近日，海外内容平台Deconstructor of Fun发布了他们关于手游行业在2023年的趋向揣测，而且招来了由资深业内人员构成的投票团停止投票。其中，我们能够看到海外手游行业正面对着全方位的挑战，包罗利用商展的式微、买量成本上升、融资难度增加等等。
“疫情盈利”让海外手游在前两年迎来一波史无前例的增长，而在后疫情时代许多潮头立刻调转，关于国内出海的公司来说，同样要重视把握标的目的。
以下为八大趋向揣测：
1、利用商展已死
在2023年，iOS和Google Play商展将会宣告“灭亡”。选举机造已成过往，游戏的病毒性扩散营销效果正到达汗青新低。更夸饰一点地说，利用商展的情状就像下面那张图一样：
当选举机造不再有力，利用商展们就只酿成了放置投放告白和APK的处所。假设不是有时髦游戏天天通过它们的游戏内告白和运营活动来把玩家们引导到利用商展，那商展将会酿成空荡荡的鬼城。
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倒也不是说商展对此现状无动于衷，他们做了良多新工具来搀扶扶助开发者停止预售，好比Beta项目、二维码等等新玩意，但残暴的现实是平台的那些动做除了挈长开发流程和给他们本身内部发明更多岗位以外，实正能给开发者带来的搀扶扶助屈指可数。
一位游戏有着超1亿次下载的小型开发商的高管透露：
选举展现的消亡同样意味着不会再有来自 小型开发团队突然走红的独立做品，留给独立开发者的只剩下三个选项：
①把游戏卖给更平安的阵营，好比Apple Arcade和Netflix等。
②加进大型的、有影响力的挪动游戏公司。
③退出挪动游戏市场。
苹果商展在2017年的改版逐步带领我们走到了那一步，而如今已经没有回头路。在由资深从业人员构成的社区投票中，有87%的人都附和那一揣测。相对来说，有部门公司在Googel Play商展还能够获得不错的报告请示，但在iOS上好日子已经完毕了。
该揣测正确的可能性：87%
2、第三方付出鼓起
每小我都有手机，而每小我的手机里面都预拆的利用商展，点开商展就能轻松完成下载和付出。而苹果还有可能在商展里选举你的游戏，让你获得成千上百万次的新增下载……那些都是2017年之前的美好气象， 其时，30%的抽成看着还相对合理，但如今已经不是过往。
在选举和发现机造已经失效的今天，以往能给开发者带来数百万的下载如今最多也就只要1~2万，性价比以至低到让小型开发团队都要考虑值不值得付出几个小时来造造选举告白用的相关物料。
固然利用商展的价值鄙人降，但30%的抽成仍然没变。跟着挪动付出的到处可见，本年我们要预备好驱逐第三方付出的鼓起的可能性。
Facebook在2011年也做过类似的工作，在2007年扎克伯格表达各人能够在他们的利用平台上颁发做品并保留本身收进，但到了2010年当他们发现挪动游戏的吸金才能出人意料时，他们立刻公布付出必需用Facebook的虚拟货币，而且要求30%的抽成。
Facebook游戏今天在哪？已经连影子都看不见，而且那个形态已经连结了十年。而苹果商展正在走着一条与那十分类似的求助紧急道路。
从游戏厂商的角度动身，那是我们认为那是可以改动眼下形势的做法：
①将商展的抽成率降低至15%。
②向游戏厂商给予可用的IDFA，并给予合理的隐私提醒。
类似上述的改动将可以把我们带回愈加安康的生态系统，为市场带来更多的游戏产物和胜利开发者。出人意料的是，社区对此揣测的附和率其实不非常之高，或者欠缺一个明白可参考的例子是原因之一。
该揣测正确的可能性：62%
3、买量只能做到出进平衡
告白是一件竞次的商品。假设告白商晓得每一位玩家能为我们带来10美圆的收进，那么他们的使命就是把那个玩家以9.99美圆的价格卖给我们。他们比发行商把握着更多的数据，那意味着我们永久都赢不了。从买量中获得有价值的利润正变得越来越难。
