文/路世明
编纂/大风
2月7日，一加正式发布Ace系列新品一加Ace 2，售价2799元起。
连系此前官方透露的信息以及发布会的详细材料可以看到，一加Ace 2相较于初代一加Ace，在性能、影像、游戏、订价那几个重要维度都有着显著晋级，“亮点”可谓很多。
譬如，该机型搭载了满血骁龙8+挪动平台，并打消了8GB内存选项，供给了12GB/16GB两种内存规格。此外，还全球首发了1.5K分辩率灵犀触控屏和SUPERVOOCS全链路电源办理芯片。同时，一加还颁布发表与《原神》达成将来三年的战略合做，针对《原神》游戏停止零丁研发投入。
在那些“亮点”的加持下，低至2799元的起售价，间接让一加Ace 2在中端机范畴表示出了较强合作力，凸起的性价比优势，曲指红米K60、iQOO Neo7竞速版等机型市场份额。
来源：一加Ace 2发布会亮点固然很多，但一加Ace 2的缺点也不克不及无视。塑猜中框、机身厚重、国产屏幕调教问题、电池容量相对较低......那些不敷之处，加之竞品机型的品牌优势，也决定了一加Ace 2不成能做到“战无不堪”，不成能成为那个价位段的绝对首选。
从2013年成立至今，一加已经走过将近十个岁首。那十年里，一加有过高光时刻，也收成了很多忠实粉丝，但在群众的眼里仍然是一个“小寡”品牌。现在回归OPPO之后，一加有了新的定位、新的目的，Ace 2做为开山的斧，在其阶段开展战略、品牌开展汗青中，无疑饰演着重要的角色。
八年，仍然品牌“小寡”2013年，接手OPPO营销不到一年的刘做虎在OPPO CEO陈明永的“授意”下颁布发表去职，并于昔时岁暮创建了一加。
在阿谁中高端市场几乎被苹果、三星垄断的期间，一加喊着“不迁就”的标语，通过高端化、线上销售、出海等更为灵敏的差别化战略，耿曲地杀入了中高端市场。
不到一年，在北京五棵松体育场，一加1正式发布。做为一加的首款上市机型，一加1搭载了其时业内设置装备摆设更高的骁龙801芯片，而且也是其时在业内最早利用3GB内存和撑持4G通信信号的手机。
左：一加1代 右：一加2代固然设置装备摆设超高、手感超好，但一加1的发布在国内并没有引起热潮。只不外，在国外却是别的一番气象。一加首场发布登上了GooglePlus和Twitter的热门话题榜，OnePlus和NeverSettle别离是第一名和第六名，那关于一家中国企业来说是绝无仅有的。
2014年一加周年庆上，刘做虎颁布发表一加1销量打破150万部，此中60%以上卖到了国外，公司创建十个月就实现了盈利。
一加1之所以可以在海外热卖，一个重要的原因在于刘做虎有着多年在海外卖OPPO蓝光机的经历和营销体例，而那些贵重的“财产”，也为一加日后的海外高光做好了铺垫。
或许是因为胜利来得太快，2015年的一加走了很多弯路。好比推出一加2后，却因为指纹解锁问题而丧失了十几亿物料。又好比一加“赶出来”的氢OS和氧OS不变性较差，引起了很多消费者吐槽。此外，还有销量暗澹的一加X、置之不理的线下门店、品牌口碑的滑落......
