品牌营销若何才气深进人心？若何将品牌理念以更低折损率传递给用户？从种草到交易，品牌若何将流量操纵效率更大化？那些都是持久困扰品牌营销的痛点，而在当下逃求品效合一的营销情况中，传统的营销形式显然已经不太能称心品牌的需求，市场急需一个新的贸易化范式突破营销窘境。
西瓜视频恰是洞察到了品牌营销的那些痛点，操纵中视频多元的内容叙事表达、恰当的信息增量、更深的感情链接等特征打造出一系列IP，从活动机造、内容运做、传布途径等几个维度为品牌营销供给了一个新样本，通过创做人受寡阐发、品牌切进筹谋与流量曝光妥帖等多角度前置化来协助品牌发掘优良内容创意，放大内容营销价值。
在前不久刚完毕的西瓜play贸易化分享会-品牌请指教 达人来接单的活动中，西瓜视频联袂海昌隐形眼镜通过 “创意提案PK赢取商单”为互动形式的爆脑现场，邀请差别范畴的创做人搭建现场共创交换。针对【海昌X英雄联盟】妥帖主题“让我们一路#守护眼底星光#”停止创意产出，创做人们各出奇招，产出了一系列优良内容营销案例。
从现场品牌方和创做人的反应傍边，普遍的好评都表示着三方对那种活动形式的高度承认。西瓜视频做为中视频范畴先行者，是若何推导出在中视频内容价值和贸易价值那一互动密码的呢？
原生创做人加持、内容共建，贸易新范式赋能品牌营销
区别于传统创做人营销“单向接单”的形式，西瓜Play贸易化分享会将创做主体由片面的创做人变成了品牌+创做人的内容共建，来自差别范畴的创做人根据品牌妥帖brief停止创意产出，通过现场PK赢取商单协做时机。那种带有综艺属性的立异弄法，将创做人内容筹谋与品牌曝光诉求移到台前，原有上下流接单的沟通链路进一步缩短，为中视频贸易化新范式供给了三个新亮点。
在西瓜Play贸易化分享会中，5位线上创做人视频提案、9位线下创做人现场提案来争夺品牌二次商单协做的名额；现场同时邀请12位西瓜视频差别范畴创做人构成的评审团，与品牌主一同参与现场投票评选与参考发言。通过那种现排场试讲述的弄法，全方位展示创做人的创做才能和爆款才能，通过内容共建加多元化原生创做人的赋能，为品牌创造了与差别范畴内容连系的时机，助力爆款创意的落地实现与破圈传布。
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而在西瓜视频贸易化分享会上，差别创做人通过科普式、搞笑式、感情式等内容角度，完成【海昌X英雄联盟】命题的创意输出，理性逻辑与感性温度俱存。在称心海昌多角度演绎产物吸引力的需求上，笼盖了用户对干货摄取、兴趣消遣、感情共喊的差别化诉求，安身打透差别中视频类型的忠实粉丝。
例如创做人@小万姑娘 的创意提案用“折腾”来描述本身的人生，当兵退伍后与汉服的相遇改动了她的人生轨迹，在用镜头笔录本身的生活过程中，她感悟出本身就是人生剧本独一的仆人公，要在生活中发出本身的光做本身的英雄，而那与海昌的品牌传布理念相唤应。用本身的人生履历闪现内容，让品牌营销具备了故事感，愈加深进人心。
那收极具感化力的视频提案不只让在场的人员为之动容，也让她获得了与海昌品牌二次商单协做的时机，目前该商单正在筹备创做中。可见，通过场景化营销植进品牌理念不只可以引起感情共喊，也能加强用户对品牌价值认知，使品牌营销愈加深入。
在承受克劳锐摘访之时，@小万姑娘 表达在后疫情时代本身和良多创做人一样都面对着诸多窘境与苍茫，在大情况减产+创做内容瓶颈双重冲击下，保留本身心中那份光是很重要的，此次活动也搀扶帮助到本身找到更多并肩做战的伙伴。而本身心中有光，不断在对峙本身的热爱的逃求也是此次命题的切进点。让每个年轻人都在差别范畴发出专属于本身的光，那与“海昌”的品牌理念是高度契合的。
关于创做人而言，西瓜Play活动强化了创做人与品牌、创做人与创做人之间的沟通联动，让品牌认知与创做人创意得到合成契机。创做人能更好连系本身属性维度，因地造宜完废品牌植进，从而有效击穿用户心智，让用户、创做人、品牌获得三赢。