IDFA已经是一匹脱缰的野马。此前谷歌发布新政，禁止骚扰式的全屏插页告白，那关于用户体验很明显是一件功德，也确实需要更多的明文准则。但假设我们从汗青的角度来看，那关于行业的冲击要比给玩家带来的益处要大，因为假设施行欠好的话，那关于超休闲和相联系关系的品类来说是扑灭性的。
告白指出下降，目前人群消逝，插页告白挣扎，鸿沟收益降低。AppLovin和Ironsource或是受IDFA政策影响更大的两个公司，我们揣测AppLovin会面对更多灾题，而新的Unity Ironsource则充其量能做到持平。它们在在本年可以怎么化陈旧迂腐为神异让人等待。
该揣测正确的可能性：75%
4、拥抱避风港
跟着围绕着利用商展方方面面的衰退，那相反意味着与Apple Arcade和Netflix如许的发行商以及IP方的协做史无前例的有想头。
在以前，你能够花200万美圆打造一款游戏，而且有着相对不错的概率可以收成2500万~1亿美圆的生命周期收进。在运转一般的安康市场中，勤劳运营可以获得15%的边际收益，相当于2~10倍的投资回报。
而今开发成本上涨，造造一款不错的游戏需要破费400~500万美圆，将一款游戏的规模运营扩展更是困难。2~10倍的投资回报率在今天更多是0~4倍。
开发者用500万做一款游戏，用300万来运营，从苹果/Netflix/IP方获得1000万回报的交易在今天看来相当不错。开发商至少可以获得200万的收进，那在后IDFA时代，能够说已经超越了往年99%的免费游戏。固然没有能冲上月球的收进，但至少你能平稳下降，连结保存。
在那些避风港们还给予着相当不错的庇护之时，与它们多协做不是一件坏事。
该揣测正确的可能性：75%
5、流媒体平台进军手游
Netflix、迪士尼和亚马逊如许的流媒表现在都在盯着挪动端，那次要有两个原因：一是几乎他们所有的用户在电视屏幕以外都在挪动设备上利用他们的办事，二是那些流媒体巨头们正在停止白热化的协作，而率先动作的Netflix势必会引起其他流媒体平台的进局追逐。
Netflix会在2023年发布他们的首款“高文”吗？那里的高文指的是有约50万的日活泼用户和2500万的下载量的游戏。如许规模的游戏不会对Netflix的核心根底形成影响，但它会是Netflix游戏部分初步胜利的一个标杆，会决定他们能否会加鼎力度在游戏板块的投进。假设他们陆续加注，那势必会引起其他平台的效仿。
固然Netflix理论上有如许的才能和资本，但我们也不克不及漠视在事实上，他们到目前为行的游戏测验考试都没有收成抱负的效果。在2022年，Netflix Games为他们游戏部分的员工开出了行业顶尖的薪酬，但他们目前已发布的超越50款游戏总共只收成了2700万的下载量。
跟着Netflix在2023年陆续加注游戏，其他流媒体巨头可能率也会进局试水，用它们的平台来为游戏引流。迪士尼、Roku、亚马逊、HBO、派拉蒙、Hulu……那也意味着它们会找时机把本身的IP投放到游戏范畴。当然，除了Netflix以外其他流媒体可能只会停止小规模试水， Netflix是独一一个实正重金投进的，它要么会赢很大，要么输良多。
假设Netflix的游戏战术在2023年失败了，那么它们很可能率会停行在手游范畴陆续烧钱。现在的游戏市场比起Netflix刚起头进局游戏时已经大不不异，用户的可收配收进陆续削减而游戏开发的成本陆续增加。无论若何，它们的下一步动做将会在流媒体平台中引起涟漪效应。
该揣测正确的可能性：76%信赖Netflix在2023年不会有胜利游戏做品
6、秋后算账的风险投资
往年，风投起头撤出本钱市场，特殊是在2022年第二季度，处于增持久（B~D轮融资）比起过往几年都要低。
融资案的削减意味着许多草创公司将会灭亡，假设它们不是已经起头盈利的话，它们并没有足够的资金来撑过接下来的18~24个月。比起一年前，投资者们关于游戏市场的动做愈加郑重，他们的资金更多会投进四处于初期的公司，或者往撑持更有名的公司。处于中间的公司将会面对相当挣扎的境况。
