虽然中国队折戟世界杯预选赛亚洲区十强赛，无法实现世界杯的“决赛梦”，但在本届世界杯赛事中，中国元素却并未缺席，仅官方赞助商就有6家中国企业。
此中，万达集团是中国首个FIFA国际足联顶级协做伙伴，也是2022卡塔尔世界杯的一级赞助商（更高级别赞助商）。并且万达跟国际足联签定了长达15年的协做，不断涵盖到2030年世界杯。
也难怪外界会慨叹——
一场世界杯，万达把赞助“玩大白了”！
01 持久战术，提拔价值
11月20日，4年一届的世界杯在卡塔尔开幕。
良多球迷在看看角逐时已经通过场边告白牌发现了很多中国元素。本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有6家中国企业，包罗万达集团、vivo、蒙牛乳业、海信集团、雅迪和Boss曲聘。
海信搞了个“中国第一，世界第二”的告白语，把一堆人看得一愣一愣的。
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最惹人注目的还数万达，因为它不只是中国首个FIFA国际足联顶级协做伙伴，也是2022卡塔尔世界杯的一级赞助商（更高级别赞助商）。做为一家以房地产起身、多范畴规划的综合性企业集团，万达在世界杯上的品牌露出，与当下房地财产遭遇的活动性窘境构成了明显比照。
现实上，那不是万达第一次呈现在世界杯上。早在2018年的俄罗斯世界杯，万达就呈现在各大曲播的布景板上。做为国际足联100多年汗青上首个来自中国的顶级赞助商，万达赚足了眼球。
2016年3月，万达集团与国际足联签定战术协做协议，至2030年的15年间成为国际足联顶级赞助商。万达的相关权益涵盖四届世界杯赛事，包罗2018年的俄罗斯世界杯、2022年的卡塔尔世界杯以及2026年和2030年的世界杯。
与世界杯的协做给万达带来的效益显而易见。起首是万达品牌的妥帖。拥有几十亿人次看看的世界杯是一个十分有效的平台，万达的品牌历来没有在全世界范畴内得到如斯之广的传布，媒体价值浩荡。第二，万达体育运营着20多个别育项目标赛事，与国际足联的协做可以获得上游资本，并将其带到中国，提拔赛事程度。
做为万达集团在体育财产的次要运营主体——万达体育，目前是国际足联、国际篮联、国际冰联等世界体育组织全球或中国独家贸易协做伙伴。
从营业的构成和公司所拥有的资本来看，万达体育次要处于行业的中上游，特殊在上游范畴具备国内体育公司无可相比的先发优势，及全球稀缺性的头部体育资本。
世界杯开赛前，万达体育中国公司助力Cotti Coffee库迪咖啡与阿根廷国度足球队达成战术协做协议；库迪咖啡是瑞幸咖啡开创人陆正耀打造的全新品牌。此前，万达体育中国公司已搀扶帮助伊利集团、广汽三菱、盼盼食物与阿根廷国度足球队达成协做。
在卡塔尔世界杯开幕第二天，万达酒店开展（00169.HK）的股价开盘后即获得了上涨。
02 播撒种子，实现足球梦
寡所周知，万达集团董事长王健林对足球有着深挚的热爱。做为顶级赞助商，万达干得最标致的一件事，就是运用本身的顶级资本在中国撒下足球种子。
万达和国际足联是一揽子的协做协议，还包罗若何撑持中国足球、若何在中国协做来撑持青少年足球运动的培育提拔以及撑持中国举办一些大型角逐等方面的内容。
万达集团董事长王健林，用他熟悉的建筑行业来做比方：青少年足球，拿建筑来描述，就是做根底工程。傍边国足球根底夯得很实的时候，中国足球的春天才会实正到来。
自2014年帮扶丹寨起头，万达用各类体例为那个县城提振“精气神”，出格是在他们拥有丰富资本的体育范畴，通过搭建舞台和桥梁，让丹寨的孩子得以走向世界。
2018年俄罗斯世界杯揭幕战上，6名来自丹寨的护旗头，踏上了世界杯赛场。
2021年8月，万达集团与国际足联配合倡议了“星星之火”项目，再次选拔出包罗一名丹寨少年在内的、多位背后有着足球故事的护旗头，表态2022年卡塔尔世界杯决赛赛场，实现他们的足球梦。
12岁的丹寨少年金粲璨，将在本届世界杯决赛中，以护旗头的身份登上那万寡注目的赛场。
足球，实的能够改动一小我，以至改动一群人。
关于那些少年而言，足球让他们的人生轨迹发作了严重改变，他们不只走出了大山，人也变得愈加开朗自信。
03 轻拆上阵，迎来逆势提拔
跟昔日的地产同业比拟，现在的王健林和万达可谓轻拆上阵——截至2022年6月30日，万达商管的总资产为5921.23亿元，资产欠债率为50.79%。在房地产行业步进冷冬的今天，万达的欠债率愈加平安。因而良多人认为，万达是地产圈转型最胜利的企业之一。
傍边国房地财产还如日中天时，王健林就决定“轻拆上阵”，从房地产行业转向以办事、品牌、治理为主导的“轻资产形式”。2016年万达集团的陈述展现，万达办事业收进占比55%，汗青上初次超越地产。
2017年炎天的那场危机，万达断臂求生，将旗下的13个文旅项目、77家酒店打包出卖给融创和富力。其行事之勇敢，让万达可以从头规划规划，走出泥沼。
胜利实现轻资产转型的万达商管，也逐步步进正轨——2022年上半年，万达商管营收134.8亿元，同比增加26.7%；净利润为40.5亿元，同比增加517.3%。
与此同时，万达的开发营业也在逆势提拔，本年前10个月，万达集团实现全口径销售额431.5亿元，在克而瑞销售榜中排名暴涨45位，名列第39名。
04 结语
回忆中国的足球岁月，又何尝不是一部中国地产风云史呢？
最后老王跟足球打交道的那几年，正值中国房地产开展的初期，一切都在野蛮生长。后期，房地产风生水起，以恒大为首的各大房企争相进进足坛，也开启了让人又爱又恨的“金元足球时代”，一掷令媛的排场似乎就在今天。
在2020年赛季“中超联赛”中，16收球队中15收有地产布景，连带着中超联赛也被群众戏称为“中国房地产联赛”。
跟着房地产走向落寞，金元足球也走向末结，各大足球俱乐部几乎都面对着欠薪问题——11月23日，中国足球协会在官网发布通知，上海申花等8家足球俱乐部，因未能在2022年10月31日前处理不低于总额70%的欠薪，将各被扣除本赛季联赛积分6分。
当潮流褪往，刚才晓得谁在裸泳。