来源丨36氪
做者丨高小倩
1.6亿与2.5亿，那是本年1月初快手与抖音公布的日活数字。那个逐步拉开的数据差距显示，抖音已经稳坐短视频行业第一把交椅。
日活用户增长盘桓不前，曲播行业整体走下坡路，“慢性质”的快手显然也起头焦虑了。一个很明显的表示是，快手也起头不竭孵化产物，走产物矩阵的道路。继去年11月推出Uget和宇宙视频后，快手又上线了快手概念版——那是一款与抖音高度类似的产物。
快手推出概念版，既想切掉一部门抖音用户，同时也在积极测验考试新的变现体例。
如今，Uget和宇宙视频已经无法下载，快手概念版的战略地位愈发凸显，但它想成为第二个快手却没那么容易。
合作白热化短视频用户已经打破6亿，但增速已经放缓。与其他行业类似，头部玩家之间的存量用户之争将更为剧烈。快手选择用另一个抖音来牵造抖音。
在产物形态上，快手概念版与抖音极为类似，同为单屏信息流展现。差别之处在于，它也做了一些微立异，好比在模块的设想上更为简洁。尤其单击视频页面后，右边的达人主页、评论、点赞和分享按钮城市消逝，使得旁观的沉浸感更好。
固然不清晰快手概念版的定位和目的用户群体，但体验后发现它面向的可能更多是一二线城市。单从slogan来看，快手概念版也强调“你快乐，世界才快手”，那与抖音的“记录美妙生活”有异曲同工之妙。抖音曾用slogan的晋级，来吸引更多的用户，与快手差别的快手概念版同样也是。
除了产物设想上的类似与用户群体的彼此渗入，快手概念版的保举和内容运营陈迹也很重。快手曾在良多方面做妥协，而快手概念版在做更斗胆的测验考试。
左一抖音主页面、左二快手概念版发现页，右一位快手App发现页
宿华曾讲述快手的产物理念，记录是核心，普惠是调性，所以没有明星网红营造的潮酷气氛。同时，他也希望平台上的内容尽量天然，用户想发就发不想发就不发，而平台也不外多推送干扰用户。所以，我们在快手上看到了实在生活的全貌，但它也被良多人打上了low的标签。
不外快手概念版差别了，它起头给优良内容更多的流量倾斜，上下滑动的体例也便利它给用户保举感兴趣的内容。笔者刷了一会视频，看到了谢娜、黄渤、papi酱等明星、老梁等文化名人以及各类美食、办公技能、娱乐厂牌、健身、综艺号等大号内容。很明显，快手概念版在用抖音的体例，补足一二线城市用户缺失的邦畿。
快手用快手概念版防御抖音，那或许也能够帮忙公司测验考试新的变现体例，在告白营收上早日实现百亿目的。
信义本钱团队曾预测，抖音2018年的收入将到达200亿元，此中信息流告白收入超越100亿元，快手2018年的收入也将超越200亿元。差别的是，它的大部门收入却来自曲播打赏。固然去年快手加速贸易化历程，并扬言告白目的是向百亿营收进发，不外快手的定位和形象，关于一些大告白主的吸引力其实不高。现在快手概念版参加更多的保举算法和内容分发后，则更有利于做信息流告白和品牌告白。
别的，曲播用户大幅下滑，触及行业天花板。关于绝大部门收入来自曲播的快手来说，它需要新的营收增长点来对冲目前营收单一的风险。快手概念版或许有如许的战略意义。
复造快手没那么容易通过体验快手概念版和快手会发现，两个产物间的良多信息都打通了，好比粉丝数量、存眷内容、交换内容等。其实那种做法，与抖音晋级私信功用推出的视频社交产物多闪一样，打通账号系统做导流。
快手很急迫地想做起本身的产物矩阵，但能让快手间接导流的产物却很少。去年，快手先后上线了网页版曲播、Uget、宇宙视频、豆田等产物；本年，又陆续推出了游戏曲播电喵和音乐短视频光音，不外快手并未给那些产物过多的资本。
目前来看，大部门产物的开展其实不顺利。Uget与宇宙视频已经无法下载。另据媒体报导，因为没有快手导流，豆田产物数据不睬想，它在去年岁尾已经被快手放弃，外部的内容合做也随之末行。
由此能够看到，在产物孵化上接连失利的快手，给快手概念版倾泻了很大的资本，天然对它的开展也有很高的期望。但除了内部的焦虑外，快手概念版来自外部的压力也不小。
很长时间，快手都在踌躇要不要推出与抖音类似的产物。此中一大考量，次要来自对腾讯、百度等投资方的顾忌，同时那也可能是公司的战略选择。
一位接近快手的知恋人士曾告诉36氪，“快手曾有过推出头具名向一二线城市用户的短视频产物，但放弃了。因为他人已经做的很好，没需要跟腾讯、百度那些巨头去合作”。不外从其时的短视频市场来看，过早切入也未必是功德。
腾讯投资快手后，又重启了微视，并推出包罗有视频等在内的数十款短视频；百度也推出都雅视频等三款短视频。并且巨头们为了推产物，不吝各类导流和补助。在短视频格局还不决的情况下，快手莽撞卷入巨头的战争中对它倒霉。现在快手鄙人沉市场站稳脚跟，巨头们的补助也已经消退，短视频的开展也进入新阶段，那时候通过新的战略出场不失为好时机。
不外，快手概念版能否在快手的撑持下，平稳走过冷启动期，并实现用户的快速增长，仍是一个未知数。
若是快手概念版胜利了，它需要思虑分流快手用户和流量的可能性。究竟结果在现有的公司里，还没有面向下沉市场和一二线城市的两款短视频，同时获得胜利，并到达平衡。即使是抖音，也在通过增加垂类内容以及借力春节如许时间点，用统一款产物打破下沉市场。
在Uget、宇宙视频和豆田宣告失败之后，若是有快手强力导流的快手概念版还不胜利，也意味着公司在“复造下一个快手”以及打造产物矩阵战略上的失败。