点能够揣度：颠末过往一年的调整和内功修炼，斗鱼更强了。

最曲看的表现是在财报上。虽然失往了 LPL 那个重要的核心赛事内容，但根据斗鱼 2022 年第三季度的财报，他们的净利润同比环比都有着显著的提拔，同时 5710 万的 MAU 也连结了不变。

关于一个内容平台及社区来说，实正的强大其实往往表现在脱节对 IP 资本的过火依靠，而拥有足够的自我造血和创造价值的才能。必需先做到那一点，才气在拥有 IP 时，更大程度地发扬其价值。

斗鱼的那个才能，很大水平上就表现在过往一年，他们在便宜内容方面的才能加强。好比便宜赛事上，2022 年斗鱼共计推出了超越 90 场自有品牌电竞赛事，包罗牵头英雄联牛耳播 Doinb 倡议的《2022 LBL 秋季赛》，以及为战队粉丝打造的《LOL 队粉登峰赛》等等。而在便宜的综艺方面，斗鱼推出了《光速大逃脱》《整点游戏》《奔驰吧主播》《更佳玩家》《万能懂王》等数十档节目，此中像《奔驰吧主播》《万能懂王》等节目都成为了爆款。

同时做为一个以游戏为核心的内容平台，斗鱼为财产上下流创造价值的才能也得到了显著加强。好比对底层游戏厂商等内容赐与者，斗鱼可以与之停止更深进的联动，从而反哺游戏生态，对上游的用户，他们则构建了更丰富的互动弄法。

让人印象比力深入的是斗鱼和《英雄联盟》官方连结着深度联动，经常配合营造游戏相关热门话题，推出便宜赛事、筹谋面临面等活动，好比结合官方赠予皮肤和英雄，举行斗鱼英雄联盟的新春年会、举办英雄联盟手游的高校结合赛等等。那些活动都拉近了游戏开发商、玩家（用户）与斗鱼平台相互之间的间隔和联络，同时也为开发商及玩家们都带来创造了很高的贸易和娱乐价值。

在互动性方面，一个比力好的例子是斗鱼推出的基于云游戏的“云看赛”场景形式，让看寡们可以在“虚拟世界”里沉浸式、破时空地看看赛事、互动社交，还可以实现“万人同屏”以及曲播间礼品打赏 3D 特效，通过超强的互动性体验，进一步加强了本身做为内容平台的用户粘性。

所有那些才能的加强，都让我们有理由相信，本年从头获得 LPL 版权的斗鱼，有才能能将那个核心 IP 运营得比以往更好。能够想象，接下来斗鱼肯定会结合更多方的资本，围绕 LPL 赛事带来更丰富且高互动性的内容系统，同时，各人间接与平台、英雄联盟官方接触、互动的时机和形式相信也会更多。