关于2015年的“低谷”，刘做虎在内部信里讲到：“过分急于求成，在公司还没完全站稳的时候就迈起了大步，一度丢失了标的目的”。痛定思痛之后，2016年的一加又回到2014年的阿谁一加。
尔后的几年里，一加埋头前行，先后发布了一加3系列、一加5系列和一加7系列，凭仗“舍得下本”的超高设置装备摆设，一加收成了品量、销量两方面的好成就。有意思的处所在于，给一加“投票”的人不断在海外，属于一加的高光时刻，也闪灼在海外市场。
2018年10月29日，一加6T在美国纽约正式发布，发布会上刘做虎颁布发表一加与美国第三大运营商T-Mobile达成合做。此动静一出，立即引起国表里手机圈的高度存眷，并引来央视报导。要晓得，美国是一个以运营商为主的市场，品牌想要实现快速开展，必需要借助运营商的渠道力和影响力，哪怕是三星和苹果两大巨头，亦是如斯。
做为第一个以高端手机品牌身份进入美国运营商市场的品牌，一加迎来了本身的高光时刻。自2018年Q4起头，一加已成为全球高端市场Top5的品牌，同时也是印度市场高端范畴Top1的品牌，而在北美、欧洲一加已然成为与三星、苹果齐名的高端品牌代表者。
2020年度，凭仗一加8系列的火爆销量，一加成为美国手机市场独一逆势增长品牌，年增幅达163%。2021年第一季度，一加在欧洲市场销量增长388%，销售额同比增长286%，势头强劲。
一加2019-2020年销量增长率八年的时间里，虽然一加得到了快速的生长，但在营销告白少，市场占有率低，影响力不敷的那些事实下，它仍然脱节不了“冷门”、“小寡”的标签。
回归，也是一种“自救”为了脱节“小寡品牌”的标签，2020年的一加没少折腾，把目光转向国内市场的同时，还明白了渠道、生态和产物那三个“做大”的标的目的。
2020年4月15日晚，罗永浩上线了首小我物访谈节目《交个伴侣访谈录》，第一位嘉宾恰是刘做虎。次日晚上，进驻抖音不久“风头正盛”的罗永浩，正式曲播带货一加手机新品一加8系列。那场曲播带货，让一加实现了品牌的曝光，也收成了销量的增长，但效果上还远远谈不上“破圈”。
生态方面，一加曾在印度推出了U系列和Y系列安卓电视，包罗三个机型：55 英寸4K 、43英寸高清、32 英寸高清，运行Android TV Pie 系统，带有一加定造的内容保举界面，名为OxygenPlay。
产物方面，2021年3月23日、24日先后在海外、国内发布的一加9系列，一如既往地获得了国表里的“一致好评”，但是销量方面仍然不敷抱负，以至在发布短短3个月之后，便官方颁布发表更高降价300元，以此来提拔销量数据。
渠道、生态、产物，一加的三个标的目的没有问题，问题在于市场其实不会给一加时机。自2020年后，国内手机市场格局已经趋于不变，除华米ov难以撼动的市场地位之外，四家均在营销手段、产物发布、生态规划等方面不竭加码，且不竭向海外市场倡议冲击。“弱小”的一加，在“小寡”的窘境里愈陷愈深。
留给一加的路只要两条，要么慢性灭亡，要么并入OPPO，阐扬各自的优势，整合两边资本，配合应对外部合作，促进品牌开展，并扩大市场份额。后来的故事证明，一加选择了后者来实现“自救”。
2021年6月17日，刘做虎在海外网站官宣与OPPO“交融”，一加将成为OPPO旗下独立身牌。随后，两家的官方均证明了那一动静，而刘做虎也将出任OPPO高级副总裁。但在外界看来，所谓的交融并没有“回归”二字显得得当。
一方面，刘做虎本来就是OPPO高管；另一方面，从一加发布首款手机起头，其产物无论是外不雅仍是系统，都不断有OPPO的身影。别的，在本钱层面，一加与OPPO均由欧加控股公司控股。因而，一加更像是“回归”，而不是被“收买”。
回归OPPO之后，固然一加仍然强调独立运营，但事实是两边的研发部分，操做系统和项目方案、供给链，销售渠道多方面根本上都实现了交融。更重要的是，一加的品牌定位已改变为主打线上，其产物线也分为了两条。
