文 | 若谷
“看浮沉，享渔乐。”12月22日，西瓜视频结合长安览拓者倡议的「野人方案 x 钓友请就位」的主题活动迎来了收官。
「野人方案 x 钓友请就位」的活动核心是将喜好垂钓的创做人聚集到一路停止交换共创，那与平台上时髦已久的垂钓文化一脉相承。数据展现，西瓜视频上垂钓标签创做人超万名，优良做者量打破60%，垂钓相关视频月度播放量破亿。
背靠如斯丰富的创做人资本，意味着「野人方案 x 钓友请就位」在西瓜视频不只有普遍的用户根底，还在活动落地、品牌协做以及贸易营销等供给了更多的想象空间，由此延展出活动相关的三重特色。
线上、线下双重弄法，拉满平台垂钓的气氛感
目标受寡精准且多元、弄法有趣多元、活动意义多元是「野人方案 x 钓友请就位」的第一重特色。
从受寡层面来说，「野人方案 x 钓友请就位」不只吸引了垂钓那一垂类创做者，还邀请Vlog、游戏、演绎、三农等范畴创做人配合参与，借助他们在对应圈层的影响力来开辟新内容、新受寡。因而此次活动的目标受寡在精准中亦有多元化的趋向，尽可能地笼盖到各个范畴喜好垂钓的创做人。
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从弄法层面来说，「野人方案 x 钓友请就位」的活动周期长达50天，并在线上、线下两大渠道预备了各别的弄法，通过极具荣誉感的奖项设置，调动了创做人参与活动的积极性，发掘创做人的创做潜能。
在三天两晚的海南万宁海钓活动里，受邀参与的创做人以各自视角分享了海钓和台钓的过程，所产出的做品深受粉丝们的欢送，“二毛荒野垂钓生活”的单条主题视频有75.9w的点击量、“龙飞的渔乐江湖”的相关视频点击量更是破百万。除了点击量高涨，粉丝们还在那些做品的评论区也非常活泼，纷繁表达：“一群情投意合人一路挺好的”、“在那么美的处所垂钓，实是一种享受”、“垂钓关键就是过程，无论钓多钓少，高兴就好”……
在线上活动中，创做人们或是实拍笔录垂钓生活，或是分享垂钓心得、传递垂钓身手，或是讲述小我的垂钓故事，像“广西云姐”便热诚讲述了因爱垂钓从白面美娇娘酿成黑脸女孩子的故事……就在那些极具个性化的内容输出间，创做人们配合勾勒现代中国的钓友群像。
而在活动意义层面来说，跟着线上、线下活动的全面展开，一方面必然水平上带动垂钓文化的破圈层传布。颠末线上撒网式的征集、线下集中式的团建，来自各个范畴的创做人们产出了大量垂钓相关的原创内容，在科普和传递垂钓文化兴趣及专业常识的同时，进一步稳固提拔西瓜视频在垂钓那一垂曲品类的熟悉度。
另一方面，据中国垂钓协会不完全统计，我国目前中国大约有1.4亿垂钓人群，此中18-24岁的垂钓喜好者占比22%，可见垂钓之于年轻人也有必然的吸引力。颠末「野人方案 x 钓友请就位」的深度妥帖，能吸引更多年轻用户存眷垂钓范畴的信息，参与平台垂钓内容区的阅读互动，有利于西瓜视频垂钓板块用户年轻态的晋级。
长安览拓者同业，平台与品牌实现双赢
平台与品牌实现双赢是「野人方案 x 钓友请就位」的第二重特色。
一场说走就走的户外垂钓游，让无数人心生憧憬。在配备晋级的新常态下，近期新车发布上市的长安览拓者经由线上、线下活动的展现脱颖而出。此番「野人方案 x 钓友请就位」与长安览拓者的协做，能够看出西瓜视频以中视频营销为载体，在品牌贸易化价值闪现上有着天然的平台优势。