关于品牌而言，多元化的创做人生态意味着更多营销角度以及创意来源，那让品牌在传布方面可以触达差别圈层的用户，让品牌营销有了更大曝光。而差别范畴创做人所表现出的特量也使得品牌在平台内的“人设”愈加凸显，有助于后续贸易化的拓宽。
关于平台而言，将传统创做人营销的中间环节“拆除”，让创做人曲面品牌，一方面激发了创做人参与的热情，在合作中创做出更优良的做品；另一方面，也实现了创做人与品牌的深度链接，搀扶帮助创做人加深对品牌理念的认知与理解，使得品牌获得更高的营销效率。那也恰是西瓜视频尽心打造那种全新营销范式的原因所在。
“创做人提案+品牌现场选拔”，实现平台、品牌、创做人三向奔赴
“罗马并非一天建成的”。无独有偶，西瓜视频就曾通过《品牌请指教》那档便宜综艺验证了那种营销形式的可行性，节目组召集来自平台内差别范畴的21位创做人参与节目次造，创做人通过差别的内容视角闪现长安马自达「驾乘愉悦」的品牌精华，最末4位差别内容风气的创做人博得了品牌商单协做时机。
那种营销范式之所以可以行之有效其实不断推陈出新，除了弄法立异与平台联动为《品牌请指教》IP储蓄积累足够的内容势能以外。“创做人提案+品牌现场选拔”的形式在某种水平上为品牌给出领会法：通过平台、品牌、创做人三方的有机联动，改动以往创做人只能在后台接品牌商单而且线上沟通的形式，缩短了创做人与品牌之间的沟通链路，让创做人快速领会品牌核心诉求，进步营销效率。
多样性建构品牌理念，加强用户品牌价值认知
“创做人提案+品牌现场选拔”那种范式在通过节目IP影响力触达更多品牌，那种集干货分享、创做人创意提案、品牌商单为一体的活动形式，足够发掘创做人在内容营销侧的潜力，为品牌供给更多场景化的营销途径，加强潜在客群的消费认知，成立B端贸易化认知根底。
创做人通过多样性场景内容建构品牌理念，以多场景营销渗入用户生活的方方面面，在潜移默化中将品牌理念植进用户心中，从而让消费者对品牌价值有更深的理解。
在该档综艺中，21位创做人别离来自汽车、搞笑、常识、颜值等范畴，通过干货讲解、兴趣整活儿、人生立场那些时下炽热的中视频元素，以多样性的创做风气搀扶帮助品牌触达更多潜在受寡。通过节目现场比赛竞演让品牌理念不竭被更深进地解构与阐释，以一收收创做人做品的贴题演绎，凸起展示汽车的各项性能以及多种生活场景的适用性，在跨圈传布的同时也铭记用户对品牌的认知。
而西瓜视频平台通过操纵本身的流量根底以及资本深度赋能IP，拓宽传布渠道放大IP影响力，足够展现平台价值，从而触达更多品牌，翻开B端贸易化认知。
例如在《品牌请指教》播出期间，西瓜视频通过撬动内部资本停止抖音、今日头条多平台的妥帖，在传布数据维度上实现了更大的曝光，品牌同时也收获了更大的传布声量。《品牌请指教》全网总曝光达9亿次，话题#品牌请指教#也到达2.6亿次播放。多端数据多样化闪现让品牌的曝光效率得到了指数式增长。
以“创做人”为收点，撬动贸易价值增漫空间
“创做人提案+品牌现场选拔”那种形式的意义还在于，通过内容共建撬动创做人以及平台的贸易价值增漫空间。在品牌方的brief下，创做人通过创意提案与品牌产生链接，那相当于一次内容共建，创做人通过多角度内容触达品牌，笼盖广域用户，找到品牌营销更优解。在三向沟通过程中，通过创意碰碰，品牌对创做人也有了更深的领会，创做人也能发现本身的闪光点与不敷，创做人在填补本身不敷的同时进步了本身内容造造才能，无形中拉高了贸易价值增漫空间上限。
根据克劳锐对此次西瓜Play获胜者@小万姑娘 的摘访，“平台不只非常领会创做人，也十分清晰品牌方的需求，以往品牌方可能重视流量曝光或者间接效益，但现在品牌方更多的是两者都要，假设平台牵头对接品牌就能够联动差别范畴的创做人，从而更好的称心品牌方的需求，如许的力量是通过单个创做人对接品牌难以到达的。”那种内容共建恰是是实现联动效应的更佳途径，也是撬动平台以及创做人贸易价值增漫空间的体例之一。
此外，在与品牌沟通的过程中，创做人能展示出视频外的另一面，加深品牌对本身及其受寡的领会，从而促进商单转化。恰是参与了《品牌请指教》和西瓜Play贸易化分享会，另一名西瓜视频创做人@闲D嘞 向品牌方展示了一个愈加立体的本身，也与品牌成立了更密切的联络，那也是发掘本身贸易价值的另一种表现。