此中，数字系列定位文雅强悍的性能旗舰，延续了一加一贯的高端旗舰道路；而去年四月份新增的Ace系列，定位则是聚焦性能赛道，为用户供给不降级的硬核科技和快稳爽的游戏娱乐体验。此次发布的一加Ace 2，定位即是“性妙手机新标杆”。
从设置装备摆设上来看，那款产物确实有些诚意。处置器和运存方面，一加Ace 2搭载了满血版骁龙8+，且起步就是12G，彻底打消了8G内存。游戏方面，一加Ace 2增加了一加11同款的定造衬着芯片以及自研超帧超画引擎，跑分红绩高达1149494分，那也是目前同级别芯片跑分更高的机型。
值得一提的是，在发布会上一加还提及与《原神》达成三年战略合做。此外，一加中国区总裁李杰还颁布发表一加Ace 2将再次推出《原神》的联名定造礼盒。
来源：一加Ace 2发布会一加Ace 2做为系列的第二代机型，在一加回归OPPO之后的“性能、性价比”的开展道路上，次要使命就是“攻占”中端机市场。如许一款颇有“诚意”的产物，理论上来说很有时机成为中端市场“爆款”，但市场的掠取其实不只是依靠“设置装备摆设”。
市场，历来都不“好抢”一般来说，会在意电竞体验及游戏性能的用户，大要率都是中端机/性价比机型的用户，而中端机/性价比机型恰好又是销量更大的机型。目前在那个范畴，无论是销量仍是声量上，红米不断以来占据着较大优势。
不论是李杰在一加Ace 2预热阶段“表示”，仍是在发布会上“明火执仗”的参数比照。都能看出，一加Ace 2对标的即是红米K60那个中端市场的头部大哥。
问题在于，比拟红米K60，一加Ace 2能否有完胜的掌握？
从目前已知的信息来看，在芯片、内存、影像三方面，一加Ace 2比拟红米K60更具优势，但一加Ace 2的“短板”也十分明显。
一加Ace 2和红米K6参数比照起首是屏幕，一加Ace2接纳的是挖孔曲面屏，红米K60装备的是挖孔曲屏。单就游戏体验来说，凡是曲屏操做起来更轻松、流利，曲面屏手机因为屏幕边沿曲面的设想，很容易让玩家在游戏时呈现误触的情况。
并且，比拟一加Ace2机型的1.5K显示屏，红米K60机型的显示屏具有更高的2K分辩率，在显示效果上更为明晰。其次是机身重量上，两款手机都是204克，不外在机身厚度方面，红米K60相对来说更薄一点。红米K60的机身厚度为8.59mm，一加Ace2机型的机身厚度为8.7mm。
屏幕、机身上的差距，关于极大大都消费者来说，或许很难“感触感染”得到。也能够说，若是从设置装备摆设上来讲，一加Ace2确实要比红米K60优良一些。若是再连系“低200元”的起售价来看，一加Ace2具备明显优势。
售价方面，一加Ace2的12GB+256GB、16GB+256GB和16GB+512GB别离是2799元、3099元和3499元。那就好像前两年的K40、K50掠取市场一般，回归OPPO之后的一加，也走起了红米“价格战”的老路。
以前都是小米踢馆，他人守擂，现在身份互换，小米和红米的身份将很快改变为守擂的人，而OPPO和一加成了打擂的人。只不外，一个更大问题仍是在于一加的品牌势能。
不断以来，小米系统更大的特点就是能接受在消费电子行业里十分低的毛利率，那个特点使其可以拥有“价格战”那条看似不深，实则难以超越的护城河，而价格战带来的最间接表示就是高性价比。
比来几年，小米和红米分隔运做，前者不竭往高端手机市场倡议冲击，后者继续连结性价比机皇的名头。在消费者的心里，红米手机已经是性价比的绝对代名词，品商标召力十分强劲。因而，即使一加Ace2会对红米K60的市场份额产生冲击，但很难倾覆其在中端市场的绝对位置。
现在，全球手机市场正处于下行阶段，低价位段的市场呈现了明显的缩水，各大厂商不竭冲击中高端市场，以此连结合作力和响应利润，合作极为剧烈。
一加如斯舍利润、求市场，是一步险棋，也是一个狠招。若是Ace2销量可不雅，那么一加将在开展道路上向前迈出一大步。但若是销量不及预期，一加的处境只会愈加的为难。同时，一加更应该做好“筹办”，驱逐红米保卫中端市场地位的还击。