10月1日，备受存眷的庆贺中华人民共和国成立70周年大会在天安门广场盛大举行。在庆贺新中国成立70周年的重要时刻，国务院新闻办公室于9月27日发布《新时代的中国与世界》白皮书，系统介绍了中国的开展成就、开展道路、开展走向，深切论述中国与世界的关系。存眷公家号“文化财产新闻”，回复“白皮书”，领会更多相关内容。
做者：路俊迪
国庆前一天，三部主旋律片子上映，《攀登者》，西藏实地拍摄，珠峰题材，吴京、章子怡领衔主演；《中国机长》，民航总局鼎力撑持，硬汉张涵予领衔，《我和我的祖国》，七大名导、寡星云集，用七大汗青事务展示70年中国变迁。三部影片平起平坐的国庆档票房若何？30年的主旋律影片开展若何？能否带动影视寒冬回暖？
三部影片平起平坐，国庆档票房有望超预期
从9月22日起头，就陆续有三部影片的海报和宣传预告流出。
许多自媒体大号也纷繁转发，为献礼影片助力。
于是，间隔正式上映还有8天的时候，单日预售就已经轻松破亿。
9月27日起头，#我和我的祖国末极预告#、#攀登者预售破亿#、#中国机长预售破亿#等话题接连登上微博热搜，引起了网友的强烈热闹讨论，很多人暗示预告片就让人热泪盈眶，必然要去旁观献礼影片。
不枉前面的热势，9月30日点映当天，三部影片均破亿。
据猫眼数据，截行21时30分，《我和我的祖国》首日票房2.85亿；《中国机长》首日票房2.52亿；《攀登者》首日票房2.03亿。
而10月1日的正式上映更是炽热，据猫眼数据，《我和我的祖国》上映两天票房6.73亿，《中国机长》5.19亿，《攀登者》3.46亿，总共超越15亿。
而截行文化财产新闻（Cultural industry news）发稿前，猫眼数据显示，《我和我的祖国》票房10.02亿，《中国机长》票房7.67亿，《攀登者》票房4.37亿，总共22.06亿。
猫眼专业版数据对《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部影片的预测票房别离为30.35亿元，13.85亿元和20.63亿元。
主旋律影片三十年，经济与社会效益共生
早在“十七年影片”中，就存在着大量的主旋律影片。《上甘岭》、《英雄儿女》、《李双双》《五朵金花》等就是主旋律影片的积累。
主旋律影片30年
1987年3月，国务院片子局在全国故事片创做会议上提出“凸起‘主旋律’，对峙多样化”的标语，由此，主旋律片子的概念被正式提出。1989年9月21日正式上映、做为建国40周年献礼之做的《开国大典》被认为是其时主旋律片子的代表做。
主旋律影片概念提出的三年，片子开展的速度加快，市场因素也被考虑在内，那个期间，次要是四类影片：第一类是严重革命汗青题材的《大决战》系列，第二类是人物列传类影片，第三类是艺术化气概明显的做品，第四类则是以现代片子手艺打造的高科技主旋律片子，并发作了各类丰硕的演变。
九十年代的市场开放的风潮更甚，片子走向多元化开展的同时，良多以市场为导向的影片冲击了主旋律影片的地位。
进入千禧年之后，主旋律片子起头连系现代片子语言，停止晋级立异。
那一期间的主旋律代表做中有“建国三部曲”（《建国大业》《建党伟业》《建军大业》）、《集结号》、《风声》、、《唐山大地震》等。
那一期间，民营力量也起头参与此中，博纳、华谊兄弟等民营企业的参与使得贸易化与主旋律实现了更好的交融。
同时，陪伴更多元片子类型的开展与不雅寡审美程度的进步，主旋律影片的合作愈发剧烈，急需现象级的做品引领标的目的。
2014年上映的《智取威虎山》触目惊心,险象环生，市场成就非常亮眼。
2016年的《湄公河动作》拿下国庆档票房冠军，2017年的《红海动作》成为春节档冠军，《战狼2》则以56.8亿票房成就稳居内地片子票房榜榜首。
尤其是在影视寒冬的布景之下，主旋律影片成了良多影视公司的拯救稻草。
2019年国庆档恰逢建国七十周年的重要汗青节点，定档于那个期间的献礼影片从9月下旬排到10月末，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部献礼大片多品种型，多种题材，敏捷刷新国庆档首日汗青纪录，主旋律片子的开展正进入更高新的阶段。
国庆营销三巨头
当然，开展到如今，不只题材与类型多种多样，营销上也比以前愈加多元、愈加有效。
本年的国庆档，我们撇开路演宣传不讲，物料传布、短视频营销与明星下场等做得十分有趣。
三部影片之中，《我和我的祖国》牌面更大，阵容最强，因而从一起头，《我和我的祖国》就采纳高举高打的营销战略：定位上，国庆第一献礼片；阵容上，华语片子更高设置装备摆设；受寡上，笼盖所有不雅寡。
4月25日，影片发布了一组导演时髦大片，七大导表演如今贴片告白中，为影片做了第一波预热。
3个月之后，第一收预告片出炉，截取了宁浩导演的《北京你好》的部门，吊足不雅寡的胃口。
8月7日发布《白天流星》特辑，8月15日发布《护航》预告，8月19日发布《北京你好》特辑，8月22日发布《回归》预告，8月27日发布《夺冠》特辑，9月2日发布《相遇》预告，9月10日发布《前夕》预告。