起首，发扬平台的主看能动性，西瓜视频让活动与品牌在受寡、题材、场景、精神等层面做到深度契合，为后续的品牌营销效果供给了保障。例如，「野人方案 x 钓友请就位」的目标受寡是热爱垂钓的户外喜好者，集游览、家用、越野于一体的长安览拓者做为长安汽车打造的全新皮卡，目标人群是热爱生活、逃逐情怀的拼搏者和探享者，以全面极致的性能为特色，在全场景笼盖中称心用户户外摸索体验的需求，是一种全新的皮卡体验。就如许，以垂钓为媒，「野人方案 x 钓友请就位」与长安览拓者在场景、受寡上成立起传布共振，品牌与用户间或可实现精神共喊，进而在全新的皮卡体验中掀起户外摸索的新海潮。
其次，西瓜视频可以依托已有的创做人资本，发扬他们身为KOL为品牌背书的潜能，针对品牌以及产物停止精准安利。参与「野人方案 x 钓友请就位」线下活动的创做人在笔录活动实况的同时，也为产物供给了露出空间，以解读式营销、场景化营销等体例使得产物卖点得以输出和普遍传布，让用户在体验垂钓快乐的同时可以实在感触感染长安览拓者的独有魅力。
最初，西瓜视频擅长立异活动弄法，为品牌供给多种定造化的传布体例。在与长安览拓者的协做时，一面是创做人在线下打卡摄影、试驾体验，集中塑造了皮卡出行的温馨新操行，一面是品牌在线上随活动获得多渠道的强曝光，如许既凸显了本身卖点，也得到了有效的曝光，全面提拔品牌在群众心中的认知度。
回忆与长安览拓者的全程协做，西瓜视频在此中的表示可圈可点。以“中视频+精品内容”为组合拳，西瓜视频将品牌需求与本身优势精准嫁接，在品牌营销的弄法上有着丰富的想象空间，可以称心品牌在卖点营销、渠道传布、销量转换等具象的诉求，让平台与品牌在双向奔赴中实现双赢。总的来说，「野人方案 x 钓友请就位」既是一次户外题材IP新测验考试，也是一次胜利的深度绑缚品牌营销。那也意味西瓜视频在品牌贸易化上又有了新的营销样本，为后续的品牌协做供给了参照。
兼顾内容与品牌，西瓜视频摸索中视频的贸易密码
线上、线下活动圆满举办的背后，西瓜视频不只在内容与营销上起到了关键性的感化，还全面展现了平台在中视频贸易化上的影响力，那是「野人方案 x 钓友请就位」的第三重特色。
一面以内容为挠手。西瓜视频此番推出「野人方案 x 钓友请就位」，为创做人们在集中化主题创做上供给了新标的目的，是中视频内容立异产出的“创意担任”。最末，既有契合主题的精品内容输出，也有办事于品牌需求的产物分享，在多维的内容输出中唤醒了用户的兴致以及承受力，为开发中视频的营销价值供给了有利的内容载体。
一面以营销为挠手。从官宣海报的预热到征集赛活动上线启动，再到相关热点的继续宣发，四端在同步妥帖间实现了深度联动，以多端继续发酵促进营销笼盖面的更大化。最末，「野人方案 x 钓友请就位」在全网的曝光到达了21.4亿，此中，今日头条+西瓜视频征稿视频曝光7.8 亿，抖音话题#钓友请就位 有11.9亿+曝光。可见，西瓜视频发扬平台的生态优势，操纵表里部流量让活动得到更大范畴的妥帖。
以「野人方案 x 钓友请就位」为参照，西瓜视频不只为中视频的创意产出供给活动载体，还为活动影响力的更大化供给全面营销撑持，在确保活动效果的同时，也胜利助力品牌营销的落地。从中亦可看出，西瓜视频在“中视频+精品内容”的贸易弄法上日趋成熟，从吸引品牌到办事品牌已经构成了一条完全的贸易途径，胜利解锁了中视频的贸易密码，成为中视频在贸易变现上的典型代表。
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