假设说，几年前我们伴侣圈最流行的转发内容是各类鸡汤、资讯和名人看点，那么近几年，所有人的配合偏心恐怕都只要一种——安康内容。
是的，曾经的专业内容，一跃成为全民逃捧点，且不竭升温。
有意思的是，良多人意识到安康话题将成为内容范畴的新风口，但又摆布扭捏、踟蹰不前。因为他们晓得，安康话题存在一种天然的“不成能平衡”，其往往因其严谨的科学性与专业性，具有浩荡的传布壁垒与限造，持久以来便矛盾重重：在内容价值上对全民重要无比，但在传布上又无法实的做到对全民笼盖。
那也是绵亘在诸多科普做家和科学平台面前的悖论难题。而比来，在西瓜视频结合安康时报、联袂美团买药配合倡议的“安康周刊-全民安康防护指南”主题活动中，我们看到了另一种新构想。除了接连让本来的小寡话题登上西瓜视频热榜和抖音热榜外，更重要的是，西瓜视频也让安康那一全民话题在很大水平上实的实现了全民参与。
当那类“既难既涩”的事儿都能频频出圈，就不能不引起我们深思，事实是什么密码，开启了我们并未察觉的新大门？
一 、以专业科普促进全民共谱
那就需要我们溯本清源，从第一性原理动身。
我们常说的“全民”，具化在社会学中其实指的就是“收集效应”，收集越广，天然笼盖越广。但我们也晓得，所有的信息都是从一个点或多个点来传布的，若何来交错尽可能大的收集呢？
而数学家曾给收集效应梳理过一个切确的模子，即任何传布的广为传播，都必需兼具“同配性收集”和“异配性收集”。通俗讲，当一个超等毗连者毗连的是其他超等毗连者，即是同配；而当一个超等毗连者毗连的是其他通俗个别，那么就是异配。
胜利的收集效应，就是有个超等毗连者，在一头毗连其他越来越多的超等毗连者，在另一头毗连其他越来越多的通俗个别。
西瓜视频此番即是如斯。
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譬如在“同配性收集”层面，西瓜视频结合专业范畴人士及平台，通过输出权势巨子科普，打造一系列让用户喜好看、能学到安康常识、纠正安康认知误区的系列科普视频。
此外，在西瓜视频联袂美团买药的此次活动，也针对性毗连“超等毗连者”来输出超等内容，与囊括薄世宁、曾光、黄立坤等在内的浩瀚业内专家与优良学者构成“科普天团”，围绕“安康科普”、“科学用药”、“家庭防护”等社会公家最为存眷的三大主题停止视频共创。
同时，他们也乖巧的紧跟社会热点，对各类实时发作的相关谣言、误区、新症状、新争议等话题停止及时解答与分析，始末让所有人在第一时间就掌握专业、科学的应对办法与概念认知。
更重要的是，上述内容与话题固然相对专业，西瓜视频却做到通俗易懂、平易近人，并与所有超等毗连者的共创视频——通过多人构想、多人造造所立体化功课的共创做品，实现整个创做环节与传布链条的数据共享和势能叠加，全方位的将科学语言、专业语言转化为人人都能听懂的受寡语言，大幅降低认知门槛与传布成本，实现安康内容的层层破圈。
那么做其实还有个额外功用。曾经有研究发现，科学内容之所以难以传布的原因之一，是因为受寡总觉得对方在“教导”本身，于是产生了心理抗拒。而人们在主动分享或发送那类信息时，想要表达的第一要义是“我很关心你”，那此中就包罗着浩荡的感情需求与社交需求。
因而，当平台对专业内容停止通俗化的处置，素质上也是为了利于人们相互之间可以便利地表达关心、传递感情。要晓得，所有关心链是关系链的前提，当关心的水平越高，所能渗入的关系链也就越长。
此外，“关心”也并非简单的名词，在关系链中也会促成一定的行为习惯，例如当人们获得信息认知后，便会通过西瓜视频的毗连，与另一个超等毗连者美团买药产生跟尾，通过该平台，发作详细的关心行为，事实安康范畴既不克不及容错也不克不及延迟称心，根本都是发作在“瞬时需要”。
而在信息认知的层面，晓得“工作是怎么回事儿”是一种专业认知，晓得“工作该怎么办”也是同等价值和重要的专业认知。
科学传布的通俗化要以科学自己的专业性为前提，不然就如无根之水。做为超等毗连者的西瓜视频，之所以要高原则、高要求的毗连其他安康范畴的超等传布者，即是要构建强具有强大公信力的信息源与内容池。而那天然也就需要西瓜视频本身在过往的漫长积存与公家形象中，构成强大的背书标杆与相信认知，让任何的共创与输出，具有普遍的采用度与号召力，即做为枢纽型的超等毗连者，西瓜视频需要与其他超等毗连者具有同样的专业标签与相信基石。
而在“异配性收集”层面，做为独具“中视频+精品内容”形式的国内立异视频平台，西瓜视频自己就拥有亿级规模的用户个别，以及数以百万计各行各业的活泼创做者，那意味着西瓜视频除了可以毗连超等毗连者之外，也天然的能毗连无数分离式的个别们。
