文 | 阑夕
在不停于耳的爆仗声中，各大景区的旅客们排生长龙，贺岁档的片子票房亦卖出新高，似乎我们已经脱节了疫情的阴霾。
但是站在公共卫生以及医疗系统的角度，疫情之后的概念或许仍是言之过早，更准确的来说，无论是中国仍是全球，都在进进一个「后疫情时代」。
在国度卫健委的比来一次发布会上，次要答复的发问包罗康复后能否还需要用药稳固、心跳次数多快才是平安的、慢性病患者若何加强自我监测等等，那些都接近常识科普的范畴。
美国CDC(美国疾病掌握与预防中心)也在往年岁尾更新了一版临床指南，向病院供给门诊治疗的药物参考，也在侧面提醒公家，不要随便基于收集信息停止自我诊断，必然要在专业医生的批示下用药。
那些信号都指向统一个标的目的，也就是既要重视「后疫情时代」的防护自己，也要警惕错误的信息带来没必要要的损害。
确实，疫情蔓延的那三年，大量的重视力都集中在「摄生」话题上，但是敬服身体那件工作不该该只是安康危机发作时的一次性动做，假设可以在此布景下推进全社会普及安康常识，其价值之浩荡则是难以估量的。
就在举国欢庆兔年到来的同时，西瓜视频结合安康时报、联袂美团买药一路组织了「全民安康防护指南」的活动，联动头部专家学者，以视频共创的形式，推出事关热点安康生活的相关内容，为辞旧迎新的气氛增添了些许平安感。
那是西瓜视频结合安康时报，联袂品牌方美团买药开展的《安康周刊》第三季活动，旨在通过独家视频共创加上全民征稿的体例，产出一系列通俗易懂且深进浅出的安康科普视频，搀扶帮助用户成立治理身体安康的意识和才能。
前期推送的视频大多是来自一线的医生们在解答各人关心的安康疑问，好比如何识别新冠引起的心肌炎症状，或是婴儿阳性之后的服药禁忌，还有康复之后多久才能够起头恢复运动，在身体呈现血氧问题的时候及时提醒线下就诊等内容，话题既细，笼盖也广。内容需求吸引了人们大范畴的讨论，在西瓜视频的投稿活动曝光高达7亿+，抖音端话题相关视频播放更是打破2.5亿，整体活动总曝光到达10亿+。
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那一期视频专辑，已经来到了活动的第三季，本次活动以「公益科普」为目标，诚邀行业专家针对相关安康问题停止科普解读之外，专业范畴的创做者也能够投稿相关内容，获得大额流量和专属奖金的鼓励。
参与共创的行业专家包罗南京医科大学的骨科医学博士、上海三甲病院唤吸内科的副主任医师、时髦病学专家曾光等人，他们在各自范畴的建树和权势巨子，有助于为议程定调，而投稿的机造则能吸引更多的用户参与表达，让关心安康的讨论顺利破圈。
那是一场要在龙蛇混杂的信息情况里觅觅科学高地的尝试，它的胜利与否，也预示着内容平台的责任鸿沟事实应当若何规定，以及那里面的贸易价值和社会价值若何兼存。
就像总有段子挖苦的说，虚假信息之所以传得那么快，是因为它永久都在对准人道最懦弱的一面，面临求助紧急时不是逃求神药就是相信偏方，读文章看视频时也会本能的挑选那些骇人听闻的题目点击，那是互联网时代的感喟之墙，拦住的不行是“赛先生”，还有实正意义上的公共利益。
所以也老是可以看到科普工做者们的抱怨，认认实实创做出来的内容，用户看不进往。常识所具备的行业壁垒和群众的日常科普需求呈现接轨误差，信息爆炸的时代，优良内容的游戏规则，本不应如斯。
2019年，美国发作麻疹疫情，成为近三十年来麻疹病例最多的一年。
跟着医疗程度的突飞猛进，麻疹其实早已不是易于大规模传染的传染性疾病了，但部门人群遭到反疫苗定见的骚乱，招致大量的父母回绝给孩子接种疫苗，曲至引起了麻疹疫情的非一般反弹。
事实证明，要想打造往伪存实的信息情况，则会面对一场不进则退的零和博弈，平台对内容的杠杆撬动意义，关于整个社会的安康内容具有重要影响。
在那个意义上，专业内容躬身出场的积极感化，和它的成本或是风险比拟，是大有需要的。