均匀每周释放出一组物料，极大地延续了影片的热度。
从微博数据来看，《我和我的祖国》的话题以107.5万讨论、5.9亿阅读领先国庆档其他影片。
9月24日，离影片上映不到一周的时间里，《我和我的祖国》又发布了王菲唱的片子主题曲。
于是，从预售到正式上映引爆院线一点都不奇异。
而打着“吴京”品牌的《攀登者》则选择了抖音那么一个不庄重者的聚集地，成了一个百万网红。
截至9月30日，《攀登者》共发布了104收短视频，共获4500.8万点赞，粉丝也飙升至107万，均高于国庆档其他影片。
《攀登者》的抖音视频大多以影片的幕后花絮、剧组趣事为主，次要围绕吴京展开。一会儿是吴京实力演绎脸色包，一会儿是吴京专业批示摄影，点赞量最多的是吴京片场整蛊张译的视频，该视频获得了近499.9万点赞、4.9万评论，网友纷繁评论“吴京好心爱啊”。
短视频是全民娱乐，如许的营销让吴京的人设从硬汉变得心爱，而那种“反差萌”能够让影片下沉市场，极大地进步了人们对影片的好感度。
中国机长走的则是“土豪”风。为了办《中国机长》的首映礼，博纳包下了从北京飞往重庆的四川航空3U8803航班。主演张涵予领衔欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁等演员以片中角色的形象呈现，为乘坐航班所有嘉宾和旅客赠送纪念礼物。
瞅准节点卖情怀
当然了，三部献礼影片的胜利与否，影响更大的因素就是那个特殊节点——国庆，并且是建国七十周年。
建国七十周年，小我也好，品牌也罢，都在用本身的体例向祖国献礼。
看个阅兵曲播，全程热泪盈眶，看到大国重器，看到大国荣光。
热搜都上了二十几个。
那个阶段，不论是用七个故事展示祖国开展七十年的《我和我的祖国》，仍是按照川航3U8633航班告急迫降事务改编的《中国机长》，抑或是讲述1960年中国爬山队胜利从北坡登顶珠穆朗玛峰，完成人类初次北坡登顶珠峰故事的《攀登者》，城市带有爱国的天然滤镜，获得不雅寡的自来水安利。
概念股未映先热，影视寒冬正在回暖？
本年以来，影视板块涨幅不敷10%，相对沪深股指走势而言，表示明显偏弱，出格是4月份以来，回调幅度更大。
但是《哪吒》和国庆档“三巨头”的呈现，改动了市场的灰心走向。
阿里腾讯齐上阵
近年来，具有互联网布景的影视企业大量涌现，出格是依托BAT成立的影视公司，无论在投资规模仍是出品数量方面，都已经成为中国影视行业不成轻忽的力量。《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部主旋律影片中，《我和我的祖国》背后站着的出品方、结合出品方最多，包罗了华夏片子发行、博纳影业、阿里巴巴影业、光线影业、腾讯影业、华谊兄弟等48家公司。
《攀登者》出品方为上海片子集团，结合出品方包罗了华谊兄弟、北京文化、阿里巴巴影业、文投控股等27家影视公司。
《中国机长》出品方为博纳影业、阿里巴巴影业、华夏片子发行等4家公司，结合出品方包罗了万达影视、幸福蓝海影业、浙江博纳影视等17家公司。
受三部影片热度带动，许多出品方与发行方的相关公司股价都处于上涨趋向。
8月15日至9月20日，参与了上述三部影片出品发行的A股上市公司上海片子、北京文化、光线传媒别离上涨了23.58%、19.13%、3.67%，而运营放映营业的院线公司金逸影视、唐德影视、横店影视上涨幅度则别离到达了28.84%、15.82%、11.82%。
9月27日，中国片子上涨3.49%、幸福蓝海上涨2.75%、光线传媒上涨3.26%、华谊兄弟上涨1.96%、万达片子上涨2.45%、华策影视上涨1.32%、横店影视上涨0.97%、北京文化上涨0.89%。
国资民营求共赢
华夏片子发行有限责任公司可其实不简单，它是老牌片子巨头企业之一。
该公司第一大股东为广电总局办事中心，第二、三大股东别离是中国片子、上海片子，其余各股东也都是各地国有片子造片公司。
在最热门片子《我和我的祖国》中，华夏片子同时兼任出品、结合出品、发行角色。《中国机长》中，出品方与结合发行方也都呈现华夏片子名字，华夏片子同时也是《攀登者》的结合出品方与结合发行方，国资盆满体钵没必要多说。
但国资之外，合做的民营企业也能收成满满。
万达是老牌片子玩家，投资主旋律毫不料外，同时中植集团也是本次国庆档重量级选手博纳影业的股东之一，参与了《中国机长》的出品，旗下的高晟财产参与了《攀登者》的结合出品。
由此可见，国资与民营，合做才气共赢。
结语
在概念股炽热的同时，我们还看到了文化消费正在升温。人们起头存眷文化与旅游，存眷带着国度精神与文化底蕴的片子、歌剧、舞剧、话剧。国庆档给了我们太多欣喜，我们看到一个国度的精神力量，看到我们中华儿女永不放弃的刚毅风致，以及影视市场因而而呈现的回暖趋向。但是，能不克不及回暖还欠好妄下定论。不管如何，片子的整体量量在不竭进步，主旋律影片的文化性与贸易性做到了更好的平衡，剩下的，就交给时间和票房那两块试金石。
推广：陈梅梅
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