曾经有一个手机品牌三年累积销售额超越60亿，现在却暗澹运营；曾经有一个手机品牌坐拥全国线下实体店6000余家，现在却荡然无存；曾经有一个手机品牌喊出了全世界最嚣张的标语，现在却哑然失声。今天和各人聊聊那个在曾2012年前后红极一时而又颇具争议的手机品牌——尼彩。
缘起时间回到2011年，智妙手机在国内还未完全普及，iPhone 4做为其时最为成熟的智妙手机范本刚刚正式进入中国市场就完全倾覆了国人以往关于通信设备交互体验的认知，技压群雄。而注册于香港却把公司总部设于北京的尼彩科技集团却才刚刚拿到国度信息财产部和发改委颁布的手机消费派司。
煤老板身世的时任尼彩科技集团CEO的卢洪波很快便嗅到了本钱的香艳气息，把目光放在了那些想要拥有一台iPhone却没有足够经济前提打底的庞大消费群体。尼彩入场国内手机市场的第一要务即是用足够低廉的成本造造出足够像iPhone的产物，卢洪波独具慧眼，很快就把战略合做伙伴锁定在了日后以造造盗窟机而臭名远扬的深圳华强北身上。颠末了短暂的研发，尼彩的iPhone仿成品起头投入消费。潘多拉魔盒已然翻开，“盗窟机之王”的佳誉将陪伴尼彩末身。
毁誉尼彩手机投入消费之后卢洪波马不断蹄，敏捷开展其宏伟方案的第二步——营销。要晓得其时数字营销与电商概念在社会支流群体看来还只是天方夜谭，厂商做推广最遍及、也最有效的前言仍是电视告白。与其时绝大大都的手机品牌商差别，尼彩剑走偏锋，决不投放高贵的央视以及省台，却在三四线城市的市台以至县乡台停止狂轰滥炸。从此尼彩魔性洗脑的告白词便深深烙进了每位阿谁时间节点翻开电视机的中国人心里。“尼彩大大，体面大大”、“每部手机只赚10块钱”等等等等诸如斯类的烂俗告白词，就算多年以后回想起来，阿谁疯狂的声音似乎还会在耳畔回响。固然给其时良多不雅寡形成了暗影，但是也不能不说尼彩鄙俗不堪的告白背后是整个营销团队的良苦用心。卢洪波曾公开暗示：要像卖保健品一样去卖手机。各人是不是联想起操纵那种粗暴的轮回式告白来给不雅寡停止洗脑的另一个品牌了呢？
不只如斯，尼彩在电视告白大量投放的同时起头招收同样大量的线下代办署理商，铺设大量的其时所谓“尼彩手机梦工场”，号称完全打通了手机品牌商和消费者之间的壁垒，进一步削减成本、压低价格来凸显产物优势。为了扩大尼彩品牌出名度、提拔公司形象不吝花重金请其时的国内一线演员好比香港明星张智霖、亚太影后张榕蓉等等，在2013年更是间接签下了王宝强做为品牌代言人，起头了新一轮的野蛮告白轰炸。在尼彩i3新品发布会上相声演员大兵红光满面，手中紧攥尼彩i3激情澎湃地说：“从此以后中国人能够用起码的钱买世界上更好的手机”。
2012岁暮尼彩在全国各地架设的多达6000余家线下“梦工场”创下了年销售额20亿的行业神话，隐然成了中国手机品牌商的头把交椅。卢洪波迟疑满志，放下唉声叹气：2年之内打败小米，追逐苹果，让马云和马化腾给本身打工。自此尼彩贸易帝国进入了全盛时代。
破灭那么又是什么使尼彩那个庞然大物在接下来的短短半年时间就四分五裂、走向衰败了呢？
前面说过尼彩手机品牌创建之初第一要务就是以足够低廉的成本造造出足够像iPhone的产物，那种歪曲的企业型大本大宗就间接表露了尼彩的两大硬伤：
1. 足够低廉的成本意味着产物量量差劲。以致于良多消费者把尼彩手机买到家才发现那底子就不是一台宣传中所称的“万能型智妙手机”而是仅仅是一台带触摸屏的功用机罢了。硬件问题更是不乏其人，量量差到用户买一次只能认栽，绝不买第二次的水平。
2. 足够像苹果意味着尼彩一味单纯模拟，贫乏品牌核心合作力。确实，尼彩没有本身的研发团队，没有本身的尝试室，以至没有严酷意义上本身的消费线。毫不夸大地说，尼彩的兴起就是华强北的兴起。要晓得盗窟关于手机品牌来讲或答应以一时投契，但永久也成不了支流。尼彩没有立异与过硬的研发实力在日后日趋标准的市场合作中被裁减能够说是必定的。
再者尼彩本身的虚假洗脑宣传碰着思维清醒的人即会变成笑柄。仅举一例：其时尼彩宣传本身的手机能够免费上彀20年，其实意思就是要用户连上wifi，如许上彀就不需要办事费了。线下销售为了卖出尼彩手机更是呈现了动辄跟消费者矢语立誓、鸡血洗脑等市场乱象。尼彩，成也营销，败也营销。
除此之外，国内各大手机品牌上的迅猛飞跃也是尼彩走向衰亡的原因。阿谁年代的手机品牌商还没有传闻过“边际效应”，手艺改革能够说是一个月一波，类似小米、华为、OPPO、vivo等等后来的国内大厂都是在那一期间起头走向成熟，各个价位差别品牌的手机产物敏捷抢占了尼彩之前的手机市场份额。
卢洪波在2013年豪掷10亿诡计救市，末是无用。6000余家“尼彩梦工场”门口每天都排起长龙，不外人们不是来买手机，而是来维修、退货、索赔。尼彩过度消费本身的同时也让消费者伤透了心，想要翻身，难上加难。
别焦急，戏还没完。时隔多年，不要无邪地认为尼彩手机已经推出了汗青舞台，它只是从线下市场战略撤离了。网上如今还有尼彩的产物在继续售卖中，盗窟版本的型号也已经更新到了iPhone 7。
如今回想起尼彩的黄金期间不由唏嘘，太阳底下无新事，人世邪道是沧桑。再次劝说列位，君子爱财，取之有道。