西瓜视频正在做的安康科普活动，并不是是在单打独斗，它的协做伙伴随美团买药等，依托美团买药线上问诊和立即配送药品的办事，担任着安康生活的守护本能机能，加上西瓜视频做为内容平台搭台，由契合高专业度原则的内容退场「展现」，才成了一件可继续且有利益的工作。
互联网接进了生活的方方面面，而安康看念自己，也是生活的构成部门之一，并且至关重要。
换句话说，流量自己是中性的，平台治理也在逐步完美，与其责怪用户为什么老是热衷于传布虚假信息，不如主动供给更优良的内容，通过更好的选举机造，用“良币”摈除“劣币”。
就像康德所说的，常识的扩散永久都是始自感性、遁进知性、末于理性。
就内容品类而言，泛安康范畴历来不算冷门，持证医生在各类视频平台开号分享专业观点，也是过往几年来急剧增加的赛道之一。
根据国度卫生安康委的安康素养监测调研，截至2020年，我国每100人中有23人具备根本安康素养，到达了《安康中国2030》的阶段性目标，那也意味着疫情带来的看念改变，迫使越来越多的人起头重视安康治理。
但在详细的素养分类下，平安与急救、科学安康看的程度要远远高于慢性病防治和根本医疗，那意味着良多人的安康常识吸收极其「偏科」，重视应急和笼统的常识，却持久漠视需要细水长流的根底常识。
那种参差感，到了贸易价值的兑现层面，就变得愈加明显了。
由美团买药做为品牌方来为活动「添柴加火」，同样有助于它的核心办事表现，因为专业的常识储蓄是用户做出消费决策的大前提，让更多人领会并治理本身的安康，是需要且务实的抉择。
事实，「养成优良的生活习惯」那种语重心长的劝导，是比不外那些动辄断言能够处理身体沉疴的话术。
在如许的合作生态里，西瓜视频抉择以专家为配角的精品视频先行投石问路，然后策动更多的专业创做者配合参与内容的造造和看点的表达，用赐与侧的变革来改进需求端的操行，在素质上，也是遵守了流量市场的弄法。
科学专业的内容绝不料味着枯燥难懂，让适宜的人来为它付与网感，继而增加传布上的合作力，那种做法不说是机械降神吧，至少也是用魔法打败魔法，用伶俐的手段，做准确的工作。
中视频的贸易化，西瓜视频不断摸索在行业前端，品牌方的投放需求，始于用户关于中视频的重视力不竭增长，而那里的内容创做空间，又供给了充沛的深植季候。
比拟短视频的高频次和快节拍，中视频的优势在于它更重视内容的饱和度，用户情愿付出更多的时间成本停留在十来分钟的内容里，是因为那里的信息量足够丰富，以及创做者的人设足够明显，在专业范畴持有信誉资产。
而本次活动平台居中搭建的贸易化设备，除了对接两边的需求之外，还要把控内容的精品水平，并在IP价值的影响圈内讲好一个又一个故事。
在西瓜视频的设想里，「安康周刊」是母IP，它的第三季「全民安康防护指南」是子IP，围绕由此产生的安康话题，联袂品牌加进进来，对各方都是助益良多的。
因为只要上游的内容足够准确，下流的交易才不会“收割智商”。
国度食物药品监管总局曾有一项查询拜访披露，每年约有250万人因食错药而损害安康，招致灭亡的数量则高达20万，是交通变乱致死人数的2倍，形成那种惨痛事实的原因当然有多方面的，但是进步国民在医疗安康范畴的常识储蓄，永久都是不为过的。
就像本次活动中邀请的胸心外科医师Lion就在共创视频里告诫年轻人：不要出于免疫恐慌而往恶补维生素C，因为过量摄进可能会拔苗助长地危害肝肾功用，那是良多只要听到维生素三个字就认为不会有害的用户未曾想到的风险。
所以由美团买药联袂西瓜视频配合打造的「全民安康防护指南」，自己就有极具象征意义的价值，做为一个安康市场的参与者，它的品牌调性和尊重专业主义的一致性，都期看用户能把安康科学的熟悉放在第一位。
契合度高，却不浮夸，那可能也是贸易协做中的比力高的境域了。
从我国第七次生齿普查的成果来看，老龄化的加重和独居户的上涨，都为将来的医疗系统增加了不容不放在眼里的压力。