因而，在安康内容及话题的传布中，西瓜视频结合美团买药的活动并没有仅从专业角度停止一家之言，而是倡议开放式的投稿活动，号召行业大V与相关达人竞相创做，吸引广阔用户也纷繁参与此中，用户在领会专业常识的同时，也能随时参与讨论并分享本身的体味伶俐和安康技能，令一场本来单边的安康科普，逐步演变成双边甚至多边的全民共谱。
而在个别的毗连中，西瓜视频也没有自觉抉择，而是通过平台势能精准的面向中青年群体，因为那一群体不只是互联网传布的主力人群，也是家庭和社会中的中坚力量，毗连他们，在很大水平上就等同于向上兼容父母、向下兼容孩子，实现以点破圈、以点撬面，最末促进对全龄化人群的贯串。
那透露了两个信息。一是圈层上，西瓜视频具有精准的人群贯串力，可以让信息四两拨千斤式的以点打破、以点连锁，以更低的成本实现更大范畴的人群笼盖。
二是决策上，固然此次安康科普其实不牵扯什么认知决策，但关于信息的信与不信、转发与不转发，自己就是一种个别或群体决策。而社会心理学巨著《立场改动与社会影响》曾研究指出，人们的决策来自于两种前提——当人们对某范畴或某产物略有所知时，就会抉择相信与本身类似度更高的人，即范畴达人、同好用户等；而当人们对某范畴或某产物其实不领会时，就会抉择相信与本身相异度更高的人，即范畴专业、行业权势巨子等。
而西瓜视频普遍的行业大V、优良达人、兴致用户……便能同时精准的击中那两大决策因素，称心“类似度+相异度”。所以，通过此次安康内容的普遍传布，我们也能间接的看到西瓜视频在决策转化上的浩荡能量。要晓得，要人们相信一个安康内容对本身有用，要比人们相信一款产物对本身有用罕见多。
二、 以平台势能助力社会效能
总的来看，西瓜视频之所以对安康内容如斯“八面玲珑”，显然并非称心于一时话题，而是试图“让专业科普来创造专业计划”，尽可能的让每小我、每个家庭都能在此答疑解惑并获得合适本身的安康计划。
但诚如我们前文所说，科普不是言简意赅讲段子，更何况假使要做到人人都能“各取所需”，那么就要深度够深、广度够广，同时颗粒度也要足够精巧、足够小，不然无法称心千人千面的差别化的需求与痛点。
那就需要平台拥有长跨度的圈层、多维度的达人、大强度的输出、高精度的受寡，从而让各个门类的行业或品牌，都能精准的找到本身的生态位，获得婚配的资本系统，从而安定地构建长久的IP效应、内容生态与品牌资产。
此次西瓜视频让本来小寡的安康话题成为全民IP，即是再一次验证了那一点。
同时，那也为我们厘定了一种区别于鸿沟。自进进互联网时代以来，良多信息日益分离，但我们晓得，无论是科学认知仍是品牌认知，始末都需要系统化的构建，可以以点带面地辐射扩散，例如斯次的安康内容整体曝光破7亿。而西瓜视频的“中视频+精品内容”形式则得天独厚，也更为契合全龄化人群的看看习惯，可以兼具各方内容的完全性与轻量化，合适品牌在互联网语境中停止系统化的塑造与输出。
因为当“同配性收集+异配性收集”得到有机同一，就意味着平台能搀扶帮助品牌构建完全的“毗连→输出→转化”途径。在此次的安康科普活动中，西瓜视频不只能毗连品牌所需要的浩瀚有影响力人物、公信力人物所代表的超等毗连者，也能切确的射中核心受寡，且激发用户兴致，也能从其他毗连端——例如美团买药，足够跟尾受寡需求，第一时间婚配精准办事与沉淀转化，让“安康问题→安康内容→安康计划（品牌效用）”成为层层递进、环环相扣的认知链条与决策链路，令品牌的功用及价值从中构成该范畴“标配”，甚至“首选”的核心记忆点。
正如安康内容所需要的切确性、专业性与美团买药的品牌属性非常契合，内容的强力输出，也便能促进美团买药与消费者停止生活化、日常化、家庭化的深度毗连，融进人们的各个场景与安康生活体例。
那即是系统化的感化与价值，能较为多条理、多创造、多价值的与社会效能停止多触点的合成。正如在“后疫情时代”以及“全民安康意识醒觉”的大布景下，安康内容已然成为整个内容范畴的新风口，而做为视频内容范畴的领先者之一，西瓜视则频次先打造了一个值得行业参考的新样本。
出格“人人安康”的需求愿景下，安康内容的兴起，也势必是助推了社会效能与公共资本的配合增长，事实社会现在迫切需要“有形的手”的来鞭策整个国民安康认知与处理计划的开展同晋级。
当西瓜视频能鞭策安康内容走向全民，那么关于品牌而言也是浩荡的积极信号与想象空间，当兼具“同配性+异配性”两大收集，那也即是绝大大都行业最需要的收集效应与增长驱动。现在，人们需要安康，各行各业也需要“安康”开展，西瓜视频给前者创造计划的同时，也在无形中给后者供给了谜底。