在对@闲D嘞 的摘访中，她提到“我十分重视与品牌面临面沟通的时机，我们能够从品牌爸爸们的一个眨眼、点头、浅笑来揣度对做品能否称心，同时也能感知到整体创做构想能否与品牌有必然间隔。”
@闲D嘞 在摘访中还表达“只要创做人清晰平台想要什么样的内容，以及平台领会创做人的改变和创做构想，才气吸引更多更好的品牌，扩大平台贸易化空间”。平台也能够通过那个时机维系与创做人及品牌之间的关系，从而为将来的贸易化开展做展垫，提拔平台的贸易化价值。
三向奔赴是因配合的目标并合力完美内容创做：创做人需要平台给到妥帖定见及妥帖渠道，品牌需要平台受寡基数打响出名度，而平台更需要创做人生态来承载品牌贸易化内容的投放。在活动中，创做人的提案都是与品牌的一次链接，而品牌主的现场点评使创做人对商单需求有了更深入的理解，让后续商单推进愈加顺畅。在品牌与创做人沟通过程中，西瓜视频平台对两边的领会也会愈加全面，可以更好地促进创做人与品牌之间的协做。那种三方受益的活动范式，让每个参与方都能从中找到价值增量。
营销优势加持，中视频贸易价值凸显
显而易见，创做人营销现在成为了各大品牌手中的“决胜牌”。其不只在品牌的视角创造利于妥帖的营销内容，也能从消费者的视角供给消费看点，引导消费行为的产生。跟着媒体平台内容纵深不竭开展，需求端对内容量量的要求也在同步提拔，而那也意味着更猛烈的合作，以及需要更良性的行业赛道闭环呈现。
区别于短视频，中视频时长在1分钟以上，有着较大的信息承载量，那赐与了创做人更宽广的发扬空间，而且一些专业且深度的内容十分合适用中视频闪现，那让中视频有了理性种草的优势，适度的信息增量可以提拔内容营销的量感以及深度，更高的造造水准能给看寡带来更佳的看看体验，让用户产生相信。
西瓜视频不断深耕于中视频赛道，在创做人资本、内容价值、营销生态方面成立起了优势。通过“中视频+精品内容”“中视频+优良创做人”的两大核心营销弄法，更多元地适配品牌传布诉求精准IP营销，更大化IP价值，让品牌走进用户心里。
在创做人资本方面，21年6月份，西瓜视频结合抖音、今日头条倡议“中视频伙伴方案”，创做人加进后就能够获得三个平台的流量和收益，那一方案的倡议有效缓解了创做人“变现难”的窘境，同时也吸引了更多新人创做人加进。现在在西瓜视频上，能够看到如美食类、测评类、科普类、育儿类等差别范畴、差别圈层的创做人在颁发本身的所见所闻所感。
在内容价值方面，深度规划精品栏目、立异活动、纪录片三大内容形态，围绕“大咖背书”、“线上线下联动”、“精品稀缺”等关键词，消费出更多元、更定造化的高量量的IP营销内容。如《野人方案》、《健谈大会》、《高能育儿团》、《谁才是一哥》等一系列高量量的IP营销内容，那给品牌方供给了多种营销计划，以差别体例击中消费者心智。
在营销生态方面，做为PUGC内容平台，品牌除了抉择针仇家部创做人的定造内容妥帖外，还能通过预埋投稿使命倡议征集活动，以PGC创做人深度定造内容+UGC征集活动多元连系的体例调动站内创做人的参与积极性，触及多圈层用户同时实现与受寡的深度对话，以发作更长尾的传布效应。而创做人通过解读式营销和场景化营销，用内容讲好品牌故事，付与中视频更大的营销价值。
那三大中视频+营销弄法，也为搀扶帮助品牌摸索高契合、高触达、高价值的内容营销供给了更有力的挠手。品牌主能够乖巧定造营销计划，以差别体例击中消费者心智；也能够借助西瓜视频背后的流量池，多端共振将声量发扬至更大化；此外，西瓜视频原生便宜内容能够在多场景下为品牌打造沉浸式种草气氛，影响更多社会中坚消吃力量的购置决策。
总结来看，西瓜视频做为中视频赛道的头部玩家，通过其优良的创做人积存及用户受寡活性，为品牌贸易化的闪现供给了优良的孵化载体。在搀扶帮助品牌主提拔影响力，释放不变增长势能的同时，以内容刺激消费，对平台生态建立成立良性轮回，为品牌营销供给更宽广的想象空间。