2020~2022年的那种大手笔的pre种子轮融资已经不复存在，假设一个团队在2021年靠着PPT和Web3说法就能筹得400万美圆的资金的话，那么今天他们需要有让人心服的demo和方案才有可能会获得一个季度的资金。总而言之，接下来的投资规模将会更小、也更有针对性。
Elite Game Developers平台的开创人Joakim Achrén就表达：“关于一家新公司来说，比来欠缺好产物、上市和并购的胜利参考例子。投资的自信心来自于数据，那会引刮风险投资的兴致，而目前恰是欠缺关于投资一家游戏公司的兴奋。”
目前，风投契构正在要求CEO们进取他们游戏的表达，而同样的原则也适用于风投契构们本身。有限合伙人们将不会白白地给钱，然后在筹集下一轮资金的同时只从风投契构那一个月听到一次反应。积极的投资者们已经和他们的有限合伙人们设立的征询委员会，来进取他们的沟通量量。
一般合伙人侧的自我鼓吹力度同样会大幅削减。已经没有时间往当一个半职业的投资者了，写书、开课那些只能比及下一次牛市了。在由许多风投人构成的社区投票中，大部门人都认为私家本钱的黄金日子已经暂时完毕。
该揣测正确的可能性：77%
7、长途办公完毕，办公室回回
在2013年Marissa Mayers成为雅虎的CEO后，她就表达：“我们需要肩并肩一路工做，配合打造最适宜工做、交换和协做的处所。那就是为什么各人都在办公室里十分重要。”
疫情过往之后，我们看到根本所有科技巨头都附和Mayers的说法，像是苹果还要求他们的员工要么回回办公室工做，要么就往职。关于游戏如许的创意型财产来说，各人一路面临面协做是非常重要的，混合型工做形式仍然会存在，但地道的线上办公将不成能会是支流。
在比来的一份查询拜谒中现实， 有九成的老板都想要在新的一年让员工回到办公室工做。他们认为沟通是第一主因，接着是创意、保存效率、企业文化和员工监视。
在疫情封锁之前，像Super Evil Megacorp、Belka和Playrix等公司就有摘用长途办公的形式，他们也分享了本身的体会，但那种形式在今天仍然只是一种备选，完全在线办公的团队仍然十分少见。
长途办公有着本身的益处，好比能够招揽来自区别处所的人才、削减通勤时间关于员工来说愈加友好、不需要实体办公室会削减花销、有些员工能够愈加有效率地集中工做等。
但从治理层的角度来说，长途办公很随便让他们只看到那给每小我带来的益处， 而漠视了那给整个团队和项目带来的挑战。每个个别之间欠缺的沟通会损害整体的表达程度。公司文化、员工忠实度、同一治理、员工间的小谈天同样重要。
该不应长途办公也不应成为站边问题，因为更好的体例永久是最适宜你的工做室的体例。但总体来看，完全的长途办公将会只是少少数的现象，批准几天居家的混合办公形式更有可能会酿成标配。
该揣测正确的可能性：70%
8、裁人潮的陆续
2023年的第一个月刚刚过往，已经有272家科技公司裁掉了86882名员工，而那个趋向还在陆续。
那是史无前例的。在疫情期间，人们的消费习惯发作改动，各人都待在家里点外卖、网购、玩游戏，科技公司们认为那是永久性的，于是纷繁押注于元宇宙等“新世界”。
但现实是疫情一过，人们纷繁回回城市生活，往各类音乐节和展览，而不是呆在虚拟世界里。当然，人类的行为是会改动的，但目前它并没有酿成科技巨头揣测的每小我都活在第四面墙里那样。
同时，钱越来越没有力了。通货膨胀，中心银行上调利率，那些都影响着一般人的生活，也让公司大幅缩减岗位。马斯克在推特裁掉了超越50%的员工而公司仍然一般运转，让其他科技公司的CEO也会想是不是也能够裁掉10%的员工。
现在的游戏行业已不再是只要PC和主机的世界了，我们有F2P、布满订阅系统的在线游戏，可以产生大量利润的游戏的协作敌手已经包罗了Spotify、Netflix、Tinder和YouTube那些巨头， 因而能够被成为科技公司的游戏也免不了受裁人潮的影响。
在社区投票中，认为本身处置的公司会发作裁人的认同率其实不高。当然，游戏公司第一个下手的可能率会是外包和居家的员工。而许多被裁的员工也会成立本身的公司，最末与他们的老店主对决。
该揣测正确的可能性：31%
原文：
